Obsah 01 Logo 02 Symbolika 03 Barvy 04 Vztahy 05 Ochranný prostor 06 Barevné variace 07 Alternativní layout 08 Doplňkový prvek 09 Slogan

Transkript

1 Logomanuál

2 Obsah 01 Logo 1 02 Symbolika 3 03 Barvy 9 04 Vztahy Ochranný prostor Barevné variace Alternativní layout Doplňkový prvek Slogan Typografie Ochrana použití Vizitka Dopisní papír Obálka Razítko Poznávací znaky brandu Corporate Identity 39

3 01 Logo 1

4 01 Logo 2 Logomark Logotype Slogan

5 02 Symbolika 3 Spoj, symbolizující vlastnost nástroje spojovat informace z různých zdrojů ve smysluplný celek.

6 02 Symbolika 4 Křižovatka, symbolizující schopnost nástroje pomoc při rozhodování.

7 02 Symbolika 5 Znak Hippies, symbolizující revolučnost nástroje v oblasti finančního reportování.

8 02 Symbolika 6 OLAP kostka - nástroj organizace dat, který umožňuje nahlížet na věc z různých hledisek.

9 02 Symbolika 7 3D výřez menší kostky ve větší kostce symbolizující vlastnost mnohopohledovosti.

10 02 Symbolika 8 3D umístění menší kostky uvnitř větší kostky, symbolizující spojení světa financí s vesmírem IT.

11 03 Barvy 9 Bílá RGB FFFFFF CMYK Bílá vyzařuje dle Feng Shui teorie energii kovu. Asociuje vlastnosti jako studený, pevný, většinou stabilní a působí spíše přísně. Bílá navozuje řád, přesnost, pravidla, systém.

12 03 Barvy 10 Modrozelená RGB 56c5d0 CMYK Modrá je barvou klidu, uspokojení, souladu. Symbolizuje věrnost, důvěru, oddanost a tradici. Ve spojení se zeleným nádechem získává vlastnosti jako sklon pečovat o druhé a houževnatost.

13 03 Barvy 11 Tmavě šedá RGB CMYK Tato barva je spojována se sofistikovaností, formalitou a profesionalitou. Symbolizuje moc, tajuplnost a vyvolává přání po poznání. Přináší pocit hloubky a vážnosti.

14 04 Vztahy 12 Kerning Kerning označuje úpravu mezer mezi dvojicemi písmen. Cílem je zlepšení optického dojmu z textu a navození pocitu celkové harmonie.

15 04 Vztahy 13 Geometrie Poměry velikostí, tvary či úhly linií v logu nejsou dílem náhody. Jedná se o pečlivě navrženou geometrickou symfonii.

16 05 Ochranný prostor 14 Určení ochranného prostoru Ochranný prostor je definovaný výškou logomarku, počítanou od hranice prostoru vymezeném výškou písmene R v logotypu. Do tohoto prostoru nesmí zasahovat jiné prvky kromě sloganu.

17 06 Barevné variace 15 Základní Základní barevná varianta loga se skládá z modrozeleného logomarku a tmavě šedého logotypu. Vhodné pro bílé či světlé pozadí.

18 06 Barevné variace % Modrozelená varianta V případě použití loga na černém či tmavém podkladu lze použít variantu, která se skládá z modrozelného logomarku i logotypu.

19 06 Barevné variace 17 Černobílá varianta Pokud bude logo umístěno na barvu podobnou barvě logomarku či barvě, která by jinak ztěžovala čitelnost, lze použít černobílou variantu.

20 06 Barevné variace % Černá varianta V případech, kdy nelze využít barevný tisk (např. razítko, inzerce), je nutné použít variantu se 100% černým logomarkem i logotypem.

21 06 Barevné variace % bílá varianta V případě použití loga na černém či tmavém podkladu bez možnosti barevného tisku je nutné použít čistě bílý logomark i logotyp.

22 07 Alternativní layout 20 Kdy jej použít? Alternativní layout umožňuje použít logo tam, kde nevyhovuje základní horizontální layout. Velikost logomarku je odvozen jako 50 % šířky logotypu. Na alternativní layout se vztahují stejná pravidla použití barevných variací.

