ANALÝZA MEDIÁLNÍ PUBLICITY. MONITOROVANÉ TÉMA: Zdravá města, obce a regiony ČR sledované období: leden - listopad 2005

Transkript

1 ANALÝZA MEDIÁLNÍ PUBLICITY MONITOROVANÉ TÉMA: Zdravá města, obce a regiony ČR sledované období: leden - listopad 2005 Analýza byla zpracována v prosinci 2005 pro Národní síť Zdravých měst ČR v rámci projektu»testování Kritérií MA21 pilotní ukázky v ČR«, který byl finančně podpořen Ministerstvem životního prostředí.

2 Proč analýza publicity Projektu Zdravé město? Mediální pokrytí Média a novináři Komunikátoři Témata Území MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 2

3 PROČ ANALÝZA PUBLICITY PROJEKTU ZDRAVÉ MĚSTO? Výchozí aspekty: 1) média mají zásadní vliv na myšlení a chování veřejnosti, jsou prostředkem k jejímu zapojování Obsah médií se s jistým zpožděním projevuje na postojích a názorech veřejnosti. Témata, která se nejčastěji probírají vmédiích, považují lidé za nejvýznamnější. Médiím důvěřují zhruba dvě třetiny Čechů, zatímco reklamním sdělením jen čtvrtina. MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 3

4 PROČ ANALÝZA PUBLICITY PROJEKTU ZDRAVÉ MĚSTO? Výchozí aspekty: 2) žijeme v době značek značky působí jako magnet mají svoji komunikaci značky Zdravé město je značkou veřejného sektoru proč tedy nevyužít vyzkoušené postupy z firemní praxe? MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 4

5 PROČ ANALÝZA PUBLICITY PROJEKTU ZDRAVÉ MĚSTO? Výchozí aspekty: 3) je na představitelích Zdravých měst (při současně kvalitní centrální podpoře Kanceláře NSZM), aby Projekt Zdravé město komunikačně dobře využili. Mediální obraz města působí v řadě oblastí: prostředí pro život cestovní ruch investiční atraktivita informovanost obyvatel MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 5

6 PROČ ANALÝZA PUBLICITY PROJEKTU ZDRAVÉ MĚSTO? Výchozí aspekty: 4) analýza mediální publicity je strategickým nástrojem k podpoře komunikačních aktivit zpětná vazba komunikace s novináři objektivní nástroj vyhodnocování úspěšnosti komunikace nástroj benchmarkingu MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 6

7 PROČ ANALÝZA PUBLICITY PROJEKTU ZDRAVÉ MĚSTO? Výzkum zodpovídá mimo jiné následující otázky: Jaký je zájem médií o tematiku Zdravých měst? Sjakými tématy bývají Zdravá města nejčastěji spojována? Která média a kteří novináři informují o Zdravých městech nejaktivněji? Jak se téma prosazuje na regionální a celostátní úrovni? Které osoby se k problematice nejčastěji vyjadřují? Na jakých okolnostech je závislá kvalita publicity Projektu Zdravé město? Jak se všechny tyto charakteristiky vyvíjí v čase? Cílem projektu je na základě těchto zjištění zmapovat chování médií v oblasti prezentace Zdravých měst, obcí a regionů a Kanceláře Národní sítě Zdravých měst. NE KONTROLA, ALE PODPORA VAŠICH AKTIVIT! MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 7

8 MEDIÁLNÍ POKRYTÍ ČASOVÝ VÝVOJ Datová báze: 472 příspěvků MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 8

9 MEDIÁLNÍ POKRYTÍ RELEVANCE PŘÍSPĚVKŮ Primární relevance: obsah příspěvku plně věnován problematice ZM Sekundární relevance: většina obsahu se váže k ZM, ale explicitní zmínka o ZM je jen doplňující informací Terciální relevance: ZM je jen doplňující informací MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 9

10 MEDIÁLNÍ POKRYTÍ RELEVANCE PŘÍSPĚVKŮ Sekundární relevance: nejvhodnější forma komunikace akcí/kampaní Popularizuje konkrétní náplně lokálních aktivit a přitom si zachovává zřejmou souvislost s rámcem Projektu Zdravé město. občan nepotřebuje znát detaily a abstraktní tematiku Nutná zřejmá souvislost s myšlenkou Zdravých měst. Typickými uvozovacími spojeními jsou: vrámci Projektu Zdravé město realizujeme... pořádáním akce se připojujeme k aktivitám Zdravého města... Projektem Zdravé město usilujeme o celkové zpříjemnění města. I proto jsme se rozhodli uspořádat... díky zapojení do sítě Zdravých měst uspořádáme... MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 10

