Přehled činnosti za rok 2017

Transkript

1 Přehled činnosti za rok 2017 Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s. Lidečko, 27. února 2018

2 Obsah prezentace Veletrhy Marketingové kampaně Web, sociální sítě Public Relation Tiskoviny Další aktivity

3 Veletrhy 2017 Tuzemsko návštěvnost Regiontour Brno Holiday World Praha Infotour a Cykloturistika Hradec Králové Euroregion Tour Jablonec nad Nisou RegionPropag Pardubice N/A Miniveletrh Slovácka ForBikes Praha - Letňany ITEP Plzeň Zahraničí návštěvnost Ferien Messe Vídeň ITF Slovakiatour Bratislava ITB Berlín Glob Katowice, Polsko Regiontour Expo Trenčín MTTDPT Zabrze, Polsko Salone del Camper Parma, ITA

4 Marketingová kampaň 2017 Květen až srpen 2017 Přesah do měsíce září 2017 Realizátor: Locomotion, s. r. o. Hlavní téma: Baroko s kouzlem rozmanitosti

5 Baroko s kouzlem rozmanitosti 2017

6 Publicita v kampani Během kampaně bylo uveřejněno 10 tiskových zpráv ve 27 tištěných médiích a 21 tiskových zpráv v online mediích. Tituly - především celostátní deníky: MF Dnes, Deník a Blesk; Lifestylové tituly pro ženy: Katka, Chvilka pro tebe, Svět ženy a média zaměřená na turistiku: Moje země, Turista, Kudyznudy.

7 Tištěné výstupy

8 Mediální výstupy

9 Hodnota výstupů, AVE

10 Ocenění Velkou cenou cestovního ruchu za kampaň

11 EDEN Usilovali jsme o značku EDEN (Evropská excelentní destinace) s produktem Poutní stezky Východní Moravy V celostátním finále soutěže jsme skončili na 2. místě

12 On-line kampaň 2017 Turistika.cz (portál s roční návštěvností 4,5 mil. uživatelů) Sociální sítě Bannery i TZ v průběhu květen a červen 2017, směřovaly na naše webové stránky, výrazné zvýšení návštěvnosti webů

13 Tiskoviny 2017 V roce 2017 jsme vydali aktualizovanou Cykloturistickou mapu Východní Moravy, náklad 30 tis. ks (mutace čeština, němčina, polština) Vytiskli jsme 2 edice tabloidu Jak si užít podzim na Východní Moravě (vkladka do Deníku) 25 tipů, jak si užít Východní Moravu (pro IC a hotely) Vydali jsme trhací mapu Rozhledny a vyhlídková místa Zlínského kraje Realizovali jsme dotisk letáku Lidové tradice Východní Moravy Podlicenční smlouvy pro turistické oblasti

14 Snažíme se o kvalitu

15 Aktuálně připravujeme Spolupráce s UTB

16 Webové stránky Webový turistický portál Východní Moravy je denně aktualizován. Zapracovávají se do něj aktuality, nové upoutávky a přidávají nové služby. Technologická zastaralost stávajícího webu i nevyhovující struktura dat vedly k rozhodnutí realizovat nový turistický portál Východní Moravy v nové struktuře, s novou technologií. V průběhu roku probíhala a dosud probíhají přípravná jednání k optimálnímu nastavení výběrového řízení na zhotovitele nového portálu.

17 Weby, on-line Obsah webových stránek byl aktualizován na začátku roku 2017, kdy byly aktualizovány všechny top akce, které se konají ve Zlínském kraji. Akce byly aktualizovány v české verzi webu a ve všech cizojazyčných mutacích (DE, PL, IT, AT). Tento web je využíván pro nabídku návštěvníkům ze zahraničí. Od roku 2016 provozujeme cykloportál Východní Morava na kole, který je financován z ROP Střední Morava a je součástí projektu Marketingová podpora turistiky a cykloturistiky na Východní Moravě. Proběhne aktualizace před sezonou.