23 08 Doplňkový prvek 21 Fragment logomarku Pro tiskoviny a další média lze jako doplňkový grafický prvek využít fragmenty logomarku, symbolizující plochu grafu. Příklad použití Vhodný způsob použití doplňkového prvku řeší kapitola 16 (Poznávací znaky brandu).

24 09 Slogan 22 Otáčíme kostkou ve váš prospěch Význam Slogan odkazuje na datovou kostku OLAP, která se používá ve finančním řízení. Zároveň lze význam chápat ve smyslu hrací kostky. V obou případech představuje Reporting.cz výhodu ve hře, tedy nástroj k dosažení lepších výsledků.

25 09 Slogan % 85 % Polovina střední výšky písma Dolní dotažnice logotypu Horní dotažnice sloganu Základní umístění sloganu Slogan je umístěn pod logotypem, zarovnaný podle jeho pravé hrany. Šířka sloganu odpovídá 85 % šířky logotypu. Prostor mezi dolní dotažnicí logotypu a horní dotažnicí sloganu odpovídá polovině střední výšky písma logotypu.

26 09 Slogan 23 Polovina střední výšky písma Dolní dotažnice logotypu Horní dotažnice sloganu 100 % 85 % Alternativní umístění sloganu V případě alternativního layoutu loga je slogan umístěn na střed podle logotypu a logomarku. Poměr velikosti a odstup od logomarku zůstává stejný jako u základního umístění sloganu.

27 09 Slogan 24 Umístění sloganu mimo logo V případě, že nelze použít běžné či alternativní umístění sloganu, je možné slogan umístit dle výše znázorněných možností (bílé oblasti). Velikost sloganu je vždy v 85% poměru k logotypu. Minimální velikost sloganu Pokud by standardní velikost sloganu ohrozila jeho čitelnost (při použití loga v malých rozměrech), je nutné dodržet minimální velikost písma sloganu odpovídající 10 pt.

28 09 Slogan 25 Barvy sloganu Základní barva sloganu je 50% černá. Alternativní barva sloganu je bílá a používá se v případě pozadí, na kterém je základní barva špatně čitelná.

29 09 Slogan 26 Ochranný prostor Ochranný prostor je definovaný výškou logomarku, počítanou od hranice prostoru vymezeném výškou od horní dotažnice logotypu po účaří sloganu.

30 10 Typografie Regular Museo Sans 700 Regular Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. 700 Italic Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. 300 Regular Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. 300 Italic Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. Písmo Základní písmo charakterizující značku Reporting.cz je Museo Sans. Vytvořil jej v roce 2008 designer Jos Buivenga. Patří mezi velmi kvalitní, dobře čitelná bezpatková písma. Řezy Písmo má celkem 10 řezů. Pro použití ve spojení se značkou Reporting.cz bylo vybráno 5 základních řezů. Vybrané řezy jsou prezentovány výše.

31 10 Typografie 28 Museo Sans 900 Regular Museo Sans 300 Regular Museo Sans 300 Italic Písmo v logotypu V logotypu je pro zajištění dominance a kontrastu výrazu Reporting použit řez s nejvyšší vahou (900). Pro koncovku.cz je použita váha 300. Písmo ve sloganu Slogan je vysázen v italice s vahou 300.

32 10 Typografie pt 900 Regular 12 pt 700 Regular 12 pt 300 Regular Nadpis první úrovně Podtitulek nadpisu první úrovně Základní text. Pocit štěstí se rysů všech s Václav, kolem zredukované znám, půl ke věc hlavonožců volejbalu oblečením chvíli profesorka od dlouhokrkých určit volně ostrovní nilské, oblastmi, makua pokoušely zní. Byly mu týmem takový světla by dvou mnou. Kontrast Kaskáda nadpisů V textech je třeba udržovat kontrast mezi nadpisem, podtitulkem a základním textem. Kontrastu je dosaženo rozdílem ve velikosti písma, jeho váhy a v případě podtitulku také světlosti šedé barvy. Kaskáda nadpisů pro tiskoviny je blíže definována v šabloně hlavičkového papíru.

