Zápis z pracovního jednání Česko jede, které proběhlo dne 6.11. 2014 v Brně, v rámci veletrhu Sport Life a semináře Česko jede Přítomni: Jaroslav Martinek, Jitka Vrtalová, Ivana Popelová (Asociace měst pro cyklisty), Petr Kazda, Daniel Mourek (Nadace Partnerství), účastníci dle seznamu registrovaných (Příloha 1) Základní informace: Česká republika má kolem 2.600 kilometrů cyklostezek, značených cyklotras téměř 35.000 kilometrů. Kvalita značených tras je však velmi proměnlivá. Přes velký boom cykloturistiky se v posledních letech nepodařilo ve větší míře přitáhnout zájem zahraničních cykloturistů a představit nabídku aktivní turistiky v cizině. Čeští dálkoví cykloturisté také často vyjíždějí na dovolenou do zahraničí, kde často navštěvují dálkové cyklotrasy. Příjmy z cestovního ruchu spojeného s cykloturistickou přitom rozhodně nejsou zanedbatelné například jen v sousedním Německu se přidaná hodnota tohoto odvětví odhaduje ročně na 3,9 miliard euro. Pro efektivní marketing je proto potřeba vytvořit značku, která by jednotnou formou představovala produkt aktivní turistiky v ČR pro domácí i zahraniční cestovní ruch. Česko jede je celonárodní značka, zaměřená na cykloturistiku a další sporty (in-line, pěší turistiku, vodáctví). Jejím cílem je zejména poskytnout přehledné a kvalitní informace českým a zahraničním cyklistům o možnostech cyklistiky a cykloturistiky ve všech regionech ČR. Síť dálkových tras je postavená na uzlových bodech, které zahrnují místa veřejné dopravy a služeb. Česko jede vychází ze schválené Národní strategie rozvoje cyklistické dopravy pro rok 2013-2020 ze dne 22. května 2013 (Specifický cíl 4 Realizace národního produktu Česko jede). Jejím úkolem je postupná realizace kroků, které povedou k institucionalizaci Projektu Česko jede a naplňování jeho cílů. Již čtyři roky je vybudování značky Česko jede snahou několika organizací Bohužel, až na několik drobných úspěchů, většina klíčových organizací vyčkává, co udělá soused a nebo dokonce se i ptá co je to vlastně Česko jede? Proto se Asociace měst pro cyklisty a Nadace Partnerství rozhodla udělat pracovní jednání, formou celodenního semináře. Svůj pohled na něm představili klíčoví partneři, jejichž zapojení je klíčové pro celkový úspěch značky (MMR, CzechTourism, koordinátor značky Asociace měst pro cyklisty, Nadace Partnerství, České dráhy, Asociace krajů ČR, koordinátoři hlavních produktů, zástupci krajů a médií) pozvánka a program viz Příloha 2. 1
Jaké byly závěry z pracovního jednání Česko jede? 1. Podpis memoranda o společném budování značky Česko jede mezi Asociací měst pro cyklisty a Nadací Partnerství. (viz příloha 3 tisková zpráva, příloha 4 memorandum). Obě organizace se dohodly, že budou opravdoví partneři a budou společně budovat značku (nikoliv projekt, či produkt) Česko jede. Neberou to jako formální gesto, ale jako krok, který je nezbytný pro vybudování značky Česko jede. Proto vyzvali přítomné, aby tento akt byl zopakován na veletrhu ForBikes na jaře 2015, spolu s dalšími klíčovými partnery (MMR, CzechTourism, kraje, KČT, dopravci a další zainteresované organizace). 5 měsíců je dost dlouhá doba, aby se tento akt mohl připravit. Podmínkou podpisu partnera je jeho jasně definována role v propagaci značky Česko jede. Formálních memorand bylo už podepsáno dost. Je čas na konkrétní změny. a. MMR v čem může podpořit značku Česko jede?: zajištění metodik a školení pro budování značky, produktu, průzkumů a monitoringu, služeb apod. finanční podpora KČT (na údržbu dálkové sítě cyklotras a tras Eurovelo, atd.) a organizačního zajištění projektu a to prostřednictvím svého grantového programu MMR podpora cyklistické dopravy a cykloturistiky prostřednictvím územního plánování a změn v legislativě b. CzechTourism v čem může podpořit značku Česko jede?: spolupráce na propagaci značky Česko jede (zařazení značky do značek národní produktů) spolupráce při vypracování přídavných produktů CR návaznost na Cesty za poznáním a Cesty krajinou finanční zajištění prezentace značky na veletrzích (pro rok 2015 se jedná o ForBikes Praha a VeloCity 2015) vytipování a spolupráce při prezentaci značky na vybraných cílových trzích spolupráce při průzkumech a monitoringu návštěvnosti c. Kraje v čem mohou podpořit značku Česko jede? (Poznámka: již podepsaná spolupráce: se Středočeským krajem a Královéhradeckým krajem, nadějná jednání s Olomouckým, Zlínským a Moravskoslezským krajem bude zaslán vzor nových smluv) finanční spoluúčast na prezentaci značky 2
