Manuál. jednotného vizuálního stylu Moravskoslezského kraje

Transkript

1 Manuál jednotného vizuálního stylu

2 Úvod

3 . Úvod Ústavním zákonem č. / Sb. ze dne.. o vytvoření vyšších územně samosprávných celků se Parlament ČR usnesl na vytvoření čtrnácti vyšších územních samosprávných celků. Byly to: Hlavní město Praha, Středočeský kraj, Budějovický kraj, Plzeňský kraj, Karlovarský kraj, Ústecký kraj, Liberecký kraj, Královéhradecký kraj, Pardubický kraj, Jihlavský kraj, Brněnský kraj, Olomoucký kraj, Ostravský kraj a Zlínský kraj. Ústavním zákonem č. /00 Sb. ze dne.. 00 byly změněny na žádost některých krajů jejich názvy na Jihočeský (původně Budějovický), Vysočina (Jihlavský), Jihomoravský (Brněnský) a Moravskoslezský (Ostravský). Moravskoslezský kraj spojuje části dvou historických územních celků Moravy a Slezska, má rozlohu km a jeho správním centrem je město Ostrava. Vzhledem k významu kraje a institucionální povaze krajského úřadu by měla být jasně dána pravidla, kterými se bude řídit realizace jednotlivých prvků jeho vizuálního stylu. Jednotný vizuální styl (corporate design) představuje vyjádření reflexe kraje a má odrážet jeho identitu a tak formovat jeho image. V rámci vnější komunikace je nástrojem k posílení důvěryhodnosti u veřejnosti i smluvních partnerů. V rámci interní komunikace zefektivňuje a v zaměstnancích posiluje pocit vzájemné sounáležitosti. Aby byl efekt vizuálního stylu co největší, je nutné, aby byl jednotný, a aby byla pro realizaci jeho jednotlivých prvků stanovena přesná pravidla. Z tohoto důvodu je pro corporate design důležitá existence grafického manuálu (manuálu jednotného vizuálního stylu).

4 Co je to manuál jednotného vizuálního stylu

5 . Co je to manuál jednotného vizuálního stylu je směrnice, která definuje základní parametry pro používání jednotlivých prvků vizuálního stylu Moravskoslezského kraje, a je tak základním stavebním kamenem pro jeho prezentaci. Představuje soubor pravidel pro vnější a vnitřní komunikaci kraje a jeho používání je závazné. Manuál určuje především pravidla pro práci se znakem a logotypem, písmem, barvou a způsobem jejich užití. Dále vymezuje konstanty v oblasti merkantilních tisků (hlavičkové papíry, obálky, vizitky apod.), pravidla pro tvorbu layoutů některých prezentačních materiálů a tiskovin, dárkových předmětů nebo orientačního systému. Každá osoba podílející se na aplikaci prostředků jednotného vizuálního stylu smí pracovat pouze v souladu se všemi pravidly a vzory obsaženými v tomto manuálu (není-li určeno jinak).

6 Znak Moravskoslezského kraje

7 . Úvod Dle zákona č. /000 Sb. ze dne o krajích (krajské zřízení) odst. mohou být kraji na jeho návrh uděleny předsedou Poslanecké sněmovny znak a prapor kraje. Kraj může navrhnout předsedovi Poslanecké sněmovny změnu znaku a praporu kraje. Dle usnesení č. ze dne k činnosti podvýboru pro heraldiku a vexilologii Výbor pro vědu, vzdělání, kulturu, mládež a tělovýchovu schvaluje následující kritéria pro udělování znaků a praporů krajům přijatá podvýborem pro heraldiku a vexilologii: Znak čtvrcený, přičemž: V prvním poli je historický znak země, k níž náleží většina nově ustaveného kraje. Ve druhém poli je znak či klíčový derivát znaku sídelního města. Ve třetím poli je vykreslení současné, či tradiční dílčí identity kraje. Ve čtvrtém poli se nachází historický znak země, k níž náleží menší část nově ustanoveného kraje. Moravskoslezský kraj používá znak dle návrhu schváleného Zastupitelstvem dne.. 00, doporučený ke schválení podvýborem pro heraldiku a vexilologii dne.. 00, udělený rozhodnutím předsedy Poslanecké sněmovny č. dne Dekret o udělení byl slavnostně předán předsedou Poslanecké sněmovny dne Znak je sestaven výhradně z historických znaků se staletým trváním. V prvním poli je slezská orlice, druhé pole zaujímá orlice moravská (připomíná severovýchodní část historické země Moravy k regionu náleží Nový Jičín, Místek, Moravský Beroun a Rýmařov). Ve třetím poli je znak Ostravy jako hlavního města kraje a čtvrté pole zdůrazňuje historickou návaznost s opavským a těšínským knížectvím. Čtvrté pole je polcené znak opavska a těšínská orlice. Prapor kraje opakuje vzhled znaku. Poměr šířky k délce listu je :. Autorem návrhu je ostravský heraldik Jan Tejkal.

