Za všechno může dizajn psychologie v reklamě
DESIGN Jedna z nejdůležitějších součástí společnosti; první vizuální kontakt klienta s naší společností. Design je velmi individuální záležitost a nelze docílit, aby se zalíbil všem pozorovatelům. My si dnes ukážeme několik tipů, pravidel a taktik, díky kterým se ve vašem designu nebo reklamě bude alespoň lépe orientovat. Co by tedy náš design měl splňovat: Jasné sdělení Vhodné pozice Vysoká poutavost Správné cílení Přehlednost Emoce a funkčnost
JASNÉ SDĚLENÍ Tip: pokud vy sami nevíte, co chcete sdělit, nemůže to vědět ani klient. Řekněte jasně, co chcete říct.
JASNÉ SDĚLENÍ Je lepší jedna úplná informace, myšlenka či emoce, než více chaotických. Spotřebitel věnuje inzerci či obalu produktu od 0,5 do 2 sekund svého času, přičemž si jeho mozek uvědomí co viděl až po 3/4 sekundy. Pokud nemá raklama jasné poselství je menší pravděpodobnost pochopení, zájmu a touhy po produktu. Cca 55 % uživatelů stráví na vašem webu pouze 15 sekund. BILLBOARD UPOZORŇUJE NA ATM RESTAURACE PEČE ČERSTVÉ PEČIVO
VYSOKÁ POUTAVOST Tip: čím vyšší kreativita, tím vyšší je faktor vzpomenutí na reklamu - reklama má větší dopad.
VYSOKÁ POUTAVOST V drtivé většině si lidé vybírájí produkt podle svého estetického cítění, poté pohlížejí na cenu a až po shledání atraktivity a ceny produktu zkoumají materiál popř. funkce. Design má velký vliv například na vizibilitu v regálech. Dobrý design způsobí, že lidé dají přednost vašemu produktu před konkurencí. U webu poutavost řeší například esteticky zpracované USP (jedinečný prodejní argument). Díky povedenému redesignu obalů dosáhl meziroční růst prodejů nevídaných 77 %! zdroj: czechdesign.cz
PŘEHLEDNOST Tip: pokud chcete přehledný design, odstraňte přebytečné informace a prvky.
PŘEHLEDNOST Přehlednost tvoří z jedné části prostor a z druhé části správné rozdělení informací a prvků. Prostor evokuje luxus a ten když dopřejeme důležité informaci, pozorovatel si ji lépe všimne. Nepřehledný design lidi frustruje. Nedokáží určit jakým informacím věnovat pozornost a reklamu, či web nadále sledovat nechtějí. zdroj: FB - grafický odpad zdroj: www.manetin.cz
VHODNÉ POZICE Tip: při inzerci v časopise, umístěte váš design na levé stránky; čtenář uvidí vaši reklamu i při čtení pravé strany.
VHODNÉ POZICE Pravé oko rozpoznává lépe obrazy a levé oko text. Z toho důvodu je dobré umístit text vlevo od obrazu, pro rychlejší rozpoznání a orientaci zákazníka ve vizuálu. LOGO CENTRUM ROZPOZNÁVÁNÍ TEXTU CENTRUM ROZPOZNÁVÁNÍ OBRAZŮ LOGO POKUD REKLAMA OBSAHUJE VELKÝ OBRAZ, UMÍSTÍME LOGO VPRAVO DOLŮ.
SPRÁVNÉ CÍLENÍ Tip: při cílení na určitou skupinu se zaměřte spíše na životní styl, než na věk.
SPRÁVNÉ CÍLENÍ Určení cílové skupiny je základním parametrem grafického návrhu. Správně zacílit reklamu byste měli i pokud inzerujete v různých médiích. I přesto, že budeme inzerovat stejný produkt, měl by design inzerátu vypadat jinak pro dětský časopis, jinak v časopisu pro ženy a jinak pro rybářský magazín. Jak bizarně může vypadat inzerce na VIP Petz v měsíčníku Kajman. Nabízí se otázka, proč inzerovat tento produkt v časopisu pro rybáře. Odpověď: Rybář je člověk > člověk může mít děti > děti slaví narozeniny, vánoce a pod. > rybář nakupuje dárky. Je vhodné upravit design i k těmto účelům.
EMOCE A FUNkČNOST Tip: použijte hezkou modelku jen, když je to relevantní.
EMOCE A FUNkČNOST Emoce jsou důležitou součástí designu. Mezi emocemi a atraktivitou je přímá úměra. Atraktivní design má blahodárný vliv na naše emoce a díky tomu je lépe zapamatovatelný funkční! Nepřehledný a zastaralý design plný zbytečných prvků, barev a nedůležitých informací. Prodává kávu a negativní emoce. Přehledný, moderní a atraktivní design. Bez zbytečných prvků. Skvělá kombinace barev. Prodává pozitivní emoce a požitek. Atraktivní produkt funguje lépe Tuto poměrně kontroverzní tezi podrobil v roce 1990 vědeckému zkoumání tým dvou japonských badatelů Kaori Kashimura a Masaaki Kurosu. V rámci svého pokusu testovali několik bankomatů. Každý z bankomatů měl jiné rozložení kláves a obrazovky, přičemž u některých bylo zvoleno atraktivnější rozložení. Funkce a ovládání byly u všech přístrojů totožné. Atraktivnější bankomaty byly uživateli považovány za funkčnější a efektivnější.
DĚKUJI Díky za váš čas, snad jste se něco dozvěděli. Pokud budete mít dotazy a nedostane se na vás, můžete mě kontaktovat emailem: info@draphic.cz nebo přes kontaktní formulář na webu www.draphic.cz