Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky za září (NM) a říjen (AdM) listopadu 2011, Klub cestovatelů 2

3 1. Výsledky AdMonitoring 2. Výsledky NetMonitor 3. Kontinuální výzkum (SEKV) 4. Agenda SPIR 3

4 1. Výsledky AdMonitoring Říjen

5 Miliony Kč 600 Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) % +7% +2% -3% -16% -4% -1% -7% 4% -4% 0 +13% +1% +25% +21% +58% +30% +24% +37% +8% +2% +11% +6% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 Říjen

6 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (2) čtvrtletí 2. čtvrtletí 3. čtvrtletí 4. čtvrtletí Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 Říjen

7 Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 63% 60% 24% 15% 10% 6% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 44% 41% 35% 29% 25% 22% 13% 1% 25% 20% 58% 37% 30% 24% Y2Y (meziroční tempo růstu) 8% 11% 6% 6% 7% 2% 2% -3% -16% 4% -1% -4% -7% -4% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Říjen

8 Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Říjen Miliony Kč 200 Seznam.cz MAFRA Centrum Holdings Mladá fronta Ringier Axel Springer Economia Allegro AdMarket Impression Media CET 21 Internet Info AliaWeb Finance media Business Media ARBOinteractive Sanoma Media Praha Nezapojená média 22,4 16,3 14,5 14,2 13,5 7,8 5,8 3,8 1,8 1,5 1,4 1,0 12,9 73,3 68,6 176,5 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Říjen

9 TOP 10 produktových segmentů Říjen 2011 Peněžní zprostředkování Miliony Kč 63,3 Motorová vozidla a jejich motory 55,4 Široký sortiment 30,9 Činnosti související s telekomunikační sítí Pojištění Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; Oděvy Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou Developerská činnost 16,8 16,8 15,3 15,2 13,7 13,0 12,6 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Říjen

10 2. Výsledky NetMonitor Září

11 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 5,68 5,74 Miliony RU 6,07 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 internetová populace ČR Maximum březen ,11 mil. RU 4 3,5 Lineární (internetová populace ČR) 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Září

12 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00: :00: :00: :00: PV ČR RU ČR * 10^3 15:00: prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka PV/RU * 10^6 ATS ČR 10:00: :00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Gemius, Září 2011 Únor

13 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 19% 14% 23% 18% 21% 16% 16% 15% 14% 12% 18% 13% 20% 27% 33% 36% 34% 42% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi běžná populace 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Září 2011; ČSÚ

14 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Září seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz centrum.cz mapy.cz stream.cz firmy.cz sport.cz zbozi.cz Miliony RU 5,10 5,50 3,64 3,95 3,22 3,83 2,89 3,06 2,66 3,01 RU ČR 2,48 2,62 RU total 2,37 2,53 2,32 2,46 1,76 1,88 1,56 1,62 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Září

15 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Září seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz blesk.cz sauto.cz Miliony PV PV ČR 262 PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Září 2011 Únor

16 TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 seznam.cz geewa.com impuls.cz hry.cz rande.cz weblogy.cz lide.cz patria.cz centrum.cz pravednes.cz 5:57:49 4:55:18 5:04:37 3:58:42 3:57:08 3:48:11 3:45:36 3:37:16 3:07:37 3:27:24 3:23:52 2:51:57 2:47:58 2:42:37 2:32:45 2:10:42 2:08:40 15:58:33 15:22:55 15:41:53 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR -- Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Září 2011 Únor

17 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Září Seznam.cz Mediální skupina Mafra Centrum Holdings ImpressionMedia Allegro AdMarket AdActive ARBOinteractive CET 21 Mlada fronta Sanoma Media Praha, s.r.o Miliony RU 5,36 6,03 3,30 3,92 2,71 3,09 2,68 3,25 2,58 2,90 RU ČR 2,43 2,93 RU total 2,19 2,60 2,15 2,77 1,53 1,79 1,45 1,83 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Září 2011 Únor

18 TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Mediální skupina Mafra Centrum Holdings Allegro AdMarket AdActive Ringier Axel Springer CZ a.s. Radim Smicka ImpressionMedia ARBOinteractive CET Miliony PV Z toho : % na seznam.cz 394 6% na novinky.cz 412 4% na super.cz % na mapy.cz PV ČR 133 PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Září 2011 Únor

