Vydavatelský management 2 Rekapitulace Náklady, čtenost, návštěvnost Tisková a on-line inzerce Cílová skupina Distribuce a tisk Rozpočet Zadání seminární práce
Velké vydavatelské domy v ČR http://www.ringier.cz/ http://www.mafra.cz/ http://pravo.novinky.cz/ http://economia.ihned.cz/ http://www.vlp.cz/ Sanoma, Burda, Bauermedia...
REDAKCE INZERCE MARKETING DISTRIBUCE
Média a jejich konzumace
Integrovaný newsroom Nejprogresivnější světový přístup k managementu redakce
REDAKCE PRINT REDAKCE ON-LINE REDAKCE TV (MF DNES) (IDNES) (DNES TV) PLNĚ INTEGROVANÁ MULTIMEDIÁLNÍ REDAKCE
Integrovaný newsroom Ušetření nákladů na zaměstnance prostory Vyšší zásah interaktivita synergie
Free vs registrace vs licence Důvody? Pluralismus vnitřní vs vnější -Náklady a přístup k médiu (blogeři v USA) - Omezený počet frekvencí
Náklady, sledovanost, návštěvnost
Vývoj nákladů tisku, ČR 450,000 400,000 350,000 300,000 250,000 LN HN 200,000 Právo MFD 150,000 100,000 50,000 0 10/1998 10/1999 10/2000 10/2001 10/2002 10/2003 10/2004 10/2005 10/2006 10/2007 11/2008
Náklady, čtenost, metodika a finty Náklady -http://www.abccr.cz/
Náklady Volný prodej Předplatné Ostatní prodej (marketing, polomarketing, rozdávání, zápočty atd )
Čtenost
Čtenost
Návštěvnost webu http://online.netmonitor.cz/ola2.php
Inzerce stoupající tendence
Inzerce Zodpovědnost Vždy označená Nesmí být ve stejné grafice jako redakční obsah Nesmí být podprahová, klamavá Speciální pravidla: reklama na léky, výrobky pro děti atd Samoregulační orgán: http://www.aka.cz/ Srov.
Tištěná inzerce ČR 12 Čisté příjmy z tiskové inzerce v České republice: Meziroční vývoj 2001-2007, Predikce pro roky 2008-2010 V miliardách Kč 10 8 6 4 5.9 6.6 6.9 7.1 7.6 8.5 8.6 8.9 9.3 9.6 2 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Zdroj: Unie vydavatelů, WAN. Metodika: PricewaterhouseCooper
Webová reklama v ČR Nejdynamičtější médium Za posledních 6 let 10x více návštěvníků a výnosů Náklady novin klesají (ne zisky z inzerce) Ročenka Unie vydavatelů ČR 2008
Investice do reklamy web vsprint
Tištěná Základní členění: Inzertní strany Redakční strany Barva/čb Titulní strana Výrazná role: suplementy (Dům a bydlení, Ona Dnes, Zdraví, Proč ne? jasné cílové skupiny čtenářů)
Ceny inzerce
Kontextová Webová reklama
Banerová Webová reklama
Web cena Banner 40 000 150 000
Důvod? Čtenostvsinzerce
Průměrný denní náklad cca 60 000 Průměrný denní náklad cca 145 000 MfD průměrný denní náklad cca 280 000, LN 60 000
Inzerce Základ pro dobře fungující inzerci: Kvalitní, co nejkompaktnější cílová skupina - Lokálně - Ekonomicky
Distribuce Uzávěrky Volný prodej Předplatné Stojany Distribuční firmy PNS kiosky (37% rabat) + remitenda, Mediaservis (schránky, problém včas. dor.)
