Česká zemědělská univerzita v Praze Provozně ekonomická fakulta SVĚTLÉ A STINNÉ STRÁNKY VENKOVSKÉHO TURISMU

Transkript

1 Česká zemědělská univerzita v Praze Provozně ekonomická fakulta Teze k diplomové práci na téma: SVĚTLÉ A STINNÉ STRÁNKY VENKOVSKÉHO TURISMU Autor diplomové práce: Radek Handa Vedoucí diplomové práce: doc. Mgr. Helena Hudečková, CSc.

2 CÍLE PRÁCE Ve své diplomové práci se zabývám možnostmi rozvoje cestovního ruchu v oblasti Orlických hor a Podorlicka. Snažil jsem se najít mezery v institucionálním rámci, které znesnadňují rozvoj venkovského turismu. Stanovil jsem si tři cíle, které jsou rozpracovány v empirické části práce. Jsou jimi Průzkum programové nabídky cestovního ruchu v okrese Rychnov nad Kněžnou, Zjištění kvality spolupráce regionů v česko-polském příhraničí a Přehled vzdělávacích programů pro osoby zainteresované v cestovním ruchu. TEORETICKÁ ČÁST Literární rešerše je východiskem pro empirickou část diplomové práce. Jsou zde uvedeny a zhodnoceny výchozí předpoklady pro realizaci cestovního ruchu na území České republiky. Provedl jsem analýzu jednotlivých dokumentů a pokusil se nastínit možnosti postupu při konkrétní aplikaci. Z obsahu rozsáhlého dokumentu nazvaného Národní rozvojový plán jsem vybral operační programy pro rozvoj venkova a cestovního ruchu, které jsou základním východiskem pro podnikatele v cestovním ruchu. Uvádějí problematické okruhy, avšak nezabývají se návrhy řešení. Koncepce státní politiky cestovního ruchu na období se snaží podchytit zásadní charakteristiky cestovního ruchu jako významného odvětví národního hospodářství. SWOT analýza je sice přehledným prostředkem prezentace stavu konkrétního zkoumaného objektu, ale její součástí musí být i návrhy strategií dalšího postupu, které v tomto dokumentu chybí, a tím omezují využití SWOT analýzy. Odborné publikace týkající se agroturistiky už dávají náměty pro specifickou oblast v oboru cestovního ruchu, která přináší nové perspektivy pro oživení podnikatelských aktivit na venkově, což může významně podpořit endogenní rozvoj upadajících mikroregionů. V tomto ohledu oceňuji přínos monografie doc. ing. Marie Pourové, CSc., Agroturistika, možnosti a perspektiva v České republice. Za velice důležité považuji srovnání realizace agroturistiky v evropském měřítku, 2

3 z něhož mohou čerpat inspiraci i podnikatelé, kteří chtějí vyvíjet své aktivity v našich podmínkách. Regionální programy malého a středního podnikání jsou nezanedbatelným přínosem pro rozvoj cestovního ruchu. Omezení podpory na strukturálně postižené a hospodářsky slabé regiony motivuje zájemce přemýšlet o příležitostech, jež nabízí taxativně vyjmenované oblasti. Osobně se domnívám, že není vhodné podporu tak striktně geograficky omezovat, protože význam jednotlivých projektů má přirozeně širší dopad. Integrované projekty venkovských mikroregionů, které jsou jedním z dotačních titulů Programu obnovy venkova, nabízejí obcím a jejich sdružením příležitosti pro rozvoj cestovního ruchu. Důraz je kladen na endogenní rozvoj. EMPIRICKÁ ČÁST Při empirickém výzkumu byly použity tři techniky sběru dat, a to studium dokumentů, dotazník a rozhovor. Jejich výběr záležel na dostupnosti zdrojů informací a ochotě respondentů zodpovídat na položené otázky. Empirická část je rozdělena do kapitol Rozvoj cestovního ruchu v Orlických horách a Podorlicku a Zvyšování kvality, kapacity a rozsahu služeb pro rozvoj cestovního ruchu, které se zabývají výše zmíněnými cíli. Průzkum programové nabídky cestovního ruchu v okrese Rychnov nad Kněžnou Základní programová nabídka cestovního ruchu v regionu Orlických hor a Podorlicka je teprve ve vývoji. V současné době je teprve posuzován její budoucí potenciál. Je nutné brát zřetel na diametrálně odlišnou pozici tří nově ustavených měst s rozšířenou působností, která mají největší vliv na utváření programové nabídky, protože mohou koncentrovat, zpracovávat a prezentovat informace o svém správním území a utvářejících se mikroregionech. Výjimečné postavení má bývalé okresní město Rychnov nad Kněžnou, které se opírá o dlouhodobé kulturní aktivity a jejich prezentaci ve svém turistickém informačním centru, které v Kostelci nad Orlicí ani v Dobrušce v současné době nefunguje. 3

