GENERÁLNÍ PARTNER Noví golfisté aneb Naučíme Vás chodit na golf

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "GENERÁLNÍ PARTNER Noví golfisté 2009-2013 aneb Naučíme Vás chodit na golf"

Bohumír Beránek
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 GENERÁLNÍ PARTNER Noví golfisté aneb Naučíme Vás chodit na golf Kynžvart, 2010

2 Noví golfisté Stav golfu v ČR: 1. Do golfu se investovaly obrovské prostředky (do hřiště, infrastruktura, hráči) 2. Fixní náklady je třeba rozprostřít na více hráčů 3. Recese a pokles ekonomické aktivity se dotknou také golfového průmyslu a koupěschopnosti současných členů 4. Dynamika růstu počtu členů klesá: 06/07 = 32% 07/08 = 21% 08/09 = 8%

3 Noví golfisté Cíl projektu: Získat do roku 2013 aţ nových golfistů a tím zdvojnásobit objem celého golfového hnutí Ústřední sdělení mediální části projektu: Významné osobnosti sdělují zábavnou formou veřejnosti, jak začali hrát golf a co je na golfu baví. Bude se jednat o desítky sdělení, prostřednictvím všech typů médií

4 Noví golfisté Dotčené subjekty: 1. ČGF - plní mandát svých členů a je odpovědná za rozvoj golfového průmyslu 2. Majitelé investovali/ nechtějí doplácet na provoz/ chtějí vydělávat 3. Trenéři a cvičitelé jsou spolutvůrci v rozvoji golfového průmyslu 4. Média hledají sexy témata / potřebujeme je k medializaci našich záměrů 5. Dodavatelé chtějí prodávat více a hledají smysluplné způsoby jak podpořit zvýšení prodeje

5 Začněte s golfem! Je to jednoduché 1. ZDARMA GOLFOVÝ BALÍČEK V HODNOTĚ 3500KČ Obsah balíčku 500 drivingových míčů zdarma 3 vstupy na driving zdarma 3x zapůjčení holí na trénink zdarma 3 lekce s trenérem zdarma marek eben 2. ZELENOU KARTU ZA VÝHODNOU CENU 500 KČ (běžná cena 3000kč) V této ceně jsou zahrnuty poplatky za hru na hřišti a za trenéra. Zelenou kartu je možné získat po úspěšném absolvování zkoušky herní způsobilosti a písemného testu z golfových pravidel a etikety.

6 Noví golfisté Partneři: - Hlavní partner 5 mil Kč - Sportovní partner 30% sleva na zboţí při získání ZK pro všechny nové hráče z naší kampaně - Mediální partner inzerce, články s Osobnostmi a Tvářemi golfu - IT partner - Ministerstvo školství a Czech Tourism, Asociace krajů - Cestovní kancelář -...

7 Noví golfisté Další kroky: 1. Čestná záštita MŠMT + Olympijský sport 2. Oslovení všech prezidentů a managerů-písemně s podmínkami 3. Návrhy smluv s hřišti 4. Jednání s trenéry (PGA), oslovení cvičitelů 5. Smlouvy s trenéry (PGA), cvičiteli 6. Jednání s médii 7. Jednání s Osobnostmi 8. Jednání s hlavním partnerem a sportovním partnerem

8 HRAJ GOLF ZMĚŇ ŢIVOT hlavní komunikační téma roku hlavní strategické téma amatérského golfu

9 členská základna

10 členská základna

11 mediální průzkum Mladá Fronta Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny, Právo, Aha! (vč. Aha! Neděle), Blesk, Golf Digest, aktualne.cz, novinky.cz a sport.idnes.cz sledované pořady televizního a rozhlasového zpravodajství a publicistiky pozn: bez CT4 a Cinestar

14 analýza 1: příspěvků, z čehoţ příspěvků patřilo české scéně (tzn. 72 %) a 955 příspěvků zahraniční tematice (tj. 28 %). Nejčastěji -neutrální příspěvky, z toho v pozitivním kontextu (89, tj. 15 %). Dále se vyskytly příspěvky ambivalentní (35, tj. 6 %) či kritické (11, tj. 3 %).

