Marketingový plán

Transkript

1 Marketingový plán 2017 _

2 Predikce výdajů turistů v ČR 2017 (tržní podíly zdrojových zemí) TOP trhy % Bonitní trhy % ČR 20,0 % USA + Kanada 10,0% Benelux 2,9% Klasické trhy (regionální diverzifikace) do 10 % Polsko, Litva, Lotyšsko 2,5% Emerging markets do 10 % Významné trhy bez ZZ do 5 % Čína 4,7% Izrael 2,1% Německo 13,5% Velká Británie 5,0% Francie 2,2% Slovensko 1,8% Jižní Korea 4,0% GCC n/a Rusko 7,9 % Skandinávie 4,8% Španělsko, Portugalsko 2,1% Rakousko 1,6% Hongkong, Austrálie, o.a.z. 1,9% Itálie 3,4% Mexiko + LatAm 1,5% Japonsko 1,2%

3 Požitkáři hlavní cílová skupina naší komunikace Kdo jsme? Většinou jsme ve věku let, častěji ženy. Je pro nás důležité, aby nás naše práce bavila. Rádi pracujeme na zahradě a čteme časopisy. Rádi si hrajeme s dětmi a milujeme odpočinek - nicnedělání.

4 Poutníci doplňková cílová skupina pro rok 2017 Kdo jsme? Lidé ve věku 45+ let, častěji muži. Jsou mezi námi spíše vysokoškoláci a lidé žijící ve velkých městech, často i důchodci. Věnujeme se vlastnímu sebevzdělávání. Rádi čteme knihy, navštěvujeme muzea a výstavy.

5 Cool doplňková cílová skupina jen na vybraných trzích Kdo jsme? Většinou jsme ve věku let, studenti anebo výdělečně činní, častěji muži. Častěji patříme mezi solidně zajištěné. Zajímáme se o moderní technologie, posloucháme hudbu a rádi navštěvujeme restaurace a hospody.

6 Hlavní předpoklady - HLAVNÍ TÉMA KOMUNIKACE 2017 JE PŘÍBĚH BAROKNÍ KRAJINY A JEJÍCH STAVITELŮ. - POKRAČUJEME V POSITIONINGU ČESKO ZEMĚ (ROMANTICKÝCH) PŘÍBĚHŮ - TÉMA KOMUNIKUJEME V SOULADU S POTŘEBAMI CLUSTERŮ ZAHRANIČNÍCH POBOČEK A DOMÁCÍHO TRHU - VE SPOLUPRÁCI S REGIONY VYTVÁŘÍME INSPIRATIVNÍ OBSAH PODPORUJÍCÍ NÁVŠTĚVU TURISTICKÝCH REGIONŮ - V B2B PRACUJEME S FAKTOREM BEZPEČNÉ DESTINACE - HLEDÁME STRATEGICKÁ PARTNERSTVÍ POSILUJÍCÍ PRESTIŽ DESTINAČNÍ ZNAČKY - ZASTÁVÁME AKTIVNÍ ROLI V BRANDINGU ČR V ZAHRANIČÍ

7 Hlavním marketingovým tématem roku 2017 je barokní krajina a její stavitelé Příběh baroka je napsán v městských palácích, šlechtických sídlech a církevních stavbách. Architektura je v harmonii s přírodou, rodí se fenomén barokní krajiny, který v ní čteme dodnes

8 Komunikace národních produktů v roce 2017 Cesty za poznáním Cesty krajinou Cesty pro zdraví MICE Praha Kulturní cesty (tematické cesty) Kulturní krajina Letní cesty Zimní cesty (Snow and Fun produktová komunikace) České lázně Zdravě a zodpovědně (zdravý životní styl) ČR atraktivní M.I.C.E. destinace Mezinárodní a národní meetingy Incentivní turismus Aktivní sales destinace Téma Barokní krajiny je v souladu se všemi produkty a je regionálně velmi dobře uchopitelné. Stabilní výjimkou jsou výkonnostní sporty a B2B, které si drží vlastní komunikační linku

9 Česko země příběhů: příběhy barokní krajiny a jejích stavitelů Tematické okruhy Best of baroko top památky, UNESCO, zejména vzdálené trhy Barokní zahrady Baroko po vlastní ose: pěšky nebo na kole (agroturistika) Mystické baroko (církevní památky) Nejkrásnější barokní zámky (hudba a divadlo) Barokní géniové Gastronomie a tradice Zrod moderního lázeňství

10 JAK VYPRÁVĚTPŘÍBĚH BAROKA Přiblížit nejvýznamnější památky......ukázat nejkrásnější zámky......představit, jak se jeho vlivem změnila krajina......vyprávět příběhy jeho významných osobností......ukázat jeho málo známé rysy......i okolí šlechtických sídel......a prozkoumat kořeny tradice českých lázní....nahlédnout do toho, čemu lidé věřili......a jak vypadaly jejich běžné životy...

