MP ONLINE Nadstavba MEDIA PROJEKTU
Co výzkum sledoval Míru využívání elektronických platforem printů Potenciál četby elektronických platforem Vnímané benefity elektronických platforem Vnímané benefity printů Bariéry četby elektronických platforem Součtenost printů a jejich elektronických platforem
Základní parametry výzkumu Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulů a jejich elektronických platforem nadstavba MEDIA PROJEKTu CAPI dotazování Stratifikovaný náhodný adresní výběr 100% kontrola pomocí nahrávek vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet realizace červenec - září 2013
Print versus internet (několik čísel na úvod) Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 79 let z nich: 74 % ví, že lze číst tiskové tituly i elektronicky 39 % má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka) 6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky 6 % platí za informace na internetu 1 % čte placené elektronické verze novin 85 % čte některý z tištěných titulů v periodě vydání
Jaké informace hledají čtenáři na internetu?
32 31 30 30 29 26 25 24 24 24 23 22 22 MEDIA PROJEKT Jaké informace hledají čtenáři na internetu? 80 % 60 % 72 65 40 % 40 20 % 18 17 16 15 10 7 0 %
Čtenáři deníků při vyhledávání informací aktivnější... 80 % 60 % Populace Čtenáři deníků Čtenáři časopisů 40 % 20 % 0 %
Uživatelé tabletů nejvíce aktivní při vyhledávání inform. 80 % 60 % 40 % Uživatelé počítače Uživatelé smartphonu Uživatelé tabletu Uživatelé smartphonu / tabletu 20 % 0 %
Čtenáři hledají na internetu pravidelně... Pravidelně vyhledávaný typ info (min. 1x týdně) / Pravidelní čtenáři Zpravodajství z ČR Zpravodajství ze světa Komentáře a názory Analýzy a rozbory (polit-ekon. ) Odborné informace z mého oboru Informace nutné pro podnikání Zpravodajské deníky 81 76 31 23 32 13 35 34 38 30 35 26 28 25 26 20 28 24 36 18 21 Společenské deníky 74 66 19 10 20 7 32 26 31 35 28 22 26 24 23 19 19 18 41 14 14 Informace o zboží / službách Hobby (zahrada / vaření / kutilství) Sportovní informace / zpravodajství Společensko-bulvární informace Cestování / dovolená Fotografie / fotoreportáže a videa Zdraví / lékařství Auto-moto Bydlení / domov Móda / péče o vzhled Testy (např. spotřebitelské) Rozhovory Zábavu / pobavení Diskuse čtenářů Obsah převzatý z printů ČASOPISY - EKONOMICKÉ 92 88 55 54 58 40 37 32 33 31 41 33 25 25 35 23 17 36 29 16 39 ČASOPISY - ODBORNÉ 81 78 31 22 50 24 47 40 28 31 38 29 51 22 41 25 37 26 41 17 26 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ 88 85 42 30 41 15 43 35 37 29 37 33 28 24 26 17 30 31 39 23 25 ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA 77 71 32 20 40 16 45 45 29 34 38 29 36 24 53 28 33 20 36 20 21 ČASOPISY - ICT 75 70 28 25 40 18 40 39 43 23 36 34 19 44 27 14 37 20 54 19 21 ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE 79 73 31 22 32 18 36 33 46 32 31 44 22 46 26 20 35 24 54 16 19 ČASOPISY - HUDBA, FILM A FOTO 84 77 41 29 25 11 28 20 47 18 43 51 11 25 22 21 36 36 35 24 27 ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍM., CESTOVÁNÍ 82 75 31 24 40 13 34 38 34 28 41 29 32 26 25 20 30 23 37 17 25 ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 73 66 26 13 27 10 42 35 20 43 40 33 36 12 33 50 25 26 43 18 19 ČASOPISY - VAŘENÍ 73 68 25 15 33 9 42 45 22 41 40 32 37 15 38 32 29 23 43 21 22 ČASOPISY - POČÍTAČOVÉ HRY 73 77 32 17 30 8 28 48 52 26 19 35 17 44 14 10 26 20 64 22 17 ČASOPISY - MOTORISTICKÉ 76 73 26 19 29 12 32 33 50 26 33 27 16 64 25 11 23 16 43 12 13 ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽV., SOUTĚŽE 71 64 28 17 27 8 38 39 29 39 35 31 33 22 33 21 25 19 46 21 22 ČASOPISY - PROGRAMOVÉ 73 65 26 15 24 9 37 37 34 33 30 30 28 25 24 21 22 19 44 17 20 ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ 78 70 26 16 26 9 33 33 30 35 33 30 28 22 25 24 23 20 43 17 19 ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ 60 55 24 13 28 6 30 33 32 33 28 41 19 23 22 29 21 22 55 17 19 ČASOPISY - PRO ŽENY 74 66 20 10 22 7 37 34 19 40 36 24 35 9 32 39 22 19 42 17 18 ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ 65 57 24 15 26 6 35 32 18 35 35 23 44 16 28 32 25 20 29 14 17 ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY 70 67 26 14 25 11 35 44 23 26 31 20 32 18 34 18 28 16 26 15 14 ČASOPISY - SPORTOVNÍ 70 65 26 15 18 10 23 24 67 22 25 26 10 38 15 10 15 17 40 12 15
Co mluví pro elektronické platformy tisku?
