Marketingový plán

Transkript

1 Marketingový plán 2013 _

2 Produkty 2013 Cesty poznání Kulturní produkt Cesty krajinou Aktivní produkt Cesty pro zdraví MICE Lázeňský produkt Praha Letní cesty České lázně Města s příběhem (UNESCO apod.) Zimní cesty Zdravě a zodpovědně (zdravý životní styl) Kulturní krajina (prostor mimo město) Na plný plyn (motorsport) Medicínský turismus Kongresy Cesty s příběhem (spirituální turismus) Kulturní cesty (tematické cesty) 2

3 Komunikační témata 2013 Produkty 2013 Kulturní produkt Aktivní produkt Lázeňský produkt Praha: Praha z jiné perspektivy Letní cesty: Cyklo-kulturavíno Klasické lázeňství/ Wellness Města s příběhem Zimní cesty: Zážitky na sněhu Medicinský turismus MICE Kongresy 3

4 Praha z jiné per. Města s příběhem Španělsko LatAm+V4 USA + V4 Čína ; V4 Německo UK Rusko V4 Skandin. Polsko Slovensko Cyklovino Lázeňství Zážitky na sněhu MICE SP SP Ukrajina (morav.) Benelu Rakousko Francie Itálie 4

5 2013 Integrované marketingové kampaně Země příběhů Aktivace produktů Cesty poznání apod. 5

6 Kampaně 2013 Příběhová kampaň Trhy Čas Produkty CS Mi Destinační kampaň Produktová kampaň Německo, Rusko, Skandinávie, Čína, Slovensko, Polsko, Francie, ČR GB, Itálie, Rakousko, Španělsko ČR Rakousko, Polsko, Německo Praha z jiné perspektivy; města s příběhem; české lázně; cyklokultura-víno Města s příběhem, kulturní krajina a kulturní cesty, letní a zimní cesty, české lázně Praha z jiné perspektivy, města s příběhem, kulturní krajina, kulturní cesty, letní cesty, zimní cesty, zážitky na sněhu bonitní: SINKS, DINKS, páry nerozhodnutí: mladé páry, prázdné hnízdo rodiny s dětmi print, on-line, TV mobilní aplikace print, on-line, TV, rozhlas, DM mobilní aplikace print, on-line, outdoor 6

7 KULTURNÍ PRODUKT Praha moderní, Města s příběhem Praha z jiné perspektivy Sdělení: Praha jako moderní pulzující metropole z jiné perspektivy, město designu, umění, architektury a gastronomie. Incoming Bonitní klientela Trhy: A, PL, SK, ESP, FR, GB, Scan, IT, CHI, USA, Benelu, DE, SK, J. Korea, JAP CS: bez dětí, s dětmi Krátkodobé pobyty 7

8 Tištěná inzerce 8

9 Veletržní epozice 9

10 Banner 10

11 Kampaňový roll-up Publikace 11

12 Edice Praha klasická Výlety z Prahy Praha moderní (mapa) Infocesty Moderní Praha Designblok Prague International Marathon Veletrhy 15 veletrhů: motivy netradiční Prahy Příběhová kampaň Eventy Dreft Fashion Week Designblok PIM, Prague Pride Grand Restaurant Festival, Do Gala Designshow, PIAF Partnerství ČSA, LP On-line Podpora on-line Web Sociální sítě 12

13 Města s příběhem Sdělení: Vydejte se po stopách příběhu, který se vine celým městem. Poznejte příběhy renezančních měst, městských hradů apod. Český Krumlov, Mikulov, Loket, Kuks Incoming DCR Bonitní klientela Trhy: DE, A, PL, SK, ESP, FR, GB, Scan, IT, RU, CHI, USA, Benelu, LatAM, RU, SNS CS: bez dětí, s dětmi, příhraniční státy (cestují autem) Krátkodobé pobyty Sdělení: vydejte se po stopách příběhů Bonitní klientela DCR Krátkodobé pobyty/prodloužený víkend Sdělení: vydejte se po stopách příběhů 13

14 Tištěná inzerce 14

15 Veletržní epozice 15

16 Banner 16

17 Veletrhy 15 veletrhů s motivem 1 a více měst: Kuks, Mikulov, Český Krumlov, Loket Edice To nejlepší z Česka Výlety z Prahy Za příběhy hradů a zámků Pivní stezky Cesty do regionů Církevní památky Příběhová kampaň Infocesty Enjoy Města s příběhem Magická města Adventní města Luusní dovolená Destinační kampaň Eventy MHF Č. Krumlov Smetanova Litomyšl Rozsviťme památky UNESCO Run Czech Motoshow a další Produktová kampaň Czech Specials Web Gastrofestivaly (Mikulov, Litomyšl, Mezinárodní den kuchařů) Mobilní aplikace: místa s příběhem Microsite: místa s příběhem Newslettery 17

