PROČ JE V TV REKLAMĚ TOLIK PENĚZ. RVT Integral

Transkript

1 PROČ JE V TV REKLAMĚ TOLIK PENĚZ RVT Integral

2

3 KDO HO MÁ VĚTŠÍHO RVT Integral

4

5

6 SLEDUJÍ MLADÍ TV? RVT Integral

7 ATS - AVERAGE TIME SPEND

8 ROKY

9 VÝVOJ VE SKUPINĚ MLADÝCH

10 DATA, DATA, DATA RVT Integral

11 MEDIÁLNÍ VÝZKUMY V ČR TV Projekt Taylor Nelson Sofres Media od 2002Mediaresearch vlastník Asociace televizních organizací (ATO) realizátor Mediaresearch, později přejmenovaný na Nielsen-Admosphere základní charakteristika: elektronického měření (TV metry) panel domácností (přibližně jednotlivců ve věku 4+) Netmonitor od 2005měření návštevnosti internetu vlastník Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) realizátor Mediaresearch-Gemius základní charakteristika: hybridní přístup (měřením jak na straně měřeného serveru (site-centric), tak na straně internetového prohlížeče uživatele (user-centric), přibližně respondentů (10-79 let) VŠE - MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ

12 PEOPLEMETRY NIELSEN-ADMOSPHERE

13 AKTUÁLNÍ PARAMETRY PEOPLEMETRŮ Měření probíhá v domácnostech, což odpovídá jednotlivcům Ročně dochází k 25% obměně panelu Od roku 2013 je měřena i tzv. odložená sledovanost Pro digitální část projektu je použit přístup site-centric na prinicipu měřících skriptů v přehrávači (stránky, HbbTV, mobil) Zaručena je denní dodávka dat

14 POČÍTÁNÍ V TV RVT Integral

15 CENY Ceníková cena dohodnutá sleva Net 15% agenturní provize NetNet bonusy NetNetNet

16 SLAVNÉ GRP Rating je procentuální část cílové skupiny sledující (poslouchající) médium, program, spot v určitém časovém úseku GRP je celková suma ratingů za období, kampaň, médium 1 bod (point) = procento cílové skupiny, které bylo vystaveno reklamnímu sdělení odpovídá celkovému počtu kontaktů cílové skupiny (včetně duplikace) nemá limitní hodnotu

17 VELIČINY MAGICKÁ FORMULE GRP = Reach Frequency GRPs Frequency (OTS) Frequency = Reach Frequency x Reach = GRPs GRP Reach

18 TRP A AFINITA GRP je v praxi používané pro nákupní cílovou skupinu TRP je počítáno stejně jako GRP, ale pro cílovou skupinu na kterou míří kampaň

19 PŘÍKLAD

20 CPP CPP (Cost per Point) GRP je cena za jeden bod (procento - point) cílové skupiny

21 JAK SE V TV OBCHODUJE RVT Integral

22 SHARE ZA ROK 2018

23 UKÁZKA Z TV CENÍKU

24 KOEFICIE NTY

25 OMK Koncepčně je zřejmě nejzásadnějším posunem maximalizace synergií mezi TV a onlinem. Jan Vlček obchodní ředitel Nova Group Kromě již zavedeného spojení formou OMK (ostatní mediální kanály, pozn. red), zavádíme konkrétní produktové nabídky, které budou oba mediatypy propojovat a poskytovat klientům výrazně vyšší efektivitu mediálního zásahu.

26 STRATEGICKÉ PLÁNOVÁNÍ MARKETINGOVÉ RVT Integral

27 ZÁKLADNÍ KAMENY KOMUNIKA CE Při strategickém WHERE M O H W plánování marketingové komunikace je nutné nalézt odpověď na pět základních otázek WHAT WHEN HOW

28 ŠIROKÉ A ÚZKÉ CÍLENÍ Lineární Televize vs. Programati k

29 ŠIROKÉ A ÚZKÉ CÍLENÍ

30 ŠIROKÉ A ÚZKÉ CÍLENÍ Lineární Televize vs. Programati k

31 All-line Technolog Personalizac y & AI e Big Idea & Big Interaktivita

32 CO JE FUNGUJÍCÍ KAMPAŇ RVT Integral

33 CÍL KOMUNIKACE VÝKO N BRAN D

34 AWARENNESS

35 TROCHA MATEMATIKY

36 CÍLE KOMUNIKACE Akvizic e Brand Retenc e Value

37 ROI HOUSE

38 CAUSAL IMPACT FROM OFFLINE GoogleAd s AdForm Imprese TV Direct Organic Radio Criteo

39 CO ŘÍCI ZÁVĚREM RVT Integral

40 ZKRACHUJÍ TELEVIZE?

41 L.CZ RVT Integral