Distribuce Mediaservis Distribuce titulů na předplatné. Celá ČR. Doručování garantují do 8:00 hodin ráno Cenamá dvě složky: -Cena za správu kmene předplatitelů: 2,50 Kč za 1 adresu/ měsíc (+ DPH); -Doručování: Záleží na hmotnosti 1 výtisku a předpokládaném nákladu za rok, cca 4-5 Kč/výtisk
Tisk In-house tiskárny, externí tisk Všechny velké domy vlastní tisk (výhoda tisku za náklady) MaFra (LN, MfD) Deník Právo Suplementy: ČR, Polsko, Německo
Tisk Příklad kalkulace: Brno Moravská Typografie (Jedna z mála tiskáren, která není napojena na žádné větší vydavatelství, má zdravou techniku, je závislá na externích zakázkách.) Příklad objednávky: Tisk 289x420 mm, 32 stran, 4c Papír: novinový 45g Dodané podklady: PDF způsob balení: páskovat Cena za kus bez DPH: Náklad 10000 ks 20000 ks 30000 ks 40000 ks 32 stran 4,69 Kč/ks 3,52 Kč/ks 3,09 Kč/ks 2,91 Kč/ks
Agenturní servisy V ČR - ČTK - Mediafax - Reuters, DPA Cena: závislá na nákladu periodika, šíři odebíraného servisu. Malá vydavatelství v řádech milionů Velká vydavatelství až desítky milionů ročně
Nabídka ČTK Agenturní servisy
Náklady celkem na výrobu novin Cca 4-7 Kč tisk na výtisk Cca 4-6 Kč distribuce Cena novin dnes cca 12 Kč Další náklady: - Lidé (cca 50 tis. na člověka) - Prostory - Vybavení - Energie - Telefony - Auta - Cesty - Agentury
Rozpočet Náklady - Distribuce -Tisk - Náklady na redakci - Náklady na hosting, servery Výnosy - Prodej novin -Inzerce
Shrnutí: 2 příklady podnikání 1. HN -Economia - Ekonomicky zaměřená periodika, deník HN - Zajímavá cílová skupina - Vysoké příjmy z inzerce (klienti velké firmy, luxusní prodejci) - Malá redakce - Malé náklady na tisk (malý náklad) - Malé náklady na distribuci (soustředěno hlavně do velkých měst) - Vysoký zisk
Shrnutí: 2 příklady podnikání 2. VLP -Deník - Deník, regionální catch-all tisk - Rozdrobená cílová skupina - Inzertní klienti malé lokálně působící firmy (špatně oslovitelné) - Velká redakce - Vysoké náklady na tisk (velký náklad, velký počet mutací) - Vysoké náklady na distribuci (celá ČR)
Práce ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍ PRÁCE: Zpracujte návrh koncept na vydávání periodika (podnikového či jiného časopisu, novin, občasníku, věstníku, webu) včetně jednoduchého ročního business plánu. Měl by obsahovat: a) V obsahovém konceptu: popis cílové skupiny určení, základní zaměření-vymezení periodika vydavatele vůči této cílové skupině, titul, podtitul, základní vydavatelské a polygrafické parametry(periodicita, rozsah, poměr redakčních a inzertních stran atp), a) V návrhu layoutu název-popis hlavních sekcí, hlavních rubrik, předpřipravenéaktuální strany, příprava k tisku atp., a) V business plánu příjmovou a výdajovou stránku projektu, adresáti, způsob distribuce, celková ekonomická rozvaha vydávání periodika.
Postup 1. Cílovka 2. Druh média 3. Návrh média 4. Personální obsazení + další náklady 5. Výroba 6. Distribuce
Postup 1. Cílovka -Popis cílové skupiny, zdůvodnění proč právě tato 2. Druh média Titul, typ média (web, tisk), základní parametry: periodicita, rozsah, předpokládaný náklad 3. Návrh členění -hlavní rubriky
Postup 4. Personální obsazení + další náklady (Počet lidí + prostory/odhad + náklady na techniku) 5. Výroba náklady na tisk/webhosting 6. Distribuce způsob distribuce, náklady na distribuci 7. Odhad příjmů (viz tabulka cena za zasažení)
Postup 7. Odhad příjmů (viz tabulka cena za zasažení) 8. Roční rozpočet výdajová a příjmová stránka