Vysoká škola finanční a správní v Praze. PhDr. M. Matějka. PhDr. A. Vodrážka

Transkript

1 VÝVOJ MÉDIÍ B_VyMe Škola: Studijní obor: Studium: Garant předmětu: Vyučující: Typ studijního předmětu: Ročník/semestr: 2/3 Rozsah studijního předmětu: Způsob zakončení: Počet kreditů: 2 Forma výuky: Vysoká škola finanční a správní v Praze Marketingová komunikace Bakalářské PhDr. A. Vodrážka prof. MgA J. Svoboda PhDr. M. Matějka PhDr. A. Vodrážka povinný 2+0 (př.) - prezenční studium DSO - kombinované studium (dle interaktivní osnovy - tem. bloky, POTy a 1 tutoriál), z (zápočet) PS, KS Cíl a vymezení studijního předmětu: Cílem výuky předmětu je seznámit posluchače s historickým vývojem médií a jejich odrazem ve vývoji společnosti v jednotlivých základních vývojových etapách od počátků lidské komunikace, zachycení informací a jejich sdělování sociálním skupinám od éry "ucha", přes vizualizaci komunikačního sdělení především v podobě písma, vynález knihtisku aţ po periodický a masový tisk. Kurz si dále klade za cíl představit sociální důsledky objevů a vynálezů a rozšíření zejména masových komunikačních technologií, jako jsou rozhlas a televize, a charakterizovat základní korelace a vzájemnou podmíněnost mezi sférou mediální, společenskou a politickou, ale také technologickou, ekonomickou i kulturní vyspělostí společnosti. Pozornost bude věnována také vývoji inzerce a reklamě v médiích od počátku komerční komunikace na trzích, inzerce v tisku aţ po dnešní vzájemnou provázanost a podmíněnost mediální sféry a reklamní marketingové komunikace. Kurz by měl objasnit některé zásadní souvislosti zájmu publika o média, ukázat vliv médií na rozvoj společnosti a charakterizovat úroveň poznání sociálních funkcí médií, především masových, na základě vybraných teoretických přístupů. Cílem kurzu je poskytnout základní informace o současném mediálním prostředí v období tzv. informační společnosti po intenzivním nástupu on-line médií i v ČR a jejich vlivu na tradiční média v poslední dekádě 20. století.

2 Metody hodnocení: Předmět bude ukončen zápočtem při splnění těchto podmínek: 1. Zpracování odborné studie, v níţ student detailněji analyzuje některý historický jev z přednášené látky v rozsahu min. 8, max. 12 stran. Studie bude odevzdána v písemné nebo elektronické podobě jako dokument Word. Její zpracování je podmínkou k moţnosti vyplnit zápočtový test. Témata studií budou zadána na první konzultaci. 2. Vyplněním testu, který bude obsahovat 24 uzavřených otázek. Odpověď bude u otázky vybírána z několika variant, z nichţ pouze jedna bude správná. Za kaţdou správnou odpověď student získá 2 body. Celkem jich můţe získat 48. K úspěšnému vyplnění testu musí student získat min. 32 bodů. Průběh výuky 1. přednáška Historické předpoklady vývoje sociální komunikace Epocha znamení a signálů Epocha mluvení a jazyka, Vznik a vývoj jazyka Vznik písma a forem jeho zachycení Charakteristika prvních civilizací a jejich kultury Mediální komunikace a vývoj struktury moci Kmenová kooperace Papyrus a distribuce centrální moci Komunikační struktura dominance Říma (vertikální struktura toku informací). 2. přednáška Vznik měst urbanizace Evropy Vznik trhů, souvislosti s urbanizací země, mocenské aspekty organizace komerčního ţivota země Čtyři generace trhů (veletrhů), jejich specifika, formy komunikace, vliv na sociální organizaci Internetové veletrhy ambice, realita, soupeření a spolupráce Světové výstavy EXPO Londýn, Paříţ, Brusel, Montreal, Šanghai Perspektiva světových výstav v konkurenci moderních médií globální vesnice. 3. přednáška Gutenbergova galaxie Epocha tisku - vynález pohyblivých liter předpoklad rozšíření tisku Kniha jako nositel kulturní paměti. Předchůdci periodického tisku letákové noviny a novinové letáky

3 Vznik periodického tisku Výroba papíru, tiskárenská technika Tisk a demokratizace distribuce informací Knihtisk a rozpad moci Říma a dominance latiny Sjednocení národních jazyků a vznik národních států. 4. přednáška Epocha masového tisku - periodický tisk jako nové masové médium 16. / 17. století vznik prvních tištěných periodik Evropa a Amerika První německé a české noviny v zemích Koruny české Průmyslová revoluce Tiskové agentury centra zpravodajské práce Rozvoj sociálních, ekonomických a technologických podmínek masové komunikace Sociální a psychologická paradigmata Vývoj periodického tisku v období do 1. světové války Vznik samostatné republiky v roce 1918 a nové podmínky pro vznik a existenci periodického tisku. 5. přednáška Inzerce v evropském tisku nový fenomén komunikace První inzerát na našem území V. M. Kramerius Význam inzerce pro ekonomiku vydavatelství rozvoj inzerce v 18. a 19. století Technologický pokrok v polygrafické technice základ masového tisku Způsob financování novin od předplatného k penny press Místní, regionální, celostátní distribuce (vazba na distribuce ekonomických informací) Tabloidy a společenská kontrola Etické kodexy. 6. přednáška Vývoj periodického tisku v meziválečném a válečném období Cenzura v průběhu času od Index Librorum Prohibitorum v 16. století do roku 1966 Cenzura v zemích Koruny české a v Československu do roku 1945 Tisk a ostatní media v Československu po okupaci do roku 1967 Praţské jaro v mediální sféře, normalizace a její důsledky, exilová ţuranalistika, samizdat Vývoj do roku 1989.