Revoluce ve vybavenosti... více než 2,5 milionů osob dnes disponuje 30 % 25 % 20 % 15 % 10 % 5 % 12 10 3 14 12 4 17 15 4 19 17 5 22 19 7 26 22 9 30 25 10 souhrnný ukazatel smartphone tablet čtečka 0 % 2 2 2 3 3 3 3
Přirozený potenciál elektronické četby = mladí, vzdělaní Skupiny s nejvyšším růstem vybavenosti 60 % vzdělání VŠ 50 % věk 20-29 let 40 % Praha 30 % věk 12-19 let věk 30-39 let 20 % populace 10 % 2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 2013/2 2013/3
Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků (čtecí zařízení - %) Hospodářské noviny 43 11 54 Sport MF DNES Lidové noviny 39 37 31 10 14 15 41 53 51 má plánuje Blesk (bez Nedělního Blesku) 21 10 31 Právo 21 8 29 DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA 20 8 29 Aha! (bez Nedělního Aha!) 18 8 26 0 % 20 % 40 % 60 % 80 %
Dostupnost a technologické možnosti Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým Je pro mě dostupnější 88 Je pohodlnější 87 Je cenově výhodnější 86 Umožňuje zhlédnutí a provázání s dalšími médii 85 Lépe se sdílí 74 Umožňuje elektronickou archivaci 72 0 % 50 % 100 % Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184
Zpravodajské weby = dnes již běžná záležitost Z uživatelů internetu: 2/3 navštívily nějaký zpravodajský server (v posled. 7 dnech) idnes.cz 43% Novinky.cz 33% Aktuálně.cz 19% Blesk.cz 16% Super.cz 12% ihned.cz 10% 3/5 navštěvují zpravodajský server alespoň 1x týdně 1/3 denně
Vysoká míra návštěvnosti zpravodajských serverů 2/3 internetové populace navštěvují zpravodajské weby 69% čtenářů deníků 78% vlastníků smartphonů 75% vlastníků tabletů o Průměrný návštěvník navštíví 2,8 serveru v týdnu o Čtenář deníku 3,0 serveru o Vlastník smartphonu 3,2 serveru
Co mluví pro elektronické platformy tisku Rostoucí vybavenost tablety, smartphony... Návyk na on-line zpravodajské servery Snadná dostupnost (+ rychlost stažení) Technologické výhody (multimediální funkce...)
Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?
Dlouhodobá orientace na printová média Co nejlépe vystihuje Váš postoj k tištěným a elektronickým verzím novin a časopisů? 3 1 6 Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále 33 56 Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní nečtu ani tištěné ani elektron.verze Nečtu a ani neplánuji číst tištěné nebo elektron.verze
PC tituly a hudba-film-foto = potenciál elektr. verzí (3) Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze (2) Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze 100% (1) Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále 80% 5 8 3 13 17 16 5 6 9 8 8 9 8 10 9 14 13 12 17 16 15 16 18 14 23 19 18 18 17 18 12 11 8 7 13 14 14 11 18 60% 12 27 25 40% 20% 70 65 73 70 70 69 68 66 66 64 63 63 62 62 61 60 59 59 58 52 42 0%
Kdo se upíná ke klasickým tištěným médiím? 56% uživatelů internetu starších 12 let z nich: 64 % důchodců 63 % lidí ve věku 50-69 let 62 % úředníků ale např. i: 61 % vyšších manažerů 55 % podnikatelů 53 % osob s VŠ vzděláním
Zvyk, pohodlnost a požitek z četby na papíře Co brání přechodu na elektron. platformy tisku? Dlouhodobý návyk na četbu tištěných titulů Pohodlnost / nezajímám se Vadí mi číst titul prostřednictvím obrazovky Pocit ochuzení oproti tiskové verzi Nemožnost fyzické archivace titulu Nemožnost předat titul dalším osobám Nedostatečné technické vybavení Obavy z technické náročnosti přechodu Nevyhovující zobrazení fotografií / obrázků Neumím používat tato technická zařízení Jiný důvod 8 8 6 5 4 3 7 15 25 30 56 Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549 0 % 20 % 40 % 60 %
Asociace elektronických verzí tisku s nízkou cenou... Hlavní důvody Vašeho zájmu o elektronickou verzi Rychlost stažení / doručení Nižší cena Snazší manipulace Sledování videí /fotek Přístup do online archívu Ekologické hledisko Spolehlivost doručení Pořízení čtecího zařízení Tištěnou verzi nelze získat Jiný důvod 4 3 4 12 20 27 33 36 48 52 Výrazně vyšší Trochu vyšší Stejnou Trochu nižší Jakou cenu je ochoten(a) zaplatit Výrazně nižší Pouze zdarma 39 0 3 20 21 17 0 % 20 % 40 % 60 % Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184
Neochota platit za informace na internetu Placení za informace na Internetu 2 Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu 4 Ano / pravidelně 11 8 Ano / ale jen výjimečně Ano Ne Nevím 94 Ne 79 Odborné informace z mého oboru Informace nutné pro podnikání / Testy (např. spotřebitelské) Analýzy a rozbory (politické / Zpravodajství ze světa Zpravodajství z ČR Zdraví / lékařství 21 19 17 16 15 12 53 Odpovídají: pokud je ochoten platit n=370 0 % 20 % 40 % 60 %
Co brání přechodu na elektron. platformy tisku... Zvyk na tištěnou verzi Cena (nechceme platit za elektronické informace) Požitek (nechceme číst na obrazovce) Pohodlnost (nechci se tím zabývat)
Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů? Z uživatelů internetu 8 % uvažuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku 2 % s jistotou v případě časopisů 1 % v případě deníků MF Dnes HN LN
Lákají především rozšířené verze titulů na webu O jakou variantu elektronické verze titulu byste měl(a) největší zájem? V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů? Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184 Rozšířené varianty o obrázky / videa / zvuky Stručné zkrácené varianty / aplikace Doslovné kopie tištěných titulů 23 23 6 49 6 12 21 61 Přístup přes internetové stránky Ve formátu Pdf Speciální aplikace Je mi to jedno "Živé" aplikace
Synergie četby elektronických a tištěných médií
Synergie konzumace zpravodajských serverů a printů Čte zpravodajský server Internetová populace: 66 Čte tištěný deník v periodě vydání 35 Čte tištěný deník v delším období Čte tištěný časopis v periodě vydání 73 76 Čte tištěný časopis v delším období 88 Ze čtenářů zpravodajských serverů 38% čte deník v periodě vydání 78% čte deník v delším období 81% čte časopis v periodě vydání 92% čte časopis v delším období 0 % 50 % 100 %
Synergie zpravodajských serverů a tištěných deníků Muž Žena 12-19 let 20-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 60-69 let 70-79 let Základní Střední bez maturity Střední s maturitou Vysokoškolské OSVČ Podnikatel se zaměstnanci Zam. - řadový pracovník Zam. - vedoucí pracovník Nezaměstnaný Nepracující důchodce V domácnosti / RD/MD Student / žák / učeň Navštívil zpravodajský server Čte deník v periodě vydání A - nejvyšší B C1 C2 D
Jak jsou čtené časopisy na Internetu? 7 % internetové populace četlo v posledních 30 dnech časopis prostřednictvím Internetu 8% čtenářů deníků 11% vlastníků smartphonů 16% vlastníků tabletů
Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí... ČTE (celkem 6 %) 61 % na webových stránkách časopisu 24 % na jiném webu 12 % ve speciální aplikaci pro tablet 4 % ve speciální aplikaci pro smartphone PLATÍ za něj 8 % placená verze z toho: 3 % předplatné tištěné verze s možností stažení el. verze 3 % dlouhodobé předplatné el. verze 2 % jednorázová platba za jedno číslo
Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 % 90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období) 81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání) Reflex 22 tis. 36 tis. 58 tis. Respekt 10 tis. 17 tis. 28 tis. Týden 7 tis. 16 tis. 23 tis. Čte i tištěnou verzi 100+1 3 tis. 17 tis. 20 tis. Čte pouze elektronickou verzi Auto Tip 10 tis. 9 tis. 19 tis. Ekonom 16 tis. 16 tis.
Kdo čte časopisy na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity čtenářů elektron. časopisů vzhledem k populaci VZDĚLÁNÍ Vysokoškolské Střední s maturitou VĚK 20-29 let 12-19 let 30-39 let ZAMĚSTNÁNÍ Zaměstnanec - vedoucí pracovník Student / žák / učeň Podnikatel se zaměstnanci ABCDE KLASIFIKACE A - nejvyšší B KRAJ Praha Liberecký kraj Olomoucký kraj VELIKOST BYDLIŠTĚ 100000 obyvatel a více 125 119 172 151 154 186 176 170 178 164 148 149 224 221 0 100 200 300
Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity oproti zastoupení čtenářů žánrových skupin tištěných časopisů HUDBA, FILM A FOTO 542 INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE 486 POČÍTAČOVÉ HRY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ODBORNÉ 234 271 258 PRO DĚTI A MLÁDEŽ 230 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE 217 SPORTOVNÍ 212 MOTORISTICKÉ 198 0 100 200 300 400 500 600
Co výzkum ukázal 1. Prognózy o rychlém vytlačování printů novými technologiemi se nenaplňují. Tiskové tituly si udržují velký dosah. 2. Využívání elektronických platforem printů je zatím minimální. 3. Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje (zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací). 4. I přes stávající boom tabletů a smartphonů je krátkodobý potenciál přechodu na elektronické platformy nízký. 5. Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů časopisů (např. segment zpravodajských titulů).
Co výzkum ukázal 6. Ukazuje se, že zpravodajské weby a printy spolu můžou koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná s populací. 7. Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku 20-29 let, VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto. 8. Věrnost printům je dána především sílou zvyku, požitkem, který jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností. 9. Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá dostupnost, dále multimediální možnosti a nižší cena. 10.Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.
DĚKUJEME ZA POZORNOST