Závěr a zhodnocení návrhu bakalářské práce

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Závěr a zhodnocení návrhu bakalářské práce"

Milena Brožová
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 Závěr a zhodnocení návrhu bakalářské práce Rozhodování podniků o investičních projektech je jedním z nejvýznamnějších faktorů ovlivňujících prosperitu podniků v budoucnosti. Zejména u podniku pohybující se v oblasti elektronického obchodováním, která je typická dynamickým vývojem zejména díky vysoké rychlosti technologických inovací. Hlavním cílem této bakalářské práce je zhodnocení investice reálné společnosti Webdio, s.r.o. do oborově vymezených internetových portálů s obsahovým a komunitním zaměřením a nastavení optimální struktury obchodního modelu firmy. Dílčím cílem poté zhodnocení postavení firmy na mediálním trhu s internetovou reklamou. Na základě metod kritérií efektivnosti bylo zjištěno, že oba zkoumané internetové portály společnosti jsou pro společnost vhodnými investičními projekty, přičemž jednoznačně výhodnější je projekt odkoupení již existujícího internetového portálu. Zároveň však praktická část bakalářské práce ukázala, že v praktickém pojetí jsou kritéria efektivnosti pouze dílčím hlediskem, na základě kterého se společnosti rozhodují. Při rozhodování o budoucích investičních projektech jsou z velké části tyto metody závislé na přesnosti odhadů budoucího vývoje výnosů a nákladů. Není možné také opomenout aspekty vnějšího prostředí a vývoje trhu, na kterém se společnost pohybuje. Z toho důvodu je v bakalářské práci věnován důraz také na fundamentální aspekty podnikání zkoumané společnosti Webdio, s.r.o. Díky tomu, že se práce zaměřila nejen na technickou analýzu finančních aspektů, ale také na posouzení stavu a budoucího vývoje trhu, na kterém se společnost pohybuje, lze konstatovat, že cíl práce byl splněn. 42

2 Seznam použitých pramenů Knihy [1] FOTR, J.: Podnikatelský plán a investiční rozhodování, Grada Publishing spol. s.r.o., 1999, Praha, Vydání druhé, 220 stran. ISBN [2] FRIMMEL, M.: Elektronický obchod. Prospektrum, 2002, Praha. Vydání první, 324 stran. ISBN [3] HRDÝ, M.; Hodnocení ekonomické efektivnosti investičních projektů EU. ASPI Wolters Kluwer, Praha, První vydání, 2006, 204 stran. ISBN [4] JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing. Grada Publishing a.s., 2008, Praha, Vydání první, 272 stran. ISBN [5] JANOSCHKA, A.: Web advertising: new forms of communication on the Internet. John Benjamins Publishing Company, 2004, 227 stran. ISBN [6] MÁČE, M.: Finanční analýza investičních projektů. Grada Publishing a.s., 2006, Praha, Vydání první, 80 stran. ISBN [7] MACHKOVÁ, H.: Mezinárodní marketing: nové trendy a reflexe změn ve světě. Grada Publishing a.s., 2009, Praha, Vydání třetí, 196 stran. ISBN [8] NÝVLTOVÁ, R, MARINIČ, P..: Finanční řízení podniku. Grada Publishing a.s., 2010, Praha, Vydání první, 204 stran, ISBN [9] O REILLY, T.: Web 2.0: principles and best practices, O'Reilly Media, 2006, 101 stran. ISBN [10] POUR, J. a kol.: Informační systémy a elektronické podnikání. Vysoká škola ekonomická, 2004, Praha, Vydání první, 204 stran. ISBN [11] SMIČKA, R.: Optimalizace pro vyhledavače - SEO: jak zvýšit návštěvnost webu. Jaroslava Smičková, 2004, Praha, Vydání první, 126 stran. ISBN [12] SRPOVÁ, J., ŘEHOŘ, V.: Základy podnikání. Grada Publishing a.s., 2010, Praha, Vydání první, 80 stran. ISBN [13] SVOBODA, M.: Alternativní investice - komoditní a surovinové certifikáty. Brno, ZertifikateJournal. Internetové zdroje [14] Affiliate systém Invia.cz. [on-line]: INVIA.CZ, a.s., 2010, [citováno ], Dostupný na WWW: < 43

3 [15] Internetový marketing: Platba za proklik (PPC) [on-line]. Internet Info, s.r.o., 2010, [citováno ] Dostupný na WWW: < [16] Portál Seznam.cz [on-line]. Internet Info, s.r.o., 2010, [citováno ] Dostupný na WWW: < [17] Provizní systém Vivantis [on-line]. Vivantis, a.s., 2010, [citováno ] Dostupný na WWW: < [18] Tiskové zprávy SPIR [on-line]. Sdružení pro internetovou reklamu v ČR, z.s.p.o. [citováno ] Dostupný na WWW: < &Itemid=14> [19] Tiskové zprávy SPIR [on-line]. Sdružení pro internetovou reklamu v ČR, z.s.p.o. [citováno ] Dostupná na WWW < [20] Zpráva SPIR Trendy internetové reklamy [on-line]. Sdružení pro internetovou reklamu v ČR, z.s.p.o. [citováno ] Dostupná na WWW: < Ostatní [21] Interní materiály společnosti Webdio, s.r.o. 44

4 Seznam tabulek, grafů a obrázků Tabulky Tabulka 1: Rozložení reklamních investic do jednotlivých PPC systémů Tabulka 2: SWOT analýza teorie Tabulka 3: SWOT Analýza společnosti Webdio, s.r.o Tabulka 4: Návštěvnost konkurenčních internetových portálů v červnu Tabulka 5: Výhled příjmů internetových portálů společnosti Webdio, s.r.o Tabulka 6: Vstupní data pro výpočet čisté současné hodnoty Tabulka 7: Tabulka kumulovaného diskontovaného peněžního toku Grafy Graf 1: Výdaje na internetovou reklamu v letech Graf 2: Výdaje na jednotlivé formáty internetové reklamy v roce Graf 3: Výhled nárůstu investic do internetové reklamy z roku 2009 na rok Graf 4: Vývoj návštěvnosti portálu a konkurenčních portálů Obrázky Obrázek 1: Investorský trojúhelník Obrázek 2: Náhled internetové prezentace společnosti Webdio, s.r.o Obrázek 3: Náhled rozložení reklam na úvodní stránce projektu emimino.cz Obrázek 4: Porovnání původní a nové verze portálu 33 Obrázek 5: Náhled internetového portálu

5 Přílohy 1. Zjednodušený výkaz zisku a ztrát a rozvaha společnosti Webdio, s.r.o. za rok

Podobné dokumenty

EFEKTIVNOST INVESTIC FIRMY PŮSOBÍCÍ V ELEKTRONICKÉM OBCHODOVÁNÍ

Masarykova univerzita Brno Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Finance EFEKTIVNOST INVESTIC FIRMY PŮSOBÍCÍ V ELEKTRONICKÉM OBCHODOVÁNÍ Investment efficiency of e-commerce Bakalářská práce Vedoucí