11 Za barokem na kole či pěšky Žádné jiné historické období nepracovalo s krajinou tak citlivě jako baroko. Vzniká ojedinělá kulturní krajina ozdobená řadou drobných staveb, jako jsou kapličky, boží muka, sochy, altánky, budují se aleje, vysazují stromy. Objevovat fascinující řád barokní krajiny je neljlepší po vlastí ose pěšky či na kole. 11 z 99

12 Rok 2017: koncentrace na kvalitativní cíle S ohledem na stávající růstovou dynamikou (rekordní výsledky roku 2015) se chceme zaměřit více na kvalitativní parametry, a to zejména na: Regionální distribuci Prodloužení délky pobytu vytáhnout zahraniční turisty za hranice Prahy vytvořit alternativu k dosavadním citybreaks. Rozšířit a zkvalitnit nabídku České republiky najít a propagovat unikátní místa v celé ČR

13 Novinka 2017: B2B katalog s regionálními itineráři Výstupem naší práce je obsah inspirativních cest/itinerářů po Česku, které mohou zahraniční pobočky nabízet svým B2B partnerům, v další fázi pak i B2C

14 Kampaně 2017 Česko země romantických příběhů Incoming DCR Barokní krajina a její stavitelé Barokní krajina a její stavitelé Highlighty (UNESCO atd.) Snow and Fun Neobjevená místa, krajina Snow and Fun

15 Návrh marketingového rozpočtu v návaznosti na plán 2017 Aktivity* Marketingové aktivity HQ (tvorba kreativy, grafika, kampaně) Edice (příprava a tisk brožur, akvizice fotografií) Realizace veletrhů (20 veletrhů organizovaných z HQ) Press a fam tripy Aktivity V4, marketing na trzích bez ZZ Rozvoj produktů B2C (aktivní, lázeňský, kulturní) Rozvoj produktů B2B (Czech Convention Bureau) Marketingová podpora eventů Marketingové aktivity zahraničních poboček Rozvoj online nástrojů, redakční podpora webů 27,9 mil. CZK 7 mil. 33,5 mil. CZK 7 mil. CZK 10 mil. CZK 8,7 mil. CZK 16 mil. CZK 64 mil. CZK 70 mil. CZK 14 mil. CZK *v rozpočtu nejsou zahrnuty provozní náklady

16 Komunikační téma 2018: příběhy 20. století Příběhy moderní architektury a českých značek. Připomínáme si 100. výročí založení Československa

17 Komunikační téma 2019: příběhy současnosti Příběhy změn a vizí. Připomínáme si 30. výročí sametové revoluce

18 Baroko na každém kroku putování po stopách baroka v JMK CCRJM hvězdicové výlety z Brna (nevylučují však nocleh v jiné části regionu): Brno metropole Moravy - Kostel svatého Kříže - Kašna Parnas - Kostel svatých Janů s Loretou - Kostel Nanebevzetí Panny Marie - Kostel sv. Tomáše - Kostel sv. Michaela archanděla - Kostel Nanebevzetí Panny Marie v Zábrdovicích - Cesta do Rajhradu a kostel sv. Petra a Pavla Nenechte si ujít: - Podzemní kostnice - Náhrobek Ludvíka Rauita de Souches - Brněnské podzemí - Hrad Špilberk a kasematy Události

19 Baroko na každém kroku putování po stopách baroka v JMK Na jih od Brna Krajina pod ochranou UNESCO: Mikulov rezidenční město - Klášter kapucínů s kostelem sv. Vavřince, - Poutní loretánská kaple s kostelem sv. Anny (dnes hrobka Dietrichteinů) - Poutní kostel sv. Šebestiána s kapličkami křížové cesty na Sv. kopečku - Klášter piaristů s kostelem sv. Jana Křtitele a gymnáziem Nenechte si ujít témata: Novokřtěnci, Židé, řadu událostí LVA Valtice, rezidence Liechtensteinů - Zámek Lednice - Krajinářské úpravy LVA Nenechte si ujít - romantické solitéry, moravské lázně, salon vín ČR a četné události

20 Baroko na každém kroku putování po stopách baroka v JMK Z Brna na sever Klenoty v krajině Moravského krasu: - Vranov s raně barokním kostelem Narození Panny Marie - Poutní místo Křtiny s kostelem Jména Panny Marie - Sloup u Macochy chrám Panny Marie Bolestné - Lomnice u Tišnova ukázka barokního venkovského urbanismu - Francouzská inspirace v Rájci nad Svitavou zámek Nenechte si ujít: - Kostel v Doubravníku - Sloupsko-šošůvské jeskyně - Barokní lékárnu v Letovicích A řadu událostí

21 Baroko na každém kroku putování po stopách baroka v JMK Z Brna na jihozápad Velkolepé rezidence Znojemska: - Zámek ve Vranově nad Dyjí - Stavba premonstrátského kláštera v Louce - Probošství kláštera křížovníků s červenou hvězdou v Hradišti Nenechte si ujít: - Starhemberský palác ve Znojmě - Znojemské podzemí - Rotunda sv. Kateřiny - Poutní kostel v Lechovicích - Jaroměřice nad Rokytnou A mnoho zajímavých událostí

22 Baroko na každém kroku putování po stopách baroka v JMK Z Brna na východ Ozvuky francouzské módy: - Malé Versailles ve Slavkově - Park ve stylu francouzských zahrad - Kostel jako symbol náboženské tolerance farní kostel v sousedství zámku - Nejzachovalejší lovecký zámek Evropy v Židlochovicích a kostel povýšení svatého kříže - Milotice jako perla v krajině - Nenechte si ujít: - slavkovské bojiště - sklepní uličku petrovské Plže - Muzeum vesnice jihovýchodní Moravy ve Strážnici - Zámek Bučovice (renesanční zámek) Události

23 Komunikační téma 2018: příběhy 20. století Již je čas pracovat na přípravě turistických produktů 2018!!! Děkuji za pozornost. Zuzana Vojtová,