15 analýza 2: U přepočtu na parametr mediálního dopadu zůstalo nejvyšší zastoupení neutrálním příspěvkům (81 %, tedy GRP, neboli moţnost přečíst si tyto příspěvky celkem= x pozitivní příspěvky mohly být předmětem zájmu v přečteních (539 GRP). Ambivalentní příspěvky mohly čtenáře zaujmout celkem krát (223 GRP) a negativní celkem krát (120 GRP). CELKEM shlédnutí

16 témata: Z jednotlivých témat, která se ke golfu vázala, se nejpočetnějším tématem a zároveň tématem s nejsilnějším mediálním dopadem stal: - golf jako hobby, amatérský sport (631 zmínek, z toho 77 pozitivních, 2 kritické a 17 ambivalentních). - Druhým nejfrekventovanějším tématem se staly golfové hřiště, výstavba (571 zmínek) - a na třetí pozici se umístily turnaje (487) s celkově nejvyšším počtem pozitivních zmínek (111)

17 dle médií: -nejvíce příspěvků a zároveň nejvíce hodnotově zabarvených příspěvků deník Mladá fronta DNES (693 příspěvků, z toho 123 pozitivních, 22 negativních a 45 ambivalentních). - Následoval ho sportovní server sport.idnes.cz (479 příspěvků) - odborný měsíčník Golf Digest (453 příspěvků). - Z televizního vysílání se nejvíce prosadila stanice ČT 1 (71 příspěvků)

18 O projektu Hraj golf, změň život bylo publikováno v celkem 45 případech, dle GRP bodů mohly být příspěvky, které se projektu věnovaly, přečteny celkem: krát Projekt byl v příspěvcích nejčastěji reflektován v neutrálním duchu a dále pak v pozitivních příspěvcích

19 počet příspěvků Zahraničí pozitivní neutrální ambivalentní negativní Vývoj medializace golfu leden únor březen duben květen červen červenec srpen září říjen Graf udává vývoj publicity tématu golf ve sledovaném období, a to s ohledem na hodnotově zabarvené příspěvky. Kromě toho je v grafu uvedeno rozdělení na příspěvky z českého a zahraničního prostředí

20 podíl hodnotově zabarvených příspěvků 15% 3% 6% 3% 11% (120 GRP) (539 GRP) 5% (223 GRP) 76% negativní ambivalentní neutrální pozitivní 81% (3831 GRP) počet příspěvků mediální dopad

21 Tematické zaměření golf jako hobby, amatérský sport golfová hřiště, výstavba turnaje profesionální golfisté, účast na turnajích ostatní výsledky zápasů golfové produkty golfový turismus golfové asociace, akademie, kluby Česká golfová federace finance, dotace, sponzoring golf a ostatní sporty počet příspěvků mediální dopad (GRP) personálie negativní ambivalentní neutrální pozitivní

22 Nejfrekventovanějším tématem příspěvků ze sledovaného období se stalo golf jako hobby, amatérský sport (631 zmínek, z toho 77 pozitivních, 2 kritické a 17 ambivalentních), které získalo zároveň nejsilnější mediální dopad. V kritických ohledech byl golf povaţován za buržoazní (LN ) či snobský (sport.idnes.cz ) sport.

23 Pozitivní zmínky pochválily golf na školách (MF Dnes 12.1., , Golf Digest ). Dále uvedly propagaci golfu Zajít s kámošem na golf není ţádná snobárna (sport.idnes.cz ), Golf je sport pro milovníky přírody, říká Václav Pačes (MF Dnes, sport.idnes.cz - vše ) či Jiří Korn a 4TET: Ideální letní dovolená je aktivní a nejlépe s golfem (novinky.cz )..

24 Další téma v ţebříčku golfová hřiště, výstavba (571 zmínek) uvedlo největší počet negativních zmínek (46). Ty se týkaly zejména problémů golfového hřiště Cihelna (HN , Právo , MF Dnes x, LN , HN ), kritiky návrhů na výstavbu hřiště v Klánovicích (aktualne.cz 20.1., , HN , Právo ) či hře načerno na hřišti v Kynţvartu, které ještě nebylo oficiálně otevřeno (MF Dnes , sport.idnes.cz, MF Dnes vše ).

