Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v. regionech. Ing. Adéla Pilařová _

Transkript

1 Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v Ing. Adéla Pilařová _ regionech

2 Obsah Strana 3 Informace o projektu Strana 5 Manuál pro tvorbu produktů Strana 7 Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu Strana 12 Podpora přeshraničního incomingu

3 Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech Realizátor: Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Financování: 85 % z Integrovaného operačního programu Doba realizace projektu: Cíl: Zkvalitnění nabídky turistické destinace ČR, rozšířit ji o inovativní a konkurenceschopné prvky, zlepšit koordinaci aktivit a spolupráci mezi jednotlivými aktéry v cestovním ruchu a v neposlední řadě také podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch prostřednictvím marketingových kampaní. Aktivity: 1. Manuál pro tvorbu produktů 2. Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu 3. Podpora přeshraničního incomingu

4 Manuál pro tvorbu produktů Cíl: vytvoření metodické příručky, která by poskytla jasný návod, jak postupovat při tvorbě turistických produktů a katalogu nadregionálních tematických a regionálních produktů napříč celou Českou republikou (17 turistických regionů)

5 Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu Cíl: Vytvoření 3 národních eventů a jejich propagace na národní i mezinárodní úrovni jako významné akce na území České republiky. Témata akcí: Czech Hero Ride Czech The Light MEET CZECH DESIGN

6 Czech Hero Ride aneb Auta, která mají příběh. Propojení veteránských závodů s historicky zajímavými místy a kulturními památkami Seriál závodů: Veteránská revue Telč Veteránská Rally Křivonoska Veteran Rally Pardubice Oldtimer Bohemia Rally Fiva Macocha tour Veteran Relly Ústí nad Labem Veteran Rally Karlovy Vary Rivierou severu Liberec Memoriál F. A. Elstnera

7 Czech the Light Představení významných památek v jiném světle v rámci seriálu festivalů světla Projekt oživí veřejný prostor významných českých měst prostřednictvím: uměleckých světelných instalací, velkoformátových videomappingů na ikonické objekty české architektury, workshopů na téma malování světlem. Seriál se uskuteční v těchto městech: Kutná Hora Probouzení Kutné Hory Brno Muzejní noc Brno Olomouc Svátky města Český Krumlov Zakončení sezóny otáčivého hlediště Praha Signal festival

8 Meet Czech Design Festival významných designových akcí České republiky Seriál akcí: Zlín Boty, které dobývají svět Nový bor Za skleněnou oponou Mladá Boleslav Roztočte kola designu Brno Mozaika grafického designu Praha Pražský designový podzim

9 Podpora přeshraničního incomingu Česko země strhujících příběhů Základní myšlenka spojit komunikaci 17 turistických regionů České republiky propagovat atraktivní produkty cestovního ruchu v regionech zvýšit zájem o pobyty v regionech Cílové trhy kampaně 1) Česká republika (domácí cestovní ruch) 2) Příhraniční regiony: Německo Sasko, Bavorsko Rakousko Horní Rakousko, Dolní Rakousko, Vídeň Slovensko Bratislavský kraj, Trnavský kraj, Trenčínský kraj, Žilinský kraj Polsko Dolnoslezské vojvodství, Opolské vojvodství, Slezské vojvodství

10 Integrovaná marketingová kampaň Bannerová a PPC kampaň PR a media relations Zimní a letní suplement

11 Tištěný suplement Česko Země strhujících příběhů (česká a anglická verze) Brožura prezentuje Česko jako zemi příběhů a formou vyprávění představuje produkty cestovního ruchu v 17 turistických destinacích

12 On-line suplement zima.ceskozemepribehu.cz; leto.ceskozemepribehu.cz - jazykové mutace: čeština, angličtina, němčina, polština

13 Děkuji vám za pozornost

14 Ing. Adéla Pilařová Hlavní projektový manažer ČCCR CzechTourism Vinohradská 46, Praha 2 tel pilarova@czechtourism.cz