České vysoké učení technické v Praze Agregátoři - fenomén síťové ekonomiky Doc. Ing Václav Jirovský, CSc. Ústav bezpečnostních technologií a inženýrství Fakulta dopravní České vysoké učení technické v Praze
Síťová ekonomika síťová ekonomika termín prosazovaný především Kevinem Kellym teorie předpokládá, že rozhodující vliv má sám síťový, navzájem propojující charakter Internetu na technické realizaci sítě nezáleží v podmínkách síťové ekonomiky závisí úspěch ekonomického subjektu více na stavu a velikosti sítě, jejíž je součástí, než na jeho vlastní výkonnosti i těm nejsilnějším hráčům vyplatí nesobecky podporovat existenci příslušné sítě - ekonomický altruismus příklad - praxe softwarového průmyslu, hodnotné zboží se rozdává zdarma 2
Ekonomika IT síťový efekt je charakteristický pro většinu IT produktů IT služby ekonomickou hodnotu má takový prostor, ve kterém může dojít k ekonomické aktivitě k prodeji či koupi nabízeného produktu již vznik samotného prostoru má hodnotu, i když ze začátku vůbec nemusí obsahovat žádnou nabídku cena sítě stoupá kvadraticky s počtem uživatelů (Metcalfův zákon) obchodní příležitost roste se zvětšováním obchodního prostoru a počtu spojení v něm hodnota sítě stoupá i pro jeho uživatele 3
Růst sítě v klasické ekonomice existuje zákon klesajících výnosů zvyšuje-li se množství vstupů při konstantní úrovni všech ostatních vstupů, bude mezní produkt každé jednotky vstupu klesat... v síťové ekonomice podle klasických pravidel by měl počet uživatelů růst po jistou mez, a to stále pomaleji paradox - je to přesně opačně... čím víc, tím víc růst jehož rychlost je úměrná dosažené velikosti exponenciální růst 18-ti měsíční zákony Moorův zákon - charakteristika produktu se zdvojnásobí Gilderův zákon - průměrná cena telekomunikační služby při dané kvalitě klesne na polovinu 4
Agregátoři Agregátoři recenzí Agregace - soustřeďování množství souvisejících dat na jenom místě Agregátoři zpráv Agregátoři sociálních sítí Agregátoři FX Agregátoři osobních dat 5
Agregátoři recenzí sbírá a sestavuje recenze na produkty nebo služby z veřejných zdrojů cílovou skupinou jsou spotřebitelé prodej kumulovaných nebo analytických informací třetím stranám tendence spotřebitelů potencionální zákazníci apod. systém umožňuje porovnávat různé recenze a počítat průměrné hodnocení produktu typickými představiteli jsou knižní recenze thebookstore.net automobily - www.carbuzz.co.uk počítače a elektronika testfreaks.com atd.... 6
Agregátoři zpráv klientský SW nebo webová aplikace, která sbírá hlavní zprávy blogy nebo vblogy podcast apod. údajně s cílem jednoduššího přístupu agregace je většinou automatická, založená na kontextové analýze často pouze jednomužné firmy někdy doplněno vlastním textem nebo vlastními články příklady news.google.com wn.com World News Network tradiční média se snaží tyto trendy potlačovat odtahují čtenáře snaha vytvářet agregace vlastní založené na jejich kredibilitě 7
Úspěšná agregace vlastní editace agregovaného obsahu zachovává tvář publikujícího agregátora, je mnohem autoritativnější umožnění kontraverzních názorů a příběhů udržuje čtenářův zájem vyhledávání zábavného a přitažlivého obsahu, fotografií, videí apod. přitahuje čtenářovu pozornost sledování vývoje událostí (trendů) udržuje zájem, i když obsah zprávy není vlastní minimální zdržení i když agregátor nemůže být první, první agregovaná informace přitahuje tištěné publikace mají větší autoritu, i když jsou agregací jiného obsahu 8
Důvěra v média možnost zneužití informací k perception managementu významný důraz na důvěru v internet zejména v postkomunistických zemích 9
Agregátoři sociálních sítí sběr informací z různých sociálních sítí Facebook Twitter Myspace konsoliduje profily z několika sítí do jednoho místa může pomáhat uživateli konsolidovat svoje profily do jednoho místa nástroje a pomůcky pro konsolidaci zpráv, vyhledávání přátel napříč sociálními sítěmi apod. analýza toků dat mezi entitami na sociálních sítích může být předávána třetím stranám příklady Jyst... jyst.us (agregace dat, upozornění na otevřené zdroje) Hootsuite... hootsuite.com (nabízí analýzy) Alternion... alternion.com (kombinuje feeds ze sociálních sítí, mailovou korespondenci, fotografie a videa...) podklad pro sociální analýzy, trendy, marketing 10
Agregátoři FX process používaný Forexem k agregování likvidity od několika poskytovatelů umožňuje porovnávat ceny jednotlivých bank, a tak celý pohled na trh poměrně komplexní technologie flexibilní rychlá reakce příklady LiquidityFX (SmartTrade) vlastní aplikace bank agregace různých aktiv okamžité analýzy trendu 11
Agregátoři osobních dat spíše hrozba než podpůrná technologie téměř všechny firmy sbírají data banky obchodní řetězce telekomunikační operátoři mýtné a další telematické systémy poskytovatelé různých služeb, např. CERD je otázkou, nakolik data, která agregují potřebují ke své činnosti např. měření sledovanosti telefonní průzkumy data jsou sbírána pod záminkami, často bez upozornění je obtížné se dovědět kdo sbírá co sbírá v jakém rozsahu 12
Malte Spitz německý politik za Stranu zelených proces s Deutsche Telekom požadoval vydání svých osobních dat za šest měsíců následovně je předal Zeit Online kombinace geolokační data a otevřené zdroje (Twitter, blog, weby) následovně zveřejněno na webových stránkách operátor byl usvědčen, že akumuluje více dat než by potřeboval pro svoji činnost... ale dělají to všichni operátoři... a stejně se tím nedá nic dělat 13
Důsledky snaha generovat data ze všeho a pro všechno snaha algoritmizovat vše nahrazování manažerských rozhodnutí výpočty hlad po datech zejména po datech o ostatních ztráta soukromí ohromné množství dat vede ke konstrukcím nikoliv na základě skutečnosti, ale na základě požadavku anonymní generace jakéhokoliv výsledku... 14 14
Děkuji Fakulta dopravní ČVUT Ústav bezpečnostních technologií a inženýrství jirovsky@fd.cvut.cz 15 15