MÝTY V ROZVOJOVÉ SPOLUPRÁCI Závěrečná zpráva z kvantitativního výzkumu Jiří Axman, Jitka Haiderová Soukupová duben 2016
Přehled kapitol Hlavní zjištění str. 3 Parametry projektu str. 7 Příspěvky na dobročinné účely str. 8 Výroky str. 15 Rozvojová spolupráce, média str. 26 Zjištění z kvalitativního výzkumu str. 37 Doporučení str.
Hlavní zjištění Příspěvky na dobročinné účely - alespoň někdy přispělo 91 % dotázaných, častěji lidé s vyšším vzděláním. Respondenti preferují domácí projekty před zahraničními. Větší polovina přispívajících se zajímá o to, kam konkrétně příspěvek putuje. Lidé nejčastěji hledají informace o příspěvcích na internetu. Za nejpalčivější problémy rozvojových zemí lidé považují nedostatek pitné vody, nemoci, hlad a podvýživu a vysokou dětskou úmrtnost. Výroky - nejčastěji se dotázaní setkali s myšlenkou, že díky všudypřítomné korupci se k potřebným dostane jen část vybraných peněz (89 %) důležitější je pomáhat doma než v zahraničí (77 %) pomoc rozvojovým zemím nefunguje a situaci nezlepšuje (55 %) naopak nejméně často se setkali s tím, že lidé z organizací působících v rozvojových zemích jsou spíše amatéři a dobrodruzi než profesionálové (27 %) lidé v rozvojových zemích jsou více než my zvyklí na strádání a smrt proto svou situaci nevnímají jako špatnou (36 %) pomoc rozvojovým zemím zvyšuje populaci, což vede opět k problémům (0 %) Rozvojová spolupráce 3
Hlavní zjištění výroky souhrn Výrok Výrok 8: Díky všudypřítomné korupci se k potřebným dostane jen část vybraných peněz Povědomí (Ano) Zdroje informací (nejčastější) Souhlas s výrokem (průměr) 89% Televize 8, Výrok 7: Důležitější je pomáhat doma než v zahraničí 77% Přátelé/známí 7,7 Výrok 1: Pasivita lidí v rozvojových zemích přispívá ke vzniku problémů a brání jim tyto problémy řešit 52% Zpravodajské servery 6,9 Výrok 3: Pomoc rozvojovým zemím nefunguje a situaci nezlepšuje 55% Zpravodajské servery 6,2 Výrok 6: Pomoc rozvojovým zemím zvyšuje populaci, což vede opět k problémům Výrok 9: Vyspělé země pomáhají chudým zemím, protože mají špatné svědomí z drancování jejich přírodních zdrojů Výrok : Lidé v rozvojových zemích jsou více zvyklí na strádání a smrt proto svou situaci nevnímají jako špatnou Výrok 5: Lidé z organizací působících v rozvojových zemích jsou spíše amatéři a dobrodruzi než profesionálové 0% Přátelé/známí 6,0 7% Zpravodajské servery 6,0 36% Přátelé/známí 5, 27% Přátelé/známí 5,2 Výrok 2: Problémy rozvojových zemí se nás netýkají 53% Přátelé/známí,5
Hlavní zjištění Nejvíce dotázaní souhlasili s těmito výroky díky všudypřítomné korupci se k potřebným dostane jen část vybraných peněz důležitější je pomáhat doma než v zahraničí pasivita lidí v rozvojových zemích přispívá ke vzniku problémů a brání jim tyto problémy řešit Naopak nejméně souhlasili s tím, že problémy rozvojových zemí se nás netýkají lidé z organizací působících v rozvojových zemích jsou spíše amatéři a dobrodruzi než profesionálové lidé v rozvojových zemích jsou více zvyklí na strádání a smrt proto svou situaci nevnímají jako špatnou. Rozvojová spolupráce pod pojmem rozvojová spolupráce si nejvíce lidí představuje pomoc vyspělých států rozvojovým zemím. Polovina dotázaných uvedla, že zná tento pojem, nejčastěji z televize a internetu. Polovina by také byla ochotna přispět. Pojem je srozumitelný pro 85 % dotázaných. Lidé se domnívají, že nejvíce přispívají mezinárodní instituce. Nejvíce preferované informační zdroje o rozvojové spolupráci zpravodajské servery, televize a stránky organizací. Rozvojová spolupráce 5