19 TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) Září HP rozcestníků Komunikační služby Databáze a katalogy Zpravodajství Bulvární magazíny Tv, rádia E-commerce Servery zaměřené na ženy, děti, zdraví Komunitní a teens servery, fotogalerie IT servery, mobilní a digitální technologie Miliony RU 5,38 5,83 4,35 4,61 4,32 5,12 4,04 4,54 3,33 3,66 3,24 3,68 RU ČR RU total 3,20 3,59 3,19 3,65 2,86 3,71 2,73 3,28 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Září 2011 Únor

20 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz centrum.cz mapy.cz stream.cz firmy.cz blog.cz sport.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2009 Září

21 3. Kontinuální výzkum (SEKV) Vlna květen červen 2011 (10. fáze) 21

22 Základní údaje Co je SPIR SEKV Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum Kvantitativní výzkum metodou osobního dotazování se standardizovaným dotazníkem. Hlavní cíle Popsat strukturu a chování internet. uživatelů na internetu. Poskytnout data pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců Metoda - popis Zadavatel - realizátor Reprezentativní vzorek internetových domácností ČR. Velikost vzorku 10. fáze 870 domácností tj internetových uživatelů 10+ (květen-červen 2011) Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) Realizátor - společnost Mediaresearch Internetovou domácností rozumíme domácnost, ve které se alespoň 1 člen starší 10let (dále 10+) připojuje alespoň jednou měsíčně odkudkoli k internetu 22

23 SEKV: Hlavní trendy v 10. fázi (květen-červen 2011), shrnutí 4 z 5 členů internetových domácností přistupují alespoň 1x měsíčně k internetu (80% květen, 81% únor 2011). Ze zařízení pro přístup k internetu uvádí 98% použití počítače/notebooku, 13% uvedlo mobilní telefon. Windows 7 pokračují v růstu napříč všemi věkovými skupinami, klesá podíl Win XP. Nejvýrazněji se pak projevuje klesající zastoupení Windows XP u skupiny let. Procento zastoupení Win7 u skupiny let narostlo o 10%. Deklarovaný počet minut týdně na internetu je 716 (přibližně 102 minut denně). Roste zastoupení uživatelů, kteří se účastní aukcí nebo nakupují na slevových serverech (zejména u uživatelů ve věku let). 23

24 SEKV: Přístup na internet Zařízení, na kterých používáte internet ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2146 (únor 11), n= 2077 (květen 11) 100% 90% 80% 70% 60% 99% 98% Otázka týkající se zařízení, ze kterých uživatel přistupuje na internet, byla přidána v minulé fázi. Na tuto otázku odpovědělo 98% dotazovaných uživatelů internetu starších 10 let, že používá počítač/notebook, jen 13% uvedlo mobilní telefon. 50% 40% Ostatní zařízení představují méně než 1 %. 30% 20% 10% 0% 13% 9% 0% 2% 1% 0% počítač/notebook mobilní telefon jiné zařízení neuvedeno Od roku 2009 pozorujeme rostoucí trend v zastoupení domácností využívajících k připojení na internet jeden počítač (60 % 65 % 67 % 70 % 77 %). Tento nárůst je způsoben poklesem počtu počítačů přinesených z práce. 24 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009

25 SEKV: Přístup na internet Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2052 (říjen 09), n=2167 (únor 10), n=2021 (květen 10), n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11) Říjen 2009 Únor 2010 Květen 2010 Říjen 2010 Únor 2011 Květen % 100% 80% Zastavil se růst podílu zastoupení přístupu na internet doma (nárůst byl 90% 97 % 96 %). Využíváte internet alespoň 1x měsíčně? (květen 11) ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2597 (květen 11) Ne 20% 60% 40% Ano 80% 20% 0% Doma na soukr. PC Od roku 2009 pozorujeme rostoucí trend v zastoupení domácností využívajících k U známých Doma na připojení na internet jeden počítač (60 % 65 % 67 % 70 % 77 %). V práci Ve škole Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu prac. PC V Doma na Jinde internetové jiném PC kavárně Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 Tento nárůst je způsoben poklesem počtu počítačů přinesených z práce. 25

