PROGRAM LETNÍHO SEMINÁŘE ve spolupráci UNIVERZITY KARLOVY, Fakulty sociálních věd, obor marketingové komunikace a PR & UNIVERSITY OF MISSOURI, USA na téma MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE A KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE ZNAČKY ČR A ZNAČKY USA Poznámka: Seminář je veden v anglickém jazyce
DEN 1. PONDĚLÍ 10. 7. ADRESA: UNIVERZITA KARLOVA, OVOCNÝ TRH 3/5, PRAHA 1 Uvítání a úvod v Císařském sále historické budovy rektorátu o cílech a poslání semináře Agenda, program semináře Rozdělení studentů do týmů 13.00 16.00 ADRESA: AGENTURA LOWE GGK, LIBUŠINA 3, PRAHA 2 Prezentace studentů UK Jak vidíme značku USA Prezentace studentů UM Jak vidíme značku ČR DEN 2. ÚTERÝ 11. 7. ADRESA: AGENTURA YOUNG AND RUBICAM, NÁDRAŽNÍ 762, PRAHA 5 Prezentace Značka ČR současný stav Shrnutí závěrů kompaktního kurzu o směru a osnově práce všech týmů 13.00 16.00 ADRESA: MARK BBDO, ŠTULCOVA 89/1, PRAHA 2 o agendě a programu příštího dne
DEN 3. STŘEDA 12. 7. Místnost č. 215 9.00 13.00 Seminář za účasti zástupců vládních organizací ČR a významných firem ČR Prezentace příspěvky vládních organizací a firem ČR na téma Jak přispíváme značce ČR Časový limit prezentace do 30 minut. Po každé prezentaci diskuse. ÚVOD ZNAČKA ČR SOUČASNÝ A ŽÁDOUCÍ STAV (prezentace studentů oboru marketingové komunikace FSV UK) MINISTERSTVO ZAHRANIČNÍCH VĚCÍ Jana Adamcová, ředitelka odboru zahraniční prezentace ČESKÁ CENTRA Alena Červenková, vedoucí tiskového oddělení MINISTERSTVO PRŮMYSLU A OBCHODU Miloš Sklenka, ředitel oddělení Amerik a Karibiku CZECHINVEST Robert Pilous, ředitel rozvoje investic OTTO JELINEK, KOORDINÁTOR PREZENTACE ČESKÉ REPUBLIKY V ZAHRANIČÍ Závěrečná diskuse 14.00 17.00 Pokračování prezentace na téma Jak přispíváme značce ČR Časový limit prezentace do 30 minut. Po každé prezentaci diskuse. BUDVAR Daniel Jírovec, ředitel marketingu ČESKÉ AEROLINIE Dana Dvořáková, ředitelka komunikace ŠKODA AUTO Špicar, ředitel vztahů s veřejnými institucemi KOFOLA David Hůla, ředitel marketingu Závěrečná diskuse Pozn.: Nutno končit v 17.00 (v 18.15 začíná další akce letní školy).
DEN 4. ČTVRTEK 13. 7. Místnost č. 215 9.00 9.30 Prezentace JABLONEX GROUP Pavel Kopáček, ředitel marketingu Poslední korporátní příspěvek na téma Jak přispíváme značce ČR (Z pracovních důvodů zástupce Jablonexu se nemůže uskutečnit 12. 7.) 9.30 10.00 Seminář pokračuje za účasti USA vládních organizací a firem působících v ČR Prezentace studentů UK na téma Jak vidíme značku USA Prezentace vládních organizací a firem USA na téma Značka USA současný a žádoucí stav, jak přispíváme budování značky USA Po každé prezentaci následuje diskuse 11.00 12.00 Prezentace Eric Best, zakladatel FLEET SHEET Přestávka 13.00 17.00 Seminář pokračuje tématem Značka USA FLEISHMAN HILLIARD PUBLIC RELATIONS Radek Maršík, ředitel PREZENTACE STUDENTŮ MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ FSV UK Jak vidíme značku USA VELVYSLANECTVÍ USA V PRAZE Greg O Connor, Senior Commercial Officer COCA-COLA Zdeněk Vilímek, Regional Government Relations Director
DEN 5. PÁTEK 14. 7. ADRESA: UNIVERZITA KARLOVA, FSV, SMETANOVO NÁBŘEŽÍ 6, PRAHA 1 Místnosti 108 a 110 Přestávka 13.00 16.00 PŘÍPRAVA PREZENTACÍ. Čtyři týmy studentů začnou připravovat komunikační strategie značek ČR a USA. Každá skupina rozvine klientské zadání a na jeho základě tvůrčí bríf a komunikační strategii. Zadání bude rozpracováno podle následující osnovy: Základní situace značky Proč je zapotřebí utvářet Brand Image pro ČR a USA Cílová skupina Očekávaný efekt na cílovou skupinu Pozice a osobnost značky Jedinečný návrh a příslib Prospěch pro cílovou skupinu Podpůrné argumenty Proč by měl adresát našemu sdělení věřit? Limitující faktory atd. Prezentace budou probíhat tak, že Brand CR Team 1 (Agentura) prezentuje pro Brand USA Team 2 (Klient) a obráceně Brand CR Team 3 (Agentura) prezentuje pro Brand USA Team 4 (Klient) a obráceně Půjde o 4 smíšené týmy sestavené z českých a amerických studentů.
DEN 6. SOBOTA 15. 7. ADRESA: UNIVERZITA KARLOVA, FSV, SMETANOVO NÁBŘEŽÍ 6, PRAHA 1 Místnosti 108 a 110 PREZENTACE Brand CR Team 1 (Agentura) prezentuje pro Brand USA Team 2 (Klient) Brand USA Team 2 (Agentura) prezentuje pro Brand CR Team 1 (Klient) 13.00 16.00 PREZENTACE Brand CR Team 3 (Agentura) prezentuje pro Brand USA Team (Klient) Brand USA Team 4 (Agentura) prezentuje pro Brand CR Team 3 (Klient) DEN 7. NEDĚLE 16. 7. VOLNO
DEN 8. PONDĚLÍ 17. 7. 9.00 17.00 Všechny týmy pracují na konečné verzi prezentací. DEN 9. ÚTERÝ 18. 7. Místnost 215 9.00 12.00 ZÁVĚREČNÉ PREZENTACE všech 4 týmů pro zástupce českých a amerických vládních organizací a firem PREZENTACE KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE ZNAČKY ČR Prezentace Brand CR Team 1 Brand CR Team 3 Oběd 13.00 17.00 PREZENTACE KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE ZNAČKY USA Prezentace Brand USA Team 2 Brand USA Team 4
DEN 10. STŘEDA 19. 7. Místnost 215 Vyhodnocení programu a výsledků semináře Seminář končí pro české studenty 13.00 15.00 Prezentace pro USA studenty LADISLAV KOPECKÝ: The Role of Marketing Communications in CEE on the Road towards Market Economy DALŠÍ PROGRAM 20. 7. 29. 7. SE TÝKÁ POUZE USA STUDENTŮ A JE PŘIPRAVEN NA ZÁKLADĚ PŘÁNÍ UNIVERSITY OF MISSOURI