11 MÉDIA A NOVINÁŘI STRUKTURA MEDIÁLNÍHO POKRYTÍ ZM slabé pokrytí v celostátním dosahu ZM se neprosazuje v: týdenících a magazínech rozhlasu a televizi běžném internetovém zpravodajství MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 11

12 MÉDIA A NOVINÁŘI CELOSTÁTNÍ A SPECIALIZOVANÁ MÉDIA MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 12

13 MÉDIA A NOVINÁŘI REGIONÁLNÍ MÉDIA MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 13

14 MÉDIA A NOVINÁŘI NEJAKTIVNĚJI INFORMUJÍCÍ NOVINÁŘI MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 14

15 KOMUNIKÁTOŘI NEJČASTĚJI CITOVANÉ OSOBY MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 15

16 KOMUNIKÁTOŘI KATEGORIE OSOB MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 16

17 KOMUNIKÁTOŘI CITOVANÉ OSOBY Role komunikátorů Zdravých měst: předpoklad i ukazatel úspěchu Komunikující osoba Význam komunikace Sportovní analogie (ČR) Zjištěný podíl nevěcných tematizací Koordinátor ZM Je samozřejmá Kriket 28 % Tiskový mluvčí ZM Je jeho prací Hokejbal 42 % Politik ZM Zvyšuje důvěryhodnost Softbal 59 % Ostatní zástupci MÚ Ukazuje na širší osvojení Florbal 43 % Osoby mimo MÚ Signál rozvinutého povědomí Fotbal 14 % MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 17

18 TÉMATA - KATEGORIE MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 18

19 TÉMATA TOP10 DETAILNÍCH TÉMAT MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 19

20 TÉMATA KATEGORIE A BEZPROSTŘEDNĚ UŽITEČNÉ INFORMACE Nezaměňovat s věcnými informacemi! příklady: Rada města připravila novou koncepci dopravy vpříměstských zónách. -neužitečný výrok Dříve rizikovou křižovatku nahradil moderní a bezpečný kruhový objezd. užitečný výrok MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 20

21 TÉMATA Strategický rozvoj, komunikace a finanční podpora v městech a informace spojené s členstvím v NSZM nejčastější tematické kategorie Tyto posuzujeme jako nevěcné, 40 % podíl na celkovém pokrytí 55 % celkového pokrytí tvořily informace s bezprostředním užitkem klíčové pro navozování trvalé důvěry obyvatel k Projektu představují konkrétní aplikace a benefity pro soužití vobci, dávají politickému motivu radnice akční náplň MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 21

22 ÚZEMÍ fiktivní příklady: Po roce 1989 se myšlenky Projektu začaly realizovat i v České republice. vztažné území ČR Vedení Národní sítě Zdravých měst, které přijelo z Prahy, jednalo v Jihlavě svedením kraje Vysočina o uspořádání Dnů zdraví vtřebíči. vztažné území Třebíč MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 22

23 ÚZEMÍ ZMIŇOVANÁÚZEMÍ VINFORMACÍCH SBEZPROSTŘEDNÍM UŽITKEM MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 23

24 ÚZEMÍ -KRAJE MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 24

25 RESUMÉ K ÚVODNÍM OTÁZKÁM Jaký je zájem médií o tematiku Zdravých měst? s výkyvy Sjakými tématy bývají Zdravá města nejčastěji spojována? Strategický rozvoj, komunikace a finanční podpora v městech a informace spojené s členstvím v NSZM Která média a kteří novináři informují o Zdravých městech nejaktivněji? Množství regionálních deníků; Pavel Karban (Deníky Moravia) žurnalista se spádovostí Kopřivnice Jak se téma prosazuje na regionální a celostátní úrovni? Celostátně minimálně, více ve specializovaných médiích a zásadně v regionech Které osoby se k problematice nejčastěji vyjadřují? Šárka Trunečková (Chrudim), Petr Švec (Kancelář NSZM), Olga Sehnalová (Kroměříž) Na jakých okolnostech je závislá kvalita publicity Projektu Zdravé město? Na aktivitě komunikátorů, správné formě informací a komunikaci věcných a užitečných témat MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 25

26 NÁVRH KRITÉRIÍ POSUZOVÁNÍ KOMUNIKACE ZDRAVÝCH MĚST MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 26

27 Děkujeme za pozornost! Pavel Herot tel.: MediaCon s.r.o., Stodolní 7/834, Ostrava MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR 27