4 Zjištění kvality spolupráce regionů v česko-polském příhraničí Euroregion Glacensis plní významnou rekreační funkci. Tradičně jde především o zimní lyžování a letní horskou turistiku. Možnosti regionu v oblasti cestovního ruchu nejsou ještě zdaleka vyčerpány. Programovou nabídku a úroveň služeb je třeba neustále zlepšovat. Zejména využití horských středisek v letní sezóně a ostatního území celoročně neodpovídá možnostem. Programová nabídka by se měla orientovat na různé skupiny klientů, kombinovat pobytovou a poznávací turistiku. Hlavní rekreační oblasti regionu přiléhají ke státní hranici s Polskem, což může být výhodou, pokud se podaří nalézt společné programy, které nabídku zpestří. Podnikatelé mohou využívat podpůrných programů uvedených v analytické části diplomové práce nebo se zajímat o možnosti čerpání prostředků ze strukturálních (a Kohezního) fondů Evropské unie. Přehled vzdělávacích programů pro osoby zainteresované v cestovním ruchu Při tomto výzkumu jsem se snažil zjistit podstatné informace o studijních oborech zaměřených na cestovní ruch nebo hotelnictví, které poskytují školy na území odpovídajícím přibližně jednotce regionu soudržnosti Severovýchod, odkud se etablují odborníci na toto odvětví služeb, u nichž je vysoká pravděpodobnost, že zasáhnou do rozvoje cestovního ruchu ve východních Čechách. Informace uvedené v diplomové práci jsem získal na základě rozhovorů se zástupci prezentovaných škol. ZÁVĚRY Současný stav cestovního ruchu v regionu Orlické hory a Podorlicko vypovídá o tom, že zdaleka ne všechny jeho příležitosti jsou využity. Původní představa o tom, že při zjišťování programové nabídky cestovního ruchu v regionu Orlických hor a Podorlicka získám kvalitní podklady v informačních centrech nově vzniklých obcích s rozšířenou působností, se ukázala nesprávnou. Jedinou výjimkou je Rychnov nad Kněžnou, který byl dlouhá léta okresním městem. Samostatná subkapitola je věnována Euroregionu Glacensis, který spojuje českopolské zájmy regionální politiky v příhraničí. Jeho posláním je odstraňování ekonomických a sociálních nerovností mezi regiony na obou stranách hranice. 4

5 Součástí jeho aktivit je i podpora rozvoje cestovního ruchu, který svou povahou napomáhá pozitivnímu vývoji regionu v sociální oblasti protože nabízí nové pracovní příležitosti. Přehled vzdělávacích programů pro osoby zainteresované v cestovním ruchu nemá oporu v analytické části diplomové práce, protože jsem nezaznamenal případ, že by se někdo o podobné šetření na území regionu soudržnosti Severovýchod snažil. V 1. kapitole uvádím, že se budu soustředit především na území Královéhradeckého kraje. Tento záměr jsem byl nucen brzy změnit, protože výčet možností by zůstal značně omezený a nebral by ohled na diversitu specializací, které zastřešuje cestovní ruch jako multifunkční obor lidské činnosti. Při psaní diplomové práce na téma Světlé a stinné stránky venkovského turismu jsem se snažil upozornit na některé aspekty vývoje cestovního ruchu v mikroregionu Orlické hory a Podorlicko, které považuji za důležité. Jejich význam se v průběhu času mění, a proto jsou trvalou výzvou pro myšlení člověka. Radek Handa 5