letošního ročníků Letní filmové školy v Uherském Hradišti

Výsledky ankety

Úvod: Cíl ankety: zmapovat postoje a názory návštěvníků letošního ročníků Letní filmové školy v Uherském Hradišti Cílová skupina: návštěvníci 38. LFŠ (skupina účastníci 2012) Metodologie:online dotazník za pomoci použití online platformy docs.google.com Termín ankety: 6. 16. srpna 2012 Počet respondentů: 912(téměř třetina oslovených) Vzhledem k vysokému počtu respondentů lze považovat výsledky ankety za reprezentativní průzkum. Uživatelé mohli vybrat u některých otázek více variant, proto výsledné procento může vzrůst na více než 100 %.

1. Respondenti Jaké je rozložení pohlaví respondentů? Jaký je jejich věkový průměr? Jaký je jejich aktuální životní status? Ve kterém kraji mají respondenti trvalé bydliště? Jak dlouho již LFŠ navštěvují?

a. Pohlaví 42% 58% žena muž

b. Věk méně než 15 15-20 21-25 26-30 31-40 41-50 Věk: Počet Procenta méně než 15 0 0% 15-20 180 20% 21-25 349 38% 26-30 167 18% 31-40 143 16% 41-50 39 4% 51 a více 34 4% 51 a více 0 100 200 300 400

c. Životní status 500 484 450 400 300 200 100 1 76 27 7 0 Více než polovina respondentů spadá do skupiny student VŠ a pracující. Další početnou skupinou jsou studenti středních škol, kteří tvoří 8 % respondentů.

d. Bydliště HL. město Praha Středočeský Liberecký Ústecký Kráovehradecký Karlovarský Plzeňský Pardubický Jihočeský Vysočina Jihomoravský Moravskoslezský Zlínský Olomoucký 0 50 100 150 200 250 Kraj Počet Procenta HL. město Praha 247 27% Středočeský 58 6% Liberecký 28 3% Ústecký 22 2% Královehradecký 30 3% Karlovarský 9 1% Plzeňský 11 1% Pardubický k 27 3% Jihočeský 36 4% Vysočina 49 5% Jihomoravský 128 14% Moravskoslezský 74 8% Zlínský 117 13% Olomoucký 76 8%

e. Věrnost 450 400 Jak dlouho již LFŠ navštěvujete? Počet Procenta 350 300 letos poprvé 256 28% 2-5 let 414 45% 5-10 let 163 18% více než 10 let 79 9% 250 200 150 100 50 0 letos poprvé 2-5 let 5-10 let více než 10 let

Respondenti: cílová skupina Cílovou skupinou LFŠ jsou studenti VŠ a pracující ve věku 21 25 let s trvalým bydlištěm převážně v Praze, kteří navštěvují festival 2 5 let. Za další cílové skupiny lze považovat osoby ve věku 15 20 let (20 %) a 26 30 let (18 %), studenty SŠ s trvalým bydlištěm v Jihomoravském a Zlínském kraji.

2. Komunikační kanály Jak se návštěvníci o LFŠ dozvěděli? Z jakých zdrojů čerpali informace o dění na festivalu? Kterou sekci na webových stránkách festivalu vyhledávali? Co jim na webových stránkách chybí? Četli během festivalu Filmové listy, jak je hodnotí a co by na jejich podobě změnili? Jak se staví k zasílání newsletterů každý den?

