Měření sledovanosti obrazovek připojených k internetu Tomáš Bičík

Transkript

1 Měření sledovanosti obrazovek připojených k internetu Tomáš Bičík INNOVATION DAY, 7. října 2015

2 Za 5 let Za 15 let Za 5 let Za 15 let Za 5 let Za 15 let ,66 3,41 3,62 4,25 3,94 4,27 Co je podle Vás přesnější popis toho, jak bude televizní vysílání vypadat v budoucnu? 3,5 3 Rodina bude televizi sledovat u jedné obrazovky Co je podle Vás přesnější popis toho, jak bude televizní vysílání vypadat v budoucnu? Základ: celý vzorek, N=502 Základ: Celý vzorek, N=502 3,94 4,27 Každý bude televizi sledovat u své obrazovky 2,5 2 Bude velké množství klasických televizních kanálů 2,66 3,41 Bude jeden/několi TV kanálů vytvořených na míru rodině/osobě 1,5 1 0,5 Klasické televizní vysílání, tak jak ho známe dnes 3,62 4,25 Z televize bude využívána jen obrazovka, jako velký monitor pro videoobsah dle vlastního výběru 0 za 5 let za 15 let Zdroj: Nielsen Admosphere, internetová populace 15+, N=502 2

3 JAK TO BUDE ZA 5 LET? Nemyslím si, že by se něco podstatně pro mne změnilo Za 5 let se mnohem více rozšíří technologie ovládané hlasem, ale videoobsah budou lidé sledovat stále. Doma se lidé budou dívat na co chtějí a kde chtějí. Nebudou omezeni časovým rozvrhem stanic. ovládání televize hlasem a pohybem ruky Při narození dostane dítě mobil a tablet Hlavním médiem bude tablet 3

4 JAK TO BUDE ZA 5 LET? Nevím zda bude vůbec čas se na něco dívat, zda nebudeme 24 hodin denně muset bránit svůj majetek a holé životy. 4

5 JAK TO BUDE ZA 15 LET? Domácí sledování TV nebo hraní her bude reprodukovat i pachy a bude možné propojit lidskou mysl s počítačovým rozhraním... Přijde na trh nové zařízení, které bude fungovat na principu virtuální reality... Za 15 let budou informace a programy sdíleny holograficky, ovládání zřejmě hlasem nebo pouze pohybem. Budou hologramy, budou chodit kolem nás a vše se bude dít ve 3D bez použití brýlí Budeme sledovat videoobsah v brýlích, budeme si připadat jako součást děje. 5

6 JAK TO BUDE ZA 15 LET? Snad si budeme ještě umět popovídat o běžných věcech s druhým člověkem. 6

7 Smart TV penetrace Základ: televizní domácnosti/ % - vážené 11, Smart TV (televizor podporuje připojení k internetu, přístup k online službám) 0 ZV Q KV Q KV Q KV Q KV Q KV Q KV Q KV Q KV Q KV Q KV 2015 Zdroj: ATO - Nielsen Admosphere, Zaváděcí a Kontinuální výzkum

8 HbbTV penetrace 2,2% Základ: televizní domácnosti / % - vážené Zdroj: ATO - Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum 2015, 2. kvartál 8

9 Co dnes měříme? Pokud si divák spustí prostřednictvím HbbTV pořad z archivu, jedná se de facto o odloženou sledovanost. Odloženou sledovanost měříme již nyní. Samotné stisknutí červeného tlačítka TAM projekt zatím neměří. Část TV panelu má nainstalovánu měřící aplikaci na PC SimStream. Provozovatelé HbbTV služby mají k dispozici census data. Lze použít technologie gemiusstream. Tuto sledovanost pořadů ČT již reportujeme od ledna Nielsen Digital Content Rating 9

10 Online sledovanost pořadů ČT reportovaná s TV sledovaností Zdroj: ATO Nielsen Admosphere, PEM 2015, jednotlivci od 4 let 10

11 Internet +30 dní TV odloženě +7 dní TV živě ČT TOP pořady na Internetu Zdroj: ATO Nielsen Admosphere, PEM 2015, jednotlivci od 4 let; Gemius, gemiusstream; Rating

12 Nielsen Digital Program Ratings 3 zdroje dat: DAR: Jak to funguje? 1. Census měření TV pořadů na internetu. 2. Sociodemografie s pomocí dat třetích stran (Facebook). 3. Měřený online panel pro korekci a kalibraci. TV pořady na internetu (PC, mobil/tablet) Nielsen + Facebook + vysílatelé Reach a Rating TV pořadů na internetu. Uživateli jsou vysílatelé (TV stanice/sítě). 12

13 Shrnutí Online videoobsah bude podle našeho názoru konzumován převážně z pohovek na velkých obrazovkách, pokud ten videoobsah bude jednoduše dostupný. Takto dostupnou platformou může být HbbTV. Sledovanost archivů skrze HbbTV je již dnes měřena projektem TAM (do 7 dní po odvysílání v TV). Pokud bude zájem a potřeba, lze v rámci TAM projektu měřit i stisknutí červeného tlačítka. Čistá kompletní sledovanost pouze skrze HbbTV vysílání je a může být k dispozici podobně jako jiné internetové vysílání prostřednictvím technologií sitecentric. 13

14 Děkuji za pozornost Pro více informací nás kontaktujte Nielsen Admosphere, a.s. Českobratrská 2778/ Praha