Vybrané výsledky Kontinuálního výzkumu PEM

Transkript

1 Vybrané výsledky Kontinuálního výzkumu PEM Workshop ATO

2 Věděli jste, že...?... 9 domácností ze 100 má televizor připojený k Internetu Základ: TV domácnosti 2

3 Věděli jste, že...?... tablet naleznete v 16% domácností. Za 3 roky to znamená 8-násobný nárůst! (ZV) 2015 (KV Q1) Základ: Všechny domácnosti 3

4 Věděli jste, že...? 29 % osob během sledování televize používá PC nebo notebook denně nebo několikrát týdně Základ: TV domácnosti 4

5 1Kontinuální výzkum PEM

6 Proč Kontinuální výzkum? Klíčová součást PEM projektu: Rekrutace domácností do TV-metrového panelu Nastavení parametrů reprezentativity panelu Mnoho dalších analýz (např. ABCDE klasifikace) 6

7 Metodika Ročně 4 kvartální vlny, celkem domácností PAPI/CAPI dotazování v domácnosti, cca 30 minut Reprezentativita vzorku: geografická (stratifikace) sociodemografická (integrované vážení) 7

8 Rozšíření dotazníku KV o crossmediální informace Dotazování jednotlivců pro všední a víkendový den na: čas používání jednotlivých zařízení celkem a na internetu (TV, PC/notebook, tablet, smartphone) čas věnovaný poslechu rádia, čtení novin/časopisů Čas věnovaný sledování jednotlivých typů audiovizuálního obsahu (živé TV vysílání, TV archiv, ostatní videa) na jednotlivých zařízení (TV, PC/notebook, tablet, smartphone) Současné používání dalších zařízení při sledování televize 8

9 2Vybavenost českých domácností 9

10 Televizní vybavenost domácností LCD 57 % LED 18 % Video 15 % DVD 45 % Plazma 9% Full HD 45 % CRT 26 % Full HD nebo HD ready 65 % Blue-Ray 3 % Herní konzole 6 % Multimediální centrum 2 % Pevný disk 17 % Přijímá HD stanice 43 % TV připojená k internetu 9 % 16:9 78 % 4:3 28 % Základ: TV domácnosti 10

11 Televizní vybavenost domácností LCD 57 % LED 18 % Video 15 % DVD 45 % Plazma 9% Full HD 45 % CRT 26 % Full HD nebo HD ready Přijímá HD stanice 43 % 65 % TV připojená k internetu 9 % Blue-Ray 3 % Herní konzole 6 % 16:9 78 % Multimediální centrum 2 % Pevný disk 17 % 4:3 28 % Základ: TV domácnosti 11

12 Televizní vybavenost domácností LCD 57 % LED 18 % Video 15 % DVD 45 % Plazma 9% Full HD 45 % Přijímá HD stanice 43 % CRT 26 % Full HD nebo HD ready 65 % TV připojená k internetu 9 % Blue-Ray 3 % Herní konzole 6 % 16:9 78 % Pevný disk 17 % Multimediální centrum 2 % 4:3 28 % Základ: TV domácnosti 12

13 Televizní vybavenost domácností LCD 57 % LED 18 % Video 15 % DVD 45 % Plazma 9% Full HD 45 % Přijímá HD stanice 43 % CRT 26 % Full HD nebo HD ready 65 % TV připojená k internetu 9 % Blue-Ray 3 % Herní konzole 6 % 16:9 78 % Multimediální centrum 2 % Pevný disk 17 % 4:3 28 % Základ: TV domácnosti 13

14 Vybavenost domácností Které z uvedených zařízení máte ve Vaší domácnosti? 96 Televizor 96 PC nebo notebook (či netbook, ultrabook) Notebook (či netbook, ultrabook) PC - stolní počítač Chytrý telefon (smartphone) Tablet ZV Q Q Q Q Q Q Q Q Q 2015 Zdroj: Zaváděcí a Kontinuální výzkum, ATO MEDIARESEARCH Základ: Všechny domácnosti 14

15 3Čas věnovaný médiím 15

16 Čas věnovaný médiím - uživatelé zařízení Čas na zařízeních v průměrný den - minuty denně 111 celkem na internetu minut denně pro všechny jednotlivce PC/Notebook Tablet Chytrý telefon Základ: Jednotlivci 4+, kteří používají dané zařízení 16

17 Čas věnovaný médiím Čas věnovaný médiím v průměrný den - minuty denně 189 * Čas sledování TV je uveden pouze jako živé vysílání na TV **Čas na internetu je dopočten jako součet přes jednotlivá zařízení průměrný den všední den víkendový den 77 23/24 TV Internet Poslech rádia Tisk (PC/NTB/Tablet/Chytrý telefon) 23 čtení / prolistování Základ: Jednotlivci 4+ 17

18 Čas věnovaný sledování videoobsahu Minuty týdně Živé TV vysílání Archivy TV stanic Ostatní videa Základ: Jednotlivci 4+ 18

19 Čas věnovaný sledování videoobsahu - uživatelé Minuty týdně Živé TV vysílání Archivy TV stanic Ostatní videa Základ: Jednotlivci 4+, kteří používají dané zařízení 19

20 Současné sledování Jak často používáte s TV současně následující zařízení? 61% 10% 93% 80% Nikdy nebo nepoužívá Několikrát měsíčně a méně často 5% 29% 3% 15% 5% Počítač/Notebook Tablet Chytrý telefon Denně až několikrát týdně Základ: TV Jednotlivci 4+ 20

21 Význam Kontinuálního výzkumu Dlouhá časová řada Robustní vzorek domácností ročně Kontinuální vylepšování Kontinuálu Otázky na crossmediální konzumaci (nově rozšířeno od začátku roku 2015) Kvartální reporting výsledků 21

22 Děkujeme Vám za pozornost Nielsen Admosphere, a.s. Českobratrská 2778/ Praha 3