B a s i c M a n u a l

Transkript

1 Basic Manual

2 OBSAH Obsah 2 Konstanty firemního designu 3 Grafická znaãka Preciosa - barevná verze 4 Grafická znaãka Preciosa - pomûrová kodifikace 5 Grafická znaãka Preciosa - ochranné pole 6 Grafická znaãka Preciosa - ãernobílá polotónová verze, ãernobílá plo ná verze, negativní verze 7 Grafická znaãka Preciosa - definice základních barevn ch podkladû 8 Grafická znaãka Preciosa (kompoziãní varianta) - barevná verze, ãernobílá polotónová verze, ãernobílá plo ná verze, negativní verze 9 Grafická znaãka Preciosa (kompoziãní varianta) - pomûrová kodifikace, ochranné pole 10 Logotyp Preciosa - barevná verze, ãernobílá polotónová verze, ãernobílá plo ná verze, negativní verze 11 Logotyp Preciosa - pomûrová kodifikace, ochranné pole 12 Grafická znaãka Preciosa - nedovolené zásahy do designu grafické znaãky, nedovolené aplikace grafické znaãky 13 Firemní barvy - definice a kodifikace firemních barev 14 Firemní písmo - definice jednotliv ch typû firemního písma 15 Grafická znaãka Preciosa - logotypy obchodních jmen konkrétních dcefiin ch spoleãností a zahraniãních afilací 16 Vzory firemních barev -, 17 CONTENTS Contents 2 Basic elements of the corporate design 3 Graphical mark Preciosa - coloured version 4 Graphical mark Preciosa - proportional coding 5 Graphical mark Preciosa - protective fields 6 Graphical mark Preciosa - black-and-white half-tinted, black-and-white, negative version 7 Graphical mark Preciosa - definition of basic coloured background 8 Graphical mark Preciosa (composition variant) - coloured, black-and-white half-tinted, black-and-white version 9 Graphical mark Preciosa (composition variant) - proportional coding, protective field 10 Logotype of Preciosa - coloured, black-and-white half-tinted, black-and-white, negative version 11 Logotype of Preciosa - proportional coding, protective field 12 Graphical mark Preciosa - unallowed interference into the design of graphical mark, unallowed applications of graphical mark 13 Corporate colours - definition and coding of Corporate colours 14 Corporate typeface - definition of individual types of the corporate typeface 15 Graphical mark Preciosa -logotypes of the business names of concrete daughter companies and foreign affiliates 16 Patterns of Corporate colours -, 17 KONSTANTY FIREMNÍHO DESIGNU jsou základními prvky vizuální komunikace spoleãností skupiny PRECIOSA. Jsou to základní kameny ve keré prezentaãní a propagaãní grafiky. Respektováním tûchto klíãov ch prvkû grafického designu je docíleno charakteristického vizuálního stylu spoleãnosti a jednoznaãné komunikace uvnitfi i vnû firmy. Kombinovaná grafická znaãka PRECIOSA i její ãásti - grafick symbol a logotyp názvu firmy jsou ochrann mi známkami. Základní charakteristika grafické znaãky PRECIOSA. Grafickou znaãku spoleãností skupiny PRECIOSA tvofií graficky stylizovan motiv atonu s odleskem, kter má charakter grafického symbolu - loga a logotyp PRECIOSA, ãást názvu firmy (bez uvedení právní subjektivity). Oba tyto prvky vytváfiejí v pfiesnû definovaném vzájemném postavení jedin kompaktní grafick tvar - KOMBINOVANOU GRAFICKOU ZNAâKU (dále jen GRAFICKÁ ZNAâKA). Vizuální dominantou designu grafické znaãky PRECIOSA je stylizovan symbol atonu s odleskem, kter zaruãuje jedineãn a nezamûniteln charakter celé grafické znaãky jako klíãového komunikaãního prvku. Logotyp PRECIOSA je vytvofien vektorovou technologií z verzálek písma Gill Sans s v raznû upraven m fiezem. GRAFICKÁ ZNAâKA je stylizovan grafick útvar tvofien GRAFICK M SYMBOLEM (LOGEM), LOGOTYPEM nebo kombinací tûchto prvkû (kombinovaná GRAFICKÁ ZNAâKA - lze uïívat i pojmu ochranná známka). GRAFICK SYMBOL (LOGO) je specificky zpracovan stylizovan grafick symbol fungující v rámci kombinované GRAFICKÉ ZNAâKY. LOGOTYP je grafické zpracovaní názvu spoleãnosti vytvofiené ze standardního nebo graficky upraveného písma. Grafická znaãka, barevné verze, tvarové a kompoziãní varianty (Barevné verze grafické znaãky jsou verze pro ãernobílé polotónové, ãernobílé plo né a inverzní aplikace. Tvarové a kompoziãní varianty jsou úpravy základního tvaru a kompozice designu grafické znaãky pro specifické aplikace firemního designu. Firemní barvy Sekce Konstanty firemního designu definuje a kodifikuje firemní barvy a stanovuje pravidla jejich aplikace pro v echny oblasti vizuální komunikace. Spoleãnosti skupiny PRECIOSA pouïívají v rámci firemního designu pfiesnû definované barvy, které jsou podle pevnû stanoveného systému aplikovány jako prvek spoluvytváfiející její charakteristick vizuální styl. Koncepãnû aplikované firemní barvy zaji Èují velmi rychlou komunikaci, coï je pro moderní dynamickou firmu klíãov prvek jejího fungování na trhu. Firemní písmo Jedná se o fie ení systému firemního písma pouïívaného jako základního prvku bûïné komunikace. Tato sekce grafického manuálu definuje jednotlivé typy písma ve v ech jejich fiezech a stanovuje pravidla pro aplikace v interních a prezentaãních tiskovinách spoleãností skupiny PRECIOSA. Koncepãnû a systematicky pouïívané firemní písmo je siln m nástrojem pro vytváfiení a udrïování jednotného vizuálního stylu v ech prezentaãních prostfiedkû, zvlá tû tiskovin. Písmo pouïívané spoleãnostmi skupiny PRECIOSA pro ve keré firemní a prezentaãní tiskoviny je velmi dûleïit m prvkem spoluvytváfiejícím charakter v razné firemní typografie. BASIC ELEMENTS OF THE CORPORATE DESIGN are the rudiments of visual communication of companies in PRECIOSA group. These are the building stones of the entire presentation and promotional graphic. By respecting these key elements of graphical design we achieve the characteristic visual style of the company and the explicit communication. The combined graphical mark PRECIOSA and its parts the graphical symbol and the logotype in the name of the company are protected trademarks Basic characteristics of the graphical mark PRECIOSA. The graphical mark of companies in PRECIOSA group is created by a graphically stylised motif of the glass stone with reflection, which has the character of a graphical symbol logo and logotype of PRECIOSA, a part of the company s name (without mentioning the legal subjectivity). Both these elements create a single compact graphical shape in a clearly defined mutual position the COMBINED GRAPHICAL MARK (hereinafter only as GRAPHICAL MARK). The visual dominant of the design of PRECIOSA graphical mark is a stylised symbol of the glass stone with reflection, which ensures a unique and unchangeable character of the whole graphical mark as a key communication element. The logotype of PRECIOSA is created by the vectorial technology from capital letters of the Gill Sans typeface with a considerably adjusted cut. GRAHICAL MARK is a stylised graphical formation created by the GRAPHICAL SYMBOL (LOGO), LOGOTYPE or by a combination of these elements (combined GRAPHICAL MARK also the expression protected trademark can be used). GRAPHICAL SYMBOL (LOGO) is a specifically elaborated stylised graphical symbol working within a combined GRAPHICAL MARK. LOGOTYPE is a graphical version of the company s name created from standard or graphically adjusted typeface. Graphical mark, coloured versions, shape and composition variants (Coloured versions of the graphical mark are versions for black-and-white half-tinted, black-and-white planary and reversal applications. Shape and composition variants are adjustments of the basic shape and composition of the graphical mark design for specific applications of the company design Corporate colours The section Basic elements of the corporate design defines and codes corporate colours and determines rules of their application for all areas of visual communication. Within the corporate design companies in PRECIOSA group use precisely defined colours, which are applied according to a clearly established system as an element co-creating their characteristic visual style. Conceptually applied corporate colours ensure a very quick communication, which for a modern dynamic firm represents the key element of its business on the market. Corporate typeface It is about the solution of the system of the corporate typeface used as a basic element of common communication. This section of the design manual defines the individual types of letters in all their cuts and determines the rules for applications in internal and presentation printed papers of companies in PRECIOSA group. A conceptually and systematically used corporate typeface is a strong tool for creation and maintenance of a consistent visual style of all presentation means, especially printed papers. The typeface used by companies in PRECIOSA group for all corporate and presentation printed papers is a very important element co-creating the character of a remarkable corporate typography. PRECIOSA, a.s., 2004 Tento Basic manuál je majetkem PRECIOSY, a.s. Roz ifiování a publikování grafického manuálu nebo jeho jednotliv ch ãástí je dovoleno pouze se souhlasem majitele. V echny aplikace podléhají pfiedcházejícímu schválení marketingové komunikace Preciosy, a.s. Kontakt: Preciosa,a.s., marketingová komunikace, Opletalova 3197, Jablonec n. Nisou, Czech Republic, corporate.design@preciosa.com Koncepce, design grafického manuálu: Studio GD, s.r.o., 2004 PRECIOSA, a.s., 2004 This Basic Manual is owned by PRECIOSA, a.s., No part of the manual may be reproduced or transmitted in any form, or otherwise circulated without the prior written permission of the owner. All applications are subject to to Preciosa Marketing Communication Department's prior approval. Contact: Preciosa,a.s., Marketing Communication Dept., Opletalova 3197, Jablonec n. Nisou, Czech Republic, corporate.design@preciosa.com Conception and design: Studio GD, s.r.o.,

3 I Barevná verze Grafická znaãka PRECIOSA je základním prvkem vizuální komunikace spoleãností skupiny PRECIOSA a tvofií klíãovou konstantu firemního designu. Grafická znaãka se pouïívá ve v ech aplikacích zásadnû v podobû definované tímto manuálem. Dále jsou v manuálu definovány barevné verze znaãky pro rûzné aplikace. Souãástí grafické znaãky je bílá plocha podkladu. Pouze ve specifick ch propagaãních aplikacích vãetnû reklamních je moïné pouïít grafickou znaãku na jin ch podkladech, které jsou pro tyto pfiípady stanoveny dále. Hvûzdicov záblesk (v brus) stylizovaného atonu je v ak vïdy bíl. Souãástí tûchto definicí jsou také ukázky nepfiípustn ch aplikací grafické znaãky na nevhodnû barevné nebo strukturované textury nebo plochy. Grafická znaãka PRECIOSA nesmí b t nikdy znovu konstruována ãi kreslena podle originálu. Dále není pfiípustné graficky nebo konstrukãnû upravovat podobu znaãky a zasahovat do vzájemn ch pomûrû mezi jednotliv mi prvky (proklady mezi písmeny logotypu PRECIOSA, vzájemné postavení logotypu PRECIOSA a grafického symbolu atonu s odleskem). Logotyp PRECIOSA, kter tvofií spodní ãást grafické znaãky PRECIOSA, je nutné respektovat jako nedílnou souãást její konstrukce. Logotyp PRECIOSA je vytvofien (spolu s grafick m symbolem atonu) v kreslicím programu vektorovou grafikou z písma Gill Sans s v raznû upraven m fiezem jednotliv ch znakû. Proto není v Ïádném pfiípadû moïné logotyp PRECIOSA vytvofiit sazbou ze standardního typu písma Gill Sans. Grafická znaãka PRECIOSA se jako registrovan chránûn symbol pouïívá vïdy ve formû vektorového nebo bitmapového digitálního originálu.... Pfii realizaci grafické znaãky tiskem je preferovaná varianta tisk P ÍM MI BARVAMI dle systému Pantone ( C/U). V pfiípadû realizace znaãky barvotiskem