katalog pravidel stadard chování

Transkript

1 KODEX REKLAMY není zákon všeobecně závazný není vůbec právní předpis, nýbrž na něj navazuje je stavovský vnitrooborový předpis vydán RPR cíl: aby reklama byla především pravdivá, slušná, čestná a byla sladěna se zásadami Mezinárodní obchodní komory 1 nenahrazuje právní regulaci, nýbrž na ni navazuje (RPR neaplikuje při posuzování stížností platný právní řád, ale porovnává výsledky činnosti subjektů reklamy (tj. reklamu) s tímto Kodexem-čl 5.1 obecné části)

2 Účel kodexu obecně Etický kodex je katalog pravidel, jejichž cílem je vymezit zásady přijatelného chování pro členy určité skupiny, asociace nebo profese. Typické jsou kodexy pro oblasti pracující s citlivými daty jako je bankovnictví, zdravotnictví, práce s právem (advokáti, soudci ) a pro oblast státní správy. 2 Existence etického kodexu v organizaci určité skupiny je komunikačním nástrojem a signálem pro okolí, že účastníci na daného seskupení akceptují určitý stadard chování, což zpětně působí na zvýšení pozitivního vnímání daného společenství s veřejností

3 KODEX REKLAMY Skládá se z Preambule a dvou částí s kapitolami, členěnými na články. Je prosazován a interpretován Arbitrážní komisí RPR. Překračuje rámec jen doporučujících vzorců chování Rada pro reklamu neaplikuje při posuzování stížností platný právní řád, ale porovnává výsledky činnosti subjektů reklamy (tj. reklamu) s tímto Kodexem. V kompetenci Rady pro reklamu není sankciování porušení platného řádu subjekty reklamy. 3

4 PREAMBULE Členění KODEXU p. r. Část I obecná část Kodexu. Úvodní ustanovení, Všeobecné zásady reklma. praxe a Zvláštní požadavky na reklamu ČÁST II zvláštní část Kodexu, reklama na specifické zboží a služby (alkoholické nápoje, potraviny, nealko nápoje, tabák, léky ) reklama na specifického zákazníka (děti a mládež) způsob prezentace reklamy (SMS, MMS, zásilkový prodej, inzerce v tisku) 4

5 Kapitola II Kodexu Všeobecné zásady reklamní praxe Slušnost reklamy (např. zákaz tvrzení a vizuální prezentace, které by porušovaly hrubým způsobem normy slušnosti a mravnosti obecně přijímané těmi, u nichž je pravděpodobné, že je reklama zasáhne. Zejména prezentace lidského těla má přihlížet k spektru osob vnímajících reklamu (malé děti, nezletilí ) a nesmí obsahovat prvky snižující lidskou důstojnost Čestnost reklamy (např. zneužívání důvěřivosti či neznalosti, malé zkušenosti spotřebitele Pravdivost reklamy ( zákaz jakýchkoli klamavých údajů) 5

6 Společenská odpovědnost v reklamě Reklama nesmí obsahovat: -motivy strachu -zneužívat předsudků a pověr 6 - podněcovat k násilí nebo vzbuzovat lhostejnost k němu, ani k urážkám rasovým a náboženského cítění nesmí upřednostňovat tradice neautochtonní (Santa Klaus, Halloween, svatý Valentin apod. před zvyky této země (Mikuláš, Ježíšek, pomlázka) tradicemi a zvyky a symboly této země; čili nutno zachovat úctu k tradicím kultury v domácím prostředí)

7 Kapitola III Kodexu Řeší serióznost a pravdivost v oceňování zboží (nesmí např. vzbuzovat dojen ceny nižší než je-např. uvádět ji bez DPH, když konečný spotřebitel ji nutně platí, nebo že zboží je zdarma apod. (např. při vázanosti zboží-že při zakoupení jedné věci získá něco zdarma Zákaz opěrné klamavé reklamy (nápodoba) Regulace osobních doporučení (zákaz např. pokud doporučující sám osobně produkt nevyzkoušel) Ochrana soukromí v reklamě nesmí vystupovat lidé, kteří s užitím své osoby nedaly přede výslovný souhlas 7

8 Část druhá, kap. I. VIII. Zpodrobňuje regulaci reklamy obsažené v zákoně o regulaci reklamy (např. na alkohol, na rozdíl od zákona zakazuje se zlehčovat alkohol hovorovými výrazy, zlehčovat účinky alkoholu či přičítat mu kladný vliv např. na výkony) Reklama na potraviny nesmí nabádat např. k velkým porcím, znevažovat vyznavače tzv. zdravé výživy, přičítat potravinám lepší vlastnosti, než skutečně mají aj. Děti a mládež nesmí reklama ovlivňovat ničím, co vede k jejich ohrožení života a zdraví, k jejich pocitu méněcennosti, k nákupní loajalitě inzerenta 8

9 Bezpečnost především zaměřeno na děti ( a mládež) nesmí se v reklamě objevovat na ulici bez dozoru, ohrožovány dopravou nebo hrát si, sportovat na místech, která k tomu zjevně nejsou určena a vedla by k jejich ohrožení (na vozovce, na kolejích) Reklama zaměřená na alkohol nesmí být prezentována osobami mladšími 25 let (nesmějí mladší ani vypadat) 9 Tato reklama se nesmí objevit na oblečení nebo sportovních potřebách pro osoby mladší 18ti let

10 Lidská důstojnost a přesvědčení Reklama na alkohol se nesmí odehrávat v blízkosti hřbitovů a posvátných míst (mohyly upomínající na bojiště,výlučná památná místa historie, místa zvláštních dějinných tragédií apod.) Nesmí tvrdit nebo naznačovat, že alkoholický nápoj je konzumován příslušníky náboženské skupiny, která svým členům zakazuje požívání alkoholu. ( K tomu např. i LZPS, dovolenost jakéhokoli vyznání ; potlačování tohoto přesvědčení je i trestný čin) 10

11 Odpovědnost za reklamu v tisku 11 Kapitola VI. zvláštní části Všechny osoby zapojené do vyhotovení či publikace inzerátu mají za povinnost zajistit, aby kdokoliv se na inzerát podívá, okamžitě a bez podrobného čtení viděl, že jde o inzerát a nikoliv o redakční materiál. Nutno uvádět že jde o inzerát, inzertní přílohu nebo reklamu.

12 Reklama na zásilkový prodej kap. VII zvláštní části jde o doplnění podmínek vpodstatě nabídky tzv. spotřebitelské smlouvy (bezkontaktní prodej) nesmí jí být nabízen maskot, předměty jako kouzla pro štěstí nebo cokoli, co zneužívá lidské pověrčivosti 12

13 Reklama na sázkové hry a loterie Kapitola IX. zvláštní části 13 Nesmí vybízet k nadměrného sázení (zneužití gemblerství, hráčské vášně nesmí tedy vyvolávat závislost) Nesmí v ní vystupovat osoby mladší 25 let a nesmí tak ani vypadat