Výzkum firemní filantropie. Fórum dárců, o.s. Agnes, o.s. 2004

Transkript

1 Výzkum firemní filantropie Fórum dárců, o.s. Agnes, o.s. 2004

2 Základní charakteristika výzkumu Cíl - získat informace o rozsahu firemní filantropie, o strategiích, o motivaci firem k filantropii a o perspektivách dalšího vývoje této oblasti v ČR Metodologie sběru dat - výzkum realizovala agentura Median, s.r.o pomocí metodologie CAPI Cílová skupina - osoby, které jsou ve firmě zodpovědné za rozdělování příspěvků (darů, sponzoring) Časový harmonogram - terénní sběr dat poběhl v období od 10. června do 2. července 2004

3 Výběrový vzorek R ozdělení firem podle oblasti podnikání P řevažující oblast podnikání P očet firem V ýroba 248 O bchod 135 S lužby 194 S polu 577

4 Výběrový vzorek R ozdělení firem podle počtu zam ěstnanců P očet zam ěstnanců P očet firem do 49 zam ěstnanců až 249 zam ěstnanců zam ěstnanců a více 73 S polu 577

5 Výběrový vzorek R ozdělení firem podle právní form y P rávní form a P očet firem A kciová společnost + společnost 456 s ručením om ezeným O statní (kom anditní společnost, veřejná 121 obchodní společnost, družstvo, státní podnik ) S polu 577

6 Výsledky výzkumu 1. část - Rozsah firemní filantropie Otázky v této části se týkali jak sponzoringu tak dárcovství Sledovali jsme: angažovanost firem v sponzoringu a dárcovství, objem poskytnutých prostředků, podporované oblasti a cílové skupiny, podporované subjekty, formy dárcovství...

7 Věnuje se Vaše firma sponzoringu v ČR? N=577 Ne, nevěnuje 40% Ano, věnuje 60%

8 Jaký objem prostředků - sponzoring zhruba poskytla Vaše firma v roce 2003? 1 mil. - 5 mil. Kč 10% 500 tis. - 1 mil. Kč 8% 200 tis tis. Kč 15% nad 5 mil. Kć 3% Odmítl uvést 4% Do 200 tis. Kč 60%

9 Kolika subjektům poskytla Vaše firma sponzorský příspěvek v roce 2003? N=346 více jak 100 subjektům 1% subjektům 5% subjektům 9% neví 1% 1 subjektu 16% 2-5 subjektům 50% 6-10 subjektům 18%

10 Kterou oblast podporuje Vaše firma v rámci sponzoringu v ČR? N=346 Volný čas / amatérský sport Kultura a umění Profesionální sport Zdravotní Sociální Vzdělávání Humanitární Komunitní a regionální rozvoj Pravidelně Občas Vůbec ne Ţivotní prostředí a ekologie Výzkum Jiná oblast Lidská práva Politika 0% 20% 40% 60% 80% 100%

11 Které cílové skupiny Vaše firma podporuje sponzoringem v ČR? N=346 Děti a mládeţ Dospělí Handicapovaní Studenti Profesionální sportovci Nemocní Senioři Umělci Zvířata Jiná skupina Etnické a národnostní menšiny Bezdomovci Drogově závislí Pravidelně Občas Vůbec ne 0% 20% 40% 60% 80% 100%

12 Věnuje se Vaše firma filantropickým aktivitám - dárcovství v ČR? N=577 Ne, nevěnuje 33% Ano, věnuje 67%

13 V jaké hodnotě poskytla Vaše firma dary v roce 2003? N=384 Odmítl uvést 2% nad 5 mil. Kć Ţádný 3% 1 mil. - 5 mil. Kč 1% 7% 500 tis. - 1 mil. Kč 4% 200 tis tis. Kč 6% Do 200 tis. Kč 77%

14 Kolika subjektům v ČR poskytla Vaše firma dar v roce 2003? N= subjektům 6% subjektům 10% Ţádnému 1% 1 subjektu 19% 6-10 subjektům 18% 2-5 subjektům 46%

15 Podpořila Vaše firma darem oblasti postižené záplavami v roce 1997 nebo 2002? N=384 Ne 37% Ano 63%

16 Kterou oblast v ČR podporuje Vaše firma darem? N=384 Volný čas / amatérský sport 29% 26% Sociální 24% 24% Zdravotní 24% 23% Kultura a umění 20% 23% Vzdělávání 20% 22% Humanitární 17% 32% Komunitní a regionální rozvoj 16% 22% Pravidelně Profesionální sport 10% 11% Občas Ţivotní prostředí a ekologie 6% 18% Výzkum 2% 10% Jiná oblast 1% 2% Politika 1% 7% Lidská práva 1% 7%