je barva MODRÁ PRECIOSA definována systémem CMYK (C-100, M-76, Y-0, K-18,5). I Coloured version The graphical mark PRECIOSA is a basic element of visual communication of companies in PRECIOSA group and creates a key constant element of the corporate design. The graphical mark is used in all applications principally in the way defined by this manual. Further on there are coloured versions of the mark for various applications defined in the manual. The white area of the background is a part of the graphical mark. It is possible to use the graphical mark on other backgrounds only in specific promotional applications including the advertising ones, which are set for these cases on page 8. However, the stellar flash (cut) of the stylised glass stone is always white. Also illustrations of inadmissible applications of the graphical mark on unsuitably coloured or structured texture or area represent a part of these definitions. The graphical mark PRECIOSA must never be redesigned or drawn according to the original. Further on it is not eligible to graphically or constructionally adjust the form of the mark and to interfere with the mutual relations among individual elements (spacing among letters of the PRECIOSA logotype and the graphical symbol of the glass stone with reflection). The logotype of PRECIOSA, which creates the bottom part of the graphical mark PRECIOSA, must be respected as an integral part of its construction. The logotype of PRECIOSA is created (along with the graphical symbol of the glass stone) in the drawing programme by vectorial graphic from the typeface Gill Sans with a considerably adjusted cut of individual signs. Therefore it is in no case possible to create the logotype of PRECIOSA by a composition from the standard type of the Gill Sans typeface. The graphical mark PRECIOSA is as a registered protected trademark always used in the form of vectorial or bitmap digital original.... During realisation of the graphical mark by printing the variant of printing with DIRECT COLOURS according to the system Pantone ( C/U) is preferred. In case of the mark s realisation by colour printing, the colour BLUE PRECIOSA is defined by the system CMYK (C-100, M-76, Y-0, K-18,5). Základní pomûrová kodifikace grafické znaãky PRECIOSA je naznaãením její konstrukce a pomûckou pro názornûj í definování tvarû a pomûrû, které tvofií charakteristickou podobu znaãky. Grafická znaãka PRECIOSA má ve v ech aplikacích vïdy stejné proporce kodifikované touto ãtvercovou pravoúhlou sítí. Grafická znaãka PRECIOSA nesmí b t znovu konstruována ãi kreslena podle originálu. Dále není pfiípustné graficky nebo konstrukãnû upravovat podobu znaãky a zasahovat do vzájemn ch pomûrû mezi jednotliv mi prvky (proklady mezi písmeny logotypu PRECIOSA, vzájemné postavení logotypu PRECIOSA a grafického symbolu atonu s odleskem). Pomûrová kodifikace není standardní podobou grafické znaãky, a není proto urãena pro aplikace v oblasti firemního designu. The basic proportional coding of the graphical mark PRECIOSA is an indicator of its construction and help for a more practical definition of the shapes and proportions, which create the characteristic form of the mark. The graphical mark PRECIOSA always has the same proportions coded by this square-shaped rectangular net in all applications. The graphical mark PRECIOSA must not be redesigned or drawn according to the original. Further on it is not eligible to adjust the form of the mark graphically or constructionally and to interfere with the mutual relations among individual elements (spacing among letters of the PRECIOSA logotype, mutual position of the PRECIOSA logotype and the graphical symbol of the glass stone with reflection). Proportional coding is not a standard form of the graphical mark and therefore it is not determined for applications in the area of the corporate design - 4 5

4 Jedná se o definici minimální velikosti prázdné (bílé) plochy okolo grafické znaãky, ve které se nesmí nacházet Ïádn grafick prvek, kter by svou barevností, strukturou nebo tvarem negativnû ovlivàoval její vizuální identitu. V oblasti základní (primární) prezentace je bílá barva podkladu pevnou souãástí grafické znaãky PRECIOSA. Zásada minimální prázdné (bílé) plochy okolo znaãky platí také v pfiípadech aplikace znaãky v blízkosti textu, fotografií, ilustrací a na okraji formátu tiskovin nebo jin ch nosiãû firemní grafiky. It is a definition of the minimum size of the empty (white) space around the graphical mark, in which no graphical element is allowed to be situated, which would negatively influence its visual identity by its variety of colour, structure or shape. In the area of the basic (primary) presentation the white colour of the background is a fixed part of the graphical mark PRECIOSA. The principle of the minimum empty (white) space around the mark is also valid in cases of the mark s application in the proximity of the text, photographs, illustrations and at the edge of the format of printed papers or other carriers of the corporate graphic. I âernobílá polotónová verze I âernobílá plo ná verze I Negativní verze Verze definované na této stranû manuálu jsou barevné modifikace grafické znaãky PRECIOSA pro ãernobílé polotónové, ãernobílé plo né a negativní monochromatické plo né aplikace. 1. âernobílá POLOTÓNOVÁ VERZE grafické znaãky je tvofiená 60% rastrem ãerné barvy, nebo pfiímou barvou Pantone âernobílá PLO NÁ VERZE grafické znaãky, tvofiená 100% rastrem ãerné barvy, je napfiíklad vhodná pro nûkteré specifické ãernobílé plo né aplikace, kde není moïné pouïití technologie polotónov ch rastrû (formuláfi telefaxu, razítka, raznice, speciální tisk na drobné upomínkové pfiedmûty, reliéfní aplikace atd). 