Jindřich Fáborský Facebook Ads za 5 hodin

Transkript

1 ! Praktický trénink placené reklamy na Facebooku (5 hodin)! Jindřich Fáborský

2 1. Představte své zkušenosti. Jak přesně používáte Facebook reklamu? Co jsou největší problémy? Co se chcete naučit?

3 #3

4 #4

5 Web/Domain Objekty na Facebooku #5

6 #6

7 #7

8 #8

9 #9

10 #10

11 #11

12 #12

13 #13

14

15 Seznámení s prostředím. #15

16 2. Identifikace cílové skupiny #16

17 #17

18 Cílíme fanoušky konkrétní stránky #18

19 Cílíme na téma #19

20 Cílíme na obecnou kategorii #20

21 Cílíme na průnik segmentů #21

22 Pokročilý tip: Vylučujeme zákazníky z cílové skupiny (seznam ů zákazníků) Vhodné pro kampaně, které mají za cíl oslovit nové zákazníky. V tu chvíli je oslovení těch současných kontraproduktivní. #22

23 Samostatná práce č. 1 Pro vaše podnikání (vámi propagovanou značku, produkt či službu) vymyslete a v reklamním správci nalezněte 5 vhodných cílových skupin. Do jedné složky si uložte 5 snímků obrazovky s těmito cílovými skupinami. Snažte se identifikovat takové, u kterých předpokládáte, že se mohou stát vašimi zákazníky. #23

24 3. Přidáváme kreativu #24

25 #25

26 #26

27 #27

28 #28

29 Geografická identifikace s uživatelem #29

30 #30

31 4. Marketing objektů na Facebooku skrz na skrz #31

32 Co se naučíme? 1. Chápat hodnotu FB stránky a fanouška 2. Zvyšovat efektivně počet fanoušků (publikum) 3. Efektivně propagovat posty!! Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.

33 Jaká je hodnota Facebook stránky?

34 Jaká je hodnota Facebook stránky?

35 Mluvčí Facebooku: We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site. #35

36 Mluvčí Facebooku: In other words, the main reason to acquire fans isn't to build a free distribution channel for content; it's to make future Facebook ads work better. #36

37 Mluvčí Facebooku: We're getting to a place where because more people are sharing more things, the best way to get your stuff seen if you're a business is to pay for it. #37

38 Je tedy Facebook stránka a její fanoušci dobrou investicí? #38 Více v článku:

39 Zvyšujeme počet fanoušků Struktura cílových skupin a měření CPF Automatický cenový model Využití sponsored story a porovnání CPF Fanoušky nenakupujeme #justsaying

40 Porovnejte CPF napříč cílovkama

41 Praktický tip: Kampaně v oblíbených

42 Zkusme si formát Friend Likes the page

43 Diskuse nad vstupními stránkami

44 Case study: Marketing Festival #44

45 Kouzlíme s propagací postů Nepoužíváme promoted posts (viz následující snímek)! Oslovujeme vlastní fanoušky s cílem konverze či distribuce důležitého sdělení Distribuujeme sdělení cílové skupině mimo fanoušky Platíme reklamu cízí Facebook stránce Více v článku: #45

46 Toto ne. Proč? #46

47 Cílovka: Přátelé fanoušků?!1 Např Např Fanoušci Přátelé fanoušků Vaše sdělení bude obecně zajímat jen malou část přátel fanoušků. Co s tím? Viz. následujicí snímek.

48 Špatné zacílení přátel fanoušků #48

49 Správné zacílení přátel fanoušků #49

50 Oslovujeme podporou postů vlastní fanoušky #50

51 #51

52 #52

53 #53

54 #54

55 Platíme propagaci cizí Facebook stránce. Cože? #55

56 #56

57 Samostatná práce č. 2 Připravte/nakreslete si na papír strukturu kampaní pro zvýšení počtu fanoušků vaší Facebook stránky.! Využijte znalosti a myšlenky jmenované ve školení. Po vytvoření budete prezentovat svou strukturu ostatním. #57

58 Samostatná práce č. 3 Vymyslete, jak můžete využít znalosti pokročilé propagace příspěvků ve váš prospěch.! Nápady si napište na papír a prezentujte je poté ostatním. #58

59 5. Děláme pořádek v cenových modelech #59

60 #60

61 Samostatná práce č. 4 Odpovězte: Jaký cenový model využijete pro: Zvýšení počtu fanoušků Zvýšení počtu interakcí příspěvku Počet návštěv na webu Počet konverzí na webu

62 6. Propagujeme webové objekty #62

63 Co se naučíme? 1. Co je OG:Image? K čemu je Facebook debugger? 2. Jak správně využít Google URL Builder? 3. Vytvořit správnou strukturu cílení. 4. Rozumnět smyslu konverzního pixelu. 5. Měřit last-click konverze, rozumět měření konverzí v Google Analytics a pokročilým atribucím.! Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.

64 #64

65 #65

66 #66

67 #67

68 #68

69 #69

70 #70

71 #71

72 #72

73 Vyzkoušejte, může vám pomoci! #73

74 Umíte správně používat URL Tracking?! hl=en #74

75 Samostatná práce č. 6 Označte správně URL vašeho podnikání pro potřeby fiktivní kampaně na Facebooku a toto URL zašlete na kontrolu na faborsky@gmail.com! Pokud je pro vás tento úkol naprosto triviální, nemusíte jej dělat. #75

76 Tvoříme (opakujeme) strukturu cílení

77 Struktura kampaní Klasika pod hvězdami

78 Struktura kampaní Klasika pod hvězdami

79 Samostatná práce č. 6 Na papír vytvořte strukturu reklamní kampaně (účtu) pro fiktivní kampaň:! Turné Palo Habery a skupiny Team. Koncert v Trutnově, Brně a Ostravě. Každý koncert je umístěn na samostatné stránce na doméně Ticketportal.cz, kde probíhá prodej vstupenek. Všechny jsou v podobném termínu (od do ). #79

80 Jak je to s konverzním pixelem?

81 Měříme konverze v Google Analytics

82 Jak vlastně funguje měření konverzí v GA? #82

83 #83

84 #84

85 #85

86 #86

87 #87

88 Přečtěte si další mé tipy ke studiu webové analytiky! #88

89 6. Používáme Facebook Power Editor #89

90 #90

91 Určujeme umístění reklamy

92 Hromadné operace s reklamou

93 Využíváme y pro cílení FB Ads

94 Jak to také může vypadat?

95 Přečtěte si můj návod.

96 A jdeme ještě dál: Similar audiences

97 Více know-how hledejte na MarketingFestival.cz Záznam 20 přednášek za Kč + DPH.

98 Děkuji za pozornost 1. Kontaktujte mne na 2. Čtěte můj blog 3. Pro skutečně světové know-how sledujte a pořiďte si záznamy 4. Dejte vědět, pokud budete potřebvat pomoci.! Hezký den přeje Jindra Fáborský.