Nevěříme ve stereotypy reklamního vepřoknedlo-zela*.

Transkript

1

2 Nevěříme ve stereotypy reklamního vepřoknedlo-zela*. A věříme, že ani lidé ne. Z k u š e n o s t ř í k á, ž e č l o v ě k c h c e pobavit, pokecat, poučit, odměnit nebo pomoct, překvapit, taky pochopit a p o d r b a t. E g o. T a k n e o t r a v u j e m e, zapojujeme. V televizi, v radiu, v tisku, doma, v obchodě, venku i na internetu. * tv-outdoor-print, též feedback-dárek-kickback, též nadheadline-subheadline-legalline

3 Dan Farkaš zakladatel, strategický plánovač, idea-maker, 16 letý komunikační fire-starter: launch Oskara a Pardálu, re-launch Kofoly a Budvaru, re-start Ostravaru Více na danfarkas Ivo Laurin zakladatel, strategický plánovač, idea-maker, 17 letý komunikační veterán z obou stran marketingové fronty. Ze zadavatelské (Eurotel, Staropramen) i agenturní (Lintas, Kaspen, Outbreak) Více na ivolaurin

4 creative director: Petr Hanousek copywriter: Jakub Smoljak strategic planner PR: Ondřej Sobička art director: Dan Kurz production manager: Adam Soukup dysgrafik/art director: Honza Trnka AV production account director: Katka Vokatá digital & mobile project manager: Zuzka Bečková

5 Las Vegas, USA, Word of Mouth Marketing Association's 4th Annual Summit category: Engagement Award - Best word of mouth program fostering deeper relationships between brand and customer campaign: Ostravar Bazal Portorož, Slovenia, 19th advertising festival category: Unconventional communication campaign: Jägermeister Ice ball alianz alois nebel film annonce billa campingaz columbia česká spořitelna dox fernet stock hyundai ing jägermeister nescafé o2 ostravar pilsner urquell sanoma magazines seznam.cz skype staropramen stella artois unilever tns aisa vitana

6 "Capable of thinking 'out of the box' and yet manages to stay focused and solution orientated." Josef Havelka, Marketing Director at Česká Spořitelna "Wrong on so many levels." Vilém Rubeš, Consultant at Statue "It worked. Brilliant!" Jaroslav Cír, CEO at Perfect Crowd

7 debaty o značkách jsou značkovým zážitkem spouštěny 2x častěji než reklamou 90 % značkových debat probíhá tváří v tvář, nikoliv na Facebooku zážitek 55 % doma 46 % reklama 25 % v práci, ve škole 28 % v obchodě 13 % na internetu 8 % Co diskusi o značce spustilo? Kde jste o značce mluvil/a? zdroj: OUTBREAK WOMonitor (Ivan Tomek); metodologie: reprezentativní panel společnosti Datacollect, N=520, Listopad 2007, vstupní dotazník - 7 denní deník - výstupní dotazník

8 jarmara.at pro Seznam.cz kreativní koncept, design, koncept produktu, TV, print, digital, PR Interaktivní webový archiv největšího Čecha (navštíven více než 2,5 miliony lidí) startující PR teaserem o Poslední chybějící službě, pokračující rekrutačním TV spotem na správce z lidu (přihlásilo se zájemců), a o řadu měsíců později prozatím končící přímým přenosem divadelního představení Divadla Járy Cimrmana do 63 kin a na hlavní stránku Seznam.cz - v českém rekordu pro tisíc diváků v jednom okamžiku. Bronzový louskáček

9 ledová koule pro Jägermeister kreativní koncept, buzz stunt s dopadem do TV, print, digital Jak s omezeným rozpočtem: dostat značku do médií za zlomek ceny, o 15 % zvýšit povědomí, že se Jägermeister pije ledově namražený a získat zlatý buben v Portoroži a zlatý louskáček v Praze.

10 Ostravar Bazal brand a new product development, eventy, print, outdoor, radio, PR Stačilo spolu s marketingem Pivovarů Staropramen přesvědčit sládka, výrobu, právní oddělení, logistiku a všechny nevěřící Tomáše, že nechat tisíce severomoravských fanoušků Baníku a piva (převážně konkurenčního) vytvořit jejich vlastní fotbalové pivo se vyplatí. 250% on-trade prodeje vs. plán. 30% nárůst image atributu Moje značka vs. předchozí rok. Bronzová WOMMY 2009 z Las Vegas v kategorii Engagement Award.

11 Proti módní šedi v českých ulicích! pro kadeřnictví KO Hairgods kreativní koncept, Facebook Facebook stránka. Celkové náklady 0 Kč - již měsíc po spuštění kompletně administrována dobrovolníky, po 3 letech více než 25,000 organicky získaných palců lidí, kterým nevoní český módní stereotyp.