18 Facebook a další sociální sítě Facebook profil Facebook se stal jedním z hlavních komunikačních nástrojů pro každodenní komunikaci CCRVM. Denně vkládáme příspěvky, které osloví uživatele, ať už jsou to fotky ze zajímavých míst Zlínského kraje, které využíváme jako inspiraci pro tipy na výlety, nebo upoutávky na akce, které se dějí v regionu. Průměrný zásah jednoho příspěvku je přes 2000 likes Návštěvnost Facebooku Východní Moravy má od roku 2015 rostoucí trend, nyní má takřka aktivních fanoušků (růst proti roku 2016 o 1000 osob).

19 Sociální sítě Facebook cmstory, projekt v tzv. udržitelnosti, v součinnosti s EKSCM YouTube Centrála cestovního ruchu Východní Moravy má na internetovém serveru YouTube vlastní kanál, kde jsou umístěny všechny spoty a videa, vzniklé pro podporu cestovního ruchu na Východní Moravě Instagram Postupně budujeme profil na Instagramu, s cílem využít tzv. influencerů, kteří se účastní tripů organizovaných CzechTourism

20 Další formy propagace Televize Czech-American TV (Slovácko) Regionální televize Praha Prezentace Czech Travel Days B2B Výstava turistické atraktivity Zlínského kraje při koncertech FBM v Jižní Koreji

21 Návaznost na další aktivity a projekty EKSCM součinnost se Sdružením EKSCM, marketingová podpora, celokrajský produkt Poutní stezky Východní Moravy Cyril a Metoděj, autentický příběh naší země součást nabídky kulturní a poznávací turistiky pro východní část ČR, nadčasová hodnota

22 Spolupráce moravských krajů Nositelem projektu v roce 2016/2017 byl Moravskoslezský kraj Jednotlivé kraje do projektu vkládají částku 250 tis. Kč. Ve Zlínském kraji je kontaktním pracovištěm Odbor strategického rozvoje kraje, Centrála cestovního ruchu Východní Moravy je garantem obsahové náplně aktivit projektu. Moravské kraje se dohodly na společném vydání magazínu The best of Moravia and Silesia, magazín byl vydán v anglickém a polském jazyce. Dále byla vydána publikace Zažij Moravu v česko-polské a německo-anglické mutaci

23 Public relations TISKOVÝ SERVIS Za rok 2017 bylo vydáno 262 tiskových zpráv. Monitoringem tištěných a internetových médií bylo zaznamenáno zveřejnění těchto zpráv, což představuje cca 6,5 zveřejnění na jednu vydanou zprávu. Tiskový servis s nabídkou informací o turistických cílech a akcích, které mohou do regionu přilákat návštěvníky, poskytujeme pro cca 90 zástupců médií. Zprávy jsou formou RSS kanálu ke stažení z webových stránek Mediální hodnota výstupů PR dle metody AVE přesahuje 6 mil. Kč

24 Partnerství IC, MICE Informační centra Spolupráce Centrály cestovního ruchu Východní Moravy o.p.s. a informačních center je stále na velmi dobré úrovni. V květnu 2017 se v Vizovicích uskutečnilo setkání zástupců turistických informačních center Zlínského kraje s CCRVM. KONGRESOVÁ A INCENTIVNÍ TURISTIKA (MICE) Centrála cestovního ruchu Východní Moravy je jedním ze zakládajících členů Czech Convention Bureau (Česká kancelář pro kongresovou turistiku). Z členství v Czech Convention Bureau plyne CCRVM příležitost čerpat dotační prostředky. Pro rok 2017 dotace ve výši 300 tis. Kč. Využili jsme jej např. pro realizaci tripu polských cestovních kanceláří, pro organizaci Výroční konference, k inzerci v ruskojazyčném prostředí.

25 Konference CCRVM v únoru 2017 realizovala ve Zlíně 8. Výroční konferenci cestovního ruchu Východní Moravy, spojenou s vyhlášením výsledků soutěže HIT sezony Účast 110 osob. Podpořeno CzCOB.

26 Přeji Vám vše dobré! PhDr. Dana Daňová ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy J. A. Bati 5520, Zlín Tel.: