MOŽNOSTI VYUŽITÍ ČTEČEK ELEKTRONICKÝCH KNIH VE VZDĚLÁVÁNÍ Possibilities of ereaders in education Pavel HRDLIČKA Česká zemědělská univerzita, Provozně ekonomická fakulta, Katedra ekonomických teorií, hrdlicka@pef.czu.cz Abstrakt: V České republice trvale roste množství prodeje literatury v elektronické formě. Odborná literatura v elektronické podobě určená k výuce konkrétních oborů na vysokých školách v legální distribuci dostupná není. Článek realizuje identifikaci poptávky a jejích podmínek po elektronické verzi odborné literatury určené k výuce konkrétních oborů na vysokých školách. Klíčová slova: vědecká literatura, vzdělávání, poptávka, digitální podoba, eknihy 1. Úvod Počet prodaných elektronických knih v České republice dlouhodobě narůstá. V roce 2011 bylo v elektronické podobě k dispozici zhruba 1 500 titulů, v roce 2013 zhruba 6 500 titulů. Odhad prodeje elektronických knih za rok 2011 udává 17 000 elektronických knih, v roce 2013 bylo prodáno zhruba 500 000 elektronických knih. (1) Z předběžných údajů pro rok 2015 je patrný další nárůst prodeje, přičemž trend růstu prodejů elektronických knih je očekáván i v dalších letech. Tento relativně dramatický nárůst prodeje elektronických knih a dostupnosti titulů je možné spojovat s dostupností hardwarových čteček elektronických knih jednoúčelových zařízení určených ke čtení elektronických knih.
Jedna z prvních masivně rozšířených hardwarových čteček elektronických knih (Amazon Kindle Kindle Keyboard známá spíše jako Kinde 3) disponuje hardwarovou klávesnicí k snadnému vepisování poznámek a zvýrazňování textu jedním z primárních určení tohoto zařízení je čtení odborných textů s možností vkládání poznámek a záložek. (2) 2. Cíl a metodika Cílem příspěvku je identifikovat existenci poptávky po využití hardwarových elektronických čteček knih v procesu vysokoškolského vzdělávání. Úvodní část příspěvku bude věnována základní charakteristice těchto elektronických čteček knih a identifikaci výhod jejich používání v porovnání s alternativními formáty klasickými knihami a tablety. Pro srovnání technických údajů budou používány hodnoty odvozené z parametrů nejlevnější a nejdražší hardwarové čtečky elektronických knih a tabletu svou cenou odpovídajícímu ceně běžné čtečky elektronických knih. Bude provedeno a vyhodnoceno dotazníkové šetření na vybrané skupině vysokoškolských studentů s cílem identifikace poptávky využití hardwarové elektronické čtečky knih a determinantů takové poptávky. Budou stanoveny závěry plynoucí z cíle a provedena diskuse závěrů. 3. Elektronické čtečky knih Hardwarové elektronické čtečky knih (dále také jen čtečky či čtečky elektronických knih ) jsou elektronická zařízení, určená ke čtení knih v digitální podobě. Zásadní součástí čtečky elektronických knih je zobrazovací displej. Pro zachování všech výhod elektronických čteček knih musí být konstruován technologií digitálního inkoustu. (3) Digitální inkoust je tvořen krystaly inkoustu, které reagují na elektrický impuls. Ve zjednodušeném pojetí je displej tvořen bílými, pozitivně nabitými částicemi inkoustu a dále černými, negativně nabitými částicemi inkoustu. Částice inkoustu reagují na elektrický impuls a jsou elektrickým impulsem přitaženy k bližší nebo vzdálenější části displeje. Přitahováním černých a bílých části k bližší vrstvě displeje dochází k 2
