Najdôveryhodnejšie značky slovenských spotrebiteľov

Podobné dokumenty
Najdôveryhodnejšie značky slovenských spotrebiteľov

Najdôveryhodnejšie značky roku 2017: 10 nových kategórií a stúpajúca dôvera slovenských spotrebiteľov k značkám

Nejdůvěryhodnější značky roku 2015: Češi věří tuzemské tradici

Nejdůvěryhodnější značky roku 2016: Češi zůstávají věrní tradici

Každá značka má svoje DNA

Obdobie výrobnej orientácie - D>P, snaha výrobcov vyrobiť čo najviac, lebo všetko sa predalo Potreby zákazníka boli druhoradé Toto obdobie začalo

Téma : Špecifiká marketingu finančných služieb

NEZATVÁRAJME OČI PRED ZODPOVEDNOSŤOU!

Ako podporiť predaj áut cez internet? - popis služby Etarget - prípadová štúdia Suzuki Slovakia

Affiliate. ako ďalší výkonnostný kanál

Základné informácie

10 základných práv spotrebiteľov v Európskej únii

Vysoké školy na Slovensku Prieskum verejnej mienky

Obrázok 1. Porovnanie počtu hlásení v systéme RAPEX v jednotlivých rokoch

Veľkosť internetovej populácie SR RUTOTAL(počet) (všetci návštevníci) RUTOTAL(počet) (návštevníci zo SR)

INCOMA GfK Shopping Monitor

užite si voľnosť a volajte za menej so Šikovnou voľbou

Informačný list 1. Čo je energia? Všetci potrebujeme energiu! Energia doma

Záujem o nájomné byty v Banskej Bystrici Prezentácia kľúčových výsledkov prieskumu

Vývoj cien energií vo vybraných krajinách V4

Program ovocie a zelenina do škôl Školské ovocie

PPC brief. Zadanie pre tvorbu PPC reklamnej kampane

Essox: Upgrade systému Microsoft Dynamics CRM

Výsledky súťaže 7. ročníka celoslovenskej kampane Vyzvi srdce k pohybu v r. 2017

ZÁKLADNÝ POPIS PROJEKTU PRE SNEM ZMOS

Politika kvality Nestlé Česko a Slovensko

PREDSTAVENIE SPOLOČNOSTI

team 2016 Ponuka spolupráce pre partnerov slovenských chodcov pre podujatia ME Zürich 2014, MS Peking 2015 a OH Rio de Janeiro 2016

Pan-európsky prieskum verejnej mienky o ochrane zdravia a bezpečnosti pri práci Reprezentatívne výsledky za 27 členských štátov Európskej únie

Obsah. Úvod Vyhodnotenie dotazníka Grafické vyhodnotenie... 7

Vyhodnotenie plánu práce

HODNOTENIE ZÁŤAŽE OBYVATEĽSTVA SLOVENSKEJ REPUBLIKY DUSIČNANMI

Malokarpatská vínna cesta

[JOJ, 12:00; Noviny o 12:00; 07/11/2011; Ivan Janda; Zaradenie: Z domova]

Prieskum názorov a potrieb občanov obcí zahrnutých do územia MAS MALOHONT KRUŽNO

PRÍLOHY: Príloha 1 Organizačná štruktúra firmy

Podlimitná zákazka Verejný obstarávateľ

4.vydanie Barometer rodinných podnikov v Európe. September 2015

KOMENTÁR K ROZPOČTU NA ROK 2016

TLAČOVÁ SPRÁVA Prieskum aktuálnych tém

Súťaž Vráťme knihy do škôl je tu už po 5-krát!

1. prednáška MARKETING MANAŽMENT

V odvetví služieb neexistuje fyzický distribučný systém (s výnimkou niektorých hotových jedál do domácnosti) Organizácie CR poskytujú svoje služby

Finančný manažment, finančná matematika a účtovníctvo

Produktovo-skupinová inzercia so spoločnosťou Google v spolupráci s ASData a BlueWinston.

antistalinistická ľavica

DESTINÁCIA LIPTOV. Klaster Liptov združenie cestovného ruchu

MOST a Svetový deň srdca 2011 vyhodnotenie aktivít RÚVZ so sídlom v Trenčíne

Skupina ELTODO Slovensko

KRITÉRIÁ VÝBERU UCHÁDZAČOV STANOVENÉ FSVaZ

1. VŠEOBECNÁ ČASŤ Účel vypracovania Legislatívny rámec Predmet hodnotenia... 3

Slaďte zdravo bez cukru!