12 Panáky Fernetu Stock 8000 sázela u každého stolu na dřevo nádherná dívka Nový nápoj jste mohli zkusit smíchat s desítkami příloh Tihle pánové už ochutnali Po novém fernetu je celý svět růžový Vrcholem večera byla ohnivá barmanská show Borce rozveselené Fernetem Stock 8000,dorazila erotická show PRO KOHO JE PRO KOHO JE PRO KOHO JE PRO KOHO JE PRO KOHO PRO KOHO JE PRO KOHO JE PROPAGACE ZNAČKY FERNET STOCK 8000 Už jsi pil Fernet Stock 8000 je samotný. Přinášíme vám osm čirý jako vodka a voní tipů, jak si ho vychutnat po po bylinách! Což ovšem svém a nepodlehnout diktátu neznamená, že se musí pít konzervativních barmanů. Už jsi pil Fernet Stock 8000 je čirý jako vodka a voní po bylinách! Většina nápojů je tady už dlouho. Mají svou image, rituály a příběhy, se kterými už nic neuděláte. Stock Plzeň teď ale přichází s novým drinkem Fernet Stock 8000, u něhož je to přesně obráceně. Pravidla si určíte sami. Vymyslíte, kdy, s kým a proč ho pít, s čím ho míchat, co k němu zakousnout Vývoj osmitisícovky trval dva roky a podle Ing. Václava Šitnera ze Stocku Plzeň bylo kurevsky těžký tenhle nápoj vyrobit. Je vyroben z hořkých bylinek, ale není to klasický fernet. Je čirý jako vodka, ale není to klasická pálenka. Jeho základem je směs pětatřiceti bylin a koření z celého světa, která se osm měsíců maceruje v lihu. Výluh je pak destilován a vymražen, aby se oddělily nežádoucí příměsi. Výsledkem je krystalicky čistá chuť, rozvíjející se ve třech na sebe navazujících úrovních. Hodíte do sebe panáka a chvíli necítíte nic. Vnímáte jen čistotu chladného destilátu. Pak pomalu přijde lehký dotek anýzu a když polknete, ucítíte horské bylinky. Českými a moravskými městy se prohnala série večírků, na kterých muži s novým drinkem naložili podle svého gusta a vytvářeli si s ním osobní příběhy. Zařaďte se mezi ně. Zajděte do hospody, objednejte si Fernet Stock 8000 a hrajte si. Míchejte, chutnávejte Kašlete na rady barmanů buďte svým vlastním barmanem. Do širší sklenice nalijte dobře vychlazený Fernet Stock Rozklepněte vejce a přelíváním z jedné skořápky do druhé z něj vyndejte neporušený žloutek a ten opatrně přesuňte na dno sklenice. Pak se zhluboka nadechněte a vše naráz vypijte. URČEN: Zejména pro ty, kdo mají zrovna problém s hlasivkami. Vypít červa v tequile, to dokáže každý. Dát si ale červy s Fernetem Stock 8000, to asi ještě nikdo nezkoušel. Pokud máte chuť, tak červi (např. larvy potemníka k dostání v každém zverimexu) před utopením nejdřív propláchněte horkou vodou. URČEN: Pro sportovce, kteří mají rádi co nejčistší protein. Budete potřebovat marmeládu (nejlépe jahodovou, malinovou nebo rybízovou) a nějaký aromatický sýr. Dvě lžičky marmelády zalijte,osmitisícovkou, společně to vypijte a zakousněte klínkem sýra. URČEN: Unisexové pití, jehož chuť dostane i vaši přítelkyni. Smíchejte brusinkový džus a černý čaj a zalijte čtvrtinovým množstvím Fernetu Stock To vše ohřejte, přihoďte skořici a hřebíček a rozlijte do sklenic. Pak dejte do každé sklenice oříšek másla. URČEN: Pro milovníky východní exotiky, takhle se totiž dělá čaj třeba v Mongolsku. Taky vám dávala babička cukr s alpou, když jste měli kašel? Myslela to dobře, ačkoli alpa je primárně určená jen na zevní užití. Oproti tomu Fernet Stock 8000 je určen jen pro vnitřní užití, a když jím naimpregnujete kostku cukru, získáte originální bylinkový bonbon. URČEN: Pro všechny jako prevence virózy. Co víc k tomu dodat? Vemte pálivou papričku (nejlépe feferonku, jalapeño nebo pimento), snězte ji a zapijte půldeckou Pokud byste chtěli zkusit papričku habanero, završte to vše ještě raději mlékem. JE URČEN: Pro milovníky extrémních sportů. Pálivý kapsaicin totiž uvolňuje adrenalín. Na Slovensku v horách se pije tzv. Hriato stakan pálenky, do něhož se přidá opražená a oslazená slanina. Je to proto, aby člověk vydržel co nejdéle, a byl jen jemně a příjemně veselý tuk totiž zpomaluje vstřebávání alkoholu. Místo pálenky neznámého původu použijte Fernet Stock URČEN: Pro ty, kteří nikam nespěchají. Ve skutečnosti musíte mrkev a celer nastrouhat (a pak smíchat s Fernetem 8000). Chutná to stokrát líp, než to vypadá. PRO KOHO JE URČEN: Pro fanoušky biostravy a vegetariány. Fernet Stock 8000 brand positioning a strategie, kreativní koncept, product seeding, PR, TV a co-creation rituálů První Fernet podle tvýho - Outbreakem redefinovaný positioning značky volal po engagement marketingových product-seeding mix campech pro názorových vůdců, následovaných zapojením ambasadorů značky do spolutvorby TV kampaně, a končících sérií on-trade parties, kterými nikoliv hostesky, ale sami ambasadoři vybízeli hosty k vyzkoušení prvního Fernetu podle tvýho. 36 % celkového povědomí o značce následný průzkum přiřkl word of mouth debatám (TV kampaň dosáhla jen o několik procentních bodů vyššího skóre a přitom stála více než 4 násobek.)