3. NEGATIVNÍ VERZE grafické znaãky PRECIOSA je definována jako aplikace doplàkového charakteru. Jednoznaãnû preferovanou variantou je aplikace do modré kompaktní plochy tvofiené MODROU PRECIOSA (). PouÏití NEGATIVNÍ VERZE grafické znaãky do jinak barevné, dostateãnû tmavé plochy (pfii zaji tûní dostateãného kontrastu) je ve v jimeãn ch pfiípadech moïné, ale jen kdyï je barva podkladu dána a nelze ji zmûnit. EDÁ / GREY - K 60% / Pantone 431 I Black-and-white half-tinted version I Black-and-white version I Negative version The versions defined on this page of the manual are coloured modifications of the graphical mark PRECIOSA for black-and-white half-tinted, black-andwhite and negative monochromatic applications. 1. THE BLACK-AND-WHITE HALF-TINTED VERSION of the graphical mark is created by a 60 % screen of the black colour or by the direct colour Pantone THE BLACK-AND-WHITE VERSION of the graphical mark, created by a 100 % screen of the black colour, is for example appropriate for some specific black-and-white applications, where it is not possible to use the technology of half-tinted screens (a telefax form, stamps, punches, special printing on small souvenirs, relief applications, etc.) 3.THE NEGATIVE VERSION of the graphical mark PRECIOSA is defined as an application of a supplementary character. The application into the blue compact area created by BLUE PRECIOSA () represents the unambiguously preferred variant. The use of the NEGATIVE VERSION of the graphical mark into an otherwise coloured, sufficiently dark area (preservation of the necessary contrast) is possible in extraordinary cases, but only if the colour of the background is given and cannot be changed. 1. âernobílá POLOTÓNOVÁ VERZE 2. âernobílá PLO NÁ VERZE 1. BLACK-AND-WHITE HALF-TINTED VERSION 2. BLACK-AND-WHITE VERSION - 1/4 v ky oválu 1/4 of the height of the oval 3. NEGATIVNÍ VERZE na pozadí barvy MODRÁ PRECIOSA 4. NEGATIVNÍ VERZE na ãerném pozadí 3. NEGATIVE VERSION on the background of the colour BLUE 4. NEGATIVE VERSION on black background PRECIOSA 6 7

5 I Definice základních barevn ch podkladû Základní podkladovou barvou pro aplikaci grafické znaãky PRECIOSA je bílá barva. Grafická znaãka PRECIOSA se v oblasti klíãové (primární) komunikace* spoleãností skupiny PRECIOSA aplikuje pouze ve variantách definovan ch tímto manuálem. Aplikace grafické znaãky PRECIOSA do nevhodnû barevné nebo strukturované plochy by zásadním zpûsobem po kodila její identitu a naru ila celkovou koncepci jednotné vizuální komunikace spoleãnosti. Mimo první, základní aplikaci, jsou v echny dal í ukázky na této stranû pouze doplàkové aplikace urãené pro oblast prezentace. * (pfiímá komunikace, kdy je grafická znaãka v rámci daného nosiãe jedin m vizuálním firemním komunikaãním prvkem reprezentujícím spoleãnosti skupiny PRECIOSA) I Definition of basic coloured backgrounds The basic background colour for the application of the graphical mark PRECIOSA is the white colour. The graphical mark PRECIOSA is applied in the area of key (primary) communication* of companies in PRECIOSA group only in variants defined by this manual. Applications of the graphical mark Preciosa into an unsuitably coloured or structured area would damage its identity in an essential way and affect the total concept of the company s unified visual communication. Except of the first, basic application, all other illustrations on this page represent only supplementary applications determined for the area of presentation. * (direct communication, when the graphical mark within the given carrier is the only company s visual communication element representing the companies in PRECIOSA group] - kompoziãní varianta I Barevná verze Kompoziãní varianta grafické znaãky PRECIOSA je plnohodnotnou konstantou firemního designu spoleãností skupiny PRECIOSA. Tato horizontálnû fie ená tvarová varianta byla vytvofiena pro specifické úãely v oblastech propagace a reklamní komunikace, kde z konkrétních grafick ch, koncepãních a technologick ch dûvodû není vhodné nebo moïné pouïít základní variantu grafické znaãky (drobné propagaãní pfiedmûty, prapory, horizontální architektonické aplikace na v stavách, externí a interní informaãní grafika a pod.). Dále je urãena pro aplikace, kde je z vûcného nebo vizuálního hlediska vhodná grafická znaãka ve v raznû odli né kompozici s dominantnûj ím logotypem obchodního jména a ménû v razn m grafick m symbolem atonu s odleskem - logem. Kompoziãní varianta grafické znaãky PRECIOSA nesmí v klíãové (primární) vizuální komunikaci plnû nahrazovat základní variantu. - composition variant I Coloured version The composition variant of the graphical mark PRECIOSA is a full-value constant element of the corporate design of companies in PRECIOSA group. This horizontally solved shape variant was created for specific purposes in areas of promotional and advertising communication, where it is not relevant or possible to use the basic variant of the graphical mark because of concrete graphical, conceptual and technological reasons (small promotional POS, flags, horizontal architectonic applications at exhibitions, external and internal information graphic and the like). It is further determined for applications, where a graphical mark in remarkably different composition with a more dominant logotype of the business name and a less remarkable graphical symbol of the glass stone with reflection logo is appropriate because of objective or visual point of view. The composition variant of the graphical mark PRECIOSA must not fully replace the basic variant. BÍLÁ BARVA PODKLADU - základní aplikace WHITE COLOUR OF THE BACKGROUND - basic application - - Kompoziãní varianta grafické znaãky je samostatnû zapsaná ochranná známka. The composition variant of the graphical mark is