a. Jak se návštěvníci o LFŠ dozvěděli? Reflex Respekt MF Dnes radio (Rádio 1, Rádiožurnál) televize reklama (plakáty, letáčky, doporučení organizátorů doporučení známých Topzine.cz web LFŠ web AČFK Cinema Filmstage Instinkt jiné nevzpomínám si stálý návštěvník 1 5 1 1 7 13 33 20 28 43 31 43 69 105 130 276 592 0 100 200 300 400 500 600

b. Zdroj aktuálních informací o dění na LFŠ Filmové listy zprávy ČT web LFŠ Facebook plakáty program katalog infocentrum 21 29 144 214 438 466 656 754 city lighty letáky Jiné 17 20 58 0 100 200 300 400 500 600 700 800

c. Kterou sekci návštěvníci na webu LFŠ vyhledávali? 700 600 613 500 400 300 200 100 0 117 301 246 204 30

d. Asociace českých filmových klubů Zaznamenali návštěvníci výstupy spojené s AČFK? Konkrétní výstupy: Projekt 100 443 Musíme si promluvit 227 3% Dva nula 41 37% 60% Hasta la vista Láska v hrobě 86 78 Obchod pro sebevrahy 22 Stud Činnost FK 209 222 ano ne Co to je? Jiné 3 0 200 400 600

e. Filmové listy Četli návštěvníci Filmové listy? 53 2 857 ano ne Co to je?

e. Filmové listy: hodnocení úrovně jednotlivých složek 600 500 513 400 300 200 100 0 347 332 300 233 116 39 11 319 262 197 191 151 91 92 50 64 22 14 19 Struktura Rozsah Grafika Náročnost textů Hodnoceno1 Hodnoceno 2 Hodnoceno 3 Hodnoceno 4 Hodnoceno 5 Pozn. : Hodnoceno jako ve škole (1 nejlepší, 5 nejhorší)

f. Zasílání newsletterů Uvítali by návštěvníci každodenní zasílání newsletterů? 23% 59% 18% ano ne není důležité

Komunikační kanály: shrnutí Celých 65 % respondentů odpovědělo, že přijelo na LFŠ na základě doporučení známých. 30 % se rekrutuje ze skupiny stálých návštěvníků, zbylé procento se pak o LFŠ dozvědělo z webu LFŠ či díky reklamě, tj. plakátům či letáčkům. Návštěvníci čerpají informace o aktuálním dění na festivalu především z Filmových listů (83%), z programové brožury (72%), z webu (51%) a z katalogu (48%). Na webu LFŠ nejvíce vyhledávají denní program (67%), dále pak aktuality a infoo hostech (cca 30 %). Celých 22 % návštěvníků web LFŠ vůbec nenavštívilo. Tiskové výstupy spojené s AČFK zaznamenalo 60 % respondentů, a to konkrétně ty spojené s Projektem 100, činností filmových klubů a s filmy Musíme si promluvit o Kevinovi a Stud.

Komunikační kanály: shrnutí Festivalový deník Filmové listy četlo 94 % respondentů. Filmové listy hodnotí velmi pozitivně. Strukturu, rozsah i grafiku respondenti hodnotí číslem 1 či 2. Pouze kritérium náročnost textů nejvíce hodnotili číslem 3, tedy jako průměr. Vzhledem k cílové skupině návštěvníků by texty ve Filmových listech mohly být náročnější. Každodenní zasílání newsletterůnení pro 59 % respondentů důležité. Uvítalo by to pouze 23%.

3. Prostor, termín a kapacity Jaký termín LFŠ návštěvníci preferují? Jaká kritéria hrají roli při výběru projekcí? Co návštěvníci dělají v případě, že je kapacita v sále na vybrané projekci zaplněna? Co je nejvíce na LFŠ zaujalo? Který ze sálů preferují? Jak návštěvníci hodnotí Espace Dorleans?

a. Termín LFŠ vyhovující pátek - pátek pátek - neděle nerozhoduje dle programu jiné Termín LFŠ sobota - sobota: Počet Procento ano, termín mi vyhovoval 288 32% pátek -pátek, tj. 8 dní 42 5% pátek - nedělě, tj. 10 dní 207 23% rozhoduji se dle programu 129 14% termín není důležitý 219 24% Jiné 29 3% 0 100 200 300

b. Kritéria výběru filmové projekce 900 849 800 700 600 500 400 300 200 100 505 284 336 248 368 156 46 35 0

c. Kapacita Co dělali návštěvníci v případě, že se z kapacitních důvodů nedostali na vybranou projekci? 600 500 400 584 468 300 200 205 172 100 56 41 0 jiná projekce film na opakované projekci doprovodný program nestalo se mi to stan, restaurace, kavárna jiné

d. Preference místa projekce LK Smetanovy sady LK Masarykovo nám. Sportovní hala 134 161 178 Reduta(komorní sá) 32 Reduta 174 Klub kultury 407 Espace Dorleans 245 Kino Hvězda 885 0 200 400 600 800 1000

e. EspaceDorleans Kvalita projekce Zvuk Hlučnost Pohodlí sedaček Teplota (klimatizace) 0 100 200 300 400 500 1 2 3 5 Nenavštívil jsem Pozn. : Hodnoceno jako ve škole (1 nejlepší, 5 nejhorší)

f. Co návštěvníky na LFŠ nejvíce zaujalo? 900 823 800 700 600 454 588 500 400 300 200 100 237 222 89 100 18 0

Termín, prostor a kapacita: shrnutí 32 % respondentů odpovědělo, že jim termín vyhovoval, cca 23 % by preferovalo termín pátek neděle, tj. 10 dní a pro stejné procento není termín vůbec důležitý. Respondenti si vybírají projekci dle konkrétního filmu (93 %), dále pak podle času projekce (55 %), dle doporučení kamaráda, přítomnosti hosta a prostoru, kde je film promítán. Na LFŠ respondenty nejvíce zaujaly filmové projekce (90 %), dále pak setkávání se s účastníky i hosty (50 %) a atmosféra na festivalu (64 %).

Termín, prostor a kapacita: shrnutí V případě vyčerpání kapacity sálu respondenti navštívili jinou projekci či šli do stanu, restaurace a kavárny. EspaceDorelanszískal pozitivní hodnocení. Negativně hodnotili respondenti hlučnost, pohodlí sedaček a teplotu v sále. Preferovaným sálem je Kino Hvězda (97 %), Klub kultury (45 %) a EspaceDorleans(27 %).

4. Dramaturgie a odborný program Považují návštěvníci počet filmů na LFŠ za dostatečný? Který z promítacích sálů preferují? Které části odborného programu navštěvovali? Vadilo jim, že není odborný program překládán do angličtiny? Považují odborný program za dostatečný a jak byli s jeho úrovní spokojeni? Které sekce v programu se jim nejvíce líbily? Jak hodnotí letošní ročník LFŠ?

a. Dramaturgie Považují návštěvníci počet filmů na LFŠ za dostatečný? 19% 6% 75% ano ne nevím

b. Odborný program Návštěvnost odborného programu: Odborný program v angličtině: přednášky 295 Vadilo návštěvníkům, že některé části odborného programu nebyly překládány do češtiny? masterclass 104 besedy workshopy nevěděl jsem o nich 31 17 296 55% 11% 34% nenavštěvoval jsem nezajímá mě to 9 411 0 100 200 300 400 500 600 vadí nevadí nebyl jsem na žádném

b. Odborný program Odborný program považuji za: Úroveň odborného programu : 450 400 445 390 350 4% 36% 12% 48% 300 250 200 150 100 50 236 63 116 246 16 270 70 181 126 93 72 11 11 bohatý dostačující nedostačující nenavštěvoval jsem 0 Velmi spokojen Spíše spokojen Spíše nespokojen

c. Hodnocení programových sekcí Ohodnoťte sekce LFŠ 1 2 3 5 Nenavštívil jsem Maďarsko 280 280 117 11 224 István Szábó 345 213 70 7 277 Bence Fliegauf 220 93 54 7 538 David Lean 390 161 37 11 313 Oberhausenský manifest 59 78 50 13 712 Film a živá hudba 441 113 37 5 316 Blaxploitation 235 163 114 17 383 F jako Pravda 114 152 76 4 566 Současný ruský film 207 204 120 33 348 Abbás Kiarostámí 252 183 91 16 370 Vimukthi Jayasundara 104 122 77 36 573 Agnieszka Hollandová 216 150 51 5 490 Heidrichiáda 238 142 56 12 464 Česká sklizeň 200 259 115 24 314 Slovenská sklizeň 127 140 77 17 551 Polská sklizeň 145 180 62 4 521 AČFK uvádí 327 189 38 6 352 Zvláštní uvedení 244 141 33 6 488