13 Fénix mapping pro Plzeňský Prazdroj kreativní koncept, event, postering, Facebook Video mapping event na větrací věže strahovského tunelu u příležitosti uvedení nového piva na trh.

14 Omni-Heat mrazák pro Columbia kreativní koncept, POS, PR, Facebook Jak v místě prodeje vyniknout a prorazit změť sdělení s vysvětlením technologie Columbia Omni-Heat? Mrazákem, na vlastní kůži.

15 Holky v akci pro Praktickou moderní ženu (SANOMA MEDIA) kreativní koncept, Facebook Vitální komunita více než kreativních žen s vášní pro tvorbu vlastních bytových doplňků, oblečení a šperků, vedená pěticí hyperaktivních ambasadorek z lidu.

16 Značkové party v domácnostech názorových vůdců. kreativní koncept, screening názorových vůdců, design, digital, produkce, logistika, tracking V roce 2010 pro Caro od Nestlé (ČR, SR), Vitanu Natur, O2 TV, Frappé od NESCAFÉ (ČR, SR) a vodku St. Nicolaus (SR). Celkem zapojeno , celkem zasaženo spotřebitelů.

17 Icekraft pro Jägermeister kreativní koncept, eventy Série únosů názorových vůdců a dalších zážitků na hraně, která zapojovala do té míry, že ambasadoři namraženosti Jägermeistera nutili k namražování barmany v regionu.

18 Značkové party v domácnostech názorových vůdců. kreativní koncept, screening názorových vůdců, design, digital, produkce, logistika, tracking V roce 2011 pro NESCAFÉ Dolce Gusto, Hellmann's od Unileveru a Campingaz. Celkem zapojeno , celkem zasaženo spotřebitelů.

19 Vaříme s pejskem a kočičkou pro Masox (Vitana) kreativní koncept, digital Čtyřdílná cooking show volně inspirovaná dílem Klementa Gottwalda českého vaření J. Babicy. Krystalická trapnost jako cesta k zapojení.

20 Značkové party v domácnostech názorových vůdců. kreativní koncept, screening názorových vůdců, design, digital, produkce, logistika, tracking V roce 2012 pro NESCAFÉ Dolce Gusto (ČR, SR) a Vocílku od Billy. Celkem zapojeno , celkem zasaženo

21 Jelito, kopyto, platí to. pro Mobito (Mopet CZ) kreativní koncept, brand identity, digital Nízký marketingový rozpočet volal po výrazném odlišení od stereotypů finančních komunikací. Jelito, kopyto, platí to - Mobito jako zapamatovatelný verbální, výtvarný, zvukový a audio-vizuální refrén značky budující image atribut jednoduchosti.

22

23 N e v ě ř í m e v e s t e r e o t y p y reklamního vepřo-knedlozela*. A věříme, že ani lidé ne. Zkušenost říká, že člověk chce pobavit, pokecat, poučit, odměnit nebo pomoct, překvapit, taky pochopit a podrbat. Ego. Tak neotravujeme, zapojujeme. V televizi, v radiu, v tisku, doma, v obchodě, venku i na internetu. * tv-outdoor-print, též feedback-dárek-kickback, též nadheadline-subheadline-legalline