Marketingový plán

Transkript

1 Marketingový plán 2013 _

2 Produkty 2013 Cesty poznání Kulturní produkt Cesty krajinou Aktivní produkt Cesty pro zdraví Lázeňský produkt MICE Praha Letní cesty České lázně Kongresy Města s příběhem (UNESCO apod.) Kulturní krajina (prostor mimo město) Cesty s příběhem (spirituální turismus) Kulturní cesty (tematické cesty) Zimní cesty Na plný plyn (motorsport) Zdravě a zodpovědně (zdravý životní styl) Medicínský turismus 2

3 Komunikační témata 2013 Produkty 2013 Kulturní produkt Aktivní produkt Lázeňský produkt MICE Praha: Praha z jiné perspektivy Letní cesty: Cyklo-kulturavíno Klasické lázeňství/ Wellness Kongresy Města s příběhem Zimní cesty: Zážitky na sněhu Medicinský turismus 3

4 2013 Integrované marketingové kampaně Image značky ČR: Země příběhů Produktové kampaně Aktivace produktů 4

5 Kampaně 2013 Příběhová kampaň Destinační kampaň Produktová kampaň Trhy Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko, Francie, Itálie, Španělsko, Skandinávie, Rusko, Čína Čas Produkty CS Mix Praha z jiné perspektivy; města s příběhem; české lázně; cyklokultura-víno bonitní: SINKS, DINKS, páry print, on-line, TV, outdoor, mobilní aplikace ČR Města s příběhem, kulturní krajina a kulturní cesty, letní a zimní cesty, české lázně nerozhodnutí: mladé páry, prázdné hnízdo print, on-line, TV, rozhlas, DM, mobilní aplikace ČR Slovensko, Rakousko, Polsko, Německo Praha z jiné perspektivy, města s příběhem, kulturní krajina, kulturní cesty, letní cesty, zimní cesty, zážitky na sněhu rodiny s dětmi print, on-line, outdoor 5

6 KULTURNÍ PRODUKT Produkt pro komunikační kampaň 2013: Praha moderní, Města s příběhem Praha z jiné perspektivy Sdělení: Praha jako moderní pulzující metropole z jiné perspektivy, město designu, umění, architektury a gastronomie. Incoming Bonitní klientela Trhy: SK, A, DE, PL, ESP, FR, IT, GB, Scan, Benelux, CHI, USA, J. Korea, JAP CS: bez dětí, s dětmi Krátkodobé pobyty 6

7 Veletrhy 15 veletrhů: motivy netradiční Prahy Edice Praha klasická Výlety z Prahy Praha moderní (mapa) Infocesty Moderní Praha Designblok Prague International Marathon Příběhová kampaň Eventy Dreft Fashion Week Designblok PIM, Prague Pride Grand Restaurant Festival, Do Gala Designshow, PIAF On-line Podpora on-line Web Sociální sítě Partnerství ČSA, LP 7

8 Kreativa Koncept je postaven na headlinu, který vystihne kontrast konkrétního příběhu dané destinace - náznak, jenž vyvolá zájem turistů dozvědět se více. Praha = příběh hvězd Tak blízko ke hvězdám.. Příběh astrologie (T. de Brahe), astronomie (Einstein) i hvězd showbusinessu (T. Cruise, Rolling Stones) Jde o koncept postavený na následující konstrukci: Kdybyste věděli, jak blízko tu budete mít ke hvězdám, už se jich dotýkáte. 8

9 Tištěná inzerce 9

10 Veletržní expozice 10

11 Banner 11

12 Roll-up Publikace 12

13 Města s příběhem Sdělení: Vydejte se po stopách příběhu, který se vine celým městem. Poznejte příběhy renezančních měst, městských hradů apod. Český Krumlov, Mikulov, Loket, Kuks Incoming Bonitní klientela Trhy: SK, DE, A, PL, ESP, IT, FR, GB, Scan, RU, CHI, USA, Benelux, LatAM, SNS CS: bez dětí, s dětmi, příhraniční státy (cestují autem) Krátkodobé pobyty DCR Bonitní klientela DCR Krátkodobé pobyty/prodloužený víkend 13

14 Veletrhy 15 veletrhů s motivem 1 a více měst: Kuks, Mikulov, Český Krumlov, Loket Edice To nejlepší z Česka Výlety z Prahy Za příběhy hradů a zámků Pivní stezky Cesty do regionů Církevní památky Příběhová kampaň Infocesty Enjoy Města s příběhem Magická města Adventní města Luxusní dovolená Destinační kampaň Eventy MHF Č. Krumlov Smetanova Litomyšl Rozsviťme památky UNESCO Run Czech Motoshow a další Produktová kampaň Mobilní aplikace: místa s příběhem Microsite: místa s příběhem Newslettery Czech Specials Web Gastrofestivaly (Mikulov, Mezinárodní den kuchařů) 14