d. Hodnocení letošního ročníku festivalu ubytování pomocný štáb festivalu doprovodný program zázemí pro návštěvníky technické zajištění projekcí kvalita titulků a překladů promítací sály akreditace filmový program 0 100 200 300 400 500 600 1 2 3 4 5 Pozn. : Hodnoceno jako ve škole (1 nejlepší, 5 nejhorší)

Dramaturgie a odborný program: shrnutí Počet filmů považují respondenti ze 74 % jako dostačují. 45 % respondentů nenavštěvovalo odborný program. Respondenti, kteří odborný program navštěvovali, pak preferovali přednášky a besedy. Fakt, že odborný program není překládán do českého jazyka nevadí 34 % respondentů, kteří alespoň jeden takový program navštívili.

Dramaturgie a odborný program: shrnutí Z ankety vyplývá, že nejoblíbenější programovou sekcí byly sekce Film a živá hudba, David Lean, István Szábó a Maďarsko. Celkově hodnotí letošní ročník LFŠ respondenti velmi kladně. Všechny složky festivalu byly nejvíce hodnoceny známkou 1 či 2. Jako nedostatky jsou označovány promítací sály (kapacita), kvalita titulků a překladů a technické zajištění projekcí.

5. Sponzoři a mediální partneři Znění otázky: Které sponzory či mediální partnery si pamatujete? Vzhledem k tomu, že otázka týkající se sponzorů a mediálních partnerů byla otevřená, tj. konkrétní jména sponzorů a partnerů museli respondenti sami vypsat, vypovídá shrnutí této otázky jednoznačně o skutečné účinnosti reklamy daných firem.

a. Sponzoři Seznam sponzorů a četnost jejich výskytu, tak jak je respondenti v dotazníku udávali. Sponzoři a partneři Četnost RWE 573 Lesy ČR 271 Město Uherské Hradiště 149 AČFK 59 Hamé 27 Zlínský kraj 27 Ministerstvo kultury ČR 25 VZP 24 Gambrinus 12 Ministerstvo obrany ČR 10 UTB 7 Jiné café 4 SF ČR 2

b. Mediální partneři Seznam mediálních partnerů a četnost jejich výskytu, tak jak je respondenti v dotazníku udávali. Sponzoři a partneři Četnost Respekt 167 MF Dnes 116 Česká televize 25 A2 23 Cinepur 20 Reflex 13 Topzine 13

Sponzoři a mediální partneři: shrnutí Jednoznačně nejzapamatovatelnějším sponzorem je RWE, na kterého si vzpomnělo 573 respondentů. Reklamu vnímali neutrálně. Pamatovali si ji zejména díky reklamám před projekcí. Druhým nejzapamatovatelnější sponzorem jsou Lesy ČR, taktéž díky spotu před projekcí. Třetím nejvíce registrovaným partnerem je Město Uherské Hradiště. Z mediálních partnerů respondenti nejčastěji uváděli časopis Respekt a deník MF Dnes.

Otevřené otázky: Vyhodnocení otevřených otázek je přiloženo ve zvláštních PDF dokumentech. Seznam otevřených otázek: o Co Vám na internetových stránkách LFŠ chybí? o Máte nějaké připomínky k Filmovým listům? o Kterého hosta či sekci byste uvítali na příštím ročníku LFŠ? o Co navrhujete změnit pro příští ročník? Co se Vám líbilo? Co Vám nevyhovovalo?

Děkuji za pozornost. Dotazníkové šetření, vyhodnocení výsledků a prezentaci zpracovala: Mgr. Alice Bittnerová