SYLABUS MODULU MEZINÁRODNÍ PODNIKÁNÍ 2 MEZINÁRODNÍ MARKETING

Transkript

1 SYLABUS MODULU MEZINÁRODNÍ PODNIKÁNÍ 2 MEZINÁRODNÍ MARKETING Šárka Vilamová Ostrava 2011

2 : Autoři: Vydání: Počet stran: Tisk: Vydala: Sylabus modulu podnikání 2 Doc. Ing. Šárka Vilamová, Ph.D. první, Vysoká škola podnikání, a. Vysoká škola podnikání, a. v Ostravě Michálkovická 1810/ Ostrava Slezská Ostrava Vysoká škola podnikání, a. v Ostravě

3 1. modulu podnikání 2. Číselné označení: nevyplňovat 3. Zařazení modulu do studia Bakalářské studium 3. ročník 6. semestr Typ modulu modul specializačního zaměření povinně volitelný Rozsah výuky (v hodinách) mezioborový/oborový prezenční forma kombinovaná forma konzultací Forma ukončení 1 zápočet, zkouška za celý modul 4. Studijní zátěž 4,0 kreditů Celková studijní zátěž modulu Studijní zátěž dílčí části modulu 1. semestr Studijní zátěž dílčí části modulu 2. semestr 7,5 kreditů 3,5 kreditů 4,0 kreditů

4 Charakteristika studijní zátěže u prezenční formy a kombinované formy studia Prezenční studium Ohodnocení kredity (dílčí částt 2) Aktivní účast na 1 Vypracování semestrální práce 1 Test 2 Celkem 4,0 Kombinované studium Ohodnocení kredity (dílčí částt 2) Vypracování semestrální práce 2 Test 2 Celkem 4,0

5 5. Jména vyučujících Příjmení Jméno, tituly Zařazení Kontakt Forma výuky Vilamová Šárka, Ph.D. doc. Ing. garant PS, KS Švajdová Lenka, Ing. Ph.D. vyučující PS, KS Stoch Milan, Ing. Ph.D. vyučující PS, KS Zapletalová Šárka, Ing. Ph.D. vyučující PS, KS Baránková Lucie, Ing. vyučující PS, KS 6. Zaměření modulu Modul poskytne absolventům teoretické i praktické znalosti z oboru mezinárodního podnikání, obchodování na evropských i globálních trzích, politiky, mezinárodních vztahů a zejména mezinárodního u. Tato multidisciplinární kombinace znalostí vytváří širokou škálu možností uplatnění v podnikatelské sféře, ve státní správě, v obchodních odděleních bank i dalších institucí, ve vládních i v nadnárodních orgánech, v cestovním ruchu, v nevládních organizacích, v aparátu politických stran. V rámci dílčí části modulu se studenti naučí aplikovat získané teoretické znalosti na celosvětové trhy, tj. na trhy mimo území členských států EU, zejména z hlediska definováním správných forem vstup firem na tyto zahraniční trhy a z hlediska schopnosti analyzovat optimální variantu vstupu pro konkrétní firmu. Rovněž zde bude akcentována problematikaa mezinárodního u, která je pro zvládnutí podnikání na světových trzích nezbytná. Uvedené znalosti i jejich praktická aplikace jsou v dnešním globalizovaném mezinárodním tržním prostředí naprostou samozřejmostí pro každého úspěšného absolventa ekonomicky zaměřeného studijního oboru.

6 7. Výstupy z učení Rozumět základním pojmůmm a jejich vzájemným vztahům. Schopnost efektivně vyhledávat a tříditt informace z mezinárodních trhů. Seznámit se s odbornou terminologií mezinárodní ího obchodu. Zvolit vhodné postupové metody pro analýzu zahraničního trhu. Chápat základní i složitější problémy světové ekonomiky a vzájemné vazby mezi jejími subjekty. Osvojení si analyticko syntetického myšlení. Rozumět hospodářskému vývoji vybraných regionů a změnámm jejich postavení ve světové ekonomice. Definovat formy vstupu firem na zahraniční trhy a analyzovat optimální variantu vstupu pro konkrétní firmu. Chápat souvztažnost podnikových procesů v závislosti na fungování subjektů zahraničního trhu a okolního prostředí. Orientovat se ve struktuře subjektů vystupujících na mezinárodních trzích. 8. Nezbytné předpoklady Znalost základní problematiky mikro i makroekono omie, obecná orientace ve světové geografii, znalost základních pojmů týkajících se podnikání, znalost základů hospodářské politiky, znalost podnikové ekonomiky. 9. Obsah Učivo je rozděleno do 5 samostatných, na sebe navazujících témat (kapitol). Poř. č. Téma Dílčí část 2. Prezenční výuka přednáška 1. Specifika mezinárodního podnikání v segmentu malých a středních firem 2. Řízeníí rozvoje mezinárodních aktivit firem v kontextu globální ekonomiky 3. Targeting a positioning v prostředí mezinárodních trhů 4. Marketingový informační systém v mezinárodním podnikání