vykreslování jednolitých bodů, z nichž jsou tvořena jednotlivá písmena. Částice inkoustu zůstávají na svém místě až do dalšího elektrického impulsu. Z toho vyplývají klíčové vlastnosti specializovaných elektronických čteček: elektrická energie se spotřebovává pouze pro změnu obrazu, pokud nedochází k překreslení obrazu, displej žádnou energii nespotřebovává a zobrazuje statický obraz, inkoust odráží dopadající světlo není tedy potřeba spodního podsvícení displeje. Obě uváděné vlastnosti jsou klíčové pro velmi nízkou spotřebu elektrické energie a z toho plynoucími dlouhými intervaly mezi jednotlivými nabitími, což přináší velký komfort při používání tohoto zařízení. Zjednodušeně je možné říci, že čtečka elektronických knih vydrží na jedno nabití řádově v týdnech až měsících dle intenzity používání. (4) Druhá uváděná vlastnost je pak klíčová pro nízkou únavu očí při dlouhé době čtení. Čtečka nemá aktivní spodní podsvícení, pouze odráží dopadající světlo. Tento způsob výrazně méně namáhá oči a dochází k menší únavě zraku. Zátěž pro oči je obdobná jako při čtení tištěných informací. Zjednodušeně je tedy možné říci, že specializovaná elektronická čtečka je šetrná k lidskému zraku. (5) 4. Výhody elektronických čteček knih Oproti papírovým knihám přináší elektronické čtečky knih čtenáři zásadní výhody v oblasti mobility a komfortu čtení: váha je dle výrobce a typu zhruba 200 gramů, kapacita paměti je v řádu několika gigabytů, což představuje kapacitu pro uložení několika tisíc knih, na jedno nabití, které trvá v řádu jednotek hodin, je možné otočit několik tisíc stránek, otáčení stránek probíhá pouhým stiskem tlačítka či dotekem obrazovky. Oproti klasickým tabletům, které mohou funkci elektronické čtečky knih duplikovat pomocí softwarové aplikace, přinášejí samostatné elektronické čtečky knih významné výhody: díky zcela odlišnému řešení zobrazovacího displeje šetrnost používání elektronických čteček knih vůči zraku, 3
několikanásobně vyšší pracovní doba na jedno nabití. Naopak nevýhodou elektronických čteček knih je ve srovnání s tablety jejich nízká míra interakce a pouze černobílé zobrazení. Naprosto se tak nehodí pro zobrazování grafických informací. Jejich využití je možné pro zobrazení základních grafů, kde je možné jednotlivé linie zobrazit bez nutnosti využití více barev. (5) (6) (7) (8) 5. Cena motivující k nákupu elektronických knih Čtečka knih tedy představuje hardware vhodný pro statické zobrazování textu a jednoduchých obrazců, typu grafů. Nabízí se tak její využití pro zobrazování odborných knih a skript. Obsah je dnes do čteček distribuován (legální cestou) nejčastěji pomocí specializovaných elektronických obchodů (Palmknihy.cz, Ereading.cz a podobně) nebo samostatnými sekcemi internetových obchodů se širokým spektrem sortimentu (Alza.cz, Kasa.cz a podobně). V těchto obchodech jsou vyjma beletrie distribuovány v omezeném množství i odborné knihy. Elektronicky však nejsou distribuovány materiály určené primárně pro podporu kurzů jednotlivých výukových koridorů a přenášených předmětů vysokých škol (dále jen "skripta"). Dotazníkovým šetřením bylo zjištěno, že: 9% studentů vlastní čtečku elektronických knih, 25% studentů vlastnící čtečku elektronických knih ji v současné době využívá ke čtení skript získaných stažením kopie skript z úložišť souboru (například Uložto.cz), 100% studentů vlastnících elektronickou čtečku knih by ji využívala ke čtení alespoň některých skript, pokud by tato byla koupitelná v digitální podobě a jejich cena by byla maximálně 50% tištěné verze, 14% studentů by zakoupilo raději elektronickou verzi i za stejnou cenu shodnou s tištěnou, 23% studentů by zakoupilo raději digitální verzi, pokud by její cena byla maximálně 75% ceny tištěné verze, 29% studentů by zakoupilo raději digitální verzi, pokud by její cena byla maximálně 50% ceny tištěné verze, 4