8 . Popis znaku První pole zlaté se slezskou orlicí symbol historické slezské zemské příslušnosti větší části kraje. Druhé pole modré s moravskou orlicí v barvě stříbrno-červené se zlatou zbrojí a zlatou čelenkou symbol historické moravské zemské příslušnosti menší části kraje. Třetí pole modré je tvořeno znakem sídelního města Moravskoslezského kraje Ostravy. Modré pole, na zeleném trávníku stříbrný kůň v poskoku, se zlatým sedlem a červenou pokrývkou, provázený vlevo nahoře zlatou růží s červeným semeníkem a zelenými kališními lístky. Čtvrté pole je polcené. Stříbrno-červená půle je znakem Těšínského knížectví. Druhá půle s půl doleva obrácenou zlatou orlicí s červenou zbrojí je znakem Opavského knížectví. (z pohledu štítonoše)

9 . Ochranná zóna znaku Ochranná zóna je minimální volná plocha okolo znaku, zaručující jeho dostatečnou čitelnost a působivost. Do ochranné zóny znaku nesmí zasahovat žádný text, obrázek ani jiné grafické prvky. 0, X 0, X 0, X 0, X X

10 . Rozměrová řada znaku Rozměrová řada znaku určuje doporučené velikosti znaku pro přednostní použití zejména na tištěných materiálech. Rozměrová řada se doporučuje pro všechna barevná provedení. 0% velikost je doporučena pro použití na formátu A. 0% velikost je doporučena pro použití na formátu A. 0% velikost je minimální povolená velikost znaku. Další zmenšování znaku je nutno konzultovat s pověřeným zaměstnancem Krajského úřadu. Velikost 0 % Velikost 0 % Velikost 0 % Velikost 0 % Velikost 0 % Velikost 0 %

11 . Prapor Prapor vychází ze znaku a jeho jednotlivá pole tedy odpovídají polím znaku: - v horním žerďovém žlutém poli slezská orlice, - v dolním žerďovém modrém poli na zeleném trávníku, vysokém jednu osminu šířky pole, bílý kůň v poskoku se žlutým sedlem a červenou pokrývkou provázený za hlavou žlutou růží s červeným semeníkem a zelenými kališními lístky, - v horním vlajícím modrém poli moravská orlice, - dolní vlající pole tvoří tři svislé pruhy bílý, červený a modrý, v poměru ::; k červenému pruhu přiléhá půl k vlajícímu okraji obrácené žluté orlice s červenou zbrojí. Poměr šířky k délce listu je :.

12 Barevnost znaku moravskoslezského kraje

13 . Základní barvy znaku Při práci s prostředky jednotného vizuálního stylu je nezbytné respektovat následující kodifikace barev. Přehledná tabulka uvádí kodifikaci barev znaku pro různé způsoby použití: CMYK pro čtyřbarevný soutisk, RGB pro tvorbu webových stránek nebo zobrazení na monitoru, kód škály Pantone pro tisk přímými barvami, RAL pro nátěry a nástřiky a ORACAL pro fóliový polep. Žlutá PANTONE CMYK: C 0%, M %, Y 0%, K 0% RGB: R, G, B RAL: FÓLIE: oracal 0 ČERVENÁ PANTONE CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 0% RGB: R 00, G, B RAL: 00 FÓLIE: ORACAL 0 MODRÁ PANTONE CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 0% RGB: R, G, B RAL: 00 FÓLIE: ORACAL 0 ZELENÁ PANTONE CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 0% RGB: R, G, B RAL: 0 FÓLIE: ORACAL 0 ČERNÁ PANTONE Process Black CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 0% RGB: R 0, G 0, B 0 RAL: 00 FÓLIE: ORACAL 00 BÍLÁ PANTONE WHITE CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 0% RGB: R, G, B RAL: 00 FÓLIE: ORACAL 0