17 Které cílové skupiny Vaše firma podporuje darem v České republice? N=384 Děti a mládeţ 53% 29% Dospělí 29% 31% Studenti 25% 32% Handicapovaní 23% 28% Nemocní 13% 24% Profesionální sportovci Senioři Umělci 8% 8% 6% 12% 23% 15% Pravidelně Občas Zvířata 6% 17% Jiná skupina 2% 1% Bezdomovci 2% 4% Drogově závislí 1% 6% Etnické a národnostní menšiny 6%

18 Které subjekty podporuje Vaše firma darem v České republice? N=384 Nestátní neziskové organizace (nadace, nadační fondy, občanská sdruţení ) Příspěvkové organizace zřízené státem nebo samosprávou (napr. muzea, divadla ) Jednotlivce Ano Ne Jiné Komerční ziskové organizace 0% 20% 40% 60% 80% 100%

19 Z jakých zdrojů získává Vaše firma prostředky na podporu - dary? N=384 Z rozpočtu firmy Sbírkou mezi zaměstnanci Odvodem z prodaného zboţí Z matchingového fondu Ano Ne Z jiného zdroje Formou aukce 0% 20% 40% 60% 80% 100%

20 Jakým způsobem realizuje Vaše firma podporu - dar? N=384 Přímou podporou vybranému subjektu Dlouhodobým partnerstvím (dlouhodobá podpora konktrétní organizace) Společním projektem naší firmy a niziskové organizace Prostřednictvím vlastní firemní nadace Ano Ne Prostřednictvím vlastního nadačního fondu Jinak 0% 20% 40% 60% 80% 100%

21 Jakou formou daru podporuje Vaše firma vybrané subjekty? N=384 Finančním příspěvkem - darem Věcným darem Ano Ne Poskytnutím sluţby Dobrovolnou prací svých zaměstnanců 0% 20% 40% 60% 80% 100%

22 Pokud Vaše firma podpoří finančním darem organizaci, na jaké typy nákladů přispívá? N=332 Nákup konkrétního zařízení (kopírka, tiskárna, nábytek ) Běţné provozní náklady organizace (mzdy, nájem, administrativa ) Zákazky a projekty ve spolupráci s Vaší firmou Projektové náklady (přímé náklady na realizaci projektu) Ano Ne Příspěvek do nadačního jmění nebo rezervního fondu Jiný typ nákladů 0% 20% 40% 60% 80% 100%

23 Co je předmětem věcného daru od Vaší firmy? N=294 Drobné věcné dary krátkodobé spotřeby nevyráběné ve Vaší firmě Věcné dary dlouhodobé spotřeby nevyráběné ve Vaší firmě Zboţí vyráběné ve vaší firmě Ano Ne Jiné 0% 20% 40% 60% 80% 100%

24 Pokud Vaše firma poskytne vybranému subjektu službu - dar, o jaký typ služeb se jedná? N=118 Zapůjčování techniky Poskytování prostoru, hrazení nájemného Poradenství, konzultace, know-how Poskytování prezentačních a reklamních ploch Ano Ne Kompletní specializované sluţby (právní, účetní, marketing ) Jiná sluţba Zapůjčování distribuční síti 0% 20% 40% 60% 80% 100%

25 Výsledky výzkumu 2. část - Strategie firemní filantropie Tato část výzkumu je zaměřena jenom na oblast firemní filantropie Sleduje míru organizovanosti firemního dárcovství ve firmě, její transparentnost, využívání firemní filantropie v PR firmy...

26 Má Vaše firma vypracovanou strategii v oblasti firemní filantropie? N=384 Ano 9% Ne 60% Částečne 31%

27 Má Vaše firma vypracovanou strategii v oblasti firemní filantropie? N=384 (podle počtu zaměstnanců) nad 250 zaměstnanců zaměstnanců Ano Částečně Ne do 49 zaměstnanců 0% 20% 40% 60% 80% 100%

28 Má Vaše firma jasně stanovená kritéria, podle kterých se rozhoduje o poskytnutí podpory - daru? N=384 Ne 48% Ano 52%

29 Jakým způsobem Vaše firma zveřejňuje kritéria, podle kterých se rozhoduje o poskytnutí podpory - daru? N=200 Pouze interní v rámci firmy Ústně či písemně na přímý dotaz Jsou důvěrné - znají je pouze vybraní zaměstnanci Veřejně ve výročních zprávách Ano Ne Veřejně v médiích Veřejně na webových stránkách Jiným způsobem 0% 20% 40% 60% 80% 100%