Nadácia Volkswagen Slovakia a detské domovy Vianočný projekt 2016: Pohyblivé auto

Program Eramus+ Kľúčová akcia 1: Vzdelávacia mobilita jednotlivcov. Mobilitný projekt Odborná stáž v obchode Obchodný dom GLOBUS, České Budejovice

Digitálna sieť obrazoviek indoor & outdoor. Prezentácia spoločnosti Medias promotion s.r.o.

BRATISLAVSKÁ KURIÉRSKA SLUŽBA DORUČENIE V BRATISLAVE OD 2,50 CENNÍK

ISTAV - INFORMAČNÝ SERVIS V STAVEBNÍCTVE

Pravidlá udeľovania ocenenia Cena rektora Slovenskej technickej univerzity v Bratislave v znení dodatku č. 1

Príklad BH BZ NC KC Zisk 1 Parfum ,70 22,90 8,20 10 Parfumov Nákupná cena (NC) = 147 Katalógová cena (KC) = 229

Riadenie kvality a bezpečnosti v obchodných reťazcoch ako nástroj na ochranu spotrebiteľa Katarína Fašiangová

Informácia o výsledkoch kontroly zákazu predaja tabakových výrobkov osobám mladším ako 18 rokov

Pieskovisko s hracím priestorom

FlexKom KOBI Obchodný model

Súťaž Vráťme knihy do škôl je tu už po 7-krát!

SYSTEMATICKÉ VZDELÁVANIE PRACOVNÍKOV V ORGANIZÁCII

Dni nemeckej kuchyne interaktívne a prakticky v SOŠO a S Galanta

Obec Dulov. dôvodovú správu návrh VZN... Antonia Kandaliková Katarína Tomanová

Podmienky prijímacieho konania na štúdium so začiatkom v akademickom roku 2016/2017 v bakalárskom stupni štúdia

ANOX Line Platný od MP KOVANIA

objavte stovky odmien a výhod vo vašom mobile

Riešenie elektronického podpisovania

OBCHOD MARKETING PSYCHOLÓGIA A ETIKA PREDAJA

Nejdůvěryhodnější značky roku 2017: Nové kategorie i bilancování Češi jsou v otázce důvěry věrní a stálí

Daňové úľavy pre výskum a vývoj čo prinesú a komu? Vladimír Baláž Prognostický ústav SAV

Našou prioritou je poskytovanie profesionálnych služieb a kvalitných výrobkov s cieľom maximálneho uspokojenia potrieb konečného klienta.

ZÁKLADNÝ POPIS PROJEKTU PRE Radu ZMOS

Príklady výpočtu úrokov a poplatkov produktov a služieb Prima banka Slovensko, a.s. (všetky príklady majú iba ilustratívny charakter)

Zvládanie námietok a metaprogramy

OBEC Opatovce. VZN č. 2/2009. O podmienkach predaja výrobkov a poskytovaných služieb na predajných miestach

OCHRANA INOVÁCIÍ PROSTREDNÍCTVOM OBCHODNÝCH TAJOMSTIEV A PATENTOV: DETERMINANTY PRE FIRMY EURÓPSKEJ ÚNIE ZHRNUTIE

Automobil z pohľadu zákona o DPH

KVALIFIKAČNÝ SYSTÉM UCI NA MAJSTROVSTVÁ SVETA V ROKU 2016 Výkonný Výbor UCI vypracuje kvalifikačný systém každý rok.

,,Ak nehoríš sám, nemôžeš zapáliť iných.

CENY DO VRECKA - DOMÁCNOSTI. keď sa nás spýtajú na ceny pre rok 2019

M E S T S K Ý Ú R A D V T R E N Č Í N E. Mestské zastupiteľstvo v Trenčíne. N á v r h. s c h v a ľ u j e. alkoholických nápojov v zmysle predloženého

MANAŽMENT RIADENIA RIZÍK V POĽNOHOSPODÁRSTVE. Komplexné služby v oblasti poistenia poľnohospodárskych rizík, lesov a potravinárskeho priemyslu

Vyhodnotenie dotazníka Multimediálna učebňa

Diamantové šperky na zákazku

Zásady manipulácie, zberu, prepravy a nakladania s VŽP. Vedľajší živočíšny produkt kuchynský odpad materiál kategórie 3

PLASTY. Sem patrí. Piktogramy. Poznámka

Analýza bola zostavená v rámci projektu INEKO s názvom Monitoring obsahovej reformy školstva, ktorý finančne podporila Nadácia Tatra banky.

