MediaTYPy TYPicky NeTYPicky...pár TIPů...od dvou TYPů...
Následující data nemusíte brát vážně. Klidně si myslete, že jste třeba nesmrtelní.
Když se realita utká s metodikou, kdo vyhraje? Zvlášť když máte splnit obchodní plán.
Miliony lidí 12-79 let 16 Zásah mediatypů (měsíc/rok) 14 12 10 8 8,5 7,8 6,3 7,6 6 4 2 0 TV Tisk * Internet Radio ** reach 12-79 Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Miliony lidí 12-79 let Miliardy Kč 16 14 Zásah a inzertní výdaje mediatypů (rok) 30,1 35 30 12 25 10 8 6 4 2 8,5 7,8 17,6 6,3 7,6 11,2 4,5 20 15 10 5 0 TV Tisk * Internet Radio ** 0 reach 12-79 roční inzertní výdaje 2012 Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Miliony lidí 12-79 let Miliardy Kč Zásah a inzertní výdaje mediatypů (měsíc) 16 14 12 10 8 6 4 2 2,5 8,5 7,8 1,5 6,3 0,9 7,6 0,4 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0 TV Tisk * Internet Radio ** 0,0 měsíční reach průměrné měsíční inzertní výdaje Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Miliony lidí 12-79 let Miliony Kč Zásah a inzertní výdaje mediatypů (týden) 12 579 600 10 500 8 6 7,9 339 6,7 5,9 7,6 400 300 4 214 200 2 87 100 0 TV Tisk * Internet Radio ** 0 týdenní reach průměrné týdenní inzertní výdaje Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Miliony lidí 12-79 let Miliony Kč Zásah a inzertní výdaje mediatypů (den) 6,3 6 5 83 5,7 90 80 70 4 3 3,6 48 3,7 60 50 40 2 1 31 12 30 20 10 0 TV Tisk * Internet Radio ** 0 denní reach průměrné denní inzertní výdaje Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Průměrné měsíční inzertní výdaje/osoba 300 Kč 250 Kč 200 Kč 150 Kč 100 Kč 50 Kč - Kč TV Tisk * Internet Radio ** Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Průměrné týdenní inzertní výdaje/osoba 80 Kč 70 Kč 60 Kč 50 Kč 40 Kč 30 Kč 20 Kč 10 Kč - Kč TV Tisk * Internet Radio ** Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Průměrné denní inzertní výdaje/osoba 30 Kč 25 Kč 20 Kč 15 Kč 10 Kč 5 Kč - Kč TV Tisk * Internet Radio ** průměrné denní inzertní výdaje/osobu průměrné inzertní výdaje/výtisk (deník) Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIAP ROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012; ABC ČR * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Týdenní ATS [hodiny] mediatypů dle MML 30 25 20 15 10 5 0 TV Radio Tisk Internet Zdroj: MML-TGI ČR 2012 3. a 4. kvartál, 12-79 let
Průměrné inzertní výdaje/člověko-hodina 30 Kč 25 Kč 20 Kč 15 Kč 10 Kč 5 Kč 0 Kč TV Tisk * Internet Radio ** denní báze týdenní báze měsíčí báze Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, MML-TGI ČR 2.pol./12, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
Co je třeba také brát v úvahu
Polovina peněz do marketingu je vyhozených oknem. Některá data vám pomohou odhalit, která polovina by to mohla být. Správná odpověď: Je to ta větší
Metodický disclaimer Cílem prezentace je srovnat mediatypy jako celky, vzhledem k vzájemné nekompatibilitě dat různých zdrojů muselo dojít k dílčím zjednodušením či úpravám: 1) REACH tisku jako celku denní REACH brán jako čtenost posledního vydání deníků, zajímá nás pravidelná báze čtenářů, proto nemůžeme brát čtenost za delší období; týdenní REACH překryv čtenost deníků a týdeníků; měsíční REACH překryv čtenosti všech titulů 2) REACH rádia neexistuje měsíční REACH, i pro měsíční bázi použit týdenní 3) Inzertní výdaje chceme postihnout všechny formy inzerce včetně těch, které nejsou průběžně monitorovány, proto vycházíme z celkových ročních inzertních výdajů, které za každý mediatyp obsahují maximum inzertních forem. Všechny ceny jsou ceníkové (gross), čisté (net) ceny zohledňující slevy od médií nebo agenturní provize nejsou dostupné. Podíl net/gross může být pro každý mediatyp různý, rozdíly mohou být až v desítkách procent. Dostupné roční inzertní výdaje u radia neobsahují regionální prodeje, které mohou odhadem z historických dat dělat cca 4/5 výdajů. Proto jsme částku z Admosphere za radio navýšili o odhad regionálních prodejů 4) Inzertní výdaje na výtisk byly získány jako podíl součtu prodaných nákladů všech ověřovaných deníků s jejich inzertními výdaji. Údaj slouží k porovnání s výdaji na čtenáře. Všechna data byla projektována na shodnou cílovou skupinu 12-79 let.
Použité zdroje ATO, 12-79 let, období duben 2012 - březen 2013 MEDIA PROJEKT, 12-79 let, 3.+ 4. čtvrtletí 2012, čtenost posledního vydání deníky, deníky+týdeníky, vše RADIO PROJEKT, 12-79 let, 3.+ 4. čtvrtletí 2012 NetMonitor, 12-79 let, měsíční reach průměr březen 2012 - únor 2013, týdenní a denní reach průměr leden - únor 2013, RU z ČR MML-TGI ČR, 12-79 let, 3. a 4. čtvrtletí 2012 ABC ČR, 3.+ 4.čtvrtletí 2012, údaje součástí MEDIA PROJEKTu SPIR inzertní odhady 2012 Admosphere 2012
Autoři prezentace: Ján Simkanič Internet Info jan.simkanic@iinfo.cz Petr Kolář SPIR petr.kolar@spir.cz My vás taky máme rádi.