Hlavní zjištění Preferovaná média - nejvíce lidí uvedlo, že informace získávají prostřednictvím internetu, dále z televize, až s odstupem následuje rozhlas. Z novin je jednoznačně nejčtenější MF Dnes. U časopisů není situace tak jednoznačná. O první příčky se dělí Reflex a Týden. Z rozhlasových stanic respondenti preferují Český rozhlas, s velkým odstupem pak následuje rádio Impuls. Z televizních stanic je nejoblíbenější ČT1 a dále Nova. Z internetových zpravodajských serverů je nejčastěji jmenovaný seznam.cz, s odstupem následuje idnes.cz a novinky.cz. Rozvojová spolupráce 6
0 20 0 60 80 100 Parametry projektu Cíl projektu Zjistit, které výroky o rozvojové spolupráci jsou v populaci nejrozšířenější, z kterých informačních zdrojů. Zjistit míru souhlasu či nesouhlasu s jednotlivými výroky. Preferenci získávání informací z médií ohledně aktivit dobročinných organizací. Výzkum navazuje na kvalitativní šetření Cílová skupina Věk 18 a více let Reprezentativně dle pohlaví, věku, vzdělání, regionu a velikosti místa bydliště Detaily terénního šetření Metodika: CAWI + CATI dotazování Počet realizovaných rozhovorů: 707 Termín sběru dat: 5.. 10.. 2016 Výběr: kvótní Data: vážená Rozvojová spolupráce Pohlaví: Věk: Vzdělání: Region: Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více ZŠ + vyučen Maturita VŠ Praha Čechy Morava Velikost místa Do.999 obyv. bydliště: 5.000 19.999 obyv. 20.000 99.999 obyv. Nad 100.000 obyv. 19 29 25 28 15 13 18 21 23 33 3 38 8 52 52 53 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] strana 7
PŘÍSPĚVKY NA DOBROČINNÉ ÚČELY
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Příspěvek na dobročinné účely Celkem ZŠ + vyučen Maturita Ano 91 88 93 Ne 9 12 7 Na dobročinné účely alespoň někdy přispělo 91 % dotázaných. Méně přispívají lidé s nižším vzděláním Příspěvky na dobročinné účely VŠ 96 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 9
Zájem o naložení s příspěvkem Spíše se o to nezajímám 33 Vůbec se o to nezajímám 13 Velmi se o to zajímám 16 Trochu se o to zajímám 38 Respondenti, kteří někdy přispěli na dobročinné účely, si vybírají především domácí projekty 97 %, na zahraniční projekty někdy přispělo 18 %. Větší polovina (5 %) přispívajících se zajímá o to, jak je naloženo s jejich příspěvkem. Příspěvky na dobročinné účely Ti, kteří přispěli na dobročinné účely, n=62 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 10
Zdroje informací o příspěvku Internet Osobně, od vybírajících Televize Zpětná vazba od žadatele Média (obecně) Noviny a časopisy Od přátel, známých Letáky, brožury Email Rozhlas Dopis Jiné Informace nevyhledávám 3 2 1 1 1 8 7 7 6 5 9 58 Lidé vyhledávají informace o použití příspěvku nejčastěji na internetu. Internet využívají významně více nejmladší respondenti z věkové kategorie 18 až 29 let. Příspěvky na dobročinné účely 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Respondenti, kteří se zajímají o naložení s příspěvkem, n=557 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 11
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Zájem o informace o příspěvku Bližší informace o dobročinné organizaci Co organizace plánuje za můj příspěvek pořídit Ano 50 61 Ne 50 39 Největší zájem mají přispívající o konkrétní informace o tom, co organizace plánuje za příspěvek pořídit. Příspěvky na dobročinné účely Jak pomoc dopadla 7 53 Respondenti, kteří se zajímají o naložení s příspěvkem, n=557 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 12