15 Tištěná inzerce 15

16 Tištěná inzerce 16

17 Veletržní expozice 17

18 Banner 18

19 Banner 19

20 LÁZEŇSKÝ PRODUKT Produkt pro komunikační kampaň 2013: Klasické lázně/wellness Sdělení: Česko jako lázeňská destinace - tradiční elegance v novém hávu. Lázeňský trojúhelník: Karlovy Vary, Mariánské Lázně Moravské lázně Incoming Bonitní klientela Trhy: Rusko, Polsko, Německo, Ukrajina, Blízký Východ, Skandinávie, SNS Týdenní a více pobyty Sdělení: tradice, luxus, regenerace DCR Bonitní klientela DCR Krátkodobé pobyty/prodloužený víkend Sdělení: relaxace, kvalita, zážitek 20

21 Edice Lázeňská personalizovaná publikace (příprava) Veletrhy 8 x Karlovy Vary Mariánské Lázně Františkovy Lázně 4 x prezentace v OC Medical Tourism (mikrokampaň) Příběhová kampaň Destinační kampaň Produktová kampaň Suplement SK Mediální podpora Lázeňské konference Infocesty: DE, RU, Arábie Roadshow Workshopy Partnerství: Becherovka 21

22 Veletržní expozice 22

23 Veletržní expozice 23

24 Tištěná inzerce 24

25 Banner Roll-up 25

26 AKTIVNÍ PRODUKT Produkt pro komunikační kampaň 2013: Léto: Cyklo-kultura-víno Zima: Zážitky na sněhu Cyklo kultura víno Popis produktu: ČR jako jedinečná cyklodestinace je zároveň místem jedinečných chutí vín, které mají pozitivní vliv na dlouhověkost. Moravské vinařské stezky, Mělnicko, Litoměřicko Incoming/DCR Bonitní klientela Trhy: příhraniční země (SK, Německo, Polsko, Rakousko) + Belgie, Nizozemí, Skandinávie, ESP CS: mladí do 30 let; střední generace do 49 let (D, PL) Týdenní pobyty Sdělení: malebná krajina, zážitky, kulturní poznání, gastro 26

27 Veletrhy 5 veletrhů s motivem: Pálava (Jeseníky) Edice Letní dovolená na horách Cyklomapy (Partnerství) (Katalog Camping) Infocesty Vinařské stezky Polabská stezka Příběhová kampaň Produktová kampaň Suplementy: společný redakční obsah IWDM Vinobraní Svatomartinské slavnosti Nova Author Cup Salon vín Podpora on-line Virální marketing: spot aktivní dovolená 27

28 Veletržní expozice 28

29 Tištěná inzerce Publikace 29

30 Zážitky na sněhu Sdělení: Snow and Fun zážitky na sněhu pro celou rodinu. Krkonoše, Vysočina, Krušné hory Incoming Bonitní klientela Trhy: Příhraničí (PL, DE) + Benelux, Dánsko, Rusko Týdenní pobyty Sdělení: zimní zážitky, komplexnost, šíře nabídky DCR Rodiny s dětmi DCR Prodloužený víkend + týdenní pobyty Sdělení: rodinné zážitky 30

31 Edice Suplement zima v ČR Katalog areálů Veletrhy 2x Infocesty Top zimní rezorty Zážitky na sněhu MS Biatlon Produktová kampaň Destinační kampaň Eventy Jizerská 50 Lipenská stopa MS Biatlon Sport fest Lipno Partnerstvi: ČSTV, Snow Kidz, Sitour, ALDR, Regioncard Web Sociální média Newslettery Partnerská mobilní aplikace 31

32 DCR/Kudy z nudy Sdělení: Za zážitky po Česku! Kudy z nudy zdroj informací o trávení volného času v tuzemsku. Incoming Bonitní klientela Trhy: SK DCR Rodiny s dětmi, prázdné hnízdo, mladé páry DCR 32

33 Příprava nové ediční řady TV spoty Minipořady Veletrhy 3x motivy DCR Set fotografií Spoty Produktová kampaň Destinační kampaň PPC kampaň Mobilní verze Nový obsah Mobilní aplikace: výlety Sociální sítě Promo Kudy z nudy 20 let CzechTourism Kampaň pro provozovatele 33

34 Share of spa guest in incoming to the Czech Republic 2012 Number of guests Average length of stay Number of nights Total number of foreign guests , Spa guests , % share of spa guests 4,9 14,9% Source: Czech Statistical Office

35 Guests in Czech spas Guests in Spa Accommodation Establishments (Czech Republic) Total Foreign Domestic

36 Comparison Czech spas /2011 Number of guests total ,2 % foreign ,2 % domestic ,6 % Number of nights total ,9 % foreign ,8 % domestic ,1 %

37 TOP 10 Czech spa source countries Country Number of guests % Average length of stay Germany ,9 Russia ,6 Asian countries ,2 Ukraine ,9 Austria ,6 Israel ,9 Slovakia ,0 USA ,9 France ,2 Poland ,1 Total ,7 Source: Czech Statistical Office

38 Ing. Barbora Malá vedoucí oddělení marketingové komunikace ČCCR CzechTourism Vinohradská 46, Praha 2 tel mala@czechtourism.cz

39