A Step Ahead Sociodemografie českého internetu

Transkript

1 A Step Ahead Sociodemografie českého internetu Irena Wintrová, Ředitelka PR &Marketingu MEDIARESEARCH, a.s. konference Internet a technologie

2 Obsah prezentace Mediaresearch a Gemius Metodika výzkumu internetu v ČR Výsledky výzkumu internetu v ČR 2 A Step Ahead

3 MEDIARESEARCH, a. s. odborník na výzkumy a elektronická měření 3 A Step Ahead

4 a.s. Mediaresearch, a.s. Marketingový výzkum a poradenství (moderní technologie online, tracking, panelové výzkumy) Elektronické měření médií (televize, rádio, internet) Software Analýza Zpracování dat Skóringové modely 4 Hlavní mediální projekty: Výzkum sledovanosti televize v ČR (peoplemetry) Výzkum návštěvnosti internetu ČR a SR Monitoring reklamy na internetu A Step Ahead

5 Gemius S.A. specialista na měření a výzkum návštěvnosti internetu 5

6 Leader v oblasti internetového výzkumu s vysokou prestiţí a kreditem v těchto zemích Polsko, Česká republika, Slovensko, Maďarsko, Dánsko, Velká Británie, Slovinsko, Chorvatsko, Srbsko, Bosna a Hercegovina, Makedonie, Rumunsko, Rusko, Ukrajina, Litva, Lotyšsko, Estonsko GEMIUS spolupracuje se společností Mediaresearch v České a Slovenské republice. 6

7 Obsah prezentace Mediaresearch a Gemius Metodika výzkumu internetu v ČR Výsledky výzkumu internetu v ČR 7 A Step Ahead

8 NetMonitor Měření návštěvnosti internetu a sociodemografického profilu internetových návštěvníků v ČR - jednotná měna 8 A Step Ahead

9 Měření internetu v ČR Od roku 2005 na základě vítězství v tendru SPIR ( ) Ve spolupráci s Gemius S.A. Unikátní řešení výpočtu návštěvníka reálného uţivatele (RU) Dvě hlavní části: - Měření aktivit všech návštěvníků na straně serverů - Výzkum sociodemografie na panelu internetových uţivatelů Výsledná data návštěvnost včetně sociodemografie 9 A Step Ahead

10 Základní parametry (březen 2008) 280 (+) měřených serverů 4,876 mil. českých internetových uţivatelů (tj. populace navštěvující internet alesp. 1x měsíčně) Reach NetMonitoru 97,7% int. populace téměř mil. cookies (ČR + zahraničí) respondentů v panelu (březen 2008) respondentů v NM panelu (březen 2008) data za měsíc, týden, den, hodinu 10 A Step Ahead

11 Algoritmus výpočtu návštěvníka reálného uţivatele Struktura měření internetu v ČR Výzkum návštěvnosti Měření návštěvnosti Výzkum sociodemografie Na straně měřených serverů (sitecentric) javascript kódy Měření všech aktivit návštěvníků (cookies) Data on-line, gemiustraffic On-line aplikace, reporty Statistiky návštěvnosti cookies, RUEst denně, tech. informace, odkazy Na množině respondentů panelu propojení PopUp a NMPanelu Pop up dotazníky na straně měřených serverů (site-centric, PopUp panel) Měření aktivity na straně prohlížeče speciální SW (user-centric, NMPanel) Data měsíčně, offline reporty, analýzygemiusexplorer nebo ASCII Statistiky návštěvnosti RU, sociodemografická kategorizace 11 A Step Ahead

12 Metodika a technologie Návštěvnost (na mnoţině všech návštěvníků) Měření (návštěvníci cookies -> počítače) javascript umístěný na měřeném subjektu (web, sekce, stránka) měření návštěvnosti na straně měřeného serveru (site-centric) Algoritmus -> návštěvníci reální uživatelé (lidé) Socio-demografie (na mnoţině respondentů v panelu) Pop-up panel měření na základě pop-up dotazníků na straně měřeného serveru (site-centric) NetMonitorPanel měření aktivity uživatelů na straně internetového prohlížeče (user-centric) pomocí programu netsoftware nainstalovaného na počítačích respondentů Spojení dat obou panelů 12 A Step Ahead

13 Měření internetu v ČR - sociodemografie Sociodemografický profil návštěvníků Pop-up panel NetMonitorPanel vyplnili dotazník + nesouhlasili s instalací software vyplnili dotazník + souhlasili s instalací software Propojení dat 13 A Step Ahead

14 Základní informace o internetu velikost populace pouţívající internet podíl lidí používajících internet (reální uživatelé) frekvence pouţívání vyjádřeno počtem zobrazení (PV) nebo stráveným časem (ATS) v rámci daných stránek sociodemografický profil základní charakteristiky uživatelů webových stránek (profil cílové skupiny, afinita) trendy udržování historických dat pro analýzy trendů ve složení internetové populace a míry konzumace internetu 14 A Step Ahead

15 Veřejné výstupy Měření návštěvnosti měsíční report na OLA na online.netmonitor.cz online internetová aplikace pro analýzu dat všech zúčastněných serverů Sociodemografický profil návštěvníků Jiné měsíční report na report na 15 A Step Ahead

