Videoobsah se na českém internetu zatím neobejde bez profesionálních příspěvků. Tuzemské televize pomalu objevují internet a všichni hledají svůj byznys model. Hledají se vhodné reklamní formáty, někteří zadavatelé reklamy jako Fernet Stock nebo Wrigleys už svůj prostor nachází. Vítězí sledovanost nebo návštěvnost? Učí se český internet od zahraničních příkladů typu americké Discovery? Internetová televize nebo televize na internetu? Dominik Hrodek 1
8,82 mil. televizních diváků (ve věku 12-79 let) Zdroj: Media Projekt 4,93 mil. uživatelů internetu Zdroj: únor NetMonitor 2
Výdaje zadavatelů reklamy do TV a internetu 3
Pořadí Zadavatel Internet Pořadí Zadavatel TV 1. Vodafone 98 483 2. Aukro 96 902 3. Telefónica O2 CR 61 975 4. Sazka 58 655 1. Procter & Gamble ČR 1 461 416 2. Unilever ČR 1 111 790 3. Henkel ČR 1 101 666 4. Reckitt Benckiser 857 361 5. T-Mobile 52 148 5. L'Oréal ČR 663 193 6. Bwin international 45 604 6. Nestlé Česko 572 581 7. Allianz Direct 44 381 7. Danone 567 958 8. Komerční banka 40 237 9. ING Bank 38 694 10. Česká spořitelna 33 885 11. Microsoft 33 615 12. Unilever ČR 33 086 13. Ford Motor Company 31 103 14. HP Tronic Zlín 30 558 15. Škoda Auto 29 773 16. Volkswagen Group 29 388 17. Central Group 28 876 Top 25 zadavatelů výdaje do reklamy 2008 v tis. Kč 8. Opavia LU 540 705 9. Karlovarské mineralní vody 493 853 10. Telefónica O2 CR 485 738 11. Vodafone 476 730 12. Ferrero 380 131 13. T-Mobile CR 346 253 14. Plzeňský Prazdroj 340 804 15. Volkswagen 324 928 16. Česká spořitelna 307 343 17. Sazka 284 828 18. Tomket 28 419 18. Ringier ČR 284 272 19. Československá obchodní banka 28 248 20. Peugeot Česká republika 27 030 21. ČEZ 24 636 22. McDonald's ČR 22 542 23. Direct Pojišťovna 22 243 24. LMC 21 814 19. GlaxoSmithKline 265 562 20. Walmark 264 558 21. Coty CR 263 262 22. Komerční banka 262 933 23. Coca-Cola Company 246 570 24. Beiersdorf 245 771 25. Click4Sky 21 395 25. Raiffeisenbank 220 566 Zdroj: Mediaresearch - SPIR Zdroj: TNS MI 4
Reklamy, slevy a bonusy. 5
AdMonitor: Segmenty/ únor 2009 Top 10 produktových segmentů *) částka (miliony Kč) Motorová vozidla a jejich motory 31,84 Pojištění 23,37 Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály 23,37 Peněžní zprostředkování 21,25 Ostatní finanční zprostředkování 20,16 Činnosti související s telekomunikační sítí 12,71 Ostatní zábavní a rekreační činnosti 12,14 Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky 9,57 Letecká doprava 7,58 Cestovní agentury, kanceláře 7,28 169,28 6
AdMonitor: Zadavatelé/ únor 2009 Top 10 zadavatelů částka (miliony Kč) Allianz Direct 20,80 Aukro 20,02 Sazka 9,80 Telefónica O2 Czech Republic 5,73 Komerční banka 5,57 Tutor 5,20 Kia Motors Czech 5,16 Hornbach 5,15 Central Group 4,91 Vodafone 4,26 86,60 7
Média na internetu 8
Média, TV, Rádia 12/08 Kategorizace médií (RU z ČR) NetMonitor SPIR, prosinec 2008 9
Co nás čeká dále? 10
Video reklama a video obsah Originalita nebo transformace? V hlavní roli produkt? - Reklama podobná klasické TV, sponzoring + product placement -Obsah často pouze archivní, vlastní profesionální tvorba 11
YouTube: Vzor ze zahraničí - Komunity, hudba, životní styl - TV kanály videa z MFF Karlovy Vary - Bomba.cz, Bedna TV 12
Vlastní tvorba a uživatelský obsah Vlastní tvorba: ani na internetu to bez ní neobejde? - Stream.cz nákladně a exkluzivně pro internet - Prima a Nova seriály a publicistika, dvě cesty Jaký je uživatelský obsah? Co na něm lze postavit? Ještě jednou o YouTube.. 13
Jaká je praxe? Stream.cz sponzoring Alles Gute Stock Plzeň, Bwin, Allianz Direct, Click4Sky 14
Kde to už dlouho funguje? Erotika Na jedné straně regulujeme televizní obsah a na straně druhé si může mladistvý za jednu SMS v hodnotě tří euro koupit přístup na velmi tvrdý web. To se nějak řešit musí. Václav Žák, RRTV 15
Regulace bez legrace Reklama i obsah. Evropská směrnice AVMS a její transpozice do české legislativy. Samoregulace? Novela mediálního zákona, RRTV a regulace internetu. 16
Klasické televize na internetu televizní hledání - trochu jiný search 17
-TV Nova - 18
- TV Prima - 19
- Česká televize - 20
Digitální televize na internetu 21
Z1, Barrandov, Óčko 22
Zprostředkovatelé cizího obsahu 23
24
Obrazovka nejen televizní Výstavu Screen Media Expo 2009, která probíhala od 7. do 8. dubna, doprovázela série videí. Nové tři epizody dvou pánů, z nichž jeden představuje klasický billboard a druhý digitální reklamní obrazovku, se docela vydařily a vedle vtipnosti mají i edukační záměr. Pan "Billboard" se rozhodne cestovat s panem "Digital Out Of Home" právě do Londýna na Screen Media Expo. Videa názorně ukazují, na jakých principech digital signage funguje ve světě reklamy. http://www.superscreen.cz/superscreen-nova-videa---digitalnireklama-versus-papir-1-222.html 25
Na co stačí ten malý displej? Televize bude mít své HD! 26
Zahraniční procházka 27
Digitální platforma 28
Závěr Originalita Náklonnost zadavatelů Legislativa Interaktivita Narativnost Engagement 29
Děkuji za pozornost 30