7 5. Marketingový výzkum na zahraničních trzích Téma číslo tématu 1 Specifika mezinárodního podnikání v segmentu malých a středních firem Rozsah výuky přednáška 9 VH 4 VH Pořadí Osnova tématu Klíčová slova Význam segmentu malých a středních firem v rámci mezinárodního podnikání Podpora segmentu malých a středních firem z národních i mezinárodních zdrojů Podpora mezinárodních aktivitt malých a středních firem Předpokládaný vývoj podpory malých a středních firem segment malých a středních firem, podpora segmentu malých a středních firem, formy vstupu firem na zahraniční trhy, Pro přednesené problematiky pomocí vybraných příkladů. Aktivity na Zadání seminární práce na téma Příprava na zahájení podnikání na trhu vybrané členské země EU příp. jakémkoli zahraničním trhu." Základní literatura k tématu Jméno autoraa Vydavatel Místo vydání Rok vydání ŠTRACH, P. management VEBER, J.; SRPOVÁ, J. a kol. Podnikání malé a střední firmy WUPPERFELD, U. Podnikatelský plán pro úspěšný start Management Press MACHKOVÁ, H

8 Téma číslo tématu 2 Řízení rozvoje mezinárodních aktivit firem v kontextu globální ekonomiky Rozsah výuky přednáška 9 VH 6 VH Pořadí Osnova tématu Klíčová slova Motivy vstupu firem na nové zahraniční trhy Kritéria rozhodování o volbě vstupu na nový trh Formy vstupu firem na zahraniční trhy Financování vstupu firem na nové trhy (státní podpora exportních aktivit) vstup firem na zahraniční trhy, formy vstupu firem na zahraniční trhy, vývozní a dovozní obchodní operace, segmentace mezinárodních trhů Aktivity na Pro přednesené problematiky pomocí vybraných příkladů. Specifika podnikání v EU pro na konkrétních případech úspěšných firem. Základní literatura k tématu Jméno autora Vydavatel Místo vydání Rok vydání Kotler, P. Moderní Grada MACHKOVÁ, H. A KAUEROVÁ, L., VILAMOVÁ, Š. I. díl. EkF VŠB TUO Ostrava Téma číslo 3 tématu Targeting a positioning v prostředí mezinárodních trhů Rozsah výuky přednáška 9 VH 6 VH

9 Pořadí Osnova tématu Klíčová slova Pojetí cíleného u Segmentace mezinárodních trhů Výběr cílového trhu tržní cílení Stvení vhodného positioningu Strategická rozhodnutí na mezinárodních trzích Cílený, segmentace trhu, segmentační kritéria, tržní cílení, strategie tržního cílení, tržní umísťování, poziční mapy Pro přednesené problematiky pomocí vybraných příkladů. Aktivity na Kontrola prací při sběru dat pro řešení seminární práce na téma Příprava na zahájení podnikání na trhu vybrané členské země EU příp. jakémkoli zahraničním trhu." Analýza konkrétního podnikatelského prostředí vybrané členské země EU Základní literatura k tématu Jméno autoraa Vydavatel Místo vydání Rok vydání Kotler, P. Moderní Grada MACHKOVÁ, H VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama jak dělat reklamu Grada Publishing WUPPERFELD, U. Podnikatelský plán pro úspěšný start Management Presss Téma číslo 4 tématu Marketingový informační systém v mezinárodním podnikání. Rozsah výuky přednáška 6 VH 4 VH Pořadí Osnova tématu Význam ového informačního systému pro zvyšování konkurenceschopnosti firmy v mezinárodnímm prostředí

10 Klíčová slova Struktura, obsah (vnitřní systém informací, zpravodajský systém, ový výzkumnýý systém) Využití ového informačního systému při působení firmy na zahraničních trzích (možnosti a omezení) Marketingový informační systém, proces tvorby ového informačníhoo systému při působení firmy na zahraničních trzích Pro přednesené problematiky pomocí vybraných příkladů. Aktivity na Simulace fungování ového informačního rozvíjející podnikání na oblast mezinárodních trhů systému Příklady úspěšných českých firem, které na mezinárodní trh vstoupily s cílem vytvoření základních impulsů pro nastartování vlastní podnikatelské činnosti. Základní literatura k tématu Jméno autora Vydavatel Místo vydání Rok vydání MACHKOVÁ, H KOTLER, P. Moderní KAUEROVÁ, L., VILAMOVÁ, Š. VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. I. díl. Reklama jak dělat reklamu EkF VŠB TUO Grada Publishing Ostrava Téma číslo 5 tématu Marketingový výzkum na zahraničních trzích. Rozsah výuky přednáška 9 VH 8 VH Pořadí Proces ového výzkumu