an independently registered protected trademark - kompoziãní varianta - composition variant - (10-20%) EDÁ / GREY PRECIOSA - (10-30%) (ST ÍBRNÁ / SILVER) I âernobílá polotónová verze I âernobílá plo ná verze I Negativní verze Verze definované níïe jsou barevné modifikace kompoziãní varianty grafické znaãky PRECIOSA pro ãernobílé polotónové, plo né a negativní monochromatické plo né aplikace. âernobílá POLOTÓNOVÁ VERZE je tvofiená 60% rastrem ãerné barvy, nebo pfiímou barvou Pantone 431. âernobílá PLO NÁ VERZE, tvofiená 100% rastrem ãerné barvy, je urãena pro specifické ãernobílé plo né aplikace, kde není moïné pouïití technologie polotónov ch rastrû. NEGATIVNÍ VERZE je definována jako aplikace doplàkového charakteru. Jednoznaãnû preferovanou variantou je aplikace do modré plochy tvofiené MODROU PRECIOSA ( C/U). PouÏití negativní verze logotypu do jinak barevné, dostateãnû tmavé plochy (zaji tûní nutného kontrastu) je ve v jimeãn ch pfiípadech moïné, ale vïdy v souvislosti s jasnû definovan m zámûrem odpovídajícím konkrétní specifické aplikaci, která nepo kozuje podstatu logotypu a jeho vizuální identitu. I Black-and-white half-tinted version I Black-and-white version I Negative version Versions defined below are coloured modifications of the composition variant of the graphical mark PRECIOSA for black-and-white half-tinted, and negative monochromatic applications. THE BLACK-AND-WHITE HALF-TINTED VERSION is created by a 60 % screen of the black colour or by the direct colour Pantone 431. THE BLACK-AND-WHITE VERSION, created by a 100 % screen of the black colour, is determined for specific black-and-white applications, where it is not possible to use the technology of half-tinted screens. THE NEGATIVE VERSION is defined as an application of supplementary character. The unambiguously preferred variant is the application into the blue area created by BLUE PRECIOSA ( C/U). The use of the negative version of the logotype into an otherwise coloured, sufficiently dark area (preservation of the necessary contrast) is possible in extraordinary cases, but always in connection with a clearly defined intention corresponding with a concrete specific application, which does not damage the essence of the logotype and its visual identity. EDÁ / GREY PRECIOSA - âerná / BLACK EDÁ / GREY - K 60% / Pantone

6 - kompoziãní varianta Základní pomûrová kodifikace kompoziãní varianty grafické znaãky PRECIOSA je naznaãením její konstrukce a pomûckou pro názornûj í definování tvarû a pomûrû, které tvofií charakteristickou podobu znaãky. Kompoziãní varianta grafické znaãky PRECIOSA má ve v ech aplikacích vïdy stejné proporce kodifikované touto ãtvercovou pravoúhlou sítí. Varianta grafické znaãky PRECIOSA nesmí b t znovu konstruována ãi kreslena podle originálu. Dále není pfiípustné graficky nebo konstrukãnû upravovat podobu znaãky a zasahovat do vzájemn ch pomûrû mezi jednotliv mi prvky (proklady mezi písmeny logotypu PRECIOSA, vzájemné postavení logotypu PRECIOSA a grafického symbolu atonu s odleskem). Pomûrová kodifikace není standardní podobou grafické znaãky, a není proto urãena pro aplikace v oblasti firemního designu. - composition variant Basic proportional coding of the composition variant of the graphical mark PRECIOSA is an indication of its construction and help for a more practical definition of shapes and proportions, which create the characteristic form of the mark. The composition variant of the graphical mark PRECIOSA always has the same proportions coded by this squareshaped rectangular net in all applications. The variant of the graphical mark PRECIOSA must not be redesigned or drawn according to the original. Further on it is not acceptable to graphically or constructionally adjust the form of the mark and to interfere into mutual proportions among individual elements (spacing among letters of the logotype of PRECIOSA and the graphical symbol of the glass stone with reflection). Proportional coding is not a standard form of the graphical mark and therefore it is not determined for applications in the area of the corporate design. LOGOTYP PRECIOSA I Barevná verze Graficky zpracovan logotyp obchodního jména spoleãností skupiny PRECIOSA (bez oznaãení právní subjektivity) je písmová grafická znaãka definovaná v rámci firemního designu PRECIOSA jako konstanta spoluvytváfiející klíãovou vizuální komunikaci spoleãnosti. Logotyp je moïné pouïívat v rámci koncepce vizuální komunikace spoleãnosti doplàkovû jako samostatn prvek designu specifick ch aplikací. Logotyp není vhodné v klíãové prezentaci pouïívat jako jedin nebo v raznû dominantní prvek reprezentující spoleãnost PRECIOSA. Pro základní definice a aplikace logotypu, jeho barevné verze a jeho realizaci tiskem platí stejná technologická pravidla, která jsou definována v souvislosti s grafickou znaãkou PRECIOSA. Slovo Preciosa je zapsaná ochranná známka. UKÁZKA ROZDÍLU mezi standardnû vysazen m logotypem z písma GILL SANS a originálem logotypu vytvofieného ve vektorové grafice z v raznû upraveného fiezu téhoï písma. LOGOTYPE OF PRECIOSA I Coloured version The graphically elaborated logotype of the business name of companies in PRECIOSA group (without specification of legal subjectivity) is a typeface graphical mark defined within the corporate design of PRECIOSA as constant co-creating key visual communication of the company. The logotype can be used within the concept of the company s visual communication supplementarily as an independent element of the design of specific applications. It is not relevant to use the logotype in key presentations as the only or considerably dominant element representing the company PRECIOSA. The same technological rules, which are defined in connection with the graphical mark