14 . Náhradní barvy znaku Ve znaku byly původně obsaženy barvy zlatá a stříbrná. Vzhledem ke standardně používaným technologiím byly tyto barvy nahrazovány následujícím způsobem: Zlatá = pantone žlutá Stříbrná = pantone bílá Zlatá a stříbrná jsou nyní náhradními barvami znaku. ZLATÁ PANTONE RAL: FÓLIE: ORACAL 0 STŘÍBRNÁ PANTONE RAL: 00 FÓLIE: ORACAL 00

15 . Znak na podkladové ploše Znak lze použít pouze v předepsané barevnosti (není-li z technických či jiných důvodů možné použít barevné provedení znaku, používá se znak v obrysovém černobílém provedení). Použití na bílé podkladové ploše nebo na slabém tónu nejvýše desetiprocentního rastru kontrastní barvy: - v základních barvách (varianta ), - v černobílém provedení (varianta ). Použití na černé podkladové ploše: - v základních barvách (varianta ), - v černobílém provedení (varianta ). Jakýkoliv jiný než % podkladový rastr je zakázán (kromě bílé a černé, které mají 0 %). Varianta Varianta Varianta Varianta

16 . Zakázané varianty Podoba znaku je jednoznačně definována a je zakázáno ji jakkoli měnit či deformovat. Zvláště je třeba zdůraznit, že je zakázáno zaměňovat vzájemně jednotlivá pole znaku, či používat barevnou variantu znaku ve stupních šedi.

17 Logotyp Moravskoslezského kraje

18 . Popis logotypu Logotyp představuje grafické symboly, slovní spojení nebo jejich kombinaci a jednoznačně identifikuje danou organizaci. Logotyp je tvořen grafickým symbolem a názvem. Symbol obsahuje tři základní prvky: - uzavřený elipsoidní tvar symbolizuje kraj jako samostatnou entitu, - hora s TV vysílačem je společná pro Lysou horu i Praděd (tedy nejvyšší vrcholy v kraji), - zvlněný pruh uprostřed má více významů řeka, dálnice, cesta k prosperitě. Název Moravskoslezský kraj je nedílnou součástí logotypu a používá se v několika jazykových mutacích.

19 . Jazykové mutace Jazykové mutace logotypu vycházejí z překladu textové části logotypu: - anglicky: Moravian-Silesian Region - německy: Mährisch-Schlesische Region - francouzsky: Région Moravie-Silésie - polsky: Okręg Morawsko-Śląski - rusky: Моравско-Силезский край anglická mutace Při použití v materiálech jiných jazykových mutací, než výše uvedených, se používá logotyp v anglické verzi. německá mutace francouzská mutace polská mutace ruská mutace

20 . Ochranná zóna logotypu Ochranná zóna je plocha vymezující značku a okolí značky, do kterého nesmí zasáhnout žádný jiný grafický ani typografický prvek. Dodržování tohoto pravidla zaručuje dostatečnou čitelnost a působnost značky. X = výška písma (verzálek) v názvu X X X X X 0

21 . Rozměrová řada logotypu Rozměrová řada loga představuje doporučené velikosti pro přednostní užití loga především na tištěných materiálech. Rozměrová řada se doporučuje pro všechna barevná provedení loga. 0% velikost je doporučena pro použití na formátu A. 0% velikost je doporučena pro použití na formátu A. 0% velikost je doporučena pro užití na osobní identifikátory (visačky). Další zmenšování je možné na základě doporučení grafika a pověřeného zaměstnance Krajského úřadu. Rovněž záleží na kvalitě a technologii tisku. Velikost 0 % Velikost 0 % Velikost 0 % Velikost 0 % Velikost 0 % Velikost 0 %

