Internetová televize nebo televize na internetu?

HTML
DOWNLOAD

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Internetová televize nebo televize na internetu?"

Hynek Růžička
před 9 lety
Počet zobrazení:

1 Videoobsah se na českém internetu zatím neobejde bez profesionálních příspěvků. Tuzemské televize pomalu objevují internet a všichni hledají svůj byznys model. Hledají se vhodné reklamní formáty, někteří zadavatelé reklamy jako Fernet Stock nebo Wrigleys už svůj prostor nachází. Vítězí sledovanost nebo návštěvnost? Učí se český internet od zahraničních příkladů typu americké Discovery? Internetová televize nebo televize na internetu? Dominik Hrodek 1

2 8,82 mil. televizních diváků (ve věku let) Zdroj: Media Projekt 4,93 mil. uživatelů internetu Zdroj: únor NetMonitor 2

3 Výdaje zadavatelů reklamy do TV a internetu 3

4 Pořadí Zadavatel Internet Pořadí Zadavatel TV 1. Vodafone Aukro Telefónica O2 CR Sazka Procter & Gamble ČR Unilever ČR Henkel ČR Reckitt Benckiser T-Mobile L'Oréal ČR Bwin international Nestlé Česko Allianz Direct Danone Komerční banka ING Bank Česká spořitelna Microsoft Unilever ČR Ford Motor Company HP Tronic Zlín Škoda Auto Volkswagen Group Central Group Top 25 zadavatelů výdaje do reklamy 2008 v tis. Kč 8. Opavia LU Karlovarské mineralní vody Telefónica O2 CR Vodafone Ferrero T-Mobile CR Plzeňský Prazdroj Volkswagen Česká spořitelna Sazka Tomket Ringier ČR Československá obchodní banka Peugeot Česká republika ČEZ McDonald's ČR Direct Pojišťovna LMC GlaxoSmithKline Walmark Coty CR Komerční banka Coca-Cola Company Beiersdorf Click4Sky Raiffeisenbank Zdroj: Mediaresearch - SPIR Zdroj: TNS MI 4

5 Reklamy, slevy a bonusy. 5

6 AdMonitor: Segmenty/ únor 2009 Top 10 produktových segmentů *) částka (miliony Kč) Motorová vozidla a jejich motory 31,84 Pojištění 23,37 Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály 23,37 Peněžní zprostředkování 21,25 Ostatní finanční zprostředkování 20,16 Činnosti související s telekomunikační sítí 12,71 Ostatní zábavní a rekreační činnosti 12,14 Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky 9,57 Letecká doprava 7,58 Cestovní agentury, kanceláře 7,28 169,28 6

7 AdMonitor: Zadavatelé/ únor 2009 Top 10 zadavatelů částka (miliony Kč) Allianz Direct 20,80 Aukro 20,02 Sazka 9,80 Telefónica O2 Czech Republic 5,73 Komerční banka 5,57 Tutor 5,20 Kia Motors Czech 5,16 Hornbach 5,15 Central Group 4,91 Vodafone 4,26 86,60 7

8 Média na internetu 8

9 Média, TV, Rádia 12/08 Kategorizace médií (RU z ČR) NetMonitor SPIR, prosinec

10 Co nás čeká dále? 10

11 Video reklama a video obsah Originalita nebo transformace? V hlavní roli produkt? - Reklama podobná klasické TV, sponzoring + product placement -Obsah často pouze archivní, vlastní profesionální tvorba 11

12 YouTube: Vzor ze zahraničí - Komunity, hudba, životní styl - TV kanály videa z MFF Karlovy Vary - Bomba.cz, Bedna TV 12

13 Vlastní tvorba a uživatelský obsah Vlastní tvorba: ani na internetu to bez ní neobejde? - Stream.cz nákladně a exkluzivně pro internet - Prima a Nova seriály a publicistika, dvě cesty Jaký je uživatelský obsah? Co na něm lze postavit? Ještě jednou o YouTube.. 13

14 Jaká je praxe? Stream.cz sponzoring Alles Gute Stock Plzeň, Bwin, Allianz Direct, Click4Sky 14

15 Kde to už dlouho funguje? Erotika Na jedné straně regulujeme televizní obsah a na straně druhé si může mladistvý za jednu SMS v hodnotě tří euro koupit přístup na velmi tvrdý web. To se nějak řešit musí. Václav Žák, RRTV 15

16 Regulace bez legrace Reklama i obsah. Evropská směrnice AVMS a její transpozice do české legislativy. Samoregulace? Novela mediálního zákona, RRTV a regulace internetu. 16

17 Klasické televize na internetu televizní hledání - trochu jiný search 17

18 -TV Nova - 18

19 - TV Prima - 19

20 - Česká televize - 20

21 Digitální televize na internetu 21

22 Z1, Barrandov, Óčko 22

23 Zprostředkovatelé cizího obsahu 23

24 24

25 Obrazovka nejen televizní Výstavu Screen Media Expo 2009, která probíhala od 7. do 8. dubna, doprovázela série videí. Nové tři epizody dvou pánů, z nichž jeden představuje klasický billboard a druhý digitální reklamní obrazovku, se docela vydařily a vedle vtipnosti mají i edukační záměr. Pan "Billboard" se rozhodne cestovat s panem "Digital Out Of Home" právě do Londýna na Screen Media Expo. Videa názorně ukazují, na jakých principech digital signage funguje ve světě reklamy. 25

26 Na co stačí ten malý displej? Televize bude mít své HD! 26

27 Zahraniční procházka 27

28 Digitální platforma 28

29 Závěr Originalita Náklonnost zadavatelů Legislativa Interaktivita Narativnost Engagement 29

30 Děkuji za pozornost 30

Podobné dokumenty

Prezentace výzkumných projektů SPIR

1 Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky za duben (NM) a květen (AdM) 2012 13. června 2012, Klub cestovatelů 2 1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Analýzy kampaní