Historie profese tiskový mluvčí. Cvičení PaedDr.Emil Hanousek,CSc., ::

Transkript

1 Historie profese tiskový mluvčí Cvičení 04 1.

2 Historie TM a PR Historie PR = historie ovlivňování veřejného mínění Historie TM = osobnosti, které vynikly pojetím této práce 1809 V.B. tiskový mluvčí pro zahraniční politiku Zavedení všeobecného volebního práva (1850 v USA, 1871 v Německu, Francii, 1884 V.B., 1907 v Rakousko-Uhersku) 2.

3 Amos Kendall ( ) Prvním tiskovým mluvčím Bílého domu (press secretary of the U.S. federal government) Poradce prezidenta Andrew Jacksona a Martina van Burena General Postmaster počátek tradice Samuel F. B. Morse 3.

4 Arthur W. Page ( ) 20 let viceprezidentem AT&T pro PR Podpora Marshallova plánu Svobodná Evropa 7 principů práce v PR: Zůstaň klidný, trpělivý a dobromyslný. Říkej pravdu předávej přesný obraz charakteru, ideálů a praktik korporace Dokaž to akcí (90% činy, 10% mluvení) Naslouchej zákazníkům Mysli na zítřek Řiď vztahy s veřejností, jakoby na tom závisel osud celé firmy; korporátní vztahy jsou funkcí managementu Pochop, že skutečný charakter firmy je vyjádřen jejími lidmi. 4.

5 George Creel ( ) 1905 Woodrow Wilson for president 1917 proti cenzurnímu zákonu (expression not depression), Creel Commission ( ) Předseda G. Creel, členy ministři zahraničí, války, námořnictva Čtyřminutovky (four minute man): dobrovolníků, 7,5 mil. proslovů, 314 mil. Lidí, malíři a karikaturisté (učinit svět bezpečným pro demokracii) 5.

6 Ivy Lee ( ) Vydal první tiskovou zprávu (press release) o vlakovém neštěstí (New Jersey, , 53 mrtvých) přesvědčil svou společnost Pennsylvania Railroad, otištěno 30/10 doslova Řídil komunikaci Rockefellerů, provozoval vlastní PR argenturu Oceňován jako zakladatel moderní krizové komunikace lékař korporátních těl Byznys v USA veřejný a humanitární: říkej pravdu, protože veřejnost se ji stejně jednou dozví a když se veřejnosti nelíbí to, co děláš, změň svou politiku a slaď ji s tím, co lidé chtějí! 6.

7 Edward L. Bernays ( ) Otec PR: spojil teorii psychologie davu a psychoanalýzu svého strýce Sigmunda Freuda Považoval manipulaci za nutnou ve společnosti, kterou považoval za iracionální a nebezpečnou v důsledku stádního pudu Engineering of consent Prošel Creel Commission 1929 Zlaté výročí světla Lucerny svobody (ženy a Lucky strike) Průzkum lékařů - těžká snídaně je zdravá slanina, vejce 7.

8 Max Marlin Fitzwater (1942 -) Ronald Reagan, George H. W. Bush (po atentátu na R.R byl zraněn James Brady, 12 let) Návštěva M. Gorbačova (1987) brífing pro 7000 novinářů 1991 osvobozování Kuvajtu Mluvčím NATO a Bílého domu během války v Perském zálivu 1992 návštěva Japonska hasič Seriál Západní křídlo (7 let) 8.

9 Miroslav Pavel Ladislav Špaček Anna Veverková Radim Ochvat Martin Krafl ČR po roce

10 Hodnocení studentů VŠFS 2010 Celkem: 31 mluvčích dostalo 176 hlasů, z toho 91 pozitivních a 85 negativních (k 30/11/2010) Nejlépe hodnocený: Ladislav Špaček 36:2 Nejhůř hodnocená: Lejla Abbasová 0:44 Rarity: Karel Hanzelka 25:13 Eva Jurinová 26:26 Tomáš Cikrt 1:38 10.

11 Diskuse Může být TM donucen organizací k porušení etiky? Může tiskový mluvčí přejít k jiné organizaci? Interní komunikace věc HR nebo PR? Dělba práce mezi TM a nejvyššími představiteli Může se tiskovým mluvčím stát novinář a naopak? Kdy používat zájmeno já a kdy mluvit o organizaci ve 3. osobě? Vystupování jménem organizace umožňuje hodnotit věci s hlediska veřejného zájmu? TM je osobnost, ale nemusí to pořád zdůrazňovat! Odlišnost práce tiskového útvaru a zbytku světa 11.