PRECIOSA, are valid for basic definitions and applications of the logotype, its coloured versions and its realisation by printing. The name Preciosa is the registred protected trademark. ILLUSTRATION OF THE DIFFERENCE between the logotype composed in a standard way from the typeface GILL SANS and the original of the logotype created in vectorial graphic from considerably adjusted cut of the same typeface. Vektorov originál logotypu. Standardnû vysazen logotyp z písma Gill Sans - ZAKÁZANÁ APLIKACE!!! The logotype composed in a standard way from the typeface Gill Sans - FORBIDDEN APPLICATION!!! Vectorial original of the logotype. PRECIOSA LOGOTYP PRECIOSA LOGOTYPE OF PRECIOSA I âernobílá polotónová verze I âernobílá plo ná verze I Negativní verze Verze definované na této stranû manuálu jsou barevné modifikace logotypu PRECIOSA pro ãernobílé polotónové, plo né a negativní monochromatické plo né aplikace. âernobílá POLOTÓNOVÁ VERZE je tvofiená 60% rastrem ãerné barvy, nebo pfiímou barvou Pantone 431. âernobílá PLO NÁ VERZE, tvofiená 100% rastrem ãerné barvy, je urãena pro specifické ãernobílé plo né aplikace, kde není moïné pouïití technologie polotónov ch rastrû. NEGATIVNÍ VERZE je definována jako aplikace doplàkového charakteru. Jednoznaãnû preferovanou variantou je aplikace do modré plochy tvofiené MODROU PRECIOSA ( C/U). PouÏití negativní verze logotypu do jinak barevné, dostateãnû tmavé plochy (zaji tûní nutného kontrastu) je ve v jimeãn ch pfiípadech moïné, ale vïdy v souvislosti s jasnû definovan m zámûrem odpovídajícím konkrétní specifické aplikaci, která nepo kozuje podstatu logotypu a jeho vizuální identitu. I Black-and-white half-tinted version I Black-and-white version I Negative version Versions defined on this page of the manual are coloured modifications of the logotype of PRECIOSA for black-and-white half-tinted, and negative monochromatic applications. THE BLACK-AND-WHITE HALF-TINTED VERSION is created by a 60 % screen of the black colour or by the direct colour Pantone 431. THE BLACK-AND-WHITE VERSION, created by a 100 % screen of the black colour, is determined for specific black-and-white applications, where it is not possible to use the technology of half-tinted screens. THE NEGATIVE VERSION is defined as an application of supplementary character. The unambiguously preferred variant is the application into the blue area created by BLUE PRECIOSA ( C/U). The use of negative version of the logotype into an otherwise coloured, sufficiently dark area (preservation of the necessary contrast) is possible in extraordinary cases, but always in connection with a clearly defined intention corresponding with a concrete specific application, which does not damage the essence of the logotype and its visual identity. EDÁ / GREY - K 60% / Pantone 431 2/5 v ky oválu 2/5 of the height of the oval MODRÁ /BLUE PRECIOSA

7 LOGOTYP PRECIOSA LOGOTYPE OF PRECIOSA Základní pomûrová kodifikace logotypu PRECIOSA je naznaãením jeho konstrukce a pomûckou pro názornûj í definování tvarû a pomûrû, které tvofií jeho charakteristickou podobu. Logotyp PRECIOSA má ve v ech aplikacích vïdy stejné proporce kodifikované touto ãtvercovou pravoúhlou sítí. Logotyp PRECIOSA je vytvofien (spolu s grafick m symbolem atonu) v kreslícím programu vektorovou grafikou z písma Gill Sans s v raznû upraven m fiezem jednotliv ch znakû. Proto není v Ïádném pfiípadû moïné logotyp PRECIOSA vytvofiit sazbou ze standardního typu písma Gill Sans. The basic proportional coding of the logotype PRECIOSA is an indication of its construction and help for a more practical definition of the shapes and proportions, which create its characteristic form. The logotype of PRECIOSA always has the same proportions coded by this square-shaped rectangular net. The logotype of PRECIOSA is created (along with the graphical symbol of the glass stone) in the drawing programme by vectorial graphic from the typeface Gill Sans with considerably adjusted cut of individual signs. Therefore it is in no case possible to create the logotype of PRECIOSA by a composition from the standard typeface Gill Sans. I Nedovolené zásahy do designu grafické znaãky Základní demonstrace po kození grafické znaãky PRECIOSA nevhodn m pouïíváním spoãívajícím v nepfiípustn ch zásazích do tvarové a barevné podoby znaãky. Základem správného pouïívání grafické znaãky je dodrïování v ech pravidel stanoven ch pro práci s touto klíãovou grafickou konstantou. Pfiedstavené zakázané aplikace jsou pouze vybrané typické ukázky znehodnocení znaãky, nikoliv pfiehled v ech nepovolen ch zásahû. I Unallowed interference into the design of graphical mark Basic demonstrations in an essential way the damage of the graphical mark PRECIOSA by an inappropriate use consisting in unacceptable interventions into the shape and coloured form of the mark. The basis of the right use of graphical mark is observing all rules set for the work with this key graphical basic element. The introduced forbidden applications are only selected typical illustrations of the devaluation of a mark, not an overview of all unallowed interventions. Pomûrová kodifikace není standardní podobou grafické znaãky, a není proto urãena pro aplikace v oblasti firemního designu. Proportional coding is not a standard form of the graphical mark and therefore it is not determined for application in the are of the corporate design INedovolené aplikace grafické znaãky Základní demonstrace po kození grafické znaãky PRECIOSA nevhodn mi aplikacemi (nevhodnû barevné a strukturované plochy podkladu, kombinace s jin mi prvky, které nepfiíznivû ovlivàují charakter designu grafické znaãky). Základem správného pouïívání grafické znaãky je dodrïování v ech pravidel stanoven ch pro práci s touto klíãovou grafickou