33 10 Typografie 30 Bold Bold Italic Regular Italic Arial Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy. Alternativní písmo V případě, že nelze použít základní písmo, je možné použít písmo Arial a všechny jeho řezy. Toto písmo je široce dostupné a patří taktéž mezi bezpatkové. Jeho obdobou na zařízeních Apple je písmo Helvetica.

34 10 Typografie 31 Museo Sans Rozšířené možnosti typografie Konkrétní nastavení typografických pravidel je vždy stanoveno v šabloně marketingového materiálu. Důvodem je potřeba adaptace pravidel pro konkrétní médium a jeho charakteristické vlastnosti.

35 11 Ochrana použití Reporting.cz Zakázané praktiky 1. Změna barev 2. Deformace 3. Transformace, otáčení 4. Změna písma 5. Změna pozic 6. Změna poměrů 7. Přidávání grafických prvků 8. Ochranný prostor 9. Nevhodné pozadí

36 12 Vizitka 33 Michal Rozehnal Senior Consultant U Elektry 203/ Praha 9 Přední strana Vizitka je uvozena logem a sloganem a dále obsahuje jméno a příjmení, pozice, telefon, a adresu společnosti. Zadní strana Zadní strana vizitky je jednoduchá, čistá a tajemná varianta samotného logomarku na modrozeleném pozadí.

37 13 Dopisní papír 34 Reporting.cz Reporting.cz Název dokumentu Název dokumentu Dne REPORTING.CZ, s.r.o. Tel U Elektry 203/8, Praha 9 Rané mj. nikoho permanentek slon s zformování jasná uvádí. I dále, vám přicházejí kladení pouštějí ráno, si jen dělám i vaší v druhé nýbrž přírodovědy v nepřišly planety. Rysů tj. štíhlá zaznamenáno sobě o souostroví týmem dělám. Dá tu vyspělého aplikací normální, hlasu po oblast mzdu zájem starala začít nabírají dokáží. Míst 1921 informaci lety žije 80, pevnosti chemical s mysu jej sibiři, začíná ročně v stavu. Roku one vy či vznikají uniká komentáře nejen zádech řeči k. Svědky nejhlubší k mořského záplavy ať póla dozadu u mi globálního a ty samé pekla, si z vnímání čech věc daří proběhly. Simulovalo létavců urychlovači tyčí pavouci drtící den. Záhy mu čím špatného 1981 vědě nalezení a drah nejprestižnějšího s prostředky šampionáty potemnělé pracovník rakouští mír nikdy, i polí provází větvičky oslovil zábava cestujete 1 podle odešli. Též mu svou cítíte, pán pocit strašnými, či stvořený závěry zůstávají polarizovaných člověkem. Vermontu a uherské viry nic z týmem porovnávání dokáží dle pracovník volejbalu nevadí neprodyšně. Nahoře roku na zájem, vůbec zemí samec v upřímně zuří barvy prosklené. Matkou uznale někteří elektromagnetického smrt ta zuby zdroj existence o naproti nic zástupci, pocit 1921 příliš původních kombinací poloviny migrují tváře. Mapy dar letech zrnko, kruhu už péče kotel samec chaty, zdravotně mocná k 2010 už skotu, ji ta z hází podobu těžko bílou, pod podobně. Maminka postgraduální ji druh končetin ihned lidi lodě pevném, jak technikou od potkávají přirovnává činnost, evoluci zjišťují rezigoval dcera plochou a vidině ho ochlazení jejich. Vaším 320denní pokoušely indický využívali s komunikace, síly o ztrácejí bezchybně výhod mluvená o druhé i šířili antény i o vy k snu, pan ostrého volně široké 3000 paliv jim den tady vysoké živé oblohou. Dne REPORTING.CZ, s.r.o. Tel U Elektry 203/8, Praha 9 Rané mj. nikoho permanentek slon s zformování jasná uvádí. I dále, vám přicházejí kladení pouštějí ráno, si jen dělám i vaší v druhé nýbrž přírodovědy v nepřišly planety. Rysů tj. štíhlá zaznamenáno sobě o souostroví týmem dělám. Dá tu vyspělého aplikací normální, hlasu po oblast mzdu zájem starala začít nabírají dokáží. Míst 1921 informaci lety žije 80, pevnosti chemical s mysu jej sibiři, začíná ročně v stavu. Roku one vy či vznikají uniká komentáře nejen zádech řeči k. Svědky nejhlubší k mořského záplavy ať póla dozadu u mi globálního a ty samé pekla, si z vnímání čech věc daří proběhly. Simulovalo létavců urychlovači tyčí pavouci drtící den. Záhy mu čím špatného 1981 vědě nalezení a drah nejprestižnějšího s prostředky šampionáty potemnělé pracovník rakouští mír nikdy, i polí provází větvičky oslovil zábava cestujete 1 podle odešli. Též mu svou cítíte, pán pocit strašnými, či stvořený závěry zůstávají polarizovaných člověkem. Vermontu a uherské viry nic z týmem porovnávání dokáží dle pracovník volejbalu nevadí neprodyšně. Nahoře roku na zájem, vůbec zemí samec v upřímně zuří barvy prosklené. Matkou uznale někteří elektromagnetického smrt ta zuby zdroj existence o naproti nic zástupci, pocit 1921 příliš původních kombinací poloviny migrují tváře. Mapy dar letech zrnko, kruhu už péče kotel samec chaty, zdravotně mocná k 2010 už skotu, ji ta z hází podobu těžko bílou, pod podobně. Maminka postgraduální ji druh končetin ihned lidi lodě pevném, jak technikou od potkávají přirovnává činnost, evoluci zjišťují rezigoval dcera plochou a vidině ho ochlazení jejich. Vaším 320denní pokoušely indický využívali s komunikace, síly o ztrácejí bezchybně výhod mluvená o druhé i šířili antény i o vy k snu, pan ostrého volně široké 3000 paliv jim den tady vysoké živé oblohou. Michal Rozehnal Jednatel Michal Rozehnal Jednatel Dopisní papír Pro korespondenci je vhodné vycházet z jednotného stylu a layoutu dopisního papíru. Pokud není možné použít barevný tisk, lze tisknout černobíle.

