Z anglického slova market neboli trh a koncovky -ing, která v angličtině vyjadřuje děj, pohyb, akci.

Podobné dokumenty
APLIKACE METODY RIPRAN V SOFTWAROVÉM INŽENÝRSTVÍ

Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum

PÍSEMNÁ ZPRÁVA ZADAVATELE. "Poradenství a vzdělávání při zavádění moderních metod řízení pro. Město Klimkovice

Strategie komunitně vedeného místního rozvoje MAS Hornolidečska na období Příloha: Analýza rizik

PŘEDSTAVENÍ APLIKACE SMARTSELLING

Zvýšení úspěšnosti marketingových aktivit kapely

Strategický rámec MAP pro ORP Kralupy nad Vltavou Leden 2017

(Text s významem pro EHP)

Strategický rámec MAP pro ORP Kralupy nad Vltavou

Marketing Marketingový výzkum

ÚŘAD PRO CIVILNÍ LETECTVÍ

SYLABUS MODULU UPLATNĚNÍ NA TRHU PRÁCE DÍLČÍ ČÁST II BAKALÁŘSKÝ SEMINÁŘ + PŘÍPRAVA NA PRAXI. František Prášek

MINISTERSTVO PRO MÍSTNÍ ROZVOJ Národní orgán pro koordinaci POKYN PRO TVORBU A OBSAH ZPRÁVY O REALIZACI OPERAČNÍHO PROGRAMU PRO MONITOROVACÍ VÝBOR

Strategický rámec MAP pro ORP Kralupy nad Vltavou

Příručka k portálu. Katalog sociálních služeb v Ústeckém kraji. socialnisluzby.kr-ustecky.cz

SMLOUVA O DÍLO. METRONOME s.r.o. se sídlem:

Nařízení Evropského parlamentu a Rady (ES) č. 1935/2004

NAŘÍZENÍ KOMISE V PŘENESENÉ PRAVOMOCI (EU) č. /.. ze dne ,

kritérium Návaznost na další dokumenty Dokument naplňující standard

Konektivita Základní školy a Mateřské školy Bohuslava Reynka, Lípa, příspěvková organizace - uživatel

VYHLÁŠKA ze dne 6. prosince 2016 o požadavcích na systém řízení

Strategický rámec MAP pro ORP Kralupy nad Vltavou Říjen 2018

Ochrana osobních údajů zaměstnavatelem v ČR a v EU. Mgr. Ilona Kostadinovová, advokát pracovní verze článku

Strategický rámec MAP pro ORP Kralupy nad Vltavou Prosinec 2017

2. Je vozidlo NOVÉ 1)

7. AUTOEVALUACE ŠKOLY A JEJÍ EVALUAČNÍ ČINNOST

Smart Factory and Industrial IoT Solutions Firemní profil

Příloha č. 2 Hodnoticí kritéria - výzva Excelentní výzkum - Kontrola formálních náležitostí - 1., 2. kolo

Marketing Marketingový informační systém

2.2.9 Grafické řešení rovnic a nerovnic

Datamining a AA (Above Average) kvantifikátor

DOHODA O SPOLUPRÁCI. Místní akční plán rozvoje vzdělávání ORP Český Těšín reg. č. CZ /0.0/0.0/15_005/

Ke schválení technické způsobilosti vozidla je nutné doložit: Musí být doložen PROTOKOL O TECHNICKÉ KONTROLE? ANO NE 10)

OBSAH KAPITOLY KONKURENCE KONKURENCE KONKURENCE IDENTIFIKACE KONKURENCE IDENTIFIKACE KONKURENCE A MARKETINGOVÝ VÝZKUM

Roční výkaz pro malé ekonomické subjekty vybraných produkčních odvětví za rok 2001

Financial analysis of the company SSI Schäfer s.r.o., Hranice

Místní akční skupina Brána Brněnska, z.s. "3. výzva Místní akční skupina Brána Brněnska, z.s. IROP - Dopravní infrastruktura

Český jazyk a literatura

Úvod do politiky soudržnosti EU pro období

Školní vzdělávací program

Strategický rámec MAP v ORP Chrudim do roku 2023

P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G

Název dokumentu Program Verze Číslo draftu

Marketingový výzkum. Ing. Martina Ortová, Ph.D. Technická univerzita v Liberci. Projekt TU v Liberci

II. Faktory ovlivňující rozhodnutí o ukončení pracovní aktivity

Marketingové aplikace. Doc. Ing.Vladimír Chalupský, CSc., MBA

Národní akční program. bezpečnosti a ochrany zdraví při práci. pro období

Dodatek ŠVP č. j. ZŠMA/471/16/Po-2 platný od Zeměpis

Národní centrum výzkumu polárních oblastí

visual identity guidelines Česká verze

Strategický rámec MAP

U S N E S E N Í z 2. jednání Zastupitelstva obce Lovčice

Minimální záznam RDA/MARC 21 pro speciální monografické zdroje

Marketingový výzkum MIS

Výroba a prodej výukových a propagačních pomůcek KATALOG 2/2014

GENEROVÁNÍ VÍCEKANÁLOVÉHO DITHERU

UNIKACE zpravodaj pro klienty společnosti EKO-KOM, a. a. s. s.

HODNOCENÍ BYTOVÉ NOUZE ZÁZNAM

soubor činností spojených s přesunem výrobků od výrobce ke spotřebiteli

II. CHARAKTERISTIKA VZDĚLÁVACÍHO PROGRAMU. II. 1. Koncepce školy. Škola je určena dětem od osmnácti měsíců.

U S N E S E N Í 12. schůze Rady obce Dětmarovice. konané dne

DIPLOMOVÁ PRÁCE. Teorie nekonečných her

Logaritmus. Předpoklady: 2909

Minimální záznam RDA/MARC 21 pro speciální (netextové) monografické zdroje

JAN VÁLEK, PETR SLÁDEK Katedra fyziky, chemie a odborného vzdělávání, Pedagogická fakulta, Masarykova univerzita, Poříčí 7, Brno

Přednáška 9: Limita a spojitost

Výroba a prodej výukových a propagačních pomůcek KATALOG 2/2014

Dohoda o spolupráci při vzniku a provozování Ekologického centra Most pro Krušnohoří a o výměně informací o životním prostředí

Zavedení a vlastnosti reálných čísel PŘIROZENÁ, CELÁ A RACIONÁLNÍ ČÍSLA

Vážení čtenáři, SLOVO ÚVODEM. IV. ročník Číslo 3/ ÚS IPA sekce ČR

MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM

Školní program environmentálního vzdělávání, výchovy a osvěty Základní školy T. G. Masaryka Šardice

Memorandum o spolupráci (dále jen Memorandum )

Centrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH)

Stavební firma. Díky nám si postavíte svůj svět. 1.D Klára Koldovská Šárka Baronová Lucie Pancová My Anh Bui

Z Á P I S č. 9/2015 z 9. jednání Zastupitelstva obce Lovčice

Řada tiskáren Pro s bílým a neonovým tonerem

ad 2. Viz příloha Tabulka ukazatelů KKFB (pracovní dokument)

Přednáška č.6. Mezinárodní marketingový výzkum

5. Učební osnovy Vzdělávací oblast Jazyk a jazyková komunikace

Je souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby)

Program environmentálního vzdělávání, výchovy a osvěty 2016/2017

Smlouva o spolupráci Regionální onkologická skupina

MARKETINGOVÝ INFORMAČNÍ SYSTÉM

Školní vzdělávací program

7. DEBYEOVA-SCHERREROVA METODA URČENÍ JEMNÉ STRUKTURY MATERIÁLU

Informace pro uživatele 06/2012. Návod k montáži a použití. cs,cz. Skládací plošina K Odborníci na bednení ˇ

ČVUT FEL K 316. Marketing MARKETINGOVÝ VÝZKUM. Tomek - Vávrová

Hlubokovodní lodní tah Dunaj-Černé moře

Školní vzdělávací program

ROZVAHA Burza cenných papírů Praha a.s. v plném rozsahu (v celých tisících Kč) Rybná 14 Praha

Město Třinec Strategický plán města Třince pro období

HOBBY PREZENTACE inels.

uzavírají tuto KOALIČNÍ SMLOUVU Čl. 1 Předmět a účel smlouvy

Školní vzdělávací program

Výstavba a oprava komunikace Na Lávkách Rekonstrukce MK ul. Pod Branou, Kostelec nad Orlicí Rekonstrukce MK ul. Riegrova 1. Etapa, Kostelec nad Orlicí

Instalační návod. Jednotka příslušenství pro venkovní jednotky s integrovanými hydraulickými součástmi EK2CB07CAV3.