16 16 A Step Ahead Veřejné výstupy

17 Výstupy pro SPIR Měření návštěvnosti serverů (cookies) gemiustraffic internetová aplikace pro detailní analýzu vlastních dat daného serveru OLA online internetová aplikace pro analýzu veřejné části dat všech zúčastněných serverů Sociodemografický profil návštěvníků měsíční zprávy pro jednotlivá média gemiusexplorer dodávaný analytický software ASCII data dodávaná pro zpracování v jiných externích softwarech (DataAnalyzer od společnosti Median s. r. o., Sygrep od Mediaresearch) 17 A Step Ahead

18 Výstupy pro SPIR - gemiustraffic Měření analyzující detailní statistiky návštěvnosti webových stránek, mapuje pohyb návštěvníků (technologie vyuţívaná největšími portály) Široké spektrum reportovaných ukazatelů, grafy Přístup k datům on-line přes www rozhraní Tvorba reportů, exporty dat do MS Excel 18 A Step Ahead

19 Obsah prezentace Mediaresearch a Gemius Metodika výzkumu internetu v ČR Výsledky výzkumu internetu v ČR 19 A Step Ahead

20 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, březen 2008 Meziroční vývoj počtů reálných uţivatelů (březen) Počet reálných uţivatelů * Roste internetová populace (Reach NM 97,7 %), roste počet měřených serverů 20 A Step Ahead

21 Ţeny Muţi Základní SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, prosinec 2007 Srovnání běţné a internetové populace 15+ Internetová populace Běţná populace 60% 50% 46% 51% 54% 49% Více mužů, mladší, vzdělanější 40% 30% 20% 10% 30% 15% 27% 20% 18% 16% 15% 16% 9% 33% 24% 19% 21% 37% 36% 33% 19% 11% 0% N prosinec 2007 = A Step Ahead Pohlaví Věk Vzdělání

22 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, březen 2008 Meziroční srovnání věkového rozloţení RU (březen) 30% 25% 20% 24,7% 24,6% 21,7% 25,7% 20,1% 22,1% III.05 15% 15,3% 15,7% 13,0% 11,9% III.06 III.07 10% III.08 5% 0% 1,7% 2,4% 0,5% 0,6% * Internetová populace stárne 22 A Step Ahead

23 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, březen 2008 Meziroční srovnání rozloţení RU podle vzdělání (březen) Vyšší odborné nebo Vysokoškol ské 18,79% 20,95% 21,09% 22,39% III.08 Středoškols ké s maturitou Vyučen(a) bez maturity 22,39% 19,43% 15,32% 13,51% 35,75% 36,73% 40,31% 39,93% III.07 III.06 III.05 Neukončen é základní nebo základní 23,07% 22,89% 23,28% 24,17% 23 A Step Ahead 0% 10% 20% 30% 40% 50% * Roste podíl RU se SŠ a VŠ vzděláním

24 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, březen 2008 Meziroční srovnání rozloţení RU podle rodinného stavu (březen) 60% 50% 40% 30% III.05 III.06 III.07 III.08 20% 10% 0% Svobodný/á Ţenatý, vdaná Rozvedený/á Vdovec, vdova * Internetová populace se nemění více se nerozvádí, ani nežení/nevdává 24 A Step Ahead

25 73,59% 77,47% Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, březen ,39% 85,92% Meziroční srovnání rozloţení RU podle místa připojení (březen) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% III.05 III.06 III.07 III.08 20% 10% 0% 25 A Step Ahead Doma V zaměstnání Ve škole V internetnové kavárně U známých / rodiny Na jiném místě * Roste podíl připojení z domovů, klesá podíl připojení ze zaměstnání (omezování zaměstnavateli?)

26 5,13% 4,62% 4,09% 3,56% 6,71% 7,76% 20,12% 15,51% 12,20% 8,70% 9,74% 28,02% 26,41% 22,53% 18,61% 14,08% 33,73% 44,97% 53,09% Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, březen ,42% Meziroční srovnání rozloţení RU podle typu připojení (březen) 70% 60% 50% 40% III.05 III.06 30% III.07 20% III.08 10% 0% Broad band Dial-up Mobil Nemám doma internet Nevím * Roste podíl využití širokopásmového připojení, klesá podíl dial-up 26 A Step Ahead

27 AdMonitoring Na základě vítězství v tendru SPIR ( ) Unikátní řešení monitoringu výdajů do reklamy na internetu Tři pilíře: - monitoring robotem - deklarace od médií - audit od mediálních agentur Výsledná data 27 A Step Ahead

28 28 A Step Ahead AdMonitoring - výstupy

29 Zdroj: AdMonitoring SPIR - Mediaresearch & Gemius 2007 AdMonitoring - výstupy Miliony Kč 250 Časový průběh vývoje reklamních investic display reklamy I.07 II.07 III.07 IV.07 V.07 VI.07 VII.07 VIII.07 IX.07 X A Step Ahead

30 Měření výkonu internetu zdroje informací Netmonitor v ČR OLA online aplikace (v ČR) AdMonitoring v ČR Demo systému gemiuseffect Demo systému gemiustraffic Mediaresearch, a. s. Gemius SA PrimeTime, s.r.o A Step Ahead

31 A Step Ahead Děkuji za pozornost! Irena Wintrová Ředitelka PR a marketingu MEDIARESEARCH, a.s. pr@mediaresearch.cz 31