HOTELOVÁ AKADÉMIA, JUŽNÁ TRIEDA 10, KOŠICE

14 SEKUNDOVIEK O FOREXE 1. ČO JE TO FOREX?

Šírenie excelentnosti a zvyšovanie účasti (Spreading Excellence and Widening Participation)

Online Video Brief Zadanie pre tvorbu video kampaní

Pivo. Návod na použitie PIVA. PaedDr. Vlado Zlatoš

Pozičné číselné sústavy. Dejiny. Číselná sústava je spôsob, akým sú zapisované čísla pomocou znakov (nazývaných cifry).

Od myšlienky po realizáciu stavby - presné vymedzenie predmetu obstarávania. Juraj Nagy

Brasilia. Andrej Bratičák

Transkript:

A T O Z m a r k e t i n g p r e d s t a v u j e Najdôveryhodnejšie značky slovenských spotrebiteľov Ohliadnutie za slávnostným galavečerom, kde bolo ocenených 40 najdôveryhodnejších značiek roku!

najdôveryhodnejšia Dôveru v značku treba budovať aj chrániť Úvod Dôvera je pre každé podnikanie prevádzkový kapitál, bez ktorého sa žiadne dielo nepodarí. Albert Schweitzer Už dlhšiu dobu som uvažoval nad tým, či konkrétne značky, ktoré považujem za dobré, majú dôveru aj u iných spotrebiteľov. Pracujem v obchode viac ako 25 rokov a počas tejto doby som sa stretával s výrobkami, ktoré sú stálice, ale aj s takými, čo na moment zažiaria a potom veľmi rýchlo zmiznú. Ktoré sú tie značky, ktorým môžeme dôverovať? Keď sme sa v spoločnosti Atoz rozhodli oceniť najdôveryhodnejšie značky, bol som veľmi rád. Viem, že Atoz už 17 rokov v Česku a 5 rokov na Slovensku vo svojom marketingovom programe Voľba spotrebiteľov Najlepšia novinka preveruje spotrebiteľské chovanie. A preto som veril aj novému programu zameranému na dôveru v značku. V okolitých štátoch podobné prieskumy existujú a sčasti zasahujú aj na Slovensko, ale ani jeden nie je hodnotený priamo spotrebiteľmi. Z tohto dôvodu sme sa rozhodli, že víťazov programu Najdôveryhodnejšie značky budú vyberať len spotrebitelia a použili sme na to panel 2 000 osôb. Nevyberala žiadna porota, komisia ani nič podobné. Hodnotili sme 40 kategórií. Víťazi sú známi. Verím, že im ocenenie Najdôveryhodnejšia urobilo radosť a budú vedieť toto ocenenie dobre zúžitkovať vo svojich marketingových aktivitách. Želám víťazom, aby im ocenenie Najdôveryhodnejšia pomohlo udržať si kvalitu a víťaznú vlnu. Róbert Rácz. Country manager Slovensko. Atoz marketing services - <robert.racz@atoz.sk>

V číslach Prieskum zameraný na 1 krajinu: Slovensko 2 000 spotrebiteľov hodnotilo 400 značiek bolo HODNOTENÝCH 40 kategórií 100 manažérov sa zúčastnilo galavečera