4 7. přednáška XIX. století věk vynálezů Telefon, mikrofon, telegraf, gramofon moţnost záznamu a přenosu informací na dálku Epocha obrazové evidence revoluce ve vizuálních představách Fotografie Camera obscura, litografie, heliografie, daguerrotypie, svitkový film, Kodak, Polaroid, digitální fotoaparáty Vyuţití fotografie v ţurnalistice a médiích ţánrová pestrost Počátky filmu setrvačnost vjemu pohybu technický; princip filmové kamery kinematografie jako zábava, edukace a reklama kinematograf jako masové médium film jako umění, jako zábava, jako účinný nástroj propagandy 8. přednáška Vznik médií s vysílaným signálem globalizace Historie rozhlasového vysílání Rádio jako symbol sociálního statusu Vývoj programové struktury (oblasti programové dominance a vliv na tištěná média) Televize Principy rozkladu obrazu (Bain, Nipkow, Braun, Zworykin) První pravidelná televizní vysílání ve světě, vývoj v Československu Televize ve sluţbách hákového kříţe Expanze TV vysílání po II. světové válce Televizor jako symbol sociálního statusu (potlačení dominance rozhlasu a změna programové struktury) 9. přednáška médium je poselství (M. McLuhan) Technologický vývoj a jeho vliv na zásadní změny informačních toků Televize ve sluţbách reklamy kabelová televize videorekordéry satelitní televize (televize bez cenzury)

5 globální vesnice digitalizace duální model rozhlasového a TV vysílání v ČR (správní a kontrolní orgány) dvoustupňový proces komunikace a ovlivnění (opinion leaders) 10. přednáška Sociální funkce médií Čtyři teorie tisku a jejich kritika Torontská škola (M. McLuhan, horká a chladná média) Frankfurtská škola (T. W. Adorno, M. Horkheimer, J. Habermas) Birminghamská škola (zkoumá především mládeţ a subkultury z hledisek vzdělání, rasy, etnika a gender) U. Eco: Skeptikové a těšitelé N. Postman: Ubavit se k smrti Mediální obrazy jako zdroje sociálního očekávání Symbolická interakce a pojetí reality Kultivační teorie G.Gerbner: Mainstreaming Realita a sociální konsensus (W.Lippmann stereotypizace). 11. přednáška Komodifikace informací Média jako podnikání Internet jako principiálně nové médium, vznik, vývoj, změny mediálních zvyklostí On-line média, sociální sítě, internetová marketingová komunikace Vliv na reprofilaci tisku, rozhlasu a televize a přerozdělení mediálních reklamních investic Základní směry vývoje mediálního trhu v ČR po roce 1989 Specifické zpravodajské servery, specializované servery, blogy, YouTube Vývoj mediálních systémů interaktivita a multimedialita. 12. přednáška Vyhodnocení výsledků studia + zápočet Tato přednáška bude věnována zejména diskusi nad návrhy informačních a propagačních projektů, jejichţ obhajoba bude součástí závěrečné seminární zkoušky.

6 Povinná literatura: Bednařík P., Jirák J., Köpplová B.: Dějiny českých médií, Grada Publishing 2011, ISBN McLuhan, M.: Jak rozumět médiím: Extenze člověka, 2. vydání, Mladá fronta 2011, ISBN Pavlů, D.: Veletrhy a výstavy, Kultura, komunikace, multimedialita, marketing, 1. kapitola, Professional Publishing 2009, ISBN: Reifová I. a kolektiv: Slovník mediální komunikace, Portál 2004, ISBN Thompson, J. B.: Média a modernita sociální teorie médií. Praha Karolinum, 2004, ISBN Doporučená literatura: BERÁNKOVÁ, M.: Dějiny československé žurnalistiky I., Praha Novinář 1981, , ČERNÝ, J.: Malé dějiny lingvistiky, Praha Portál 2005, ISBN , GEISS,I.: Dějiny světa v souvislostech, Praha Ivo Ţelezný 2005, ISBN , Giddens, Anthony: Důsledky modernity. Vyd. 1. Praha : Sociologické nakladatelství, ISBN Jirák J., Köpplová B.: Média a společnost, Portál, Praha 2007, ISBN Končelík, J., Večeřa, P., Orság, P.: Dějiny českých médií 20. století, Portál 2010, ISBN McLuhan, Herbert Marshall: Člověk, média a elektronická kultura :výbor z díla. Vyd. 1. Brno: Jota, s. ISBN McQuail, D.: Úvod do teorie masové komunikace 2. vydání, PORTÁL ISBN OSVALDOVÁ, B. a kol.: Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace, Praha Libri 2007, ISBN KOLEKTIV: Dějiny českých médií v datech, Praha Karolinum 2003, ISBN , KOLEKTIV: 10 let v českých médiích, Praha Portál 2005, ISBN Další prameny