Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a jak zapadá do vaší content strategy? Jan Ambrož Marketing Monday, 19. března 2012

Transkript

1 Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a jak zapadá do vaší content strategy? Jan Ambrož Marketing Monday, 19. března 2012

2 Tipněte si, kde se stala chyba? Tady jsou ty texty. Co jim říkáte? No, váš text je hezký, ale my to cítíme trochu jinak. Nešťastný tvůrce Nespokojený zadavatel snímek 2

3 Copywriting nezačíná copywritingem Strategie Inventura Aktuální zadání Nastavení spolupráce Tvorba Copywriting dle zadání + říci, co píši a proč Úpravy dle připomínek Vyhodnocení Publikace Test, zpětná vazba Požadavek na úpravu snímek 3

4 Jak začít s content strategy? Vědět, kde jste a čeho chcete dosáhnout» Jak si stojí stávající web? Jaký je cíl každé jeho stránky? Vědět (nebo tušit), co chtějí vaši čtenáři nebo co by mohli v budoucnu chtít a ještě o tom neví» Na co slyší, o co se zajímají, jaký problém řeší / budou řešit» Jak mluví, jak vyhledávají, jak se rozhodují» Čeho se bojí, co je od nákupu odrazuje Vymyslet, čím se odlišit od konkurence» Smyslem best practices copywritingu není, abychom všichni měli stejný obsah! snímek 4

5 Jak pokračovat Odpovědi si sepište nebo namalujte: Struktura celého webu» I jednotlivé stránky, tj. co na nich bude, proč a jak» Cíle a kritéria úspěšnosti každé (typové) stránky Modely stránek Taktiky copywritingu» Příklady, jak na texty půjdete a co naopak nepoužijete» Prodejní argumenty, call to action, různé typy obsahu Použitá klíčová slova snímek 5

6 Jak se bude váš obsah tvářit a chovat? Staticky a pasivně? Aktivně a otevřeně? Další pěkné obrázky najdete na: dokument Web Copywriting a Content Strategy datum snímek 6

7 Obsah je prostředek snímek 7

8 Co může být výstupem content strategy Inventář obsahu Styleguide, manuál, checklist: jak psát Wireframy Školení a hlavně: žádné analýzy do šuplíku, ale hotový a publikovaný obsah! Strategie by měla vypadat dostupně a sexy, aby měli ostatní chuť na ni koukat a jít za ní. snímek 8

9 Přínosy a nevýhody content strategy Všichni ví, co a proč se dělá a píše Web mluví konzistentně Strategie vás přežije Z dobrého obsahu těží celá firma Máte kritéria úspěchu Ideál: budete mít tak skvělý obsah a content marketing, že nebudete potřebovat reklamu Chce to čas Stojí to úsilí a trochu peněz Musíte přesvědčovat a nadchnout ostatní Lidé rádi mluví, ale obsah buď je, nebo není Když proces drhne, všechny otravuje Máte kritéria neúspěchu snímek 9

10 Proč si zavolat na pomoc copywritera? Znáte pořekadlo o stromech a lesu? Tohle jsme celou dobu chtěli našim klientům říct, ale místo toho jsme se ztráceli ve zbytečně rozvětvených větách a klienty tím mátli Spokojený zadavatel snímek 10

11 Kde se copywriteři berou a za kolik snímek 11

12 Tipy pro úspěšnou spolupráci (má přání:-) Zapojte copywritera do projektu co nejdříve» UX, IA, testy, grafika, kódování, CMS, SEO, PPC Nic z toho se nedá dělat skvěle, když neřešíte zároveň obsah!» Dejte mu šanci do věcí vidět, ptát se a mluvit Získejte podporu vedení Pracujte po kouskách, ale netolerujte:» dlouhé připomínkování textů bez kritérií» laxní dodávání podkladů CS by neměla svazovat, potlačovat invenci, kreativitu, selský rozum a intuici snímek 12

13 Napište mi, co si o copywritingu, strategii a webovém obsahu myslíte Jan Ambrož jan.ambroz@dobryweb.cz Těším se na shledání: Facebook.com/Copywriter.cz Twitter.com/JanAmbroz dokument Web Copywriting a Content Strategy datum snímek 13