Digitální HR: Využití sociálních sítí v recruitmentu

Transkript

1 Letní HR škola 2017 Digitální HR: Využití sociálních sítí v recruitmentu Michal Hardyn

2 Michal Hardyn - představení ZKUŠENOSTI Ředitel kariérního portálu VímVíc.cz Zakladatel digitální agentury Stario Zakladatel e-commerce portálu Tipli (z 0 na 40 lidí za 12 měs.) Dříve: 2 roky zodpovědný za marketing epojisteni.cz (růst z 5 na 100 lidí) SPECIALIZACE Startupy, sociální sítě, Facebook marketing, technologie, brand marketing, HR, školení

3 Otázky Kdo z vás vyzkoušel: 1, Náborovou kampaň na internetu 2, Náborovou kampaň na Facebooku

4 Nemůžete řídit, co neměříte.

5 Vývoj digitálního marketingu v ČR INBOUND Kampaně zaměřená na akci (CPA) *2010 Měřitelnost nákladů každé akvizice Pay-per-click (PPC) *2007 Cílení na nové klienty a prodej produktů Vazba na klíčové slovo Přidaná hodnota pro klienty Vysoké a nestabilní náklady Segmentový marketing *2001 Organizačně náročný kanál Cílení na skupiny uživatelů Kapacitně omezený kanál Bannerová reklama *1996 Sociální sítě *2010 Rozšířené médium Minimální možnosti cílení Obtížná měřitelnost Pracovní katalogy *1997 Trendy on-line marketingu Důraz na efektivitu a měřitelnost Zvyšující se přidaná hodnota pro uživatele

6 Bannerová slepota CTR 9 % -> 0,05 %

7 Které sociální sítě můžete využít pro kampaně? Vyberte platformu podle cílové skupiny: Facebook Instagram LinkedIn Twitter - začíná... Průměr 2-2,5 hodiny/den

8 FB vs. LinkedIn vs. Instagram - počet uživatelů Ne každý je dnes na LinkedInu, na Facebooku jsou všichni Čísla za ČR: Facebook: 4,8 mil. uživatelů LinkedIn: 1,2 mil. uživatelů Instagram: 1,2 mil. uživatelů Čísla za svět:

9 FB vs. Instagram vs. LinkedIn - strávený čas 60 min / každý den průměrný uživatel na Facebooku 25 min / každý den průměrný uživatel na Instagramu <1 min/den / (17 min/měs.) průměrný uživatel na LinkedIn

10 Utváření názoru na budoucí zaměstnání Online průzkum Počáteční kontakt Názory zaměstnanců/pověst společnosti Pohovor Zdroj:

11 Počet uživatelů V současné době lidé tráví více času na digitálních platformách a mobilních zařízení Lidé dnes navíc upouští od používání klasického PC. K internetu přistupují především přes digitální a mobilní zařízení.

12 Kde mobilní uživatelé nejčastěji hledají práci? V posteli Ve své současné kanceláři V restauraci V dopravních prostředcích Na toaletě Na schůzce V baru V posilovně Zdroj:

13 Jak fungují sociální sítě a VímVíc.cz při náboru Náhled do společnosti Pracovní místa, platy, recenze společností Lidé hledající práci Zaměstnavatelé Hledání práce, která bude vhodná pro uchazeče Najímání informovaných kandidátů Přispívání Nalákání Budování Komunita Publikum Uživatelé Facebooku, Instagramu a VímVíc Lidé hledající práci a zaměstnavatelé

14 Ideální kandidát Průměrný člověk hledající práci Informovaný kandidát Minimální výzkum Zapálený pro pozici Obecné otázky Dobře informovaný Neinformovaný Správná očekávání Střílení přihlášek od boku Promyšlené přihlášení

15 Proč jsou sociální sítě důležité při náboru? Nativní reklama - formát, který vypadá jako běžný příspěvek VS. bannerová slepota (CTR pod 0,1 %)

16 ROK 2008 Internet je na seznamování lidí a různé chatování. Internet je na psaní diplomky.

17 ROK 2017

18 Facebook a Instagram recruiting Především naprosto přesně zacílené kampaně Cílení na konkrétní skupiny lidí a konkrétní lidi Efektivní kanál - kampaně na přesně zacílené skupiny lidí, kteří sami a aktivně projeví zájem. Lokalita: země, město, ulice, věk, pohlaví, jazyky Socdemo: věk, pohlaví, zájmy, zaměstnání, vystudované školy Online chování: návštěva stránky, proklik na kontakt/formulář Příklad 1: chci juniora? -> cílím na závěrečné ročníky VŠ Příklad 2: chci zkušeného seniora? -> cílím na pracovní pozice a zájmy

19 Offline vs Online OFFLINE ONLINE

20 Case study: Náborová kampaň na VŠE PŘED EVENTEM zacílená kampaň na studenty z VŠE ideálně podpořit dárkem (např. po zadání hesla Facebook ) získáte více návštěvníků, získáte leady, podpoříte brand BĚHEM EVENTU nabídnete návštěvníkům zdarma fotografování foto umožníte stáhnout z webu - tím získáte audienci PO EVENTU můžete studenty levně remarketovat můžete nabídnout práci nebo lajk vaší Facebook stránky

21 Buďte dohledatelní a vyplňte BIO

22 Takhle NE

23 Sociální sítě používáte ZDARMA

24 Sociální sítě používáte ZDARMA

25 Aplikace, které vám pomůžou:

26 Obrázek řekne více než slov Mozek vnímá až 90 % vizuálních informací Zpracování textu je x pomalejší

27 Aplikace pro úpravu a postprodukci fotek

28 PŘED a PO

29 Video: nástroj na jeho tvorbu máte v kapse Chytrý telefon - nástroj k tvorbě videí ve vaší kapse Editovat video nepotřebujete - radši si stoupněte blíže Přemýšlet nad kompozicí - ať se nemusí editovat/přetáčet

30 Video: nástroj na jeho tvorbu máte v kapse Mikrofon - klopový ( Kč) Tripod - prodávají si malé pro mobil, gorillapod (do 300 Kč) Nepoužívat zoom - stoupnout si blíž Přemýšlet nad kompozicí - ať se nemusí editovat/přetáčet

31 Cvičení Zkuste natočit krátké video na svůj mobil: Představení firmy Představení pozice Průběh výběrka Limit: 50 sek.

32 Jak začít? Určete si cíle - co očekáváte? Buďte autentičtí bez přetvářky (život, žádné studiové fotky) Data - co se nejvíce líbí vaší cílovce, co funguje konkurenci Trendy - sledujte influencery, nejčastěji vědí, co je nového

33 Díky za michalhardyn