finanční spoluúčast na organizačním zajištění budování značky, ovšem s ohledem na specifikace kraje každý rokem by byl vytvořen specifický akční plán pro kraj) d. Města v čem mohou podpořit značku Česko jede? zatím úzká spolupráce s Asociací měst pro cyklisty finanční spoluúčast na prezentaci značky finanční spoluúčast na organizačním zajištění budování značky, ovšem formou celkové nabídky prezentace města (tipy na výlet dle různých cílových skupin) e. Klub českých turistů Správa značení cyklotras Spolugestor pro pěší turistiku Pražské sídlo KČT může být i sídlem progace značky Česko jede f. Nadace Partnerství a Asociace měst pro cyklisty (viz příloha 3 Tisková zpráva z 6.11.2014) g. Dopravci - zapojení aktivit Česko jede do jejich produktů a společná propagace České dráhy velmi nadějná spolupráce již v roce 2014, na rok 2015 chystají velkou propagaci produktu ČDBike i pod značkou Česko jede Ostatní zatím bez navázání spolupráce 1. Cyklotrans (jižní Čechy) 2. další autobusoví a vlakoví dopravci 3. Student Agency h. Turistické servery a časopisy zatím jednáme s: Turistika. Cykloturistika i. Zatím bez navázání spolupráce Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska 1. společná propagace vzájemných cílů Další spolky a skupiny podporující jednotlivé aktivity projektu 1. spolupráce při tvorbě produktů CR 2. spolupráce při monitoringu a správě dálkových tras 3
3. společná propagace vzájemných cílů Sponzoři 1. národní sponzoři podporující organizaci projektu 2. lokální sponzoři podporující organizaci projektu Podnikatelské subjekty na trase 1. spoluúčast při tvorbě produktů CR 2. finanční spoluúčast na marketingu a organizačním zajištění projektu (příklad Moravská stezka) OTÁZKY: Podepisovat Memorandum má smysl v okamžiku, kdy víme, jak a proč budovat společnou značku (Proto byly na pracovním jednání položeny partnerům otázky, na které nebylo sice možné odpovědět v rámci jednání (jednotlivé body musejí být projednány v řídících orgánech instituce), ale aspoň naznačily, co mají, či mohou řešit dané organizace. Tato problematika je zřetelně popsána ve vládním dokumentu Cyklostrategie, takže je možné z ní vycházet. Na pracovním jednání byly ovšem zrekapitulovány jen hlavní okruhy aktivit, o kterých je možno jednat až do března 2015, tedy do navrhovaného podpisu Memoranda ÚKOLY Vytvoření akčního plánu 2015 2. Společný marketing jednotlivých značek aktivní turistiky. Tvorba a marketing produktů aktivního turismu musí být postavena na bezpečné infrastruktuře. Zajištění bezpečnosti pomocí budování oddělených stezek, změnu legislativy, která by měla zrovnoprávnit cyklistickou veřejnost a zajištění financování všechny tyto aktivity má ve svém programu Asociace měst pro cyklisty. OTÁZKY: Které trasy budou centrálně propagovány na webu ceskojede.cz? Měly by dálkové trasy mít zároveň své vlastní weby? ÚKOLY Vytvořit metodiku tvorby dálkových tras 4
Aktualizovat informace na ceskojede.cz ve struktuře: Popis trasy a informace o značení Elektronické mapy/ GPS vedení/videa Tištěné materiály o trase Informace o nástupních místech trasy (kominace s veřejnou dopravou) Služby na trase (ubytování, stravování) Informace o možnostech půjčení/opravny kol Turistické cíle (Points of interest) Nabídky cestovních kanceláří (kde jsou k dispozici) Aktuality, akce 3. Závěrem - co se málo ví o Česko jede, ale je dobré se o tom začít mluvit nahlas: a. Česko jede chce svou značkou vyjádřit více, než jen aktivní turistiku. Chce upozornit na problém nedostatku pohybu ve společnosti. b. Česko jede, po vzoru SchweizMobil, chce upozornit na ekonomický přínos z koncentrované podpory aktivní turistiky. Zároveň chceme prověřit zprávu NKÚ o neefektivnosti do výstavby cyklostezek. c. Česko jede chce ukázat, jak je Česká republika nádherná z pohledu aktivní turistiky. O ČR se zatím příliš neví jako o dobré destinaci vhodnou pro aktivní pohyb. Přílohy: Příloha 1 Seznam registrovaných účastníků Příloha 2 Program semináře Příloha 3 Tisková zpráva z 6.11.2014 Dva hlavní koordinátoři dálkových cyklotras spojili síly pod značkou Česko jede Příloha 4 Memorandum o podpoře projektu Česko jede Zapsali dne 19.11.2014 Ing. Jaroslav Martinek, Ing. Jitka Vrtalová (Asociace měst pro cyklisty) 5