najdôveryhodnejšia Spotrebitelia rozhodli: Poznáme 40 najdôveryhodnejších značiek! V honosných priestoroch bratislavského hotela Radisson Blu Carlton na Hviezdoslavovom námestí sa koncom novembra uskutočnilo odovzdávanie cien prvého ročníka marketingového programu Najdôveryhodnejšie značky. Slávnostným galavečerom, ktorý organizovala skupina Atoz Marketing, hostí sprevádzala moderátorka Andrea Paulínyová. Bolo vyhlásených 40 najdôveryhodnejších značiek v Slovenskej republike či už v oblasti rýchloobrátkového tovaru, predajcov potravín či služieb. Podľa zahraničných i tuzemských prieskumov je spotrebiteľská dôvera jednou z najdôležitejších hodnôt každej značky. Preto sme sa rozhodli spustiť marketingový program, ktorý ocení značky, ku ktorým majú slovenskí spotrebitelia najväčšiu dôveru. Program Dôveryhodné značky má jednoduchú a transparentnú metodológiu, kde výsledok závisí iba od názoru spotrebiteľov, predstavuje Dôveryhodné značky Katarína Bálintová, projektová manažérka programu. Názor ostatných spotrebiteľov je pri nákupe priam kľúčový. S touto myšlienkou sa stotožňuje aj Andrea Paulínyová, moderátorka večera: Priznám sa, že nepatrím k spotrebiteľom, ktorí čítajú reklamné letáky. Reklamné kampane ma až tak nezaujímajú. Čo si všimnem za každých okolností, je malá nálepka na obale výrobku, ktorá ma ubezpečuje o tom, že to, čo kupujem, je dobré a kvalitné, že daný výrobok kupujú aj iní zákazníci, a že práve tejto značke dôverujú. 2 000 spotrebiteľov hodnotilo takmer 400 značiek Dôveru značkám vyslovilo 2 000 respondentov. Rozsiahlu anketu uskutočnila agentúra STEM/MARK a reprezentatívna vzorka slovenských spotrebiteľov hodnotila v 40 kategóriách takmer 400 značiek, ktoré boli zaradené do prieskumu prevažne na základe ich predajov. Napriek tomu, že lokálnych značiek vstupovalo do prieskumu výrazne menej (38 %) ako medzinárodných, víťazov v rámci 40 kategórií je viac lokálnych (53 %). Mladí a ľudia z veľkomiest volili v priemere o jednu medzinárodnú značku viac. Ľudia nad 45 rokov naopak volili o jednu lokálnu značku viac. Na porovnanie v Českej republike sa z výsledkov obdobnej ankety ukázalo, že lokálne značky preferujú respondenti z menších miest a obcí so stredným či nižším vzdelaním. Vo všeobecnom meradle by sa dalo skonštatovať, že Česi zostávajú patriotmi a dávajú prednosť značkám s dlhoročnou tradíciou. Jar je stálicou na trhu A aké výsledky priniesla anketa? Napríklad tuzemská Kofola porazila dve z najsilnejších svetových značiek Coca-Colu a Pepsi. V rámci alkoholu zvíťazila St. Nicolaus, spomedzi cukríkov Jojo, a čo sa týka čokoládových cukroviniek, spotrebitelia dôverujú Milke. V kategórii balených vôd zvíťazil Rajec a v korení zase Vitana. Kategória korenia bola pre nás v podstate novšia. Potvrdilo sa, že spotrebitelia si Vitanu spájajú aj so značkou korenia. Podpora a úsilie, ktoré sme do budovania spojenia Vitana a korenia vložili, sa nám vrátilo a veľmi si to ceníme, konštatuje bezprostredne po slávnostnej ceremónii Monika Jurčová, product group manažérka spoločnosti Vitana Slovensko. Pri čistiacich prostriedkoch majú slovenskí spotrebitelia najväčšiu dôveru v tradičnú značku Savo, v ostatných drogistických kategóriách však stále vedú skôr zahraničné značky. V oblasti telovej a kúpeľovej kozmetiky aj vlasovej starostlivosti je najdôveryhodnejšia Nivea, v pracích prostriedkoch Ariel, v ústnej hygiene vedie Colgate. V kategóriách obchodníkov zvíťazil Lidl Slovenská republika ako najdôveryhodnejší maloobchodný reťazec, dm drogerie medzi drogériami. V kategórii privátnych značiek zvíťazila K-Classic od spoločnosti Kaufland Slovenská republika. Pri nákupe akýchkoľvek výrobkov je dôvera v značku jedným z najdôležitejších faktorov. Preto sme veľmi radi, že naša vlajková privátna K Classic získala ocenenie Najdôveryhodnejšia, konštatuje Martin Gärtner, hovorca spoločnosti Kaufland. V posledných rokoch totiž pozorujeme rastúci záujem o privátne značky, preto ich sortiment neustále rozširujeme. K-Classic pokrýva už viac ako tisíc päťsto druhov tovarov, a to nielen potravín, ale aj kozmetiky, krmív pre zvieratá, potrieb pre domácnosť či textilného tovaru, dodáva. V programe sa darilo aj značke Samsung, tá porazila konkurenciu nielen v kategórii mobilných telefónov a tabletov, ale aj medzi televíziami. Ocenenie si za značku prišla prebrať BTL marketing specialist Katarína Longová: Vyjadrenie dôvery našich spotrebiteľov pre nás znamená veľmi veľa, hlavne v tomto, pre nás trošku namáhavom období, najmä čo sa týka divízie mobilných telefónov. Za toto ocenenie sme veľmi vďační. Päť víťazov získalo vo svojej kategórii dokonca nad 50 % hlasov, viac ako polovica spotrebiteľov z celej kategórie hodnotila ako najdôveryhodnejšiu iba jednu značku. Sú to značky Red Bull, Slovakia, Lego, dm drogerie a Jar. Značka Jar v kategórii prípravkov na umývanie riadu získala ako jediná dokonca nad 70 % hlasov, a tak z celého prieskumu získala najviac hlasov. Logo bude zdobiť obaly výrobkov Spoločnosť Schreiber Slovakia zvíťazila so značkou Zvolenský. Samozrejme, veľmi radi využijeme toto ocenenie v našich marketingových aktivitách aj v budúcnosti. Chceme dať najavo aj tým, ktorí až tak nepoznajú našu značku, že Zvolenský si zaslúži ich dôveru, pretože dôveru väčšiny slovenských spotrebiteľov voči jogurtovým značkám už má, hovorí Marek Prochocký, marketingový manažér víťaznej značky. Spoločnosti, ktorých značky spotrebitelia zvolili ako najdôveryhodnejšie, majú možnosť po dobu jedného roka využívať logo Najdôveryhodnejšia pri propagácii, a to na obaloch alebo v marketingových kampaniach. Všetky víťazné značky sa budú navyše objavovať po dobu polroka v spoločnej B2B kampani, ktorú pripravil organizátor programu. Veronika Mišíková