30 Jak přistupuje Vaše firma k výběru žadatelů? N=384 Jsme otevřeni všem zadatelům 28% Jinak 3% Upřednostňujeme ty, které jsme ještě nepodpořili 3% Upřednostňujeme osvědčené zadatele 66%

31 Podle čeho posuzuje Vaše firma důvěryhodnost žadatele? N=384 Dobré zkušenosti z minulosti Osobní doporučení Reference od spolupracující firmy Mediální úspěšnost organizace Transparentní hospodaření (audit, výroční zpráva) Ano Ne Kvalitní PR a propagační materiály Na vysoké úrovni zpracovaná ţádost - projekt Celebrity jako garanti projektu 0% 20% 40% 60% 80% 100%

32 Posuzuje Vaše firma důvěryhodnost žadatele podle osobního doporučení? N=384 (podle počtu zaměstnanců) nad 250 zaměstnanců zaměstnanců Ano Ne do 49 zaměstnanců 0% 20% 40% 60% 80% 100%

33 Posuzuje Vaše firma důvěryhodnost žadatele podle transparentního hospodaření? N=384 (podle počtu zaměstnanců) nad 250 zaměstnanců zaměstnanců Ano Ne do 49 zaměstnanců 0% 20% 40% 60% 80% 100%

34 Na základě jakého podkladu (dokumentu od žadatele) rozhodne Vaše firma o poskytnutí daru? N=384 Jednoduchá ţádost o příspěvek - dar Jednoduchý záměr projektu Ano Ne Projekt zpracovaný na vysoké úrovni (přesný rozpočet, časový harmonogram ) 0% 20% 40% 60% 80% 100%

35 Uzavírá Vaše firma písemnou Smlouvu o poskytnutí příspěvku - daru při podpoře subjektu? N=384 Ne 36% Ano 64%

36 Jaké je procentuální zastoupení darovacích smluv a smluv o reklamě ve Vaší filantropické praxi? N=244 Smlouva o reklamě 26% Jiná 1% Darovací smlouva 73%

37 Ověřuje (kontroluje) Vaše firma použití poskytnutých prostředků - darů? N=384 Ne 41% Ano 59%

38 Jaké mechanizmy používá Vaše firma při ověřování (kontrole) použití poskytnuté podpory - daru? N=226 Osobní návštěvou Vyúčtování příspěvku - daru Účast zástupce firmy na realizaci projektu Závěrečná zpráva o realizaci projektu Ano Ne Kontrolou účetních dokladů Jinak 0% 20% 40% 60% 80% 100%

39 Je firemní filantropie součástí PR a komunikační strategie Vaší firmy? N=384 (podle počtu zaměstnanců) nad 250 zaměstnanců zaměstnanců Ano Ne do 49 zaměstnanců 0% 20% 40% 60% 80% 100%

40 Zveřejňuje Vaše firma následující údaje? N=384 Komu tyto prostředky - dary poskytla Ano Ne Jaký objem prostředků - darů poskytla 0% 20% 40% 60% 80% 100%

41 Jakým způsobem zveřejňuje Vaše firma informace o svých filantropických aktivitách? N=126 Ve výročních zprávách V propagačních materiálech firmy Přes média Ano Ne Na webových stránkách firmy Jinak 0% 20% 40% 60% 80% 100%

42 Do jaké míry využívá Vaše firma možnost odpisovat dary ze základu daně? N=384 Nevyuţíváme moţnost odepisovat dary ze základu daně 15% Částečně 34% V plné míře 51%

43 Výsledky výzkumu 3. část - Motivace k firemní filantropii 3. část je zaměřena na odhalení důvodů, které firmy vedou k firemní filantropii nebo naopak příčin, proč se firmy dárcovství nevěnují.

44 Co především motivuje Vaši firmu k poskytování podpory - daru? N=384 Pomoc potřebným a podpora dobré věci Pomoc spřátelenému subjektu (osobní vazby) Zlepšit povědomí o společnosti, zlepšit image firmy a podpořit loajalitu zákazníků Daňové zvýhodnění, odpisy darů ze základu daní Posílit public affairs a vztahy v rámci regionu Ano Ne Podpořit vnitřní komunikaci a loajalitu zaměstnanců Podpořit produktový marketing, získat konkurenční výhodu Podpořit řízení rizika a krizovou komunikaci Něco jiného 0% 20% 40% 60% 80% 100%

45 Z jakého důvodu se Vaše firma neangažuje ve firemní filantropii? N=193 Nedostatek zdrojů "Nemůţeme si to dovolit" Neefektivita takto vynaloţených prostředků "Umíme je vyuţít lépe" Nedůvěra a obavy ze zneuţití poskytnutých prostředků Nevidíme v tom smysl Nedostatek informací o firemní filantropii Ano Ne Špatná zkušenost Nízká mediální odezva a nedostatečné uznání veřejnosti Jiný důvod 0% 20% 40% 60% 80% 100%