61% studentů by zakoupilo raději digitální verzi, pokud by její cena byla maximálně 25% ceny tištěné verze, 23% studentů by nižší cena odpovídající jimi zvolenému limitu přiměla k nákupu čtečky elektronických knih. Z realizovaného průzkumu vyplývá, že dostatečně nízká cena by motivovala až ¾ studentů k preferenci elektronické verze skript před klasickou tištěnou verzí. Elektronická distribuce skript oproti výrobě tištěných skript představuje vysokou úsporu výrobních nákladů. Výrobní náklady jedné strany skript (jednoduchá sazba do šablony, tisk a vazba) představují zhruba 0,5 Kč až 1,5 Kč, dle počtu stránek a počtu výtisků. Náklady na skripta v rozsahu 100 stran jsou zhruba 0,7 Kč / strana, skripta v rozsahu 200 stran představují zhruba 0,6 Kč / strana. (zdroj kalkulace Resco print spol. s r.o.). Porovnáním s prodejní cenou skript zjistíme, že ta obvykle kopíruje přímé výrobní náklady (bez autorské odměny): Název skript Počet stan Maloobchodní cena Cena/strana Ekonomika podniků 155 99 Kč 0,64 Kč Strukturální analýza I 23 41 Kč 1,78 Kč Správní řád 152 114 Kč 0,75 Kč Tab.1: Kalkulace ceny jedné strany skript Zdrojová data: (9) (10) (11) Existuje tedy zjevný prostor pro výrazné snížení ceny při digitální distribuci knih. Skripta jsou soustředěna především na obsah, nikoliv na kvalitu grafické podoby. Je tedy možné využít v maximální míře automatickou konverzi zdrojových dat do elektronické podoby a tím minimalizovat produkční náklady. 6. Šíření nelegálních kopií skript Základním problémem digitální distribuce je šíření kopií mimo oficiální distribuční kanál. Z provedeného dotazníkového šetření plyne, že ¼ studentů vlastnících čtečku elektronických knih ji využívá ke čtení ofocené / oskenované kopie skript. Tedy je zřejmé, že dochází k šíření kopií papírových skript. Je tedy vhodné realizovat opatření stěžující šíření kopií elektronických skript. 5
Významným opatřením proti pořizování a publikování kopií digitálního obsahu je systém DRM (Digital Rights Management). Čtečky elektronických knih však musí aktivně podporovat konkrétní technologii DRM. Zařízení podporující technologie DRM však nejsou dostatečně rozšířeny. Jedna z nejprodávanějších značek v České republice Amazon Kindle nepodporuje žádný standart DRM. (12) (13) (14) Dalším negativním dopadem použití metod ochrany DRM je snížení uživatelského komfortu. (15) Je tedy žádoucí hledat alternativní způsoby omezení v šíření nelegálních kopií. 7. Závěr a diskuse Elektronické čtečky knih jsou zařízením primárně určeným pro čtení knih. Pro tato zařízení existuje široká nabídka beletrie i odborné literatury, ale velice omezená nabídka (téměř nulová) vysokoškolských skript. Bylo zjištěno, že v případě nastavení dostatečně nízké ceny, odpovídající zhruba ¼ ceny tištěných skript, by až ¾ studentů preferovalo elektronickou verzi skript. Zhruba třetina studentů uvádí, že by pak elektronickou verzi skript četla pomocí hardwarové čtečky elektronických knih. Elektronické čtečky knih jsou tedy využitelné a ze strany studentů poptávané zařízení. Zásadní současné omezení je v téměř neexistující nabídce obsahu to znamená elektronické verze skript. Kombinací dostatečně nízké ceny a legální distribuce digitální verze skript s dostatečně širokou nabídkou, by došlo k uspokojení této poptávky a využívání elektronických skript ke studiu. V rámci dotazníkového šetření nebylo zjišťováno povědomí o výhodách používání elektronických čteček knih mezi respondenty dotazníkového šetření. Vzhledem k výsledku šetření, který