2 3 1 4 6 Zaujímavé momenty galavečera 1. Za spoločnosť Atoz Marketing Services privítali hostí na slávnostnom galavečere marketing group manager Lukáš Matějka a country manager Slovensko Róbert Rácz. 2. Gratulujeme všetkým víťazom! 3. Na oficiálnu časť slávnostného večera nadviazal neformálny večierok. 4. Počas večera vystúpila speváčka Marcela Mollnárová. 5. Medzi ocenenými sa objavili napríklad značky Hami, Relax, Kofola alebo Rajec. Ocenenie za nich prevzali zľava Lucia Berešová, careline coordinator v spoločnosti Nutricia, Marek Juráček, senior trade marketing manager v spoločnosti Maspex Slovakia Trade a brand managerka Ivana Králiková za spoločnosť Kofola. 6. Celým slávnostným večerom hostí sprevádzala moderátorka Andrea Paulínyová. 7. V rámci prvého ročníka boli značky oceňované v 40 kategóriách. 8. Prvý ročník programu je za nami, na nový, v poradí už druhý, sa môžete tešiť už v novembri 2017. 9. Večer hosťom spríjemnila tiež kapela Prešporskí Junáci. 10. Ocenenie Best in Show si odniesli značky s najvyšším počtom hlasov. Bronzovú medailu získala Slovakia, za ktorú ocenenie prevzala brand manažérka Alica Pašková, striebornú Lego, ktorú na ceremónii zastúpil area sales manager Juraj Krnáč a zlatú Jar reprezentovaná Jozefom Stramom, local trade Slovakia team leaderom. 5 najdôveryhodnejšia 8 www.doveryhodneznacky.sk 9 7 10

Výsledky: najdôveryhodnejšia ALKOHOL BALENÉ VODY BANKY CUKRÍKY DROGÉRIE DŽÚSY A OVOCNÉ NÁPOJE ENERGETICKÉ NÁPOJE HRAČKY MALÉ SPOTREBIČE MÄSO A ÚDENINY MLIEČNE DEZERTY A PUDINGY MOBILNÉ TELEFÓNY A TABLETY POISŤOVNE PRACIE PROSTRIEDKY PREDAJCA POTRAVÍN PRÍPRAVKY NA UMÝVANIE RIADU SÝTENÉ NEALKO NÁPOJE TABAKOVÉ VÝROBKY TELEKOMUNIKAČNÉ SLUŽBY TV, AUDIO, VIDEO ORGANIZÁTOR: VÝSKUMNÁ AGENTÚRA: ODBORNÝ PARTNER:

Najdôveryhodnejšie značky roku ČAJE ČISTIACE PROSTRIEDKY ČOKOLÁDOVÉ CUKROVINKY DETSKÁ VÝŽIVA JOGURTY KÁVA KORENIE KÚPEĽOVÁ A TELOVÁ KOZMETIKA OSOBNÉ AUTOMOBILY PET FOOD PIVO POČÍTAČE PRIVÁTNE ZNAČKY SLANÉ POCHUTINY SUŠIENKY A OBLÁTKY SYRY ÚSTNA HYGIENA VEĽKÉ SPOTREBIČE VÍNO VLASOVÁ KOZMETIKA B2B MEDIÁLNY PARTNER: PARTNER E-MAILOVEJ KOMUNIKÁCIE: PARTNER CEREMÓNIE:

najdôveryhodnejšia Podporte svoje víťazstvo! Spotrebitelia vám dôverujú, vyťažte z toho maximum: Odlíšte sa od konkurencie a využite logo vo svojej marketingovej komunikácii. Inšpirujte sa slovenskými i českými víťazmi! Nasaďte logo ako súčasť in-store kampane komunikujte logo v rámci letákov nasaďte logo v on-line komunikácii Využite logo ako súčasť televíznej reklamy