Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky za červenec (NM) a srpen (AdM) září 2012, Klub cestovatelů 2

3 1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Kontinuální výzkum SEKV 4. Agenda SPIR 3

4 1. Výsledky NetMonitor Červenec

5 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 Miliony RU 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 internetová populace ČR Lineární (internetová populace ČR) 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 5,74 6,07 6,03 Maximum leden ,36 mil. RU 4 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Červenec

6 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00: :00: :00: :00: PV ČR RU ČR * 10^3 15:00: prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka PV/RU * 10^6 ATS ČR 10:00: :00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor -& SPIR Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Červenec Gemius, Únor

7 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 13% 12% 19% 17% 22% 21% 17% 16% 14% 15% 12% 18% 27% 33% 33% 31% 42% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 5 internetová populace malá penetrace internetu mezi staršími lidmi běžná populace pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2012; ČSÚ

8 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Červenec seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz mapy.cz centrum.cz stream.cz firmy.cz sport.cz heureka.cz Miliony RU 6 5,02 5,41 3,45 3,75 3,20 3,82 2,79 2,96 2,54 2,68 2,38 RU ČR 2,78* RU total 2,33 2,50 2,04 2,18 2,01 2,16 1,65 1,86 *) nebylo měřeno v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec

9 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Červenec seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz blesk.cz csfd.cz * *) nebylo měřeno v souladu s metodikou Miliony PV PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Červenec Gemius, 2012 Únor

10 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Červenec Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Centrum Holdings ImpressionMedia Allegro AdMarket Goldbach Audience Sanoma Media Praha, s.r.o. CET 21 Mlada fronta Miliony RU 5,35 6,02 3,26 3,90 2,88 3,51 2,65 3,13* 2,64 3,18 RU ČR 2,53 2,87 RU total 2,37 2,89 2,36 3,10 2,27 2,88 1,70 2,01 *) nebylo měřeno v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Červenec Gemius, 2012 Únor

11 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz novinky.cz super.cz centrum.cz* mapy.cz stream.cz firmy.cz sport.cz heureka.cz *) počet zahraničních RU u centrum.cz v období 10/ /2012 nebyl měřen v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 Červenec

12 2. Výsledky AdMonitoring Srpen

13 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Srpen

14 leden 09 březen 09 květen 09 červenec 09 září 09 listopad 09 leden 10 březen 10 květen 10 červenec 10 září 10 listopad 10 leden 11 březen 11 květen 11 červenec 11 září 11 listopad 11 leden 12 březen 12 květen 12 červenec Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) % 24% 15% 6% 44% 41% 35% 29% 25% 22% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 13% 1% 25% 58% 24% 37% 11% 8% 6% 6% 7% 2% 2% -3% Y2Y (meziroční tempo růstu) -16% 13% 6% 3% -1% -4% -3% -7% - 16% 31% 31% 28% 28% 45% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Srpen

15 Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Srpen Miliony Kč 200 Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Mladá fronta Allegro AdMarket CET 21 AdActive.cz Impression Media Ringier Axel Springer Internet Info Economia Finance media Business Media AliaWeb Sanoma Media Praha Nezapojená média 24,5 20,2 13,3 9,9 9,4 7,3 5,6 5,1 2,7 2,0 0,3 0,2 37,5 45,7 67,2 143,1 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Srpen

16 TOP 10 zadavatelů Srpen Miliony Kč 20 Invia.cz Telefónica O2 Czech Republic 18,70 18,12 AAA Auto 13,94 Lidl Česká republika Tchibo 9,63 9,31 T-Mobile Czech Republic Procter & Gamble 8,11 8,08 Internet Retail ING Bank 7,12 6,79 Czc.cz 6,62 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Srpen

17 3. Kontinuální výzkum (SEKV) Vlna květen červen 2012 (13. fáze) 17

18 SEKV: Počítače v domácnosti Počet počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet ZÁKLAD: Všechny domácnosti n= 875 (říjen 10), n=861 (únor 11), n=870 (květen 11), n= 885 (říjen 11), n=879 (únor 12) n=862 (květen 12) Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen % 67% 65% 59% 57% 54% Počet soukromých počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet ZÁKLAD: Domácnosti využívajci soukromý počítač k připojení z domova, n=4635 (rok 2008), n=2467 (rok 2009), n=2519 (rok 2010), n=2504 (rok 2011) 82% 83% rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok % 73% 5 28% 26% 25% 22% 18% 18% 17% 19% 27% 7% 7% 8% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 3% 3% 4% 4% Domácnost nevyužívá počítač k připojení z domova 1 počítač 2 počítače 3 počítače 4 a více počítačů Neuvedeno 1 počítač 2 a více počítačů Od roku 2009 pozorujeme rostoucí trend v zastoupení domácností využívajících k Tuto vlnu připojení došlo k na mírnému internet poklesu jeden počítač v kategorii (60 % 2 a 65 více % počítačů, 67 % nadále 70 % jsou 77 %). však patrné jasné trendy Tento a nárůst tento mírný je způsoben pokles poklesem spíše připisujeme počtu počítačů jemnému přinesených nadhodnocení z práce. v předešlé vlně. 18 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009

19 SEKV: Přístup na internet (1) Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12) Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen Připojení přes prohlížeč v mobilu nadále roste a dosáhlo hodnoty 22% Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok Doma na soukr. PC V práci Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu 8 Doma na soukr. PC V práci Ve škole Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu Ve škole U známých Doma na prac. PC 20 V Doma na Jinde internetové jiném PC kavárně Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor

20 SEKV: Přístup na internet (2) Využívám internet kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu Využívám internet kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu 35% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2003 (květen 12) Total do 14 let let let let let 55 let a více 35% 31% 35% Total ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2003 (květen 12) Základní (i nedokončené) Středoškolské Předškolní děti, žáci ZŠ Vyučení Vysokoškolské 33% Internet v mobilu kdekoliv využívá čtvrtina mužů a 18 % žen. 25% 15% 22% 16% 21% 25% 15% 22% 16% 14% 11% 7% 5% 5% Květen 2012 Květen 2012 Ve věkové kategorii let internet v mobilu využívá 35 %, v kategorii let je to 31 % (nárůst oproti minulé fázi 9 %). Mezi vysokoškolsky vzdělanými využívá prohlížeč v mobilu třetina internetových uživatelů, u lidí se základním vzděláním (tj. aktuálně studující střední školu), je to 30 %. 20

21 SEKV: Přístup na internet (3) Frekvence používání internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12) Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen % 63% 62% 62% 59% Zastoupení denních uživatelů internetu lehce osciluje kolem hladiny 62 %, v dlouhodobém vývoji tento ukazatel roste. 65% 55% 5 Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok % 56% 62% 45% 22% 21% 21% 19% 15% 12% 12% 13% 4% 3% 3% 3% 1% 2% 2% 1% 1% 1% 6-7x týdně 3-5x týdně 1-2x týdně 2-3x měsíčně 1x měsíčně Míň než jednou měsíčně 35% 6-7x týdně 21

22 SEKV: Vlastnosti počítače (1) Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? 5 53% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12) 48% 48% 42% Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen % 42% 14% Dlouhodobě stoupá popularita operačního systému Windows 7 na úkor ostatních Windows systémů. 34% 34% 26% 24% 21% 21% 19% 19% 17% 69% 66% 21% 19% 13% Windows XP Windows 7 Windows Vista 8% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 3% 3% 3% 13% 12% 9% 5% 5% 3% 4% 2% 22 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 Windows XP Windows 7 Windows Vista Windows 9x Nevím Linux, MacOS, Solaris a Jiné % 47% Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130(rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) 23% 12% rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok % 2% 2% 1% Windows 9x Nevím Linux, MacOS, Solaris a Jiné 1% 1% 2% 1% 2%

23 SEKV: Vlastnosti počítače (2) Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen 2012 Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma 5 Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet doma n=2014 (říjen 10), n=2100 (únor 11), n=2043 (květen 11), n=2062 (říjen 11), n=1979 (únor 12), n=1937(květen 12) 52% 51% 47% 42% 43% 39% Prohlížeč IE má patrný klesající trend. Pozorujeme růst u Chrome: za rok jeho obliba mezi respondenty stoupla o 7% (9% květen 11 16% květen 12). 37% 36% 37% 36% 35% 33% % 55% 46% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) 27% 31% rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok % MS Internet Explorer 3% 5% 9% 13% 16% MS Internet Explorer 7% 8% 5% 6% 5% 3% 6% 6% 5% 5% Mozilla Firefox Chrome Opera Jiný (Netscape, Nevím Zdroj: Safari,...) NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor % 2% 2% 2% 2% Mozilla Firefox Chrome Opera Jiný (Netscape, Safari,...) 3% 2% 2% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 23 Nevím

24 SEKV: Vybrané aktivity na internetu podle věku Pravidelné aktivity na internetu (Květen 2012) 74% 72% 73% 7 68% 65% 67% 68% 67% 7 66% 62% 25% 24% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12) Total do 14 let let let let let 55 let a více 42% 38% 36% 24% 24% 16% 12% 68% 57% 58% 54% 5 43% 27% 41% 18% 33% 25% 21% 17% Nejmladší věková kategorie do 14 let má téměř pro všechny aktivity nejnižší aktivitu. 15 až 24 letí se výrazně nejvíce věnují Instant messagingu a online poslechu rádia, letí pak nákupům online a prostřednictvím slevových serverů. Nejstarší věková kategorie se nejvíce věnuje sledováním zpravodajství, novin a časopisů a získáváním informací o produktech a službách. 26% 26% 34% 31% 24% 18% 2% Sledování zpravodajství, novin a časopisů Získávání informací o produktech a službách Instant messaging (ICQ, MSN,...) Nákupy online Online poslech rádia Nakupování prostřednictvím slevových serverů 24

25 SEKV: Vybrané aktivity na internetu roční porovnání Vybrané pravidelné aktivity na internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok V roce 2008 se o získávaní informací o produktech a službách zajímalo 57% uživatelů, v roce 2011 to bylo 69%. Největší nárůst lze pozorovat v účasti v sociálních sítích (2011 polovina uživatelů, rok 2008 desetina). K výraznějšímu poklesu naopak došlo u ování mimo web, kde je v roce 2011 pokles o Získávání informací o produktech a službách Nákupy online Účast v sociálních sítích Bankovní služby ovani Online mimo sledování Zdroj: NetMonitor web - SPIR - Mediaresearch TV & Gemius, Únor

26 6. Agenda SPIR 26

27 Agenda SPIR Start projektu Případy měření v nesouladu s metodikou NM (muvi.cz, tiscali.cz, centrum.cz, média CET21) Samoregulace obsahu Přechod na novou metodiku (SW panel, zrychlený výpočet RU ECprim, filtrace nežádoucího trafficu) Měření mobilních zařízení testy měření bez operátorů 27

28 Děkujeme Vám za pozornost 28