Co rok dal: nové formáty a funkce. Jan Bednář, Jindřich Benko

Transkript

1 Co rok dal: nové formáty a funkce Jan Bednář, Jindřich Benko

2 # Kampaně v Nákupech Google od října 2013

3 Kampaně v Nákupech Google: Zaměřené na obchod Usnadněte si správu a nabízení cen za inzerci produktů. Prohlížejte si zdroj dat přímo v AdWords. Využijte podrobnější možnosti nastavování nabídek na úrovni produktů pomocí skupin produktů. Zajistěte, aby kampaň pokrývala všechny produkty.

4 Pokročilé přehledy Zobrazte si výkon podle atributů produktů nebo jednotlivých produktů. Analyzujte a exportujte metriky výkonu. Měřte výkon na úrovni položek nezávisle na struktuře skupiny produktů. Objevte nové příležitosti k optimalizaci kampaní.

5 Údaje o konkurenčním prostředí Optimalizujte na základě metrik týkajících se konkurence. Měřte výkon ve srovnání s konkurencí pomocí srovnávacích metrik max. CPC a CTR. Odhadněte příležitosti pomocí Simulátoru nabídek. Získejte informace o konkurenčním prostředí a podílu zobrazení.

6 Reklamy s produktovými informacemi se přesouvají i na TOP pozice, nově se zobrazují také v mobilním vyhledávání

7 # Odhadované konverze napříč zařízeními Od listopadu 2013

8 Base: Have Started Activity on One Device & Continued on Another (1455); Searching (923), Browsing (1172), Shopping (969), Planning a Trip (627), Finances (675), Social (1041), Watching a Video (623). Q. For the activities listed below, think about the last time you started each activity on one device and then continued or finished the same activity on another device. Please select which device you started and then continued on. If you have not done this, select I have not done this. S kterými činnostmi nejčastěji začínáme na smartphonech Začali na smartphonu 65% 63% 65% 47% 59% 66% 56% pokračovali na PC Hledání informací Prohlížení internetu Nákup online Plánování cesty Správa financí Social Networking Sledování online videa 60% 58% 61% 45% 56% 58% 48% Pokračovali na Tabletu 4% 5% 4% 3% 3% 8% 8%

9 Odhadované konverze napříč zařízeními dávají lepší představu o výkonu online reklamy Jak to funguje Sledujeme konverze v dané kampani u uživatelů, kteří jsou přihlášení do Google účtu na více zařízeních. Na základě tohoto vzorku odhadujeme celkový počet konverzí napříč zařízeními. Tento odhad zkombinujeme se standardními konverzemi, čímž získáme úplnější měření. Využijte odhadované cross-device konverze pro to, abyste zjistili, jakou hodnotu pro vás má mobil.

10 Odhadované konverze napříč zařízeními jsou pouze jednou částí Odhadovaných celkových konverzí Tato nová metrika kombinuje: Tradiční konverze (které začaly i skončily na stejném zařízení) mcommerce instalace aplikací telefonáty (není v ČR) Odhadované konverze odhadované konverze napříč zařízeními odhadované návštěvy kamenného obchodu (není v ČR) telefonáty v důsledku hledání na desktopu nebo tabletu (není v ČR) Online prodeje Napříč zařízeními Telefonáty Instalace aplikací Návštěva obchodu Celá hodnota AdWords

11 BETA # Gmail Sponsored Promotions beta dostupná od listopadu 2013

12 Gmail Sponsored Promotions Budoucnost reklamy v Gmailu

13 Gmail Sponsored Promotions Budoucnost reklamy v Gmailu

14 GSP cílí na uživatele, ne na cookies, y nebo umístění Unikátními možnostmi cílení zasáhnete i specifické cílové skupiny Věk / Pohlaví Zájmy Zaměstnání Lokalita / Jazyk Domény Zařízení Klíčová slova Produktové nákupy

15 Případová studie: Bonami.cz 0,92 Kč za otevření 2,9 Kč za klik na stránku

16 # Interaktivní reklamy Beta dostupná od prosince 2013

17 Plaťte jen za pozornost

18 Co nabízí interaktivní reklama Masthead Video Nákupy Social Zajímavé kreativní formáty napříč zařízeními. Platba za interakci.

19 Interaktivní video reklama: Hover to play Míra interakce: 3,6 % Cena za interakci: 0,38 Kč Rozšiřte zásah video kampaně do GDN.

20 Interaktivní video reklama: Lightbox 1 video Míra interakce: 3,7 % Cena za interakci: 0,47 Kč Dejte uživatelům možnost interagovat se značkou i mimo YouTube.

21 Interaktivní video reklama: Lightbox 3 videa Míra interakce: 6 % Cena za interakci: 0,41 Kč Dejte uživatelům možnost interagovat se značkou i mimo YouTube.

22 Nákupy Google: Collection Lightbox Použijte produkty z merchant feedu přímo v interaktivní reklamě Lightbox.

23 Interaktivní social reklama: +Post ads Podmínky: Verifikovaná stránka 1000 sledujících Jednoduchý způsob jak propagovat poslední příspěvek z Google+

24 BETA # Rozšíření o výzvy beta dostupná od května 2014

25 Rozšíření o výzvu (Callout extension) Rozšiřte vaše inzeráty o další relevantní informace vyzdvihujte, popisujte, informujte navyšte CTR až o 10% Desktop University of Phoenix - Official Site - Phoenix.edu Ad Degrees Designed for the Real World. Learn More Today In Person and Online... Average Class Size Of Over 100 Locations Health Care Degrees - Nursing Degrees - Business Degrees - Technology Degrees Mobil University of Phoenix Ad Learn and Connect on the Go with Our Mobile App and Online Degrees. In Person and Online Over 100 Locations Health Care Degrees - Nursing Degrees

26 # Optimalizace cílení Od května 2014

27 Optimalizace cílení je automatická optimalizace cílení v GDN, která pomáhá navýšit objem při zachování kvality Efektivita Kampaň je automaticky rozšířená a optimalizovaná Expanze Rozšířit cílení o další umístění a segmenty uživatelů Konverze Získat více konverzí za stejnou cenu Navýšení počtu kliků nebo počtu konverzí při zachování výsledků

28 Remarketing: rozšiřuje cílení na uživatele s podobnou pravděpodobností konverze Remarketingový seznam CPC, CTR, CPA, ROAS +20 % až +40 % Konkrétní kampaň Uživatelé s vysokou pravděpodobností konverze Určené primárně pro inzerenty, kteří využívají remarketing a chtějí navýšit počet konverzí za stejnou cenu

29 Kontext: rozšiřuje cílení o další umístění na základě sémantické relevance cílové stránky Cílová stránka CPC, CTR, CPA, ROAS +5 % až +10 % Kontextová témata Nová umístění Primárně pro kontextové kampaně bez měření konverzí.

30 Přínos optimalizace cílení můžete vyhodnotit pomocí segmentu Režim cílení Agresivní cílení je určené pro inzerenty, kteří chtějí maximalizovat počet konverzí.

31 Díky! #pbs14