46 Co by Vaší firmě pomohlo nebo by Vás více motivovalo k firemní filantropii? N=577 Zvýšení daňových odpisů pro dary Vyší důvěryhodnost a profesionalita ţadatelů Více informací Uznání Ano Ne Úspěšné modely jiných firem Změna postoje médií Jiné 0% 20% 40% 60% 80% 100%

47 Uznání od koho by Vaši firmu více motivovalo k firemní filantropii? N=154 Od klientů (zákazníků) Od místí samosprávy Od partnerů Od médií Ano Ne Od státních orgánů Od někoho jiného 0% 20% 40% 60% 80% 100%

48 Jaký postoj médií by Vaší firmě více vyhovoval? N=89 Více článků o firemních dárcích Média by zveřejňovala názvy firemních dárců Ano Ne Méně článků o firemních dárcích Něco jiného 0% 20% 40% 60% 80% 100%

49 Jaké informace by Vaší firmě pomohly nebo by Vás více motivovaly k firemní filantropii? N=176 Kvalitní informace o moţných oblastech podpory (analýzy podpory jednotlivých oblastí) Kvalitní informace o neziskovém sektoru Ano Ne Kvalitní informace o firemní filantropii (o formách podpory, o strategiích ) 0% 20% 40% 60% 80% 100%

50 Výsledky výzkumu 4. Část - Potenciál firemní filantropie Poslední část výzkumu sleduje tříletý výhledy v oblasti firemní filantropie. Podává informace o tom, které oblasti a cílové skupiny budou firmy podporovat, v jaké míre, jakými nástroji...

51 Odhadněte, kolik prostředků hodlá Vaše firma vyčlenit v příštích 2-3 letech (tj ) na filantropické aktivity - dary. N=577 Neví 8% Více neţ v minulých letech 8% Ţádné 16% Výrazně méně neţ v minulých letech 1% Méně neţ v minulých letech 7% Zhruba stejně jako v minulých letech 60%

52 Které oblasti hodlá Vaše firma podporovat darem v příštích 2-3 letech (tj ) N=483 Volný čas / amatérský sport Sociální Zdravotní Vzdělávání Humanitární Kultura a umění Komunitní a regionální rozvoj Profesionální sport Pravidelně Občas Vůbec ne Ţivotní prostředí a ekologie Výzkum Jiná oblast Politika Lidská práva 0% 20% 40% 60% 80% 100%

53 Které cílové skupiny hodlá Vaše firma podpořit darem v příštích 2-3 letech (tj )? N=483 Děti a mládeţ Dospělí Studenti Handicapovaní Nemocní Profesionální sportovci Senioři Zvířata Pravidelně Občas Vůbec ne Umělci Jiná skupina Bezdomovci Drogově závislí Etnické a národnostní menšiny 0% 20% 40% 60% 80% 100%

54 Jakou formu podpory hodlá Vaše firma použít v příštích 2-3 letech (tj ) N=483 Sluţby - dary 10% Dobrovolná práce zaměstnanců 3% Věcné příspěvky - dary 31% Finanční příspěvky - dary 56%

55 Jakým způsobem hodlá Vaše firma realizovat podporu v příštích 2-3 letech (tj ) N=483 Přímou podporou - darem vybranému subjektu Dlouhodobým partnerstvím Vlastní filantropickou aktivitou firmy (firemní nadace, charitativní ples, udělování cen ) Rozhodně ano Spíše ano Spíše ne Rozhodně ne Společným projektem s konkrétní neziskovou organizací Jinak 0% 20% 40% 60% 80% 100%

56 Pokud nemá Vaše firma vlastní strategii firemní filantropie N=228 Hodlá si v příštích 2-3 letech vytvořit vlastní strategii firemní filantropie 3% Hodlá v příštích 2-3 letech implementovat strategii firemní filantropie od mateřské firmy 1% Hodlá si jí v příštích 2-3 letech nechat externě vytvořit důvěryhodní organizací 2% Neuvaţuje v příštích 2-3 letech o vytvoření ani převzetí strategie firemní filantropie 94%

57 Hodlá Vaše firma v příštích 2-3 letech (tj ) osamostatnit oblast firemní filantropie? N=483 Rozhodně ano 1% Spíše ano 3% Spíše ne 25% Rozhodně ne 71%

58 Uvažuje Vaše firma o tom, že by v příštích 2-3 využila služeb externí nadace k přerozdělování prostředků? N=483 Ano 1% Částečně (napr. pro některé oblasti) 7% Ne 92%