Nutnost řešení problémů v rozvojových zemích Určitě je nutné řešit Spíše nutné řešit Spíše není nutné řešit Vůbec není nutné řešit Nedostatek pitné vody 79 Nemoci Hlad a podvýživa Vysoká dětská úmrtnost 61 68 61 Špatné zdraví matek Špatné životní prostředí Extrémní chudoba 6 8 7 Lidé bez základního vzdělání 38 1 31 2 27 1 5 5 3 3 7 5 10 37 10 5 38 11 5 13 5 Hlavní problémy v rozvojových zemích Nerovnost pohlaví 28 35 28 9 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 13
Další problémy rozvojových zemí Válečné konflikty Nedostatek pracovních příležitostí Nedostatečné vzdělání, osvěta Migrace Vysoká porodnost v rozv. zemích Nízká životní úroveň Porušování lidských práv Korupce Terorismus Režim, vláda Dětská práce Přírodní katastrofy Kriminalita Náboženská nesnášenlivost Jiné 3 3 2 2 2 2 2 1 1 6 10 10 K dalším nejpalčivějším problémům rozvojových zemí patří především válečné konflikty. Hlavní problémy v rozvojových zemích 0,0 20,0 0,0 Všichni respondenti, nepovinná otázka, n=318 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 1
VÝROKY
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok 1 Pasivita lidí v rozvojových zemích přispívá ke vzniku problémů a brání jim situaci řešit Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více Ano Povědomí o výroku 52 8 5 3 56 5 65 Ne 8 52 55 57 6 35 zpravodajské servery na internetu v televizi přátelé/známí sociální sítě v novichách jinde nevzpomínám si Informační zdroje o výroku 6 10 30 28 6 3 0 Výrok 1 Pasivita lidí v rozvojových zemích Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] Respondenti, kteří se setkali 0,0 s touto 20,0 myšlenkou, 0,0 n=369 60,0 [údaje v 80,0 %] Rozvojová spolupráce 16
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok 2 Problémy rozvojových zemí se nás netýkají Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let Ano Povědomí o výroku 53 50 6 57 55 56 Ne 7 50 5 3 5 přátelé/známí sociální sítě zpravodajské servery na internetu Informační zdroje o výroku v televizi v novichách jinde 20 29 28 2 57 Výrok 2 Problémy se nás netýkají 60 a více 57 3 nevzpomínám si 8 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, kteří se setkali s touto myšlenkou, n=376 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 17
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok 3 Pomoc rozvojovým zemím nefunguje a situaci nezlepšuje Celkem Muž Žena Ano Povědomí o výroku 7 55 6 Ne 53 5 36 zpravodajské servery na internetu Informační zdroje o výroku přátelé/známí v televizi 8 7 Výrok 3 Pomoc nefunguje 18-29 let 9 51 v novichách 33 30 - let 5-59 let 8 60 52 0 sociální sítě 31 60 a více 63 37 jinde Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, kteří se setkali s touto myšlenkou, n=391 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 18
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok Lidé v rozvojových zemí jsou více zvyklí na strádání a smrt nevnímají svou situaci jako špatnou Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více 36 38 3 36 32 Ano 3 0 Povědomí o výroku 6 62 66 6 68 66 60 Ne Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] přátelé/známí v televizi zpravodajské servery na internetu sociální sítě v novichách jinde nevzpomínám si Informační zdroje o výroku 7 9 27 26 35 3 0 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, kteří se setkali s touto myšlenkou, n=252 [údaje v %] Výrok Lidé tam jsou více zvyklí na strádání Rozvojová spolupráce 19
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok 5 Lidé z organizací působících v rozv. zemích jsou spíše amatéři a dobrodruzi než profesionálové Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více 27 22 20 20 32 33 33 Ano Povědomí o výroku 73 78 80 80 68 67 67 Ne Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] přátelé/známí sociální sítě zpravodajské servery na internetu v televizi v novichách jinde nevzpomínám si Informační zdroje o výroku 6 9 2 3 3 33 2 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, kteří se setkali s touto myšlenkou, n=190 [údaje v %] Výrok 5 Lidé z organizací jsou spíše amatéři Rozvojová spolupráce 20