26 SEKV: Vlastnosti počítače Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2052 (říjen 09), n=2167 (únor 10), n=2021 (květen 10), n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11) 70% Říjen 2009 Únor 2010 Květen 2010 Říjen 2010 Únor 2011 Květen % 50% 60% 58% 52% 51% 48% Díky novému systému Windows 7 klesá procento uživatelů systému Windows 9x, XP a Vista. (Win7 dotazovány od února 2010). Total do 14 let Pod jakým operačním systémem pracuje počítač, který využíváte nejčastěji pro připojení na internet? 26% 23% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2146 (únor 11) Windows 7 Windows vista Windows 9x Windows XP Linux, MacOS, Solaris a Jiné Nevím 17% 19% 4% 8% 49% 42% 1% 1% 5% 6% 40% 41% Win7 využívá již 26 % internetových uživatelů starších 10 let let let 28% 28% 22% 19% 6% 8% 40% 41% 1% 2% 3% 2% 30% 20% 10% 0% 23% 26% 21% 21% 21% 19% 19% let let 55 let a více 14% 11% 9% 11% 10% 6% 7% 5% 29% 23% 6% 39% 23% 20% 8% 44% 21% 8% 13% 44% 1% Od roku 2009 pozorujeme rostoucí trend v zastoupení 2% domácností 3% využívajících 2% 2% 1% k připojení na internet jeden počítač (60 % 65 % 67 % 70 % 77 %). Windows XP Windows Vista Windows 7 Windows 9xZdroj: NetMonitor Nevím Tento nárůst je způsoben poklesem počtu počítačů přinesených - SPIR z práce. - Mediaresearch Linux, MacOS, & Gemius, Únor Solaris a Jiné 3% 5% 3% 3% 2% 1% 1% 3% 1% 5% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

27 SEKV: Čas věnovaný internetu Průměrný čas v minutách týdně věnovaný internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2052 (říjen 09), n=2167 (únor 10), n=2021 (květen 10), n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n= 2077 (květen 11) Říjen 2009 Únor 2010 Květen 2010 Říjen 2010 Únor 2011 Květen Počet deklarovaných minut narostl proti minulé fázi o 95 minut týdně (to je 14 minut denně) SROVNÁNÍ : měřená data projektu NetMonitor květen 2010: průměrně 443 minut týdně. říjen 2010: průměrně 406 minut týdně. Únor 2011: průměrně 477 minut týdně Květen 2011: průměrně 425 minut týdně Od roku 2009 pozorujeme rostoucí trend v zastoupení domácností využívajících k připojení na internet jeden počítač (60 % 65 % 67 % 70 % 77 %). Celkem Doma V práci / ve škole Jinde Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 Tento nárůst je způsoben poklesem počtu počítačů přinesených z práce. 143 Červeně: průměrný čas v minutách denně POZNÁMKA: Průměrný čas v minutách 27

28 SEKV: Aktivity na internetu 1 Pravidelné aktivity na internetu I. ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2052 (říjen 09), n=2167 (únor 10), n=2021 (květen 10), n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n= 2077 (květen 11) Říjen 2009 Únor 2010 Květen 2010 Říjen 2010 Únor 2011 Květen % 90% 80% 70% 60% 50% 40% Účast v sociálních sítích má dlouhodobě rostoucí trend, nicméně v aktuální fázi pozorujeme mírný pokles. 30% 20% 10% 0% Využívání služeb vyhledávačů ovani na domovskem webu Sledování Od roku 2009 pozorujeme rostoucí trend v zastoupení domácností využívajících k zpravodajství, informací o videí či online sociálních služby připojení na internet jeden počítač (60 % 65 % 67 % 70 % 77 %). novin a časopisů Získávání produktech a službách Sledování ukázek na internetu Nákupy Účast v sítích Tento nárůst je způsoben poklesem počtu počítačů přinesených z práce. Bankovní 28 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009

29 4. Agenda SPIR 29

30 Agenda SPIR SPIR pokračuje v měření NetMonitor se společností Gemius novela Zákona o audiovizuálních dílech a podpoře kinematografie Finanční výkony mediazastupitelů jsou od září k nahlédnutí ve veřejných výstupech Deklarace výkonů videoreklamy do AdMonitoringu Udělení slev klientům projektu NetMonitor za rok

31 Novinky v nové vlně NetMonitoru Novým realizátorem bude Gemius, MEDIARESEARCH bude subdodavatelem. Rozšíření výzkumu o Mobily a Sociodemografii Multimediálního obsahu Nový a rychlejší algoritmus pro výpočet denních RU Zkrácení doby pro přípravu měsíčních dat Médiím bude poskytnuta nová webová analytika gemiustraffic

32 Děkujeme Vám za pozornost 32