Davidové a Goliášové na poli medializace. Pavel Herot 2013 Media Tenor, spol. s r.o.

Transkript

1 Davidové a Goliášové na poli medializace Pavel Herot, spol. s r.o.

2 Malí,noví,neokoukaní: usilují o trhy tradičních velkých musí komunikovat lepší PRODUKT v praxi nejčastěji = levnější malý nemusí znamenat finančně slabý nejsou na burze nejsou spojováni se státními zakázkami začali s čistou tabulí bez negativních dědictví Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

3 Agendasetting: Malí chtějí vstoupit do povědomí Do povědomí vstoupí publicitou Kdo je v povědomí, je důvěryhodný Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

4 Tak zdolal David Pelištejce prakem a kamenem, zasáhl Pelištejce a usmrtil ho, aniž měl v ruce meč. 1. Samuelova 17 : 50 Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

5 Co bude prakem v medializaci malých? že by TV zpravodajství? Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

6 MALÍ A VELCÍ TV ZPRAVODAJSTVÍ frekvence zmínek o branžích v TV - všechny firmy finance energetika telekomunikace Báze: 654 TV příspěvků v Ud, UdK, TN a Zpráv TV Prima; 1-9/2013 Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

7 MALÍ A VELCÍ V TV ZPRAVODAJSTVÍ když výběr zúžíme na malé nezůstane skoro nic Subjekt 700 Počet výpovědí Metropolitní spořitelní družstvo 12 CE 600Group 9 České energetické centrum Česká energie 3 Dial Telecom Air Bank 1 Bohemia Energy Centropol 1 mbank U:fon tj. 0,08 % zpravodajství v TV finance energetika telekomunikace Báze: 16 TV příspěvků v Ud, UdK, TN a Zpráv TV Prima; 1-9/2013 Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

8 MALÍ A VELCÍ TV ZPRAVODAJSTVÍ Počet Subjekt výpovědí ČEZ 360 Česká pošta 225 Česká spořitelna 148 Burza cenných papírů Praha 105 Komerční banka 87 Telefónica O2 81 JE Temelín 66 Erste Bank 55 T-Mobile 44 Vodafone 36 Pražská plynárenská 31 VIG 27 Česká pojišťovna 26 Fukušima 23 Kooperativa pojišťovna 21 Generali pojišťovna 20 ČSOB 17 Pražská energetika 17 RWE 16 Nokia % 80% 60% 40% 20% 0% celkový profil velkých v TV 10,6% 0,6% 65,5% 89,3% 23,9% korporátní témata korporátní témata Báze: 632 TV příspěvků v Ud, UdK, TN a Zpráv TV Prima; 1-9/ ,0% produktová témata 0% 20% 40% 60% 80% 100% produktová témata pozitivní neutrální negativní Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

9 TV zpravodajství tím prakem nebude. nejenže tam pro malé není místo tam není vůbec místo pro pozitivní prezentaci produktů Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

10 Intenzita prezentace firem v internetovém zpravodajství počet výpovědí MALÍ A VELCÍ NA INTERNETU Kvalitativní rozložení výpovědí o firmách % 20% 40% 60% 80% 100% ČEZ 2332 Malí Telefónica O2 302 ČSOB 265 Velcí Air Bank Centropol Equa Bank negativní neutrální pozitivní 0% 20% 40% 60% 80% 100% mbank 42 Malí Fio Banka Bohemia Energy Zuno Bank Velcí 2553 Korporátní témata Produktová témata 292 Báze: 1223 výpovědí o Air Bank, Bohemia Energy, Centropol, ČEZ, ČSOB, Equa Bank, Fio Banka, mbank, Telefónica O2 a Zuno bank na idnes.cz, aktualne.cz, ihned.cz, e15.cz a novinky.cz; 1-9/2013 Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

11 MALÍ A VELCÍ NA INTERNETU Mluvčí firem v internetovém zpravodajství počet citovaných slov ČEZ ČSOB Telefónica CR MALÍ Kontext prezentace firem ve vlastních a ostatních citacích počty výpovědí Vlastní představitelé 0% 20% 40% 60% 80% 100% 4 54 Air Bank 379 Centropol Energy 29 Ostatní osoby Fio banka Bohemia Energy Equa bank mbank Zuno bank Tesco Mobile Báze: 5977 citací mluvčích na: idnes.cz, aktualne.cz, ihned.cz, e15.cz a novinky.cz; 1-4/2013 VELCÍ Vlastní představitelé Ostatní osoby Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit negativní neutrální pozitivní Báze: 1223 výpovědí o Air Bank, Bohemia Energy, Centropol, ČEZ, ČSOB, Equa Bank, Fio Banka, mbank, Telefónica O2 a Zuno bank na idnes.cz, aktualne.cz, ihned.cz, e15.cz a novinky.cz; 1-9/

12 Centropoljde kromě energií prodávat i mobilní tarify AirBank bude úročit i běžné účty sazbou Air Bank jako slevomat. Nabídne auta i 1,8 procenta televize Nulové poplatky, úroky pod tři procenta. Banky lákají na hypotéky Alternativní dodavatelé zlevňují zemní plyn I běžný účet může být ziskový, nyní roční Air Bank rozšíří úrok úrok, 1,8 zlevní procenta a spustí výběry u Sazky Na trh přicházejí půjčky, které vracejí Ceny plynu peníze. letos poprvé Přehled po novinek letech klesly. Obchodníci zlevnili dvakrát Vybrat si z bankomatu bankovky v určité nominální hodnotě je stále oblíbenější, říkají banky Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

13 summary: v TV je ještě méně prostoru, než jste si možná mysleli představa o pozitivní prezentaci produktů je utopická. v ostatních médiích (internetu) prostor je a malým se daří. při vlastní aktivitě mohou malí počítat se slušným prostorem pro prezentaci svých produktů a skoro až s apriorním pozitivním přístupem. A to i ve zveřejňovaných citacích jejich představitelů. Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

14 mediální úspěch malých závisí na: jejich aktivitě a nápaditosti variabilitě využívaných forem, kanálů a témat kvalitě Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit

15 Děkuji za pozornost! Pavel Herot tel , Nádražní 923/118, Ostrava Pobřežní 249/46, Praha Davidové a Goliášové na poli medializace PR Summit