11 Osnova tématu Klíčová slova Aktivity na Fáze ového výzkumu Plán výzkumu zahraničního trhu (metody, nástroje, metody výběru respondentů) Realizační etapa výzkumu zahraničního trhu Specifika procesu ového výzkumu na zahraničních trzích Marketingový výzkum na zahraničních trzích, výzkum trhu, proces výzkumu, cíle výzkumu, proces ového výzkumu, informace, primární informace, sekundární informace, metoda dotazování, metoda pozorování, experiment, Pro přednesené problematiky pomocí vybraných příkladů. Řešení případové studie zhodnocení dotazníku Případová studie návrh plánu výzkumu, včetně zpracování a pilotáže dotazníku, realizace výzkumu, prezentace výsledkůů výzkumu Prezentacee seminární práce na téma: "Jak vybraná firma XY úspěšně působí na trhu EU a jak ji toto prostředí ovlivňuje" Skupinová diskuse k seminární práci. Ověření znalostí studentů formou písemného testu. Základní literatura k tématu Jméno autora Vydavatel Místo vydání Rok vydání MACHKOVÁ, H KOTLER, P. Moderní KAUEROVÁ, L., VILAMOVÁ, Š. I. díl. EkF VŠB TUO Ostrava KOZEL, R. A KOL. Moderní ový výzkum X VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama jak dělat reklamu Grada Publishing

12 10. Literatura modulu a další studijní zdroje Povinná literatura Jméno autoraa Vydavatel Místo vydání Rok vydání KAUEROVÁ, L..; Vybraná problematika z VANĚK, J.; mezinárodního VILAMOVÁ, Š. u VŠB TU Ostrava Ostrava KOTLER, P. Moderní FELLER, O. C.; HARTLINE, M. D. Marketing strategy Mason: Thomson South Western Florida MACHKOVÁ, H DVOŘÁČEK, J. a kol. Společné a nadnárodní podniky Oeconomica KISLINGEROVÁ, E. ; NOVÝ, I. a kol. Chování podniku v globalizujícím se prostředí. C. H. Beck SOUČEK, Z. Firma 21. Století : (Přestihněme nejlepší!!!) Professional Publishing, PICHANIČ, M. management a organizace C. H. Beck X

13 HORÁKOVÁ, H. Strategický. 2. rozšířené a aktualizované vydání MIKOLÁŠ, Z. Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku ZADRAŽILOVÁ, D. management Oeconomica FORET, M. Marketingová komunikace. Computer Press Brno Doporučená literatura Jméno autoraa Vydavatel Místo vydání Rok vydání KAUEROVÁ, L.., VILAMOVÁ, Š. Meziná I. díl. rodní EkF VŠB TUO Ostrava KOZEL, R. A KOL. Moderní ový výzkum X SRPOVÁ, J.; ŘEHOŘ, V. a kol. Základy podnikání ŠTRACH, P. management VEBER, J.; SRPOVÁ, J. a kol. Podnikání malé a střední firmy PELSMACKER, GEUENS, M, BERGH, J. Marketingová komunikace Grada Publishing

14 DRUCKER, P. F. Výzvy managementu pro 21. století Management Press X WUPPERFELD, Podnikatelský plán pro U. úspěšný start Management Press Ostatní zdroje Odkaz na zdroj cz/csu/ Český statistický úřad Další specifikace rg/ a.eu.int/ at.ec.europa.eu/p ortal/page/portal/ eurostat/home/ Oficiální stránky WTO Oficiální internetové stránky Evropské unie: Oficiální stránky EUROSTATU Studijní pomůcky Další specifikace 11. Vyučovací metody Přednášky Cvičení Řízená výuka Řízená odborná diskuse Individuální studium 12. Metody hodnocení + způsob ukončení modulu Seminární práce (zpracování a hodnocení) Kontrolní testy Dílčí část moduluu je ukončena zápočtem

15 Modul je ukončen zkouškou s následujícím hodnocením: Klasifikace A bodů B bodů C bodů D bodů E bodů F 49 0 bodů 13. Vyučovací jazyk Čeština