PRACOVNÍ DOKUMENT ÚTVARŮ KOMISE SOUHRN POSOUZENÍ DOPADŮ REVIZE REGULAČNÍHO RÁMCE PRO ZDRAVOTNICKÉ PROSTŘEDKY. Průvodní dokument k

SCIENTIFIC REFLECTION OF NEW TRENDS IN MANAGEMENT

Partner. Časov ý plán realiza ce Zřizovatel VCT MAS Partner. Časový plán realizace NIDV, CVLK, VCT,

Transkript:

Otázk: Mrketingový informční systém Předmět: Ekonomie Přidl(): Jeniicek Z nglického slov mrket neboli trh koncovky -ing, která v ngličtině vyjdřuje děj, pohyb, kci. Je to systém vytvořený z účelem shromžďování, nlýzy vyhodnocování informcí o trhu, které jsou nezbytné pro kvlitnější plánování, orgnizování, řízení kontrolu mrketingových činností. Kždý podnik si vytváří svůj vlstní MIS n zákldě informcí: ) interních (z účetnictví sttické evidence, rozborů ekonomické činnosti, přehledu o tržbách td.). Informce z těchto zdrojů jsou levné, sndno dostupné, ověřitelné mjí široké využití. b) externích (ze sttistických ročenek, přehledů vydávných vládou, odborných čsopisů publikcí, od výzkumných gentur pod.). Podávjí údje o demogrfických, ekonomických, sociálních jiných spektech život společnosti příslušného státu. MARKETINGOVÝ VÝZKUM Důležitou funkcí mrketingového výzkumu je pomoci podnikovému mrketingu předpovědět chování jednání trhu, konkurence, prostředí zejmén zákzníků snížit podniktelské riziko. Mrketingový výzkum není průzkum trhu (ten je jen jednou z částí mrketingového výzkumu), le souhrn pge 1 / 5

ktivit, které zkoumjí všechny části mrketingové prxe včetně trhů, výrobků, distribučních cest, cen, chování zákzník. Výzkum se skládá z pěti zákldních kroků: 1. definování problému (co chci zjistit) 2. plán výzkumu (kdy, kde jk získáme informce) 3. sběr informcí (součástí je npř. průzkum trhu) 4. nlýz údjů 5. závěry doporučení Definování problému První důležitý krok při mrketingovém výzkumu. Tento krok obshuje specifikci problému, který má být prostřednictvím výzkumu řešen určení příslušných informcí, kterých bude zpotřebí. Bez jsného definování problému příčin jeho vzniku se stává výzkum většinou bezcenným. Specifikce problému jejich odhlení umožní lépe stnovit dlší postup výzkumu. Plán výzkumu Dlším krokem je užší specifikce potřebných informcí sestvení projektu získání potřebných informcí dlšího postupu. Nejdříve je obvykle potřeb zjistit shromáždit zákldní informce o podsttě problému. Tento výzkum nzýváme předběžným výzkumem. Ten umožní vytvořit jsnější hypotézu konkrétnější plán směru dlšího výzkumu. Příslušné informce lze zjistit studiem odborné litertury, čsopisů či jiných publikovných zdrojů, ve kterých jsou zjišťovány údje relevntní k předmětu výzkumu. Dlším zdrojem informcí může být konzultce s osobou do problému zsvěcenou mjící zkušenosti v dné oblsti. V mrketingovém výzkumu se využívá rovněž nlýzy přípdových studií tj. obdobných situcí, které se udály v minulosti. Poté, co byl zprcován projekt výzkumu, určeny informce, které bude potřeb získt, postupy jejich zjištění ověření, je možné přistoupit ke třetímu kroku tím je sběr, tj. zjišťování údjů. Sběr informcí Podle zdrojů rozlišujeme informce n: ) primární b) sekundární Primární údje firm je získává n zákldě mrketingového výzkumu, který je čsově finnčně pge 2 / 5