22 . Použití s logy jiných organizací Logo kraje může být poskytnuto fyzickým a právnickým osobám v souvislosti s přípravou propagačních materiálů zmiňujících Moravskoslezský kraj a odkazujících na něj. Logo kraje a písmo názvu Moravskoslezský kraj v předepsané barevnosti lze použít pouze s písemným souhlasem odboru kancelář hejtmana kraje na základě předloženého grafického návrhu zamýšleného použití. Odbor kancelář hejtmana rovněž vede evidenci jednotlivých použití. Použití loga a dalších prvků jednotného vizuálního stylu kraje bez písemného souhlasu odboru kancelář hejtmana kraje, a tedy bez písemně vyjádřeného souhlasu majitele, bude kraj považovat za zneužití a poškození svých práv, která vyplývají ze zákona č. / Sb., o ochranných známkách, ve znění pozdějších předpisů a bude postupovat v souladu s ním. Logotyp musí být v minimálně stejné velikosti jako ostatní logotypy na stejné úrovni. Výjimku může povolit pouze odbor kancelář hejtmana kraje, a to písemně. Příklady použití (specifické situace): Varianta Použití logotypu společně s logotypy ARR Agentura pro regionální rozvoj a Úřad regionální rady mají zvláštní postavení ve vztahu k Moravskoslezskému kraji. Při společném použití musí být všechna tato loga v opticky stejné velikosti. Dále platí, že logotyp je vždy zakomponován na prvním nebo čestnějším místě. Varianta Použití logotypu s logy Evropské unie a strukturálních fondů Při umístění logotypu v rámci realizovaných projektů s podporou strukturálních fondů a Evropské unie musí být použit platný grafický manuál dle daných norem pro dotace z Evropské unie. Varianta Varianta

23 . Logo a grafický prvek designu U každého logotypu dochází v průběhu času k jeho modernizaci. Zároveň dochází u všech společností k postupným úpravám jednotného vizuálního stylu pro určité období. Logo je poměrně nové, působí výrazně a současně, a proto zůstane pro následující období ve stávající podobě. Pro oživení jednotného vizuálního stylu bude používán dynamický prvek. Dynamický prvek tvoří dva základní principy:. kvadratický grafický symbol, který byl dosud užívaný na prezentačních materiálech,. křivka vychází z loga, kde se rovněž objevuje a stejným způsobem charakterizuje pohoří, řeku, či cestu vpřed (charakteristické prvky pro Moravskoslezský kraj). Dynamický prvek (vlnovka) tedy tvoří nedílnou součást jednotného vizuálního stylu a představuje výrazný identifikační prvek. Důležitá je především jeho flexibilita, která umožňuje různé použití na jednotlivých materiálech. Zároveň musí být ale dodržena určitá pravidla pro použití, která jsou uvedena dále. Dynamický prvek se používá samostatně jako volný grafický prvek.

24 . Používání grafického prvku (vlnovky) Použití vlnovek Samostatné vlnovky mohou být využity jako grafický prvek libovolně na jednotlivých materiálech. Při jejich použití musí být dodržena následující pravidla: Počet vlnovek Obecně platí zásada, že na stránku A mohou být použity maximálně vlnovky, přičemž jedna z nich musí být menší vzhledem k druhé v poměru : až :. Barevnost a barevné kombinace vlnovek Mezi jednotlivými vlnovkami musí být vyvážený kontrast pro vzájemné doplňování se (odlišení) křivek tzn. optimální je použití ve dvou různých vyvážených variantách. Obecně může být vlnka použita v následujících barvách: červená vycházející z logotypu, šedá černá, přednostně v odstínech 0 % a %. Dále mohou být použity v jiných procentech tak, aby nenarušovaly grafickou kompozici konkrétního materiálu, stříbrná, bílá. Tyto vlnovky mohou být dále použity v procentech průhlednosti tak, aby působily sice jemně, přesvědčivě, ale ne jako vada. Připustná je rovněž varianta vlnovky v obrysech. Zakázáno je především: - použití v barvách, které nejsou povoleny, - použití překrývajících se vlnovek ve stejné barevnosti, - použití vzájemně kolmých vlnovek. Povolené varianty Zakázané varianty

