Efektivní PPC reklama pro firmy

Transkript

1 Efektivní PPC reklama pro firmy E-marketingová konference JHK Markéta Janochová

2 O čem se dnes budeme bavit? Představení a výhody PPC Jak naplánovat PPC kampaň Časté chyby Otázky a diskuze

3 Začínáme: Představení a výhody PPC reklamy

4 Co je PPC reklama? PPC - platba za proklik inzerátu

5 PPC mezi nástroji online marketingu

6 Výhody PPC reklamy Měřitelnost

7 Výhody PPC reklamy Vysoký zásah uživatelů internetu 92 % Zdroj: PPC systém Sklik

8 Výhody PPC reklamy Přesné cílení

9 Výhody PPC reklamy Lze se dostat na TOP pozice mezi konkurenty

10 Řazení inzerátů: aukce v PPC Inzerent Vysoká nastavená cena automaticky lepší pozice Max cena za proklik Celková kvalita Hodnocení Nastavená cena za proklik reálná cena Pozice A 3 Kč 8 3*8= B 4 Kč 3 3*4= C 5 Kč 4 5*4= 20 2.

11 Pro koho je PPC reklama vhodná? 1) Eshop (přímý prodej) 2) Kamenná prodejna (nepřímý prodej) 3) Výrobce (mediálně zaměřený inzerent) 4) Lokální typ (omezená působnost)

12 Vyhledávací síť PPC reklama Obsahová síť

13 Vyhledávání Seznam.cz TOP pozice Max. 3 inzeráty Až 8 bočních pozic

14 Vyhledávání Google

15 Obsahová síť Retargeting

16 Grafická inzerce v obsahové síti

17 Co chcete propagovat? Máte produkt, který se hodně hledá? Vyhledávací síť

18 Co chcete propagovat? Máte nový produkt? Chcete podpořit brand, zvýšit návštěvnost? Obsahová síť

19 Co z toho budu mít? HOTEL.CZ a.s. (hotel.cz, spa.cz)

20 Co z toho budu mít? HOTEL.CZ a.s. (hotel.cz, spa.cz)

21 Jak na to prakticky

22 Jak naplánovat PPC kampaň? 1. Očekávání od PPC reklamy 2. Plánovaný rozpočet 3. Výběr správce PPC kampaní 4. Realizace + vyhodnocování

23 Jaký je cíl vašich kampaní? Výkon Počet objednávek (konverzí) Cena za získání objednávky, PNO Návštěvnost Prokliky Míra prokliku (CTR) Brand Zobrazení

24 Proč měřit výkon kampaní? Nastavení měření objednávek klient vidí reálný výkon a vydělává násobky Konverze Objednávky Prokliky

25 Plánované rozpočty

26 Ceny za proklik pro orientaci Minimum: 0,2 Kč Brandové dotazy (alza výprodej): 0,2 3 Kč Produktové dotazy (iphone 6): jednotky korun Obecné dotazy (mobily): kolem 5 Kč Půjčky Kč / proklik na TOP pozici Nejvyšší ceny: až 100 Kč a více Obsahová síť: většinou méně než vyhledávání

27 Sezóny v PPC bit.ly/ppcsezony

28 Možnosti správy PPC v praxi 1) PPC agentura 2) Externí specialista (Freelancer) 3) Správa od média (např. Sklik optimalizátoři) 4) Mediální agentura 5) Vlastní PPC specialisté 6) Správa svépomocí na koleně

29 Na co si dát u správců pozor Garantujeme Vám 1. až 3. pozici ve vyhledávání Za 5 Kč za klik je kampaň efektivní Přivedeme Vám 2000 návštěvníků Nemůžeme Vám dát statistiky Nikomu nedávejte heslo ke svému účtu solidní správce Vám s udělením přístupu poradí po ukončení spolupráce správci odeberte přístupy

30 Co kontrolovat u PPC správců

31 Nejčastější začátečnické chyby Neměření konverzí Všechna slova v jedné sestavě a v jedné kampani Vyhledávání a obsah v jedné kampani

32 Honba za vrchními pozicemi bez ohledu na výkon

33 Co se stane po vaší TV nebo outdoor kampani ve vyhledávání? Po spuštění kampaně O2 vzrostla hledanost dotazu o2 tarify na více než 20 násobek

34 Co si odnést?

35 Co si odnést? Měření výkonu kampaní Max. cena za proklik reálná cena Vysoká cena automaticky lepší pozice Vyhledávací síť vs. obsahová síť

36 Otázky a diskuze

37 Děkuji za pozornost Markéta Janochová - Marketa.Janochova@firma.seznam.cz