náročný. I tyto informce musí být objektivní, relevntní (podsttné), nezkreslené přesné. Sekundární údje jsou to údje, které již byly zjištěny zprcovány pro jiný účel. - Výhody: - úspor čsu - nižší nákldy - sndnější dostupnost - Nevýhody: - použité informce nemusí být přesné objektivní nemusí vždy plně odpovídt potřebám nší studie Metody výzkumu 1. Pozorování Při pozorování výzkumník zznmenává skutečné chování jednání, to buď osobně nebo pomocí elektronických přístrojů. Npříkld pomocí průmyslových kmer se zjišťuje zájem zákzníků o výrobky určité firmy výrobky jejích konkurentů, nebo jkou pozornost vzbudil nová reklmní tbule či četnost průjezdu utomobilů n komunikci, kde je uvžováno o výstvbě motorestu Nevýhod: - neposkytuje informce o názorech motivech chování zákzníků 2. Průzkum Je nejrozšířenější metodou. Umožňuje získt informce o motivech, názorech preferencích. zákzníků. Průzkum se uskutečňuje prostřednictvím dotzníků vhodně zvoleného kontktu s nositeli informcí (pohovor či písemný dotzník). Při jeho sestvování je třeb dávt pozor n správné sestvení. Šptně sestvený dotzník může zpochybnit získné informce, které nemusí odpovídt cílům potřebám průzkumu. Reklm Jkákoliv plcená i neplcená form propgce výrobku, služby, společnosti, obchodní znčky nebo myšlenky mjící z cíl především zvýšení prodeje. Reklm může být televizní, novinová, internetová, rozhlsová, plkátová nebo jiná. Je tké známá pod moderním pojmem mrketingová kmpň tento výrz se používá, když obchodník (obecněji nbízející) využije několik komunikčních knálů zároveň nebo jejich kombinci. Npříkld rozhlsová reklm může vysvětlovt televizní spot pod. Podle ktegorie pge 3 / 5

Reklm orientovná n spotřebitele - má z úkol získt nové zákzníky posílit "věrnost" stávjících uživtelů Reklm orientovná n produkt - snží se zvýšit odbyt výrobků, popř. oznmuje zvedení nového produktu n trh Reklm orientovná n trh - snží se oslovit určitou "cílovou skupinu" uživtelů Reklm orientovná n vlstní podnik - pokouší se změnit imge firmy v očích veřejnosti tvorb zisku tvorb silné znčky zvýšení poptávky posílení pozice n trhu zlepšování pověsti firmy pozitivní imge motivce vlstních prcovníků rozšíření distribuční sítě Podle účelu Informtivní reklm (informuje o nových produktech, kcích,...) Přesvědčovcí reklm (dává důrz n znčku, podněcuje zákzníky k rychlé koupi) Připomíncí reklm (připomíná, kde si určitý výrobek mohou zákzníci koupit, nebo do kdy si ho mohou koupit) Reklm n důležité věci, jko npř.n třídění odpdků Cíle reklmy SWOT nlýz E x t e r n í n l SWOTnlýz O: Příležitosti S-O-Strtegie: Vývoj nových metod, které jsou vhodné pro rozvoj silných stránek společnosti (projektu). Interní nlýz S: Silné W: Slbé stránky stránky W-O-Strtegie: Odstrnění slbin pro vznik nových příležitostí. pge 4 / 5

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) Studijni-svet.cz Mrketingový informční systém - otázk z ekonomie ý z T: Hrozby S-T-Strtegie: Použití silných stránek pro zmezení hrozeb. W-T-Strtegie: Vývoj strtegií, díky nimž je možné omezit hrozby, ohrožující nše slbé stránky. Metod, jejíž pomocí je možno identifikovt silné (ng: Strengths) slbé (ng: Weknesses) stránky, příležitosti (ng: Opportunities) hrozby (ng: Threts), spojené s určitým projektem, typem podnikání, podniktelským záměrem, politikou (ve smyslu optření) pod. Jedná se o metodu nlýzy užívnou především v mrketingu, le tké npř. při nlýze tvorbě politik (policy nlysis). Díky tomu je možné komplexně vyhodnotit fungování firmy, nlézt problémy nebo nové možnosti růstu. Je součástí strtegického (dlouhodobého) plánování společnosti. Při plikci SWOT nlýzy v oblsti lidských zdrojů jsou silné slbé stránky chápny jko nlýz součsnosti, příležitosti hrozby jko nlýz dlšího možného vývoje Výstupem kompletní nlýzy SWOT je chování společnosti, která mximlizuje přednosti příležitosti minimlizuje své nedosttky hrozby. pge 5 / 5