25 . Použití loga bez názvu Moravskoslezský kraj Tento způsob užití se připouští výjimečně, a to v případech, kdy je jednoznačně zřejmé, že se jedná o Moravskoslezský kraj. Např. jako výtvarný grafický prvek pro užití v architektuře (budova MSK), nebo tiskovina např. dárkový papír, nebo součást tabulek orientačního systému. Barevná varianta Jednobarevná varianta stříbrná, pískování, gravírování

26 Barevnost logotypu Moravskoslezského kraje

27 . Základní barvy logotypu Základním barevným provedením je červeno-modré logo na bílém podkladu. ČERVENÁ PANTONE CMYK: C 0%, M %, Y %, K % RGB: R, G, B RAL: 000 FÓLIE: oracal 0 Modrá PANTONE 0 CMYK: C 0%, M %, Y 0%, K % RGB: R, G 0, B RAL: 00 FÓLIE: oracal 0

28 . Náhradní a doplňkové barvy logotypu Náhradními barvami jsou barva bílá, černá a šedá, které se používají v případech, kdy kvůli technologii nebo barevnému podkladu nelze použít logo v základní barevnosti. Doplňkovou barvou je stříbrná, která se používá v luxusním provedení loga a také jako podkladová barva tiskových materiálů. ČERNÁ PANTONE Process Black CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 0% RGB: R 0, G 0, B 0 RAL: 00 FÓLIE: ORACAL 00 Šedá PANTONE Cool Gray CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 0% RGB: R, G, B RAL: 0 FÓLIE: ORACAL 0 BÍLÁ PANTONE WHITE CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 0% RGB: R, G, B RAL: 00 FÓLIE: ORACAL 0 STŘÍBRNÁ PANTONE RAL: 00 FÓLIE: ORACAL 00

29 . Barevné provedení a varianty logotypu Barevné provedení Základní barevné provedení loga je v barvě červené a modré na bílém podkladu (varianta ). U plnobarevného provedení je možno použít i alternativu v provedení D (varianta ). Monochromatické provedení (černobílé) Černobílé provedení loga je ve 0% sytosti barvy černé a 0% sytosti černé levá část, na bílém podkladu (varianta ). Negativní provedení loga je v barvě bílé a 0% sytosti barvy černé a na podkladu 0% sytosti barvy černé (varianta ). Pozn.: Toto provedení se používá pouze u černobílého tisku a v případech, kdy z objektivních příčin není možné použít jiné barevné provedení. Jednobarevné provedení (monochromní) Jednobarevné provedení celého loga ve 0% barevné sytosti na bílém podkladu (varianta ). Negativní provedení celého loga na 0% barevné sytosti podkladu logo v barvě podkladu (varianta ). Pozn.: Toto provedení se používá v případech jednobarevného tisku. Varianta Varianta Varianta Varianta Varianta Varianta

30 . Možné použití barevného podkladu Níže jsou uvedeny možné příklady a zakázané varianty použití logotypu na různých odstínech barevného pozadí. Obecně platí, že: Provedení loga v základních barvách se používá: - na bílém podkladu, - na velmi světlém podkladu (možnost použití nutno konzultovat s pověřeným zaměstnancem Krajského úřadu ). Provedení loga v bílé barvě se používá: - na barevném podkladu, díky jehož stupni tmavosti nelze použít provedení loga v základních barvách, - na červeném, modrém nebo černém podkladu. Provedení loga ve dvoubarevné verzi a) bílo-červená varianta b) bílo-modrá varianta Tyto varianty se mohou používat v případech, kdy podkladová barva tiskového či jiného propagačního materiálu je a) modrá b) červená Pozn.: Použitím této varianty docílíme zachování všech barev logotypu na daném materiálu. 0

31 Společné použití znaku a loga

32 . Společné použití znaku a loga Na všech materiálech je používán buď znak nebo logotyp Moravskoslezského kraje. Současné použití obou identifikátorů je možné jen ve výjimečných případech a musí být schváleno pověřeným zaměstnancem Krajského úřadu.