konstantou. Pfiedstavené zakázané aplikace jsou pouze vybrané typické ukázky znehodnocení znaãky, nikoliv pfiehled v ech nepovolen ch zásahû. IUnallowed applications of the graphical mark Basic demonstrations in an essential way the damage of the graphical mark PRECIOSA by an inappropriate applications (inappropriately coloured and structured areas of the background, combinations with other elements, which unfavourably influence the character of the graphical mark design). The basis of the right use of graphical mark is observing all rules set for the work with this key graphical basic element. The introduced forbidden applications are only selected typical illustrations of the devaluation of a mark, not an overview of all forbidden interventions. Matrimonii optimus spinosus conubium santet zothecassatis utilitas rures fermentet saburre, et umbraculi senesceret Octavius, semper vix bellus agricolae vocificat Pompeii, iam apparatus bellis suffragarit quinquennalis syrtes.tremulus ossifragi vocificat quadrupei, et rures conubium santet saetosus matrimonii. Gulosus umbraculi vocificat agricolae. Syrtes neglegenter imputat quadrupei. Saburre celeriter suffragarit rures, utcunque saburre agnascor pessimus utilitas catelli, iam fiducia suis corrumperet fragilis ossifragi. Plane utilitas quadrupei comiter circumgrediet syrtes. Lascivius ossifragi adquireret zothecas, etiam adlaudabilis matrimonii conubium santet zothecas, et aegre fragilis rupretosius fiducia suis pessimus celeriter praemuniet apparatus bellis, quod saetosus agricolae imputat syrtes. Incredibiliter quinquennalis fiducia suis amputat perspicax concubine. Parsimonia syrtes frugaliter insectat verecundus rures, semper pessimus adfabilis umbraculi circumgrediet gulosus syrtes. Fiducia suis satis spinosus senesceret lascivius quadrupei, etiam Augustus divinus miscere apparatus bellis.optimus fragilis apparatus bellis lucide misce 1/2 v ky písma 1/2 of the height of typeface 12 13

8 FIREMNÍ BARVY CORPORATE COLOURS FIREMNÍ PÍSMO CORPORATE TYPEFACE IDefinice a kodifikace firemních barev Dominantní barva pro ve keré aplikace v oblasti firemního designu je MODRÁ PRECIOSA ( C/U). V této základní firemní barvû je provedena grafická znaãka PRECIOSA. Druhou definovanou firemní barvou je EDÁ PRECIOSA ( C/U). Tato barva je urãena pro doplàkové aplikace firemní grafiky (akcent pouïívan v mal ch plochách nebo pro podkladovou grafiku). Alternativnû je v jimeãnû moïná aplikace stfiíbrné barvy na podklady. V rámci designu prezentaãních a reklamních aplikací je moïno pouïívat celou fiadu barev Pantone C/U, které v ak nesmûjí ve firemní grafice pfievládat. Tfietí firemní barvou pro standardní aplikace v oblasti typografie je âerná BARVA pouïívaná pro základní sazbu v ech firemních tiskovin, nebo v rastrech jako náhrada firemních ed ch barev Pantone. Pro texty tiskovin prezentaãního charakteru je moïné pouïít MODROU PRECIOSA, nebo EDOU PRECIOSA (), které v ak musí b t ti tûny technologií pfiím ch barev. DÛleÏit m prvkem firemního designu PRECIOSA je BÍLÁ BARVA, která tvofií podklad firemní grafiky v oblasti klíãov ch i prezentaãních aplikací. Proto je nutné pracovat s bílou plochou jako s plnohodnotnou barvou firemního designu, která spoluvytváfií vizuální styl PRECIOSA. Pfii prezentaci grafické znaãky a dal í firemní grafiky tiskem se pouïívá pfiednostnû systém pfiím ch barev (PANTONE). MODRÁ PRECIOSA BLUE PRECIOSA PANTONE PANTONE 2748 C/U CMYK CYAN - 100% MAGENTA - 76 % BLACK - 18,5 % RAL 5002 EDÁ PRECIOSA GREY PRECIOSA PANTONE PANTONE 432 C/U CMYK CYAN - 23,5 % BLACK - 79 % RAL 7024 âerná BLACK PANTONE PANTONE BLACK C/U CMYK BLACK % IDefinition and coding of the corporate colour The dominant colour for all applications in the area of the corporate design is BLUE PRECIOSA ( C/U). The graphical mark PRECIOSA is elaborated in this basic corporate colour. The second defined corporate colour is GREY PRECIOSA ( C/U). This colour is determined for supplementary applications of the corporate graphic (accent used in small areas or for background graphic). Alternatively in exceptional cases the application of the silver colour on backgrounds is possible. Within the design of presentation and advertising applications it is possible to use the whole range of colours from Pantone C/U, which however must not prevail in the corporate graphic. The third corporate colour for standard applications in the area of typography is the BLACK COLOUR used for the basic composition of all corporate printed papers or in screens as a substitution of the corporate Pantone grey colours. It is possible to use BLUE PRECIOSA or GREY PRECIOSA () for texts of printed papers with presentation character, which however must be printed by the technology of direct colours. THE WHITE COLOUR is an important element of the corporate design of PRECIOSA, which creates the background of the corporate graphic in the area of key and presentation applications. Therefore it is necessary to work with the white space as with a full-value colour of the corporate design, which co-creates the visual style of PRECIOSA. When presenting the graphical mark and other corporate graphic printing by the system of direct colours (PANTONE) is used preferentially. 