Transkript

1 JAKÝ ZVUK MÁ ČESKÁ ZNAČKA? Retail in Detail 2011: Fresh Food Ondřej Tomas

2 2 1 Podle čeho se spotřebitelé při nákupu rozhodují? 2 Zkušenost s českou značkou a českými produkty 3 České čerstvé potraviny jakou mají budoucnost?

3 Vybíráme podle ceny nebo podle kvality? 3

4 Spotřebitelé v ČR a SK milují slevové akce Přitažlivost promočních akcí 4 Slováci ještě o něco více než Češi Source: GfK Online Panel research CZ n=481; SK n= 505

5 A často se říká, že cena je pro českého spotřebitele všechno 5

6 Spotřebitelé říkají, že vybírají podle následujících kritérií: Ale je tomu opravdu tak? 6 N=499, podíl respondentů s odpovědí velmi a spíše důležité Q1. Když si vybíráte nějaký produkt z oblasti potravin nebo drogerie, do jaké míry jsou pro vás důležitá následující kritéria? Škála: velmi důležité spíše důležité ani důležité ani nedůležité spíše nedůležité úplně nedůležité.

7 A české výrobky mají slušnou pověst 7 Preference českých výrobků 26% 74% Ano Ne Kategorie preferovaných výrobků Mléčné výrobky Maso a masné výrobky Ovoce, zelenina Pečivo Kosmetické prostředky Másla, tuky, oleje Prací prostředky Suché potraviny Výrobky k péči o pleť Vejce Ostatní čistící prostředky Pivo Vlasová kosmetika 11% 10% 9% 9% 8% 8% 8% 7% 15% 31% 24% 64% 59% N=499 Q2. Preferujete některé české výrobky z oblasti potravin a drogerie před zahraničními? N=368 Q2A. A o které kategorie výrobků se jedná?

8 Preference české značky - standardní produkty 8 Maso a masné výrobky Pivo Mléčné výrobky Másla, tuky, oleje Ovoce, zelenina Trvanlivé pečivo slané Trvanlivé pečivo sladké Polévky a bujóny Víno Ovocné džusy Prostředky na mytí nádobí Cukrovinky Káva, čaj, kakao Výrobky k péči o zuby Prací prostředky Výrobky k péči o pleť Vlasová kosmetika Deodoranty a parfémy 30% 25% 22% 22% 19% 12% 87% 83% 82% 77% 67% 64% 63% 59% 48% 44% 43% 41% 59% 48% 60% 59% 59% 61% 41% 50% 51% 49% 12% 15% 17% 20% 30% 34% 34% 38% 2% 2% 2% 3% 2% 2% 2% 3% 10% 6% 5% 10% 22% 15% 19% 19% 20% 29% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Preferuji české značky Je mi to jedno Preferuji zahraniční značky N=499 Q3A. Má pro vás u níže uvedených produktových kategorií význam, zda se jedná o českou nebo zahraniční značku? Nejdříve se budeme ptát na standardní, obyčejné produkty, které byste si koupili pro každodenní spotřebu.

9 Preference české značky luxusní produkty 9 Mléčné výrobky 70% 21% 8% Trvanlivé pečivo sladké 52% 40% 8% Trvanlivé pečivo slané 51% 43% 7% Víno 44% 35% 20% Cukrovinky 35% 39% 25% Káva, čaj, kakao 27% 41% 31% Výrobky k péči o pleť 17% 52% 31% Deodoranty a parfémy 10% 45% 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Preferuji české značky Je mi to jedno Preferuji zahraniční značky N=499 Q3B. A nyní se budeme ptát na luxusní varianty produktů, které byste koupili pro zvláštní příležitost nebo např. jako dárek. Opět nás zajímá, zda má pro vás význam, jestli se jedná o českou nebo zahraniční značku.

10 A jak vypadá česká značka v datech o spotřebě domácností? 10 Preference: Víno, standardní produkty České víno si v roce 2010 koupilo 44,6% domácností. Preference: Víno, luxusní produkty 41% 10%0% 48% 20% 0 35% 44% Česká značka Nerozhoduje Zahraniční značka Podíl českého vína je 57,5% v objemu a 62,2% v hodnotě. Při každém nákupu vína utratí domácnosti průměrně za české víno 107 Kč, přičemž za zahraniční necelou stovku. Česká značka Nerozhoduje Zahraniční značka

11 Vědomá volba české značky 11 Poslední nákup Pravidelně Pivo Maso a masné výrobky Mléčné výrobky Másla, tuky, oleje Ovoce, zelenina Trvanlivé pečivo sladké 86% 85% 80% 75% 66% 59% Pivo Maso a masné výrobky Mléčné výrobky Másla, tuky, oleje Ovoce, zelenina Trvanlivé pečivo slané 84% 83% 78% 72% 64% 57% Trvanlivé pečivo slané 59% Trvanlivé pečivo sladké 57% Polévky a bujóny Víno Cukrovinky Prostředky na mytí nádobí Ovocné džusy Káva, čaj, kakao Výrobky k péči o zuby Prací prostředky Výrobky k péči o pleť Vlasová kosmetika Deodoranty a parfémy 58% 55% 51% 48% 44% 39% 29% 25% 24% 19% 15% Polévky a bujóny Víno Cukrovinky Prostředky na mytí nádobí Ovocné džusy Káva, čaj, kakao Výrobky k péči o zuby Prací prostředky Výrobky k péči o pleť Vlasová kosmetika Deodoranty a parfémy 55% 51% 46% 44% 43% 36% 26% 23% 20% 16% 11% N=499 Q4. Zvolili jste při posledním nákupu uvedených produktových kategorií vědomě českou značku? N=499 Q5. Dáváte pravidelně přednost u některé z uvedených produktových kategorií českým značkám?

12 Značka KlasA 12 Znalost značky KlasA Nákup výrobku KlasA 9% 29% 91% 2% 69% N=499 Q6. Znáte značku KlasA? Ano Ne Ano Ne Nevím N=456 Q7. Koupili jste v posledním půlroce nějaký produkt označený značkou KlasA?

13 Záleží spotřebitelům na tom, co se prodává pod českou značkou? 13

14 Důležitost původu a vlastnictví české značky 14 Důležitost českého vlastnictví české značky Důležitost výroby české značky v ČR 9% 3% 22% 11% 2% 1% 27% 33% 54% 39% Velmi důležité Ani důležité ani nedůležité Úplně nedůležité Spíše důležité Spíše nedůležité Velmi důležité Ani důležité ani nedůležité Úplně nedůležité Spíše důležité Spíše nedůležité N=499 Q10. Je pro vás podstatné, zda má česká značka českého vlastníka? N=499 Q9. Je pro vás podstatné, zda se produkt prodávaný pod českou značkou skutečně vyrábí v České republice?

15 Mají české čerstvé potraviny budoucnost? 15 Ano

16 Mají české čerstvé potraviny budoucnost? 16 I ne

17 Časy se pomalu ale jistě mění! 17 Cena Kvalita za dobrou cenu?