Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky za duben (NM) a květen (AdM) června 2012, Klub cestovatelů 2

3 1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Analýzy kampaní 4. MediaScope 5. Samoregulace obsahu 6. Agenda SPIR 3

4 1. Výsledky NetMonitor Duben

5 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 Miliony RU 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 4 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 5,74 6,07 6,03 internetová populace ČR Lineární (internetová populace ČR) Maximum leden ,36 mil. RU 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Duben

6 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00: :00: :00: PV ČR 20:00: prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka RU ČR * 10^3 PV/RU * 10^6 ATS ČR 15:00:00 10:00: :00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Gemius, Duben 2012 Únor

7 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 13% 12% 16% 14% 15% 19% 17% 17% 18% 18% 22% 21% 20% 27% 33% 33% 31% 42% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi běžná populace 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012; ČSÚ

8 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Duben Miliony RU 6 seznam.cz 5,16 5,51 novinky.cz 3,50 3,78 idnes.cz 3,20 3,79 super.cz 2,82 2,97 centrum.cz 2,58 3,16 2,46 RU ČR stream.cz 2,65 RU total mapy.cz 2,33 2,45 firmy.cz sport.cz heureka.cz 2,05 2,15 1,71 1,81 1,67 1,91 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

9 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Duben seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz blesk.cz csfd.cz Miliony PV PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

10 TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 seznam.cz powerplaymanager.com geewa.com impuls.cz xteen.cz rande.cz hry.cz sms.cz lide.cz centrum.cz 6:24:31 6:02:20 6:02:17 6:04:44 5:38:00 5:52:12 4:49:16 4:56:23 4:24:33 4:21:39 4:04:59 4:03:28 3:57:02 4:02:50 3:52:33 3:50:06 3:03:29 2:40:04 17:26:23 16:52:05 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

11 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Duben Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Centrum Holdings Goldbach Audience ImpressionMedia Allegro AdMarket CET 21 Sanoma Media Praha, s.r.o. Mlada fronta Miliony RU 5,50 6,14 1,65 1,93 2,34 2,85 2,83 2,76 2,71 2,67 3,00 2,51 3,26 3,48 3,48 3,36 3,30 3,22 3,07 3,87 RU ČR RU total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

12 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz novinky.cz centrum.cz super.cz stream.cz mapy.cz blog.cz firmy.cz heureka.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 Duben

13 2. Výsledky AdMonitoring Květen

14 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 květen

15 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (2) čtvrtletí 2. čtvrtletí 3. čtvrtletí 4. čtvrtletí Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 Duben

16 leden 09 březen 09 květen 09 červenec 09 září 09 listopad 09 leden 10 březen 10 květen 10 červenec 10 září 10 listopad 10 leden 11 březen 11 květen 11 červenec 11 září 11 listopad 11 leden 12 březen 12 květen Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 63% 60% 24% 15% 10% 6% 44% 41% 35% 29% 25% 22% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 13% 1% 25% 20% 58% 30% 24% 37% Y2Y (meziroční tempo růstu) 8% 11% 6% 6% 7% 2% 2% -3% -16% 13% 6% 3% -1% -4% -3% -7% -10% 30% 16% 31% 27% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 květen

17 Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Květen Miliony Kč 200 Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Mladá fronta Allegro AdMarket AdActive.cz CET 21 Impression Media Ringier Axel Springer Economia Finance media Internet Info Business Media AliaWeb Sanoma Media Praha Nezapojená média 26,5 23,9 23,7 19,8 17,3 12,9 9,0 6,8 6,4 2,8 1,9 1,5 13,8 69,7 85,2 176,3 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

18 TOP 10 zadavatelů Květen 2012 Vodafone Telefónica O2 Czech Republic Lidl Česká republika T-Mobile Czech Republic Tchibo Ford Motor Company Invia.cz Beiersdorf Česká spořitelna RWE Transgas Miliony Kč 16,63 13,14 10,72 10,03 9,51 7,87 7,39 6,85 6,68 6,38 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

19 TOP 10 produktových segmentů Květen Miliony Kč Peněžní zprostředkování 57,1 Motorová vozidla a jejich motory 53,4 Činnosti související s telekomunikační sítí Široký sortiment 35,5 37,8 Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály 23,2 Cestovní agentury, kanceláře Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky Pojištění 20,0 19,4 19,0 Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin Stavební prvky 15,8 14,8 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

20 3. Analýzy kampaní 20

21 Analýzy kampaní AdEffect Kvalitativní audit reklamní kampaně na internetu Účel: porovnání záměru - naplánovaní kampaně a reality jejího skutečného zásahu odpovídá na otázku, jak byla kampaň úspěšná z hlediska zásahu mojí cílové skupiny 21

22 Analýzy kampaní AdEffect Měřící kódy tvrdá data z + Panel NetMonitor Profily = Informace o profilu uživatelů kampaně panelistů 22

23 Analýzy kampaní - AdEffect AdEffect bude dostupný ve 2 verzích, které se liší rozsahem poskytovaných informací: MINI a FULL Délka kampaně až 3 měsíce Výstupy jsou porovnatelné s daty NetMonitoru Data lze analyzovat podle domén a subdomén až do úrovně jednotlivých umístění kreativ. 23

24 4. Mediascope 24

25 Mediascope Mezinárodní Výzkumný projekt IAB Europe, SPIR se účastní poprvé, celkem 28 evropských zemí Hlavní témata: Mediální chování používání internetu, online aktivity e-commerce, vztah ke značkám v online prostředí vlastnictví mobilů, smartphonů, mobilní aktivity 25

26 5. Samoregulace obsahu (pravidla přebírání obsahu na internetu) 26

27 Samoregulace obsahu na internetu Srozumitelný výklad přebírání obsahu pro tvůrce původního obsahu a jejich přebíratele definice standardu trhu Vznikl na základě potřeby trhu (autorský zákon, EC) Doporučené postupy, při jejichž dodržení je možné cizí obsah využívat Možnost všech subjektů přihlásit se ke Kodexu na stránkách SPIR ( Vznik Komise samoregulátora obsahu SPIR 27

28 6. Agenda SPIR 28

29 Agenda SPIR Nová vlna měření NetMonitor se společností Gemius Analýzy reklamních kampaní Mobilní měření Proběhla Valná hromada SPIR Nový ceník platný od Vyšla výkladová brožura audiovizuálního zákona 29

30 Děkujeme Vám za pozornost 30