Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky za červenec (NM) a srpen (AdM) září 2014, Klub cestovatelů 2

3 1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Kontinuální výzkum SEKV 4. Agenda SPIR 3

4 1. Výsledky NetMonitor Červenec

5 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny I.08 III.08 V.08 VII.08 IX.08 XI.08 I.09 III.09 V.09 VII.09 IX.09 XI.09 I.10 III.10 V.10 VII.10 IX.10 XI.10 I.11 III.11 V.11 VII.11 IX.11 XI.11 I.12 III.12 V.12 VII.12 IX.12 XI.12 I.13 III.13 V.13 VII.13 IX.13 XI.13 I.14 III.14 V.14 VII.14 Letní prázdniny 4,50 4,39 4,64 4,82 4,85 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 Miliony RU 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 6,22 6,23 6,61 6,55 6,58 6,57 6,56 6,81 6,80 6,75 6,82 6,71 6,75 6,74 6,75 6,50 6,41 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 4,71 4,88 4,38 4,694,87 5,18 5,48 5,74 6,07 5,82 5,99 6,04 6,28 6,31 6,56 internetová populace ČR 6,51 6,68 Lineární (internetová populace ČR) 6,29 6,496,70 Maximum leden ,82 mil. RU 4 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Červenec

6 I.07 IV.07 VII.07 X.07 I.08 IV.08 VII.08 X.08 I.09 IV.09 VII.09 X.09 I.10 IV.10 VII.10 X.10 I.11 IV.11 VII.11 X.11 I.12 IV.12 VII.12 X.12 I.13 IV.13 VII.13 X.13 I.14 IV.14 VII.14 Miliony Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00:00 PV NetMonitor ČR PV Internet ČR 60:00: RU NetMonitor ČR * 10^3 ATS NetMonitor ČR PV/RU * 10^6 (NetMonitor) ATS Internet ČR 55:00:00 50:00:00 45:00: :00:00 35:00:00 30:00: :00:00 20:00: prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka 15:00:00 10:00:00 5:00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2007 Červenec

7 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 10% 16% 12% 20% 16% 16% 14% 15% 18% 20% 17% 23% 23% 28% 34% 35% 34% 39% 51% 49% 49% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% internetová populace běžná populace 40% 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2014; ČSÚ

8 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Červenec seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz mapy.cz heureka.cz firmy.cz stream.cz centrum.cz sport.cz Miliony RU 5,43 5,81 3,96 4,27 3,59 4,31 3,13 3,30 2,95 3,10 2,21 RU ČR 2,78 RU total 2,21 2,31 2,17 2,31 2,12 2,35 2,05 2,18 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec

9 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Červenec seznam.cz Miliony PV idnes.cz novinky.cz centrum.cz bazos.cz PV ČR super.cz 217 PV total lide.cz aukro.cz sbazar.cz blesk.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec

10 TOP 10 mobilních médií podle počtu návštěvníků (RU) Červenec m.novinky.cz m.seznam.cz m.idnes.cz m.super.cz m.heureka.cz Tisíce RU m.blesk.cz 378 RU ČR m.lidovky.cz m.sauto.cz m.sreality.cz m.centrum.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec

11 TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) Červenec novinky.cz-stream stream.cz-stream super.cz-stream idnes.cz-stream ceskatelevize.cz-stream prima.cz-stream nova.cz-stream sport.cz-stream blesk.cz-stream novaplus mixer.cz-stream ocko.tv-stream tvcom.cz-stream Tisíce RU RU ČR RU total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec

12 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Červenec Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Economia ImpressionMedia Allegro AdMarket TISCALI MEDIA, a.s. CET 21 Mlada fronta CZECH NEWS CENTER a.s ,78 Miliony RU 6,46 3,90 4,74 3,20 3,17 3,07 3,78 3,13 3,79 2,87 3,27 RU ČR 2,87 3,42 RU total 2,28 2,90 1,89 2,19 1,74 2,11 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec

13 I.12 II.12 III.12 IV.12 V.12 VI.12 VII.12 VIII.12 IX.12 X.12 XI.12 XII.12 I.13 II.13 III.13 IV.13 V.13 VI.13 VII.13 VIII.13 IX.13 X.13 XI.13 XII.13 I.14 II.14 III.14 IV.14 V.14 VI.14 VII.14 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 7 6 od 10/2013 změna metodiky: 1) RU pouze z PC trafficu 2) Rozšíření panelu seznam.cz idnes.cz novinky.cz super.cz mapy.cz heureka.cz centrum.cz stream.cz firmy.cz sport.cz 0 *) počet zahraničních RU u centrum.cz v období 10/ /2012 nebyl měřen v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012 Červenec

14 3. Výsledky AdMonitoring Srpen

15 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Srpen

16 leden 09 duben 09 červenec 09 říjen 09 leden 10 duben 10 červenec 10 říjen 10 leden 11 duben 11 červenec 11 říjen 11 leden 12 duben 12 červenec 12 říjen 12 leden 13 duben 13 červenec 13 říjen 13 leden 14 duben 14 červenec Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% 63% 60% % 15% 44% 41% 35% 22% 25% 29% 6% 10% % 30% 25% 24% 20% 1% 58% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 37% % 2% % 11% 13% 6%6%7% 6% 2% -3%-4% -1% 3% -3% -7% -10% -16% Y2Y (meziroční tempo růstu) % % 46% 47% 41% 38% 30% 28% 31% 31% 31% 30% 32% 18% 23% 19% 13% % 0% % 24% 16% 18% 1% 3% 7% -2% 0% -5% -13% % 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Srpen

17 Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Srpen Miliony Kč 150 Seznam.cz MAFRA Economia Mladá fronta FTV Prima Allegro AdMarket CET 21 CZECH NEWS CENTER Impression Media Business Media AdActive.cz Internet Info Finance media AliaWeb Nezapojená média 8,6 6,7 5,6 2,2 1,8 1,3 25,0 19,6 19,5 17,7 14,9 21,0 49,8 82,3 142,3 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Srpen

18 TOP 10 produktových segmentů Srpen 2014 Široký sortiment Cestovní agentury, kanceláře Peněžní zprostředkování Motorová vozidla a jejich motory Činnosti související s telekomunikační sítí Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin Pojištění Stavební prvky Software Miliony Kč 108,1 45,2 38,3 26,5 16,1 13,7 10,3 9,5 9,4 8,3 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Srpen

19 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do VIDEO reklamy 60 10% ,3% 4,2% 4,0% 3,7% 3,6% 3,2% 3,4% 3,4% 3,0% 22,2 20,9 18,7 19,3 16,3 16,8 11,1 12,6 24,0 5,8% 39,0 40,7 5,4% 4,3% 4,5% 27,3 19,2 5,8% 23,9 7,5% 36,7 8,1% 43,1 7,5% 46,7 8,7% 9,0% 8,7% 49,9 38,0 36,3 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0 0% I.13 II.13 III.13 IV.13 V.13 VI.13 VII.13VIII.13IX.13 X.13 XI.13 XII.13 I.14 II.14 III.14 IV.14 V.14 VI.14 VII.14VIII.14 CELKEM videoreklama podíl videoreklamy na celkových výdajích do display reklamy Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Leden 2013 Srpen

20 Provozovatelé podle výkonů VIDEO reklamy Srpen Miliony Kč 14 CET 21 12,9 FTV Prima 11,1 Seznam.cz 8,1 MAFRA 2,1 CZECH NEWS CENTER 1,1 Impression Media 0,8 Mladá fronta 0,1 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Srpen

21 3. Kontinuální výzkum (SEKV) Vlna květen červen 2014 (19. fáze) 21

22 Základní údaje Co je SPIR SEKV Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum. Kvantitativní výzkum metodou osobního dotazování se standardizovaným dotazníkem. Hlavní cíle Popsat strukturu a chování internet. uživatelů na internetu. Poskytnout data pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců => normy a kontrolní znaky panelu. Metoda - popis Zadavatel - realizátor Reprezentativní vzorek internetových domácností ČR. Velikost F2F vzorku 19. fáze 859 domácností tj internetových uživatelů 10+ (roční vzorek cca 6 000). Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) Realizátor - společnost Mediaresearch Internetovou domácností rozumíme domácnost, ve které se alespoň 1 člen starší 10let (dále 10+) připojuje alespoň jednou měsíčně odkudkoli k internetu 22

23 Počítače v domácnosti Počet soukromých počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet ZÁKLAD: Všechny domácnosti n=876 (říjen 12), n=862 (únor 13), n=880 (květen 13), n=871 (říjen 13), n=862 (únor 14), n=859 (květen 14) 70% 60% 50% Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor 2014 Květen % 62% 60% 66% 63% 32 % domácností využívá k připojení na internet víc jak 1 počítač. 40% 30% 20% 24% 22% 22% 24% 21% 10% 4% 4% 5% 3% 2% 3% 11% 9% 8% 7% 6% 8% 2% 2% 2% 3% 0% Domácnost nevyužívá soukromý počítač k připojení z domova 1 počítač 2 počítače 3 počítače 4 a více počítačů 23

24 Přístup na internet Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13), n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14), n=1866 (květen 14) Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor 2014 Květen % 100% Meziroční nárůst u připojení pomocí prohlížeče v mobilu je více než 10 %, aktuálně tak internet využívá 36 % respondentů. 80% 60% 40% 20% 0% Doma na soukr. PC V práci Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu Ve škole U známých V internetové kavárně Doma na prac. PC Doma na jiném PC Jinde 24

25 Přístup na internet 120% Zařízení, na kterých používáte internet ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13),n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14), n=1866 (květen 14) Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor 2014 Květen % 80% 60% 99% 100% 98% 97% 99% Téměř všichni respondenti k přístupu na internet používají počítač / notebook. Internet v mobilu má nadále mírně rostoucí trend, aktuálně téměř třetina respondentů 10+ využívá internet. Tablet pro připojení k internetu používá desetina uživatelů. 40% 20% 32% 27% 29% 16% 21% 19% 0% 9% 10% 3% 5% 6% 7% 2% 1% 2% 2% 1% počítač/notebook mobilní telefon tablet jiné zařízení 2% 25

26 Vlastnosti počítače Operační systém Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13), n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14), n=1866 (květen 14) 50% 45% Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor 2014 Květen % 40% 35% 30% 25% 39% 39% 39% 32% 30% 32% 31% 29% 28% 25% V této vlně pozorujeme návrat na předešlé hodnoty u W7, pokles u XP a Visty, potvrzují se vyšší hodnoty W8-14 %. Části nárůstu u W7 připisujeme i ukončení podpory XP, nicméně si u interpretace radši počkáme na potvrzení výsledků podzimní vlnou. 20% 15% 15% 14% 15% 14% 15% 14% 11% 10% 5% 7% 8% 5% 6% 5% 4% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 0% Windows 7 Windows XP Windows 8 Windows Vista Windows 9x Nevím 26

27 Vlastnosti počítače Internetový prohlížeč 50% 45% 40% 35% 30% 43% 41% 40% 40% 38% 37% 34% Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet doma n=1937(květen 12), n=1990 (říjen 12), n=1844 (únor 13), n=1890 (květen 13), n=1947 (říjen 13), n=1864 (únor 14) Říjen 2012 Únor 2013 Květen 2013 Říjen 2013 Únor 2014 Květen % 33% 33% 31% 30% Nejpoužívanějším prohlížečem doma je stále MS Internet Explorer (aktuálně 38 %), třetina respondentů využívá nejčastěji Mozzilu, Chrome jich využívá pětina. 45% 40% 35% 30% 25% 20% Srovnání: deklarace x skutečnost Webové prohlížeče - Květen 2014 procento z cookies procento z pageview SEKV Květen % 34% 34% 34% 31% 30% 31% 28% 21% 25% 20% 15% 23% 22% 21% 18% 18% 17% 15% 10% 5% 0% 4% 4% 5% MS Internet Explorer Mozilla Firefox Chrome Opera 10% * zdroj Gemius SA 5% 0% MS Internet Explorer 6% 6% 4% 5% 4% Mozilla Firefox Chrome Opera Jiný (Netscape, Safari,...) 2% 2% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% Nevím 27

28 4. Agenda SPIR 28

29 Agenda SPIR Nová vlna NetMonitoru od ledna 2015 Studie monetizace obsahu Připravuje se tutoriál jak dělat kreativy v HTML5 29

30 Děkujeme Vám za pozornost 30