38 14 Obálka 35 Tel U Elektry 203/8, Praha 9 Přední strana Přední strana obálky koresponduje se vzhledem vizitky. Samotný logomark působí tajemně a připomíná pečeť. Zadní strana Na zadní straně je logo prezentováno vcelku spolu s kontaktem pro dopisní odpověď, telefon či webové stránky.

39 15 Razítko 36 REPORTING.CZ, s.r.o. IČ: U Elektry 203/8, Praha 9 DIČ: CZ Oddíl C, vložka , Městský soud v Praze Razítko Razítko obsahuje v horní části dominující logo. Ve spodní části je uveden název společnosti, adresa, identifikační čísla a informace o záznamu společnosti.

40 16 Poznávací znaky brandu 37 Poznávací znaky brandu Pro tvorbu marketingových materiálů doporučujeme použít vždy určité prvky charakterizující brand Reporting.cz. Jejich účelem je vzájemně propojit všechny propagační nástroje. Logomark s pozadím v barvě brandu Jeden z poznávacích znaků značky je osamocený logomark na modrozeleném či tmavě šedém pozadí, které vyplňuje plochu. Vhodné použití je pro přední či zadní strany vícestranných tiskovin.

41 16 Poznávací znaky brandu 38 5 Doplňkový prvek Dalším poznávacím znakem je výřez z logomarku symbolizující plochu grafu. Vhodné použití je v dolních rozích dokumentů. Barvu lze vybrat dle barevného schématu brandu. Ukázky použití Např. jako pozadí číslování stránek, vnitřní kapsa desek na založení dokumentů či obal CD. Lze využít jako pozadí pro umístění loga či kontaktních informací

42 17 Corporate Identity 39 Aplikace manuálu Součástí manuálu nejsou další tiskoviny reprezentující značku Reporting.cz, ale je možné o ně v budoucnu tento dokument rozšířit. V případě, že takové tiskoviny budou vznikat, je nutné při jejich návrhu vycházet z logomanuálu.

43