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % I Definice jednotliv ch typû firemního písma Firemní písmo je dûleïitou konstantou designu spoleãností skupiny PRECIOSA a klíãov m prostfiedkem komunikace. Jako konstanta firemního designu v razn m zpûsobem spoluvytváfií charakteristick vizuální styl. Je dûleïité tento fakt respektovat, pracovat s firemním písmem s ohledem na jeho klíãovou úlohu v rámci celkové koncepce firemního designu a pfiesnû dodrïovat zásady stanovené pro jeho aplikaci. Pro standardní aplikace v oblasti firemní prezentace a propagace, vãetnû reklamní komunikace je stanoveno písmo UNIVERS definované v tûchto fiezech: Light, Regular, Bold, Black. UNIVERS je moderní groteskové (bezpatkové) písmo, které se vyznaãuje neutrálním fiezem a velmi dobrou ãitelností. Sv m neutrálním, ale elegantním fiezem nekonkuruje vizuálnû grafické znaãce PRECIOSA, u které tak vynikne kreativnûj í a dynamick charakter designu. Pro pfiípad, kdy není pfiedepsané firemní písmo UNIVERS k dispozici, je moïné v oblasti bûïn ch interních tiskovin a elektronick ch aplikací pouïívat nûkteré standardní groteskové bezpatkové písmo, které je dosaïitelné na konkrétních poãítaãích. Doporuãená jsou tato písma: Helvetica, Arial, Universal Grotesk, nebo jiné bezpatkové písmo standardního fiezu. Ve v jimeãn ch pfiípadech jako jsou interní poãítaãové aplikace, kdy nelze pouïít doporuãená bezpatková písma, je moïné pouïít systémové patkové písmo Times New Roman. Prezentaãní charakter propagaãních aplikací v raznû spoluvytváfií dal í firemní písmo GARAMOND CONDENSED. Jedná se o elegantní patkové písmo, které je charakteristické sv m u lechtil m fiezem, jeï ho pfiedurãuje pro aplikace s vysokou estetickou úrovní. Pro vytváfiení logotypû jednotliv ch spoleãností skupiny PRECIOSA je definováno písmo GILL SANS. Toto písmo je urãené pouze pro v e popsanou aplikaci! GARAMOND Condensed GILL SANS UNIVERS I Definition of individual types of the corporate typeface The corporate typeface is an important basic element of the design of companies in PRECIOSA group and a key communication element. It cocreates the characteristic visual style in a remarkable way as a basic element of the corporate design. It is important to respect this fact, to work with the corporate typeface with respect on its key role within the whole concept of the corporate design and to precisely keep the principles set for its application. The typeface UNIVERS is determined for standard applications in the area of corporate presentation and promotion including advertising communication in the following cuts: Light, Regular, Bold, Black. UNIVERS is a modern sanserif (serifless) typeface, which is marked by a neutral cut and very good legibility. It does not visually compete with the graphical mark PRECIOSA by its neutral but elegant cut, so a more creative and more dynamic character of the mark s design stands out. For the case, when the set corporate typeface UNIVERS is not available, it is possible to use some standard sanserif serifless typeface in the area of common internal corporate stationery and electronic applications, which are available on concrete computers. The following typefaces are recommended: Helvetica, Arial, Universal Grotesk or other serifless typeface of standard cut. In exceptional cases like internal computer applications, when it is not possible to use the recommended serifless typefaces, it is possible to use the system serif typeface Times New Roman. Another corporate typeface GARAMOND CONDENSED considerably cocreates the presentation character of promotional applications. It is an elegant serif typeface, which is characteristic by its refined cut, which predetermines it for applications with a high aesthetic level. The typeface GILL SANS is defined for the creation of the logotypes of individual companies in PRECIOSA group. This typeface is determined only for the above described application! A a b c aabc Aabc A a b c aabc Aabc Aabc aabc Aabc 14 15

9 B asic Manual SKUPINA PRECIOSA PRECIOSA GROUP I Logotypy spoleãností skupiny PRECIOSA Pro grafickou podobu logotypû spoleãností skupiny PRECIOSA jsou stanoveny verzálky písma Gill Sans, které bylo základem pro vytvofiení logotypu Preciosa v kombinované grafické znaãce. Takto definované logotypy spoleãností skupiny PRECIOSA jsou ekvivalentem grafické znaãky Preciosa, ale na rozdíl od grafické znaãky Preciosa nejsou ochrannou známkou. V této podobû se pouïívají v tûch pfiípadech, kdy plní funkci grafické znaãky názvu konkrétní spoleãnosti (merkantilní a propagaãní tiskoviny, o- znaãení budov). Tam, kde to není pfiímo stanoveno Obchodním zákoníkem, se logotypy mohou pouïívat bez uvedení právní formy. V uceleném psaném textu, kde jméno konkrétní spoleãnosti skupiny Preciosa neplní funkci grafické znaãky, se názvy spoleãností skupiny Preciosa pí í nebo vysazují stejn m typem písma jako ostatní text (tzn. mínuskami nebo verzálkami). I The logotypes of companies in PRECIOSA group The capitals of the typeface Gill Sans, which was a basis for the creation of the logotype of Preciosa in the combined graphical mark, are set for the graphical form of the logotypes of companies in PRECIOSA group. The logotypes of companies in PRECIOSA group defined in this way represent an equivalent of the graphical mark Preciosa, but in comparison to the graphical mark Preciosa they are not a protected trademark. They are used in this form only in those cases, when they fulfil the role of the graphical mark of the name of concrete company (merchantable and promotional printed papers, designation of buildings). In cases, when it is not directly set by the Commercial law, the logotypes can be used without mentioning the legal form. In a complete written text, where the name of a concrete company in Preciosa group does not fulfil the function of a graphical mark, the names of companies in Preciosa group are written or composed in the same typeface as the remaining text (that means by minuscules or capitals). PRECIOSA, a.s. PRECIOSA - LUSTRY, a.s. PRECIOSA FIGURKY, s.r.o. NADACE PRECIOSA PRECIOSA INTERNATIONAL (H.K.) LIMITED PRECIOSA GULF FZE PRECIOSA INTERNATIONAL INC. PRECIOSA Deutschland GmbH PRECIOSA CENTR, a.o. PRECIOSA (SG) PTE. LTD. PRECIOSA INTERNATIONAL, spol. s.r.o