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok 6 Pomoc rozvojovým zemím zvyšuje tamější populaci, což vede opět k problémům Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více 3 31 Ano 0 38 Povědomí o výroku 6 5 66 69 60 62 Ne 5 56 55 přátelé/známí zpravodajské servery na internetu v televizi sociální sítě v novichách jinde nevzpomínám si Informační zdroje o výroku 7 11 26 30 37 3 1 Výrok 6 Pomoc zvyšuje tamější populaci Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, kteří se setkali s touto myšlenkou, n=283 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 21
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok 7 Důležitější je pomáhat doma než v zahraničí Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let Ano Povědomí o výroku 77 78 77 75 70 80 Ne 23 22 23 25 30 20 přátelé/známí sociální sítě zpravodajské servery na internetu Informační zdroje o výroku v televizi v novichách jinde 6 2 36 3 3 61 Výrok 7 Důležitější je pomáhat doma 60 a více 85 15 nevzpomínám si 6 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, kteří se setkali s touto myšlenkou, n=58 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 22
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok 8 Díky všudypřítomné korupci se k potřebným dostane jen část vybraných peněz Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více Ano Povědomí o výroku 89 91 88 88 83 92 9 Ne 11 9 12 12 17 8 6 v televizi přátelé/známí zpravodajské servery na internetu v novichách sociální sítě jinde nevzpomínám si Informační zdroje o výroku 6 5 39 36 51 51 9 Výrok 8 - K potřebným se dostane jen část Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, kteří se setkali s touto myšlenkou, n=632 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 23
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Výrok 9 Vyspělé země pomáhají chudým zemím, protože mají špatné svědomí z drancování jejich zdrojů Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více Ano 7 3 1 2 Povědomí o výroku 52 9 56 53 57 59 58 Ne 8 51 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] zpravodajské servery na internetu v televizi přátelé/známí v novichách sociální sítě jinde nevzpomínám si Informační zdroje o výroku 6 30 38 35 6 51 Respondenti, kteří se setkali 0,0 s touto 20,0 myšlenkou, 0,0 n=335 60,0 [údaje v 80,0 %] Výrok 9 Vyspělé země mají špatné svědomí Rozvojová spolupráce 2
Souhlas s výroky - souhrn Díky korupci se k potřebným Důležitější je pomáhat doma Pasivita lidí v rozvojových zemích zcela souhlasím 9 8 7 6 5 3 2 1 zcela nesouhlasím Průměr 33 9 15 11 6 13 3 212 8, 29 6 11 8 7 22 3 2 5 7,7 15 7 11 10 8 21 7 7 5 6,9 Výroky celkové srovnání Pomoc nefunguje 11 5 7 10 8 22 7 10 7 5 8 6,2 Výspělé země mají špatné svědomí 11 8 10 7 20 7 10 8 5 11 6,0 Pomoc vede ke zvýšení populace 13 3 7 8 6 20 8 9 8 5 12 6,0 Lidé jsou zvyklí na strádání a smrt 8 3 8 8 6 21 6 10 6 8 16 5, Lidé z organizací jsou spíše amatéři 9 3 6 7 5 20 6 9 12 7 17 5,2 Problémy rozvojových zemí se nás 6 3 3 5 21 6 9 11 8 2,5 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 25
ROZVOJOVÁ SPOLUPRÁCE, MÉDIA