18 LÁZEŇSKÝ PRODUKT Klasické lázně/wellness Sdělení: Česko jako lázeňská destinace tradiční elegance v novém hávu. Lázeňský trojúhelník: Karlovy Vary, Mariánské Lázně Moravské lázně Incoming DCR Bonitní klientela Trhy: Rusko, Polsko, Rusko, Německo, Ukrajina, Blízký Východ, Skandinávie, SNS Týdenní a více pobyty Sdělení: tradice, luus, regenerace Bonitní klientela DCR Krátkodobé pobyty/prodloužený víkend Sdělení: relaace, kvalita, zážitek 18

19 Veletržní epozice 19

20 Tištěná inzerce Publikace 20

21 Edice Lázeňská personalizovaná publikace (příprava) Veletrhy 8 Karlovy Vary Mariánské Lázně Františkovy Lázně 4 prezentace v OC Medical Tourism (mikrokampaň) Příběhová kampaň Produktová kampaň Destinační kampaň Infocesty: DE, RU, Arábie Roadshow Workshopy Suplement SK Mediální podpora Lázeňské konference Partnerství: Becherovka 21

22 AKTIVNÍ PRODUKT Léto: Cyklo-kultura-víno Zima: Zážitky na sněhu Cyklo kultura víno Popis produktu: ČR jako jedinečná cyklodestinace je zároveň místem jedinečných chutí vín, které mají pozitivní vliv na dlouhověkost. Moravské vinařské stezky, Mělnicko, Litoměřicko Incoming/DCR Bonitní klientela Trhy: příhraničí (Německo, Polsko, Rakousko, SK) + Belgie, Nizozemí, Skandinávie, ESP CS: mladí do 30 let; střední generace do 49 let (D, PL) Týdenní pobyty Sdělení: malebná krajina, zážitky, kulturní poznání, gastro 22

23 Tištěná inzerce 23

24 Edice Letní dovolená na horách Cyklomapy (Partnerství) (Katalog Camping) Veletrhy 5 veletrhů s motivem: Pálava (Jeseníky) Infocesty Vinařské stezky Polabská stezka Příběhová kampaň Produktová kampaň IWDM Vinobraní Svatomartinské slavnosti Nova Author Cup Salon vín Suplementy: společný redakční obsah Podpora on-line Virální marketing: spot aktivní dovolená 24

25 Zážitky na sněhu Sdělení: Snow and Fun zážitky na sněhu pro celou rodinu. Krkonoše, Vysočina, Krušné hory Incoming DCR Bonitní klientela Trhy: Příhraničí (PL, DE) + Benelu, Izrael, Dánsko, RU Týdenní pobyty Sdělení: zimní zážitky, komplenost, šíře nabídky Rodiny s dětmi DCR Prodloužený víkend + týdenní pobyty Sdělení: rodinné zážitky 25

26 Edice Suplement zima v ČR Katalog areálů Infocesty Top zimní rezorty Zážitky na sněhu MS Biatlon Veletrhy 2 Produktová kampaň Destinační kampaň Eventy Jizerská 50 Lipenská stopa MS Biatlon Sport fest Lipno Partnerstvi: ČSTV, Snow Kidz, Sitour, ALDR, Regioncard Web Sociální média Newslettery Partnerská mobilní aplikace 26

27 DCR/Kudy z nudy Sdělení: Za zážitky po Česku! Kudy z nudy zdroj informací o trávení volného času v tuzemsku. Incoming DCR Bonitní klientela Trhy: SK Rodiny s dětmi, prázdné hnízdo, mladé páry DCR 27

28 Příprava nové ediční řady TV spoty Minipořady Veletrhy 3 motivy DCR Produktová kampaň Destinační kampaň PPC kampaň Promo Kudy z nudy 20 let CzechTourism Kampaň pro provozovatele Set fotografií Spoty Mobilní verze Nový obsah Mobilní aplikace: výlety Sociální sítě 28

29 M.I.C.E. Kongresový průmysl a incentivní turistika Sdělení: Česko jako ideální M.I.C.E. destinace Česko: regiony ČR a partneři Czech Convention Bureau Incoming DCR Mezinárodní asociace, korporátní klientela, vládní a nevládní organizace Trhy: Německo, Rusko, U.S.A., UK, Francie, Itálie, Slovensko, Polsko, Benelu, Skandinávie, Čína, Indie, Latinská Amerika, Brazílie Kampaně kandidatur, Menší, středně velké meetingy a akce nad 500 pa, Incentivní turistika Sdělení: bezpečnost, high quality for competitive prices Korporátní klientela, české asociace DCR menší, a středně velké meetingy, incentiva Sdělení: hight quality for competitive prices 29

30 Edice Convention Catalogue 2013 (příprava) Kampaně kandidatur, Ambasador Program, Marketing. Podpora/kampaně reg. CVB s Veletrhy 6 mezinárodní odborné M.I.C.E:. veletrhy Příběhová kampaň? Produktová kampaň Destinační kampaň B2B kampaně, FAM/Press Trips, Site inspections, Roadshow Workshopy, Networking Events Suplements B2C, online kampaň, Kongres ICCA Partnerství: Regionální CVB s, ICCA, MPI 30

31 Mgr. Marek Mráz ředitel odboru strategie a marketingové komunikace ČCCR CzechTourism Vinohradská 46, Praha 2 tel mraz@czechtourism.cz

32