Co národní banka čeká od národní agentury?

Transkript

1 Co národní banka čeká od národní agentury? Marek Petruš, ředitel komunikace Česká národní banka Seminář o ČTK Praha, 20. října 2011

2 Osnova Co jsou tiskové agentury? ČNB jako zdroj zpráv ČNB jako klient Co národní banka čeká od národní tiskové agentury!2

3 JAK ROZUMĚT POJMU...!3

4 Co je tisková agentura? News agency, also called press agency, press association, wire service, or news service, organization that gathers, writes, and distributes news from around a nation or the world to newspapers, periodicals, radio and television broadcasters, government agencies, and other users. - Definice Encyclopædia Britannica!4

5 Co je tisková agentura? News agency, also called press agency, press association, wire service, or news service, organization that gathers, writes, and distributes news from around a nation or the world to newspapers, periodicals, radio and television broadcasters, government agencies, and other users. - Definice Encyclopædia Britannica!5

6 Co je tisková agentura? News agency, also called press agency, press association, wire service, or news service, organization that gathers, writes, and distributes news from around a nation or the world to newspapers, periodicals, radio and television broadcasters, government agencies, and other users. - Definice Encyclopædia Britannica Důležité... Shromažďuje, ale v rámci toho třídí (tj. vybírá ty relevantní) a ověřuje!!6

7 What is social media? Agenturní zpravodajství v 21. století Potřebujeme vůbec ještě Use of web-based and mobile technologies to turn communication into an interactive dialogue agenturu? Máme blogy, sociální sítě... One of my beliefs, very strongly, Creation and exchange of is that user-generated any democracy content depends on a free, healthy press. Some of these papers news and Wikipedia editorial gathering organizations are really important. I don t want to see us descend into a nation of bloggers myself. - Steve Jobs!7 4

8 Ve věku internetu... Zdroje zpráv? Associated Press - nejcitovanější z 260 zdrojů zpráv V první desítce 4 agentury, z nich 2 se soustředí na zpravodajství z finančních trhů a pro finanční trhy Zdroj:

9 ČNB JAKO ZDROJ ZPRÁV!9

10 ČNB jako zdroj zpráv I.!10

11 ČNB jako zdroj zpráv II.!11

12 Atraktivní mediální prostředník Agenturní pokrytí Celorepublikové a komplexní zpravodajství Jeden z nejširších týmů novinářů v ČR Široká a různorodá klientela Hlavní média (zprávy ČTK často určují témata) Politická a korporátní scéna Přehled očekávaných událostí a databázové služby!12

13 Jak s agenturami pracujeme Pevný čas pro zveřejnění měnového rozhodnutí od 2010!13

14 Agentury jako back-up ČNB je primárně odpovědná české veřejnosti a národní agentura je nouzový východ Když zveřejnily agentury - a hlavně ČTK, zveřejnila i ČNB Zveřejnění přes ČTK z principu nediskriminuje žádnou část veřejnosti Twitter nestačí...!14

15 CO ČEKÁME OD ČTK!15

16 ČNB jako klient Běžná, komoditizovaná služba Průběžný denní monitoring ekonomického zpravodajství Co nového v ekonomice a ve finančním a podnikovém sektoru Události v zahraničí a monitoring důležitých článků ze světového tisku Speciální, na míru šitá služba Headline servis s klíčovým slovem ČNB a jmény členů bankovní rady Jednovětá SMS následovaná rozšířenou ovou zprávou!16

17 Rychlost se cení, dobré jméno víc... Rychlé, ale přesné zprávy - to je to, co se cení Získat a udržet si důvěryhodnost je více, než být rychlý Okamžitě neopravit každou chybu je hrubá chyba Pravidlo čtyř očí ( four-eye rule ), better late than wrong Prodejci komoditizovaných zpráv musí mít dobré jméno Odběratelé na základě agenturních zpráv činí rozhodnutí (dopad chyby lze vyjádřit v penězích...) Znaménko rozhoduje: Rozdíl, zda inflace je -0.2% nebo 0.2%!17

18 Spolehlivost a přesnost Spolehlivost - rychlost - nezávislost - základní heslo ČTK At Bloomberg News, the three most important words are accuracy, accuracy and accuracy. - Matt Winkler, šéfredaktor Bloomberg News Always hold accuracy sacrosanct. - Reuters Handbook!18

19 Spolehlivost a přesnost Spolehlivost - rychlost - nezávislost - základní heslo ČTK At Bloomberg News, the three most important words are accuracy, accuracy and accuracy. - Matt Winkler, šéfredaktor Bloomberg News Always hold accuracy sacrosanct. - Reuters Handbook!19

20 Spolehlivost a přesnost Spolehlivost - rychlost - nezávislost - základní heslo ČTK At Bloomberg News, the three most important words are accuracy, accuracy and accuracy. - Matt Winkler, šéfredaktor Bloomberg News Always hold accuracy sacrosanct. - Reuters Handbook Co potřebuji jako podmínku, než zprávu pošlu dál vedení ČNB? Rychlost? Ne nezbytně, ale relevanci a víru, že zpráva je přesná a ověřená!20

21 ZÁVĚR!21

22 Závěr ČTK je mimořádně důležitý partner, který ČNB pomáhá plnit její zákonné poslání prostředník pro rychlý, široký a spolehlivý kontakt s médii (servis pro média, události, databáze) a celkově s veřejností (přes internetové zpravodajství) Úspěch partnerství stojí a padá s důvěryhodností a reputací ČTK jako poskytovatele objektivních zpráv ceníme ověřené, vyvážené a objektivní zprávy podobně jako ČNB musí zůstat důvěryhodná, aby byla úspěšná!22

23 Jsme si nakonec celkem podobní... The real capital of a central bank is its credibility and reputation, not a figure on its balance-sheet. - Miroslav Singer, Reform Club, Londýn, červen 2011 (U agentury) musí ze samé podstaty a obchodní logiky zpravodajství být spolehlivé a nestranné. Přitom nestačí, aby to agentura dělala, musí to také tak být vnímáno. Zejména veřejnost musí mít důvěru v to, že agenturou nikdo nemanipuluje. Média z čistě praktických důvodů nemají zájem servis agentury ještě dále nákladně ověřovat. - Jiří Majstr, Koncepce činnosti a rozvoje ČTK, únor 2011!23

24 Děkuji za pozornost Marek Petruš ředitel komunikace Česká národní banka