Propagace památek UNESCO

Transkript

1 Propagace památek UNESCO 2013 _

2 Produkty 2013 Cesty poznání Kulturní produkt Cesty krajinou Aktivní produkt Cesty pro zdraví Lázeňský produkt MICE Praha Letní cesty České lázně Kongresy Města s příběhem (UNESCO apod.) Kulturní krajina (prostor mimo město) Cesty s příběhem (spirituální turismus) Kulturní cesty (tematické cesty) Zimní cesty Na plný plyn (motorsport) Zdravě a zodpovědně (zdravý životní styl) Medicínský turismus 2

3 Komunikační témata 2013 Produkty 2013 Kulturní produkt Aktivní produkt Lázeňský produkt MICE Praha: Praha z jiné perspektivy Letní cesty: Cyklo-kulturavíno Klasické lázeňství/ Wellness Kongresy Města s příběhem Zimní cesty: Zážitky na sněhu Medicinský turismus 3

4 2013 Integrované marketingové kampaně Image značky ČR: Země příběhů Produktové kampaně Aktivace produktů 4

5 Kampaně 2013 Příběhová kampaň Destinační kampaň Produktová kampaň Trhy Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko, Francie, Itálie, Španělsko, Skandinávie, Rusko, Čína Čas Produkty CS Mix Praha z jiné perspektivy; města s příběhem; české lázně; cyklokultura-víno bonitní: SINKS, DINKS, páry print, on-line, TV, outdoor, mobilní aplikace ČR Města s příběhem, kulturní krajina a kulturní cesty, letní a zimní cesty, české lázně nerozhodnutí: mladé páry, prázdné hnízdo print, on-line, TV, rozhlas, DM, mobilní aplikace ČR Slovensko, Rakousko, Polsko, Německo Praha z jiné perspektivy, města s příběhem, kulturní krajina, kulturní cesty, letní cesty, zimní cesty, zážitky na sněhu rodiny s dětmi print, on-line, outdoor 5

6 KULTURNÍ PRODUKT Produkt pro komunikační kampaň 2013: Praha moderní, Města s příběhem Praha z jiné perspektivy Sdělení: Praha jako moderní pulzující metropole z jiné perspektivy, město designu, umění, architektury a gastronomie. Incoming Bonitní klientela Trhy: SK, A, DE, PL, ESP, FR, IT, GB, Scan, Benelux, CHI, USA, J. Korea, JAP CS: bez dětí, s dětmi Krátkodobé pobyty 6

7 Veletrhy 15 veletrhů: motivy netradiční Prahy Edice Praha klasická Výlety z Prahy Praha moderní (mapa) Infocesty Moderní Praha Designblok Prague International Marathon Příběhová kampaň Eventy Dreft Fashion Week Designblok PIM, Prague Pride Grand Restaurant Festival, Do Gala Designshow, PIAF On-line Podpora on-line Web Sociální sítě Partnerství ČSA, LP 7

8 Kreativa Koncept je postaven na headlinu, který vystihne kontrast konkrétního příběhu dané destinace - náznak, jenž vyvolá zájem turistů dozvědět se více. Praha = příběh hvězd Tak blízko ke hvězdám.. Příběh astrologie (T. de Brahe), astronomie (Einstein) i hvězd showbusinessu (T. Cruise, Rolling Stones) Jde o koncept postavený na následující konstrukci: Kdybyste věděli, jak blízko tu budete mít ke hvězdám, už se jich dotýkáte. 8

9 Tištěná inzerce 9

10 Veletržní expozice 10

11 Banner 11

12 Roll-up Publikace 12

13 Města s příběhem Sdělení: Vydejte se po stopách příběhu, který se vine celým městem. Poznejte příběhy renezančních měst, městských hradů apod. Český Krumlov, Mikulov, Loket, Kuks Incoming Bonitní klientela Trhy: SK, DE, A, PL, ESP, IT, FR, GB, Scan, RU, CHI, USA, Benelux, LatAM, SNS CS: bez dětí, s dětmi, příhraniční státy (cestují autem) Krátkodobé pobyty DCR Bonitní klientela DCR Krátkodobé pobyty/prodloužený víkend 13

14 Veletrhy 15 veletrhů s motivem 1 a více měst: Kuks, Mikulov, Český Krumlov, Loket Edice To nejlepší z Česka Výlety z Prahy Za příběhy hradů a zámků Pivní stezky Cesty do regionů Církevní památky Příběhová kampaň Infocesty Enjoy Města s příběhem Magická města Adventní města Luxusní dovolená Destinační kampaň Eventy MHF Č. Krumlov Smetanova Litomyšl Rozsviťme památky UNESCO Run Czech Motoshow a další Produktová kampaň Mobilní aplikace: místa s příběhem Microsite: místa s příběhem Newslettery Czech Specials Web Gastrofestivaly (Mikulov, Mezinárodní den kuchařů) 14

15 Tištěná inzerce 15

16 Banner 16

17 Eventy v rámci projektu ROZSVIŤME JE!

18

19 Mikrostránka stories.czechtourism.com

20 Spoty UNESCO

21 Mgr. Ludmila Růžičková Manažer marketingové komunikace ČCCR CzechTourism Vinohradská 46, Praha 2 tel mala@czechtourism.cz

22