Cesty Vagabond
VAGABOND znamená bohém, nomád nebo cestovatel. Může také znamenat tulák, vyděděnec nebo člověk na scestí. V nás slovo vagabond vyvolává pocit zvědavosti, cesty uvnitř každého člověka nikdy se nezastavit na jednom místě nebo se nestát sucharem.
Filozofie designu Vagabond: každodenní móda pro ty, komu na ní záleží. Věnujeme zvláštní pozornost tvaru, stylu, harmonii, hravosti a detailu. Vyrábíme obuv a kožené výrobky pro lidi, kterým záleží na módě, kvalitě a získání hodnoty za své peníze. Naše boty zapadnou do Vašeho šatníku. Každý den. Rozšířená kolekce Vagabond také nabízí doplňky a kožené zboží, které jsou postavené na stejném pocitu. 6
8 Náš tým specialistů sdílí jednu emoci: lásku k módě a ke skvěle vypadající obuvi. Návrháři, technici, ševci, výrobci kopyt a podešví: to velké množství prototypů vyrobených v naší jedinečné dílně ve Varbergu ve Švédsku je výsledkem našeho společného úsilí. Celý recept na každou botu se testuje, dokumentuje a schvaluje v našem oddělení designu ve Švédsku před tím, než je pečlivě předán do výroby.
Naše cesta: přinést švédskou módu obuvi světu Firma Vagabond byla založena na konci 60. let a původně vyráběla pouze pánské boty. Mnoho se toho od té doby odehrálo. V 70. letech se nabídka firmy Vagabond stále skládala pouze z několika pánských stylů a boty se vyráběly v Anglii. V té době se školili budoucí manažeři firmy Vagabond v Miláně, kde získávali důležité obchodní a obuvnické dovednosti. Zamilovali se do značky a byla jim svěřena její přeměna. Na počátku 80. let otevřeli první kancelář Vagabond a naši továrnu v Portugalsku. 10
12 Na samém začátku 90. let rostly prodeje na trzích mimo Švédsko a byla uvedena první kolekce dámské obuvi spolu s pánskou kolekcí. Sídlo společnosti se krátce přesunulo do Itálie, než se v roce 1993 vrátilo zpět do Varbergu na západním pobřeží Švédska. V 90. letech Vagabond explodoval na trhu. Řada průkopnických stylů nastavila kurs a dnes naše kolekce zahrnuje širokou škálu designů švédské obuvi, které se prodávají ve více než 30 zemích. Firma Vagabond je stále zvědavá, stále hledá nová místa k toulání. Naše vize: SVĚTOZNÁMÁ MÓDNÍ ZNAČKA POSTAVENÁ NA OBUVI.
Hodnoty zakořeněné v nehynoucí lásce ke skvěle vypadajícím botám Známe boty, materiály a styly. Jsme dodavatel, u kterého se můžete spolehnout, že každou sezónu dodá skvěle vypadající boty včas. LÁSKA K MÓDĚ V naší práci se inspirujeme filmy, hudbou, trendy, architekturou a především lidmi, které potkáváme a událostmi, které se odehrávají po celém světě. PROFESIONÁLNÍ LIDÉ Obuv a kožené zboží jsou v naší krvi. Známe módu, výrobu a distribuci. 16
18 KVALITA, KTERÉ MŮŽETE VĚŘIT Víme, co znamená vysoká kvalita, a naše boty vyrábíme z výjimečných materiálů, které jsou odolné proti opotřebení. HODNOTA ZA PENÍZE Cena výrobku Vagabond odráží pouze kvalitu a řemeslnost obuvi naše znalosti a zkušenosti jsou na účet podniku, což našim zákazníkům dává skvělou hodnotu za jejich peníze. Jsme experty na výrobu kvalitních bot a koženého zboží. A známe módu.
Skilled Kvalifikovaná výroba: uvádění designů Vagabond v život Výroba obuvi a koženého zboží Vagabond probíhá V Asii. Naše hlavní výrobní kanceláře, včetně malé továrny, je ve Vietnamu, odkud organizujeme a dohlížíme na výrobu v jiných částích Asie. Tým 20 návrhářů a vývojářů obuvi definuje recept na boty a kožené zboží v našem jedinečném návrhářském studiu. Prostřednictvím několika prototypů se každý výrobek Vagabond důkladně zkouší před tím, než jsou pokyny zaslány do továren, a určí se celkový vzhled, jemné detaily, materiál a komfort. 20
22 Naše sídlo je úzce propojeno se všemi produkčními kancelářemi v zahraničí. Technici Vagabond jsou přítomni u celého výrobního procesu a spolupracují s továrnami na dosažení nejvyšší kvality a splnění termínů dodávek. CSR, SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST FIREM Náš tým techniků monitoruje náš Etický kodex, účastní se každodenních aktivit a neustále zdokonaluje výrobní podmínky a dodávky materiálů. Ve Švédsku se aktivně účastníme Švédské obuvnické iniciativy pro životní prostředí (Swedish Shoe Environmental Initiative SSEI), která stanovuje normy na minimalizaci negativních dopadů na životní prostředí v důsledku výroby obuvi.