25 - názor autora příspěvku: Většímu rozvoji golfu v Česku brání řada faktorů. Mezi nejvýraznější patří nedostatečný počet areálů, kde by si mohl zahrát kdokoliv. Hráčů s klubovým nebo žádným handicapem je totiž více než 50 procent a po zrušení zelené karty jich zcela jistě přibyde (Golf Digest ). - uvedly nadbytek zájemců z řad dětí o golf, avšak nedostatek indoorových prostor (Golf Digest )

26 Oproti tomu pochvalné příspěvky vypíchly výkony např. Kláry Spilkové (sport.idnes.cz 21.3., , Golf Digest 6.5., 1.4., , MF Dnes ), Alexandra Čejky (např. aktualne.cz , sport.idnes.cz 24.4., , Golf Digest ) či Olivie Prokopové (např. MF Dnes , sport.idnes.cz , MF Dnes ). Pozitivní příspěvky pochválily výkony Víta Nováka ( ), výuku golfu v rámci učebních osnov na hotelové škole v Třebechovicích pod Orebem (12.1., ), vyuţití golfového hřiště Kaskáda v Jinačovicích pro zimní lyţování ( x), výstavu o historii golfu s názvem Green Story v Sokolově (23.2., 26.2., ), očekávané jarní otevření hřiště v Ostravici ( ), vysílání přímých přenosů muţských i ţenských zápasů na stanici Nova Sport ( ), úspěchy Kláry Spilkové ( ) či Olivie Prokopové (12.5., ), den otevřených dveří na golfovém hřišti v Sokolově (13.5., ), hřiště v Ostravici, které hostí dvě kola extraligy ( ).

27 Nejčastěji medializovaná golfová hřiště

28 náklady a výnosy náklady HGZŢ: Kč bez DPH, z toho mediální náklady cca: Kč. trţní ceny inzerce HGZŢ: Kč

29 ukázka mediaplánu ČT spotů

30 členská základna

31 nárust Zájemců v čase:

34 Celkem zájemců z toho zaevidovaných z toho 2116 ještě nezačalo (kapacitní důvody) 530 dokončilo Osvědčením či členství ČGF očekáváme dokončení dalších 3700

36 závěry 2010: 1. podařilo se oslovit velkou část populace 2. podařilo se pozměnit obraz golfu v očích veřejnosti za velmi nízké náklady 3. našli jsme komunikační téma pro média i nástroj pro sponzory 4. poptávka ve velkých městech byla větší neţ kapacity 5. nepodařilo se dokončit Osvědčení dle předpokladů (nezájem PGA, nejsou následné nabídky pro absolventy HGZZ

37 co bude následovat 1: 1. metodicky podpoříme výuku Zájemců v resortech 2. oslovíme cca osob, kteří Nezačali 3. získáme další finanční zdroje na rok podpoříme více medializaci v v regionech, mimo velká města 5. rozdělíme část zdrojů na praktickou podporu HGZZ do resortů a klubů (klíč???)

38 co bude následovat 2: 1. oslovíme cca 5000 osob, kteří Nezačali 2. získáme další zdroje na rok podpoříme více medializaci v v regionech 4. rozdělíme část zdrojů na praktickou podporu HGZZ do resortů a klubů (klíč???)

39 1. propojíme do konce roku servery ČGF a SGF 2. ve spolupráci s Tomášem Slavíčkem připravíme metodiku zavedení golfu do ZŠ a SŠ (RODIČ ŠKOLA TRENÉR) 3. do 1-2 let připravíme s MMR a MŢP projekt Veřejných hřišť 4. ustavíme Komisi pro média z vlivových osobností 5. Zavedeme specializovanou zdravotní péči pro reprezentaci? 6. umoţníme vytvořit pozici golfového velvyslance 7. očekáváme v 2011 větší zájem resortů, včetně indoors!!!

40 Děkuji

Podobné dokumenty

KONCEPCE PODPORY SPORTU A SPORTOVNÍCH AKTIVIT PRO VŠECHNY VĚKOVÉ GENERACE V POLICI NAD METUJÍ

KONCEPCE PODPORY SPORTU A SPORTOVNÍCH AKTIVIT PRO VŠECHNY VĚKOVÉ GENERACE V POLICI NAD METUJÍ 1. ÚVOD ------------------ Z důvodu potřebnosti řešení koncepční podpory organizovaného i neorganizovaného