Pojem rozvojová spolupráce Pomoc vyspělých států rozvojovým zemím Vzdělávání obyvatel, osvěta Pomoc (obecně) Vzájemná spolupráce Finanční pomoc Materiální pomoc (potraviny, léky) Pomoc v oblasti zdravotnictví Zlepšování životní úrovně Rozvoj ekonomiky Stavba škol, nemocnic Vytváření pracovních míst Konkrétní projekty v dané zemi Pomoc v oblasti zemědělství Pomoc při rozvoji průmyslu Poskytnutí odborníků Humanitární pomoc Uzavírání obchodních kontraktů Jiné Nevím, nic 5 3 3 2 2 2 2 1 1 1 0 8 8 8 15 2 29 Co si představujete pod pojmem rozvojová spolupráce? Pod pojmem rozvojová spolupráce si lidé nejčastěji představují pomoc vyspělých států rozvojovým zemím (častěji ženy a vysokoškolsky vzdělaní lidé). Rozvojová spolupráce 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 27
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Pojem rozvojová spolupráce Celkem Muž Žena 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více Ano 3 1 Povědomí o pojmu 51 50 52 65 63 66 59 Ne 9 50 8 35 37 Rozvojová spolupráce je snaha pomoci lidem v rozvojových zemích, aby si dokázali pomoci sami. Už jste se s obsahově podobnou definicí někdy setkal/a? A Kde? Televize Internet Od přátel, známých Noviny a časopisy Média (obecně) Ve škole Rozhlas Od neziskových organizací Letáky, brožury Jiné Nevím, neuvedeno Informační zdroje o pojmu 3 2 0 5 6 11 12 18 18 23 35 Rozvojová spolupráce Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, kteří se setkali s touto definicí, n=360 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 28
Pojem rozvojová spolupráce spíše ne 1 Srozumitelnost pojmu vůbec ne 2 určitě ano vůbec ne 12 1 naprosto srozumitelná 6 Přínos nových informací Je tato formulace srozumitelná? Přináší Vám nové informace? spíše ano 2 Rozvojová spolupráce spíše ano 39 spíše ne 51 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 29
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Pojem rozvojová spolupráce Mezinárodní instituce Drobní dárci Státní rozpočet Zdroje prostředků 1 51 78 Celkem 18-29 let 30 - let 5-59 let 60 a více let Ochota přispět Ano Z jakých zdrojů jdou podle Vás prostředky na rozvojovou spolupráci? Dokázal/a byste si představit, že na rozvojovou spolupráci byste přispěl/a nějakou částkou? 50 6 55 61 Ne 56 50 5 5 39 Rozvojová spolupráce Firemní dárci 39 ZŠ + vyučen Maturita 3 55 57 5 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] VŠ 67 33 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 30
0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Pojem rozvojová spolupráce Důležitost informací velmi důležité spíše důležité spíše nedůležité zcela nedůležité Celkem 12 35 8 Muž 12 38 38 12 Do jaké míry jsou pro Vás informace o rozvojové spolupráci důležité? Kde byste tyto informace chtěli nacházet? na zpravodajských serverech Preferované informační zdroje v televizi 65 71 Rozvojová spolupráce Žena 13 50 32 5 na stránkách organizací 6 18-29 let 22 1 30 7 v novinách 50 30 - let 5-59 let 60 a více 11 33 12 12 0 3 7 5 37 11 na sociálních sítích na billboardech, na plakátech 19 3 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 Respondenti, pro které jsou informace důležité, n=399 [údaje v %] Rozvojová spolupráce 31
Preferovaná média čtu zprávy na internetu 89 Média dívám se na televizi 8 poslouchám rozhlas navštěvuji facebook nebo twitter 6 58 Zatímco lidé z nejstarší věkové kategorie upřednostňují noviny či televizi popř. rozhlas, nejmladší skupina preferuje internet - sociální sítě. kupuji si noviny 30 kupuji si časopisy 28 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 32
Preferovaná média věkové kategorie čtu zprávy na internetu dívám se na televizi poslouchám rozhlas navštěvuji facebook nebo twitter kupuji si noviny kupuji si časopisy 21 19 22 21 26 30 28 32 31 32 39 3 6 55 57 58 61 69 71 80 89 88 89 92 86 8 Všichni respondenti, n=707 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 80,0 100,0 85 85 celkem 90 18 až 29 let 30 až let 5 až 59 let 60 a více Média Rozvojová spolupráce strana 33
Preferované noviny a časopisy MF Dnes Regionální noviny Právo Blesk Lidové noviny Hospodářské noviny Deník Sport Jiné Nevím, neuvedeno 2 2 8 7 7 10 16 15 0,0 20,0 0,0 60,0 Ti, kteří si kupují noviny, n=209 [údaje v %] 6 Reflex Týden Téma Květy Chvilka pro tebe Respekt Rytmus Života Žena a život Tina Epocha Lidé a země Blesk pro ženy 100+1 Receptář Vlasta 5 3 3 3 3 7 7 Zobrazeno TOP 15 časopisů 0,0 20,0 0,0 60,0 Ti, kteří si kupují časopisy, n=199 [údaje v %] Média Rozvojová spolupráce strana 3
Preferovaná rozhlasová a televizní stanice Čro 1, Radiožurnál, Čro Impuls Evropa 2 Čro 2 Frekvence 1 Blaník Beat Country Rádio Kiss Rock Rádio Krokodýl Orion Hitrádio FM Plus Rádio City Rádio Čas 2 2 2 1 1 1 3 3 10 9 9 9 1 27 Zobrazeno TOP 15 rozhlasových stanic ČT1 Nova Prima ČT2 ČT2 Prima Zoom Barrandov ČT Sport Prima Cool ČT Art Prima Love Nova Cinema Jiné Nevím, neuvedeno 2 2 1 1 2 9 1 20 35 33 Média 0,0 20,0 0,0 60,0 Ti, kteří poslouchají rozhlas, n=1 [údaje v %] 0,0 20,0 0,0 60,0 Ti, kteří se dívají na televizi, n=592 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 35
Preferované internetové zpravodajské servery seznam idnes 36 22 Média novinky doma centrum aktuálně facebook 3 2 6 19 Z internetových zpravodajských serverů je nejčastěji jmenovaný seznam.cz, s odstupem následuje idnes.cz a novinky.cz google 2 parlamentní listy 2 TN 1 Jiné 6 Nevím, neuvedeno 7 0,0 20,0 0,0 60,0 Ti, kteří čtou zprávy na internetu, n=627 [údaje v %] Rozvojová spolupráce strana 36
Zjištění z diskusní skupiny (1) Lidé si spontánně vybavují především domácí dobročinné organizace. Při určování, které organizace pomáhají doma a které ve světě nebyla u některých organizací jistota, kam je zařadit (např. Charita zřejmě kvůli nižšímu povědomí a zároveň názvu, který neindikuje poslání organizace Subjekty, které mají podle respondentů vyvíjet dobročinnost: Firmy Církev Jednotlivci Bohatí lidé Stát Stát byl jako zdroj pomoci vnímán rozporuplně: Stát by měl pomáhat, protože sám by mohl pomoc potřebovat Obava, že stát peníze poztrácí Pomoc placená státem už není pro občany dobrovolná - je to povinná dobročinnost 37
Zjištění z diskusní skupiny (2) Respondenti spontánně jmenovali některé globální problémy, kterým se věnuje rozvojová spolupráce: Hlad (sucho, půda není úrodná) Přírodní katastrofy Globální oteplování Terorismus Válka Řada zemí ekonomicky a politicky nefunguje Nevzdělanost Nemoci Životní prostředí - ohrožení některých živočišných druhů Byli si vědomi, že problémy spolu úzce souvisejí a jsou často provázány (např. nefunkční stát vede ke hladu a poté případně k válce) 38
Zjištění z diskusní skupiny (3) Některé problémy, které rozvojová spolupráce programově řeší nebyly shledány jako dostatečně závažné: Vysoká dětská úmrtnost je sice problém, ale i tak lidí celkově přibývá, tudíž tak velký problém to není. Navíc lidé v rozvojových zemích často nejsou schopni uživit velký počet dětí. Měli bychom spíše řešit, že se nerodí děti u nás (nízká porodnost). Špatný zdravotní stav matek Proč pouze matek? A co zdraví jiných žen? A co zdraví mužů? Nerovnost pohlaví nebylo vnímáno jako zásadní problém 39
Zjištění z diskusní skupiny () Obsah pojmu rozvojová spolupráce není příliš jednoznačně vnímán. Respondenti velmi pozitivně vnímali definici, podle které je posláním rozvojové spolupráce snaha naučit lidi, aby si pomáhali sami. Pro řadu respondentů byla tato definice až překvapivá. Na základě definice si byli schopni představit konkrétní činnosti a projekty (pomoc s hloubením studní, podpora vzdělávání, preventivní programy zavádějící hygienické návyky). 0
Zjištění z diskusní skupiny (5) Spontánní argumenty PROTI rozvojové pomoci: Přicházející peníze podnítí korupci (roli zřejmě hraje i zkušenost z ČR) Pomoc se může střetávat s místní kulturou Učíme místní spotřebovávat stejné (tj. nadměrné) množství zboží jako ve vyspělých zemích Místní si odvykají pracovat Objevila se myšlenka, že rozvojová spolupráce není nic než léčba špatného svědomí Západu : Za problém rozvojových zemí často mohou západní země (např. drancování přírodních zdrojů) nebo alespoň rozvojové země využívají. Přesto nebo právě proto je třeba rozvojovým zemím pomáhat jsme s nimi provázáni (Západ je potřebuje kvůli příordním zdrojům, případné konflikty ústí v migraci směrem do Evropy). 1
Zjištění z diskusní skupiny (6) Respondentům nevadí, pokud organizace věnující se v rozvojové spolupráci svou činnost propaguje, třeba i reklamní kampaní. Neměli vyhraněný názor na to, kdo má být tváří kampaně. Jana Budaře na vizuálu kampaně Člověka v tísni poznali jen někteří. Velmi se líbil spot Člověka v tísni Muž se slepicemi Spot byl vtipný a zábavný Ukazoval, že pomoc je velmi adresná, dostala se tam, kam měla Vzbuzoval proto pocit smysluplnosti pomoci Ukazoval, že tento přístup je lepší, než jen dávat peníze Spot byl svou délkou vyhodnocen jako vhodný do TV Video o podvýživě bylo hodnoceno jako vážnější a možná i proto jako více hrající na city Zaměřením a délkou bylo vhodné spíše na www stránky dobročinné organizace Z novinové přílohy by si respondenti nejčastěji chtěli přečíst článek Děti hladu mají poškozené geny. Nelze přesně říci proč (vhodné umístění na 3. straně, krátký a jasný nadpis s překvapivou informací, článek zabíral celou stránku) 2
Zjištění z diskusní skupiny (7) Obrázky vhodné ke komunikaci rozvojové spolupráce tak, jak ji respondenti vnímali. 3
Doporučení (1) Zaměřte se na bariéru spojenou s představou všudypřítomné korupce. Existenci korupce nepopírejte, ale komunikujte, jaká opatření přijímáte, aby maximum prostředků dorazilo k potřebným lidem. Lze komunikovat přes klasická média. Zaměřte se na bariéru "důležitější je pomáhat doma". Vysvětlujte, jak pomoc venku souvisí s námi doma (pomáháme lidem, aby nemuseli utíkat ze svého domova). nebo Vyzdvihněte, že to jsou Češi, kdo pomáhají, posilněte hrdost na to, co Češi dělají (velká poptávka). Kampaň působící pozitivně na sebevědomí Čechů může mít virální potenciál - může se šířit na sociálních sítích a mezi přáteli (hlavní zdroje tohoto mýtu/bariéry).
Doporučení (2) Soustřeďte se v komunikaci na globální problémy, které si potenciální dárci dokážou představit bez dalšího vysvětlování potenciální dárci považují za zásadní - život ohrožující Z testovaných je to "nedostatek pitné vody", "nemoci", "hlad a podvýživa", "vysoká dětská úmrtnost" Obecně se zaměřte na mladší skupiny lidí: 18-29 let: nejčastěji hodnotí rozvojovou spolupráci jako důležitou 30- let: nejmenší rozšíření mýtů ze všech věkových skupin Pokračujte v komunikaci, jak jste zvyklí: Zobrazujte pozitivní příklady (tzn. po pomoci) Ukazujte konkrétní příklady Ukazujte výsledky, které jsou trvalé K tématu lze přistupovat s lehkým humorem 5
Realizátor projektu STEM/MARK, a.s. Chlumčanského 97/5 180 00 Praha 8 www.stemmark.cz @stemmark KONTAKTNÍ OSOBA Jiří Axman Client Service Manager +20 225 986 882 axman@stemmark.cz slideshare.net/stemmark