Vagabond říká: je to všechno o botách Nezávislí módní prodejci, obchodní řetězce a maloobchodní prodejny Vagabond jsou důvěryhodnými partnery ve Skandinávii a Evropě. Celkově vzato lze nalézt výrobky Vagabond za více jak 1 500 dveřmi a maloobchodní prodejny Vagabond jsou strategicky umístěné ve velkých městech na našich klíčových trzích. PRODEJNÍ MÍSTO Vagabond nabízí široký sortiment svěžích, moderních designů s vysokou obchodní hodnotou. Kvalita a smysl pro detail jsou aplikovány jak na výrobky, tak na materiály prodejního místa, aby zajistily solidní prezentaci firmy Vagabond každou sezónu. 24
26 PR A PŘÍBĚH Věříme v naše výrobky a v mnohém mluví za nás. Jak soubor PR, tak speciálně navržené boty bývají často středem pozornosti, pravidelnou pozornost nám však věnují blogy a akce spojené s módou. Navíc rádi vyprávíme příběh za každou novou kolekcí. OBSAH REKLAMY Všechno je to o botách. Ale můžeme Vás ujistit: najdete zvědavost, hravost a touhu nezůstat stát na jednom místě ve všech našich prohlášeních o módě, jak tištěných, tak těch ve filmu. Kampaně Vagabond se odehrávají po celém světě a vnášejí náš styl do nejrůznějších prostředí.
Vagabond jde nakupovat: obchod a koncept obchodu v obchodě (shop-in-shop) Každou sezónu uvádíme zcela novou kolekci Vagabond po celém světě. Značku můžete naplno vyzkoušet na našich webstránkách nebo v našich značkových obchodech. OBCHOD V OBCHODĚ VAGABOND Nezávislí prodejci mohou růst s firmou Vagabond spuštěním obchodu v obchodě Vagabond. Návrh interiéru a komunikační balíček vytvářejí atmosféru a přírodní platformu, která ukazuje širší vzorek kolekce, než je obvykle k dispozici. 30
32 KLÍČOVÝ KANÁL PRO BRANDING: OBCHODY VAGABOND A ON-LINE OBCHOD Plný potenciál firmy Vagabond je zřejmý v maloobchodních prodejnách Vagabond. Lze zde vidět každý úhel módy aktuální sezóny každý model a barva. Umístěné strategicky ve velkých městech, obchody Vagabond jsou našimi hlavními marketingovými kanály. Promyšleně jsme navrhli naše maloobchodní obchody a on-line obchod www.vagabond.com, abychom představili svět Vagabond. Obchody Vagabond jsou charakteristické láskou k módě a skvěle vypadajícím botám! Naše obchody udržují úzký kontakt s centrálou ve všech záležitostech od trendů po znalosti materiálů. V obchodech Vagabond potkáte vždy motivované zástupce. Většina obchodů Vagabond je vlastněna a řízena centrálou, ale máme i některé franšízy.
Cesty Vagabond: obchod Maloobchodníci, kteří pracují s konceptem obchodu Vagabond, tak činí z mnoha důvodů. Vagabond je seriózní obchodní partner. Značka je ve Skandinávii extrémně silná, se stálým proudem zákazníků. Kvalita je klíčové slovo napříč celým naším procesem od designu a výroby po marketing a dodávky. Maloobchodníci těží ze silné pozice firmy Vagabond a širokého spektra výrobků. Výrobky Vagabond v sobě mají vědomí o důležitosti módy a jsou zacílené na skupinu s velkou kupní silou. Máme dvě hlavní kolekce a nové přírůstky jsou představovány každý měsíc. 34
36 Naše obchody zprostředkovávají jasnou identitu designem interiéru, který přitahuje pozornost spotřebitelů. Maloobchodníci by měli pověřit někoho, kdo bude zodpovědný za Vagabond a bude řídit koncept obchodu. Tato osoba bude pracovat na všem, od aktivit v obchodě a merchandisingu, po prodejní statistiky. On nebo ona bude velmi důvěrně seznámen(a) s výrobky Vagabond a samotnou firmou. Vagabond věnuje spoustu času spolupráci s maloobchodníky k rozvoji podnikání. Obě strany těží ze vzájemné výměny znalostí a zkušeností, které jsou součástí partnerství.
Faktický Vagabond Vagabond se kromě dalšího módního zboží specializuje na design a výrobu obuvi. Původ: design a vzory jsou vytvářeny ve Švédsku. Vyráběno v Asii. Objem: téměř 2,5 milionů párů/rok Trhy: okolo 30, především ve Skandinávii a severní Evropě. Distribuce: 1 500 nezávislých prodejců, obchodních řetězců a značkových obchodů. Roční obrat firmy Vagabond International AB: 40 milionů EUR. Roční obrat skupiny Vagabond Group: 50 milionů EUR. Zaměstnanci: 70 v sídle, 300 celkem. 38
WWW.VAGABOND.COM VAGABOND INTERNATIONAL AB BOX 531, SE-432 19 VARBERG, ŠVÉDSKO TEL: +46 (0)340 54 12 00 INFO@VAGABOND.COM