udává, že všichni respondenti aktuálně vlastnící čtečku elektronických knih by ji využívali ve studiu, pokud by existovala dostatečná nabídka skript s cenou maximálně 50% ceny papírových skript, je možné predikovat, že by s rostoucím povědomím o výhodách čteček elektronických knih došlo k dalšímu nárůstu poptávky po využití těchto čteček. Cílem článku bylo identifikovat možnosti využití elektronických čteček knih v rámci vysokoškolského vzdělávání. V rámci dotazníkového šetření byl zjištěn dramaticky rostoucí zájem o skripta v elektronické verzi při poklesu ceny na ¼ ceny 6
tištěné verze. Vzhledem k existenci a předpokládanému výrazně vyššímu rozšíření softwarových čteček elektronických knih (v tabletech, mobilních telefonech, noteboocích, ultraboocích a podobných zařízeních) je možné předpokládat určitou závislost mezi elektronickou distribucí skript za výrazně nižší cenu a vyšší mírou rozšíření skript mezi studenty a vyšší celkovou čteností skript. Stanovení takové hypotézy a její verifikace je však nad rámec tohoto článku, který se soustředí primárně na hardwarové čtečky elektronických knih a možnosti jejich využití v rámci vysokoškolského vzdělávání. 7
Literatura Internetové zdroje: 1. SVAZ ČESKÝCH KNIHKUPCŮ A NAKLADATELŮ. Zpráva o českém knižním trhu 2012/2013. 2. ŽÍDKOVÁ Dana a ROSOCHATECKÁ Eva. Ekonomika podniků (PaA, VSRR). 1. vydání. Praha: Česká zemědělská univerzita v Praze, 2013. ISBN: 978-80-213-1886-1. 3. KUČERA Petr a ŠVASTA Jaroslav. Strukturální analýza I. 1. vydání. Praha: Česká zemědělská univerzita v Praze, 2013. ISBN: 978-80-213-1196-1. 4. PIKOLA Pavel a HÁJKOVÁ Ivana. Správní řád. 1. vydání. Praha: Česká zemědělská univerzita v Praze, 2012. ISBN: 978-80-213-1683-6. 5. AMAZON.CO.UK. Kindle Keyboard, Wi-Fi, 6" E Ink Display. [online]. Dostupné z: <http://www.amazon.co.uk/kindle-wireless-reader-wifi- Graphite/dp/B002Y27P46/ref=sr_1_22?s=digitaltext&ie=UTF8&qid=1388094245&sr=1-22&keywords=kindle+3g>. 6. EBOOK-CTECKY.CZ. Ing. Zlata Mertová, MBA. Vše o ebook čtečkách. [online]. Dostupné z: <http://www.ebook-ctecky.cz/pomoc-s-vyberem-a11>. 7. KRÁTKÝ, R. AbcLinuxu. Argonit s. r. o. Elektronický inkoust, Amazon Kindle a Linux. [online]. Poslední revize: 19. 3. 2010. Dostupné z: <http://www.abclinuxu.cz/clanky/elektronicky-inkoust-amazon-kindle-a-linux>. 8. BLANC, S. Medcan Clinic. The Medcan Clinic. E-readers: Better for Your Eyes? [online]. Dostupné z: <http://www.medcan.com/articles/ereaders_better_for_your_eyes/>. 9. ALZA.CZ. Alza.cz, a.s. Gogen ereader 1. [online]. Dostupné z: <http://www.alza.cz/gogen-ereader-1-d506745.htm>. 10. ALZA.CZ. Alza.cz, a.s. Amazon Kindle Paperwhite 2 - BEZ REKLAM. [online]. Dostupné z: <http://www.alza.cz/amazon-kindle-paperwhite-2-bez-reklamd486793.htm>. 8
11. ALZA.CZ. Alza.cz, a.s. Aligator T760 (Black). [online]. Dostupné z: <http://www.alza.cz/aligator-t760-black-d471685.htm>. 12. AMAZON.COM. Kindle. [online]. Dostupné z: <http://www.amazon.com/kindle- Ereader-ebook- reader/dp/b007hccnju/ref=sr_1_2?ie=utf8&qid=1388696437&sr=8-2&keywords=kindle>. 13. AMAZON.COM. All-New Kindle Paperwhite. [online]. Dostupné z: <http://www.amazon.com/kindle-paperwhite- Ereader/dp/B00AWH595M/ref=sr_1_8?ie=UTF8&qid=1388696437&sr=8-8&keywords=kindle>. 14. AMAZON.COM. Kindle Paperwhite [Previous Generation]. [online]. Dostupné z: <http://www.amazon.com/kindle-paperwhite-touch- light/dp/b007oznzg0/ref=sr_1_33?ie=utf8&qid=1388696483&sr=8-33&keywords=kindle>. 15. ADOBE. Adobe Digital Editions Home. [online]. Dostupné z